Olá, eu sou Leo Lopes e num oferecimento da Auphonic - seu piloto automático de áudio, está de volta o Pod Notícias, o podcast que traz até você um resumo de tudo o que acontece de mais importante no mercado de podcasts no Brasil e no mundo! Hoje é segunda-feira, dia 26 de outubro de 2026, e esta é a nossa 41ª edição! Caso você ainda não saiba, a partir de agora o Pod Notícias tem também uma Newsletter, enviada diretamente para o seu e-mail 3x por semana, sempre às 9 da manhã, pra você acompanhar de perto toda a movimentação do nosso mercado, que cresce a cada dia. Na edição de segunda você recebe o resumo do episódio da semana com os links pra ouvir no seu agregador preferido, e na quarta e na sexta você recebe as principais notícias dos últimos dias, que não necessariamente vão entrar no podcast. Então se você é ouvinte, podcaster, trabalha em produtora, agência ou representa alguma marca, ou atua em qualquer etapa da cadeia produtiva de podcasts, não deixe de assinar a nova Newsletter agora mesmo em podnoticias.com.br/newsletter! 1. 22 anos de podcast no Brasil: a audiência chegou, agora falta o dinheiro Na última quarta-feira, dia 21 de outubro, o podcast no Brasil completou 22 anos. Foi nessa data, em 2004, que o Danilo Medeiros publicou o primeiro episódio do Digital Minds, e de lá pra cá a mídia que começou como passatempo de um pequeno grupo de entusiastas virou parte do dia a dia de milhões de brasileiros. Se nos 20 anos a gente comemorava uma mídia consolidada, o retrato de 2026 mostra um mercado que cresceu em audiência numa velocidade impressionante, mas que ainda corre atrás de uma coisa: dinheiro. Os números deste mês dão uma boa ideia do tamanho que a gente já tem. Uma pesquisa global da NielsenIQ encomendada pela Audible, com 18 mil pessoas em 11 países, colocou o Brasil como líder em crescimento do consumo de áudio falado: 46% dos brasileiros disseram que ouviram mais áudio nos últimos 12 meses, à frente do México (44%), do Reino Unido (38%) e dos Estados Unidos (35%). E dados apresentados no Podcast Movement, a partir de uma pesquisa do grupo sueco PodX, estimam que o Brasil já tem 80 milhões de ouvintes de podcast, mais do que Colômbia, Chile e Argentina somados, com 44% de consumo semanal, praticamente empatado com os Estados Unidos (45%). São estimativas apresentadas em palco, sem metodologia publicada, mas a direção é clara. E as grandes plataformas perceberam. O Spotify marcou justamente pra terça-feira, dia 20, véspera do aniversário, a chegada ao Brasil do Partner Program, que remunera criadores pelo consumo de vídeo dos assinantes Premium. Segundo a Camila Justo, head de podcasts do Spotify no Brasil, o país virou prioridade pela velocidade com que abraçou o vídeo. Uma semana antes, a empresa também tinha lançado audiolivros por aqui, com mais de 6 mil títulos em português e 12 horas mensais incluídas no Premium, e o YouTube já negocia com editoras pra entrar na mesma disputa em 2027. Do lado de quem produz, os 22 anos têm cara de indústria. O Nerdcast celebrou os seus 20 anos com a primeira Nerdcon, que reuniu mais de mil pessoas em São Paulo. O Grupo Podpah fechou uma parceria com a Endemol Shine Brasil, a produtora do BBB, pra criar realities. A jornalista Joanna de Assis deixou a Globo depois de 20 anos e foi pro Charla Podcast, onde vai coordenar a cobertura da Copa do Mundo Feminina de 2027. E tem podcast vendendo ingressos, como o Caso Bizarro, que grava com plateia no Teatro YouTube até dezembro. Mas é no dinheiro que mora o maior desafio. Pelas estimativas apresentadas no mesmo painel da PodX, Brasil e México somados faturam cerca de 120 milhões de dólares por ano em publicidade em podcast, enquanto os Estados Unidos sozinhos faturam 2,4 bilhões. E os dados da última PodPesquisa mostram que só 18% dos produtores brasileiros conseguem algum tipo de patrocínio. É nesse cenário que a abPod, que acabou de completar 20 anos, abre no dia 10 de novembro uma nova campanha de associados, com filiação gratuita pra ouvintes e podcasters independentes, e já planeja pra 2027 o seu primeiro grande evento, possivelmente junto com o lançamento da próxima PodPesquisa. Vinte e dois anos depois daquele primeiro episódio do Digital Minds, a audiência já chegou. O desafio agora é transformar essa audiência num mercado do tamanho dela. Parabéns a todo mundo que faz parte dessa história, de quem ouve a quem produz! Fonte: Artigo de Leo Lopes no Linkedin do Pod Notícias 2. Mercado global de podcast já quase bate a marca de 1 bilhão de usuários, segundo a MIDiA Research Um novo relatório da MIDiA Research, o Podcast Market Shares 2025, mostra o tamanho que o mercado de podcast já alcançou: 965 milhões e 400 mil usuários mensais de plataformas de podcast no mundo todo no quarto trimestre de 2025 - ou seja, a indústria está quase batendo a marca de 1 bilhão. O