Imagem Gera Sentimento - Por Amanda Souza

Amanda Souza - Mentora de Imagem e Psicanalista em Formação
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Um podcast para a mulher feminina, seja ela profissional ou empreendedora se ela quer que a imagem comunique exatamente o seu desejo sem ruídos chegou no lugar certo. Aqui a Amanda Souza, mentora de imagem, fala sobre estilo pessoal, feminilidade, posicionamento e marca pessoal de um jeito leve e prático: nada de regras engessadas nem cartela que vira prisão. Em cada episódio você aprende a se vestir com intenção, comprar melhor e se posicionar com clareza, no presencial e no digital. Clareza primeiro, técnica depois.

  1. Episode 1

    Como a Amanda virou Amanda Souza |

    Episódio 01 · Como a Amanda virou Amanda Souza Toda mulher que chega até a Amanda ouve a mesma frase em algum momento: imagem gera sentimento. O que quase ninguém sabe é de onde essa frase veio, e é isso que abre a primeira temporada do Papo de Estilo. Neste episódio, o primeiro longo do programa, a Amanda conta a história inteira e na ordem em que ela aconteceu. A menina que gostava de luxo e de glamour sem ter nenhum acesso a isso, e que descobria esse mundo por revista e por televisão. A moça que tinha certeza de que seria executiva e construiu um currículo inteiro atrás disso. A viagem ao Canadá que mexeu com a cabeça dela de um jeito que ela levou treze anos para transformar em decisão. A mudança para Balneário Camboriú, a construção da família, e um armário que naquela época dizia muito mais sobre insegurança do que sobre estilo. Tem também a conversa que quase ninguém teria coragem de contar em público, quando uma amiga estilista deu um toque direto sobre a forma como ela estava se vestindo. A Amanda conta o que ouviu, o que sentiu na hora, quanto tempo levou para admitir que a amiga tinha razão, e como foi o dia em que as duas abriram o armário e tiraram de lá o que não fazia mais sentido, incluindo as peças que doeu deixar ir. Foi depois disso que veio a decisão de estudar de verdade, a formação com a Dani Padilha, a descoberta de que existia técnica onde ela achava que existia só gosto, e a virada de chave em que aquilo deixou de ser assunto pessoal e virou profissão. Na sequência, a imigração para Portugal, e o choque de perceber que a Europa se veste de um jeito completamente diferente do Brasil. E no meio de tudo isso, a frase. Imagem gera sentimento nasceu na rotina dela, em Balneário, e a Amanda só entendeu o tamanho daquilo quando começou a ouvir as próprias clientes e a audiência repetindo, como se a frase já pertencesse a elas. O episódio fecha no que ela faz hoje, quem é a mulher que bate na porta dela, o que essa mulher diz na primeira frase, e o que ela pensa que veio buscar, que quase nunca é o que ela precisa. Tem ainda o significado real de "arrume-se para a vida", uma frase que o Fernando Torquato deixou num workshop e que virou a base de tudo sem a Amanda nunca ter dito isso em voz alta, e a pergunta que vai encerrar todos os episódios desta série: quando você se olha no espelho hoje, o que você vê? Ah, e o marido invade. Ele é quem faz as perguntas, e é ele quem atrapalha na hora errada. Faz parte do formato.