YouTube lidera com 308,2 milhões de usuários e 32% de participação, tendo somado 27 milhões de usuários novos só em 2025, enquanto o Spotify ganhou 10,8 milhões e a Apple Podcasts, apenas 2 milhões. No ranking geral por participação, quem aparece em segundo lugar é a Ximalaya FM, com 29,2% - só que quase toda essa audiência vem da China, o que deixa o Spotify em terceiro lugar global e a Apple Podcasts em quarto no mundo (terceiro fora da China). Juntos, YouTube e Spotify já dominam metade do mercado mundial, e o número de contas mensalmente ativas em podcast cresceu 184% desde 2020. A MIDiA aponta que essa concentração em plataformas multiuso deixa serviços só de áudio, como Audible, BBC Sounds e NPR, numa posição estruturalmente mais frágil. Vale observar como esse crescimento todo está concentrado em plataformas que vendem muito mais do que áudio, o que levanta a pergunta de quanto espaço ainda sobra pra quem aposta só no podcast raiz. Fonte: Podnews (release da MIDiA Research) AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA 3. América Latina já tem mais ouvinte de podcast do que os Estados Unidos, segundo executivos do setor Durante o Podcast Movement 2026, a Manuela Walfenzao, cofundadora do Oronda Studio, no México, e o Luciano Banchero, fundador da argentina Posta, apresentaram dados de uma pesquisa do grupo sueco PodX que marcam uma virada pro mercado latino-americano: a região já teria 168 milhões de ouvintes de podcast, contra cerca de 167 milhões nos Estados Unidos. Dentro desse total, o Brasil aparece com 80 milhões de ouvintes, mais do que Colômbia, Chile e Argentina somados, com a projeção de que a América Latina chegue a 178 milhões de ouvintes já em 2027. No consumo semanal, o México lidera com 50%, o Brasil vem com 44% e os Estados Unidos ficam com 45% - os três bem próximos. No dinheiro, porém, a distância continua grande: Brasil e México somados faturam cerca de 120 milhões de dólares por ano em publicidade em podcast, enquanto os Estados Unidos sozinhos faturam 2,4 bilhões. Os palestrantes também citaram casos de sucesso da região, como os mexicanos Relatos de la Noche e La Cotorrisa, entre os 20 programas mais ouvidos da história do Spotify, o Club del Cringe, com mais de 19 milhões de reproduções no YouTube, e a ficção chilena Pétrea, financiada pela companhia aérea SKY e vencedora do Prêmio Ondas. Fonte: CastNews 4. Carga de anúncio em podcast "pisca amarelo" de novo, e metade do público já diz que tem anúncio demais Duas pesquisas da série The Podcast Study 2026, feitas pela Strategic Solutions Research e pela Point-To-Point Marketing com apoio da Crooked Media, da NPR e da PRX, trazem um alerta sobre a quantidade de publicidade nos podcasts: só 8,6% dos ouvintes aceitariam mais anúncio pra manter o programa de graça, enquanto 54,8% dizem que os podcasts que escutam já têm anúncio demais. Cerca de 1 em cada 5 ouvintes afirma que a publicidade já fez reduzir o consumo de podcast, e quem é mais engajado tem mais do que o dobro de chance de pular o episódio inteiro só por causa do anúncio. O estudo também aponta onde vale investir em vez de simplesmente empilhar anúncio: 40% dizem que um anúncio lido pelo próprio apresentador influencia de verdade a experimentar ou comprar um produto, contra só 26,6% do anúncio pré-gravado, e quase metade do público, 48,5%, toparia entrar de graça num clube VIP de um programa que já acompanha. Mais de 8 em cada 10 abririam um e-mail do apresentador favorito, e 46,7% já comprou um produto ou foi a um evento ligado ao podcast que escuta. Fonte: Podnews (press release) 5. YouTube entra na disputa dos audiolivros, de olho no Spotify e na Audible pra 2027 Segundo reportagem do Wall Street Journal, repercutida por aqui pela CastNews e por veículos como o Canaltech, o YouTube está em conversas com editoras pra criar uma seção dedicada a audiolivros dentro da plataforma, com lançamento previsto pra 2027. A ideia é integrar o recurso ao YouTube Premium, mas o projeto ainda está numa fase inicial e a empresa não confirmou a informação oficialmente. Ainda não está definido se a assinatura vai dar acesso ilimitado aos audiolivros, se vai ter limite de horas por mês, ou se vai dar pra comprar título avulso. Hoje já existe um universo grande de audiolivro solto no YouTube, boa parte em obra de domínio público, mas também muita gravação publicada sem autorização de quem detém os direitos - e até audiolivro feito com inteligência artificial, com narração sintética, sem permissão de ninguém. Se entrar de verdade nesse mercado, o YouTube vai competir direto com quem já se estabeleceu por aqui: o Spotify inclui 12 horas mensais de audiolivro no Premium e cobra R$ 17,90 por mês pelo complemento Audiobooks+, a Audible tem plano único de R$ 19,90 com catálogo ilimitado, e o próprio YouTube Premium, sem anúncio, já custa a part