    Como a Amanda virou Amanda Souza |

  2. Episode 1 Bonus

    Você já tem tudo que precisa

    Eu trabalho com imagem há anos, estudei comportamento, estudei comunicação, estudei todas as ferramentas técnicas que existem nessa área, e ainda assim, quando me perguntaram qual foi a única coisa que mudou completamente o jeito como eu trabalho, eu não respondi nada disso. A resposta foi: na maioria das vezes, a mulher já tem tudo que ela precisa. Eu sei como isso soa. Soa como aquela frase que a gente vê em legenda de foto, bonita demais para ser verdade, e é justamente por isso que eu preciso explicar de onde ela vem. Ela não vem de otimismo, ela vem de repetição. Eu atendo mulheres há anos, semana após semana, e eu nunca encontrei uma exceção. Nenhuma. Não existe mulher feia. Não existe mulher que não seja inteligente. Não existe mulher que não seja competente naquilo que ela se compromete a fazer. Essas três coisas eu falo com convicção, e não porque eu quero que você se sinta bem lendo, mas porque é o que eu vejo acontecer na prática. O que existe, e existe muito, é mulher que deixou isso para trás em algum momento e nunca voltou para buscar. Às vezes foi cansaço, e cansaço é o mais comum de todos. Às vezes foi um período em que a vida apertou de um jeito que não sobrou espaço para nada além do essencial, e cuidado próprio nunca entra na lista do essencial. Às vezes foi uma frase que alguém disse, uma frase pequena, dita de passagem, que ficou morando ali dentro por dez anos. E aí ela vai vivendo com uma versão reduzida de si mesma, achando que aquela versão é o tamanho dela. Não é. É só o tamanho do que sobrou depois de anos sem cuidado, o que é uma coisa completamente diferente. É por isso que eu insisto tanto que o meu trabalho não é te transformar em outra pessoa através da imagem. É te resgatar através dela. E essas duas coisas parecem próximas, mas elas levam para lugares opostos. Quem acredita que precisa se transformar sai comprando roupa que pertence a uma mulher que não existe, e por isso nunca se sente confortável, porque a roupa está vestindo um projeto e não uma pessoa. Quem entende que precisa se resgatar faz o caminho contrário, vai atrás do que já era dela e voltou a caber. Eu vejo isso acontecer no atendimento com uma frequência que me surpreende até hoje. A mulher chega falando do que falta, e sai falando do que ela esqueceu. Então o convite deste episódio é simples e é uma troca de pergunta. Em vez de se olhar no espelho e perguntar o que está faltando em você, pergunta o que você deixou para trás. A resposta costuma vir mais rápido do que a gente gostaria. Se esse episódio mexeu com você, me manda uma mensagem no Instagram, no @euamandasouza, contando o que você deixou para trás. Eu leio todas. E se você conhece alguma mulher que precisa ouvir isso hoje, manda para ela. A gente se vê no próximo.

    Você já tem tudo que precisa

  3. Episode 2 Bonus

    AS DUAS VERSÕES QUE EU DEIXEI PARA TRÁS

    Quando ele me perguntou isso, eu percebi que não era uma versão. Eram duas. A primeira é a Amanda do ambiente corporativo. Eu era muito nova, muito imatura, e levava absolutamente tudo a ferro e fogo. Tudo era urgente, tudo era pessoal, tudo era definitivo. Eu aprendi muito naquele período e não tenho nada contra ele, mas eu era profundamente insegura, e boa parte daquela rigidez toda era só insegurança usando roupa de competência. Aliás, tem até uma história minha sobre roupa desse tempo que eu ainda vou contar aqui, porque ela explica bem como eu me sentia. A segunda versão é mais difícil, e é a que eu levei mais tempo para nomear. É a versão da mãe que achava que tinha que dar conta de tudo. Aquela que não podia chorar, não podia pedir ajuda, tinha que se virar sozinha, sempre, em qualquer circunstância. Aquela que se cobrava por qualquer sinal de cansaço, como se cansaço fosse falha de caráter. Essa segunda me custou muito mais caro que a primeira, porque a primeira era sobre trabalho e a segunda era sobre todo o resto. Agora, tem uma coisa que eu preciso dizer com clareza, porque ela é o ponto principal deste episódio: eu não deixei nenhuma das duas para trás com raiva. Isso me parece importante, porque a gente vive num tempo em que virou moda falar da versão antiga da gente com desprezo, como se aquela pessoa tivesse sido burra, ingênua, ou tivesse perdido tempo. Não foi. Eu disse obrigada para as duas, e disse de verdade, porque as duas me trouxeram até aqui e nenhuma delas foi um erro. Elas foram exatamente o que precisava ser naquele momento da minha vida, com as informações e com as forças que eu tinha. O problema nunca é a versão que você foi. O problema é continuar sendo ela depois que o motivo já passou. A mulher que endureceu porque precisava se proteger de alguma coisa fez o que tinha que fazer. Mas se aquilo de que ela precisava se proteger acabou há cinco anos e a dureza continua ali, aí já não é proteção, virou hábito. E se você está me ouvindo e não consegue identificar qual versão sua é essa, eu te dou um caminho prático: começa pelo armário. Ele guarda as versões antigas da gente com uma honestidade que a memória não tem. A memória suaviza, a memória reorganiza, a memória conta a história do jeito que dói menos. O armário não faz nada disso. Ele só mostra o que você comprava quando era outra pessoa. Então desapega. A próxima versão é sempre melhor, por mais desafiadora que ela pareça de longe. Se você chegou até aqui e pensou numa versão sua, me conta lá no Instagram qual foi. E se você tem uma amiga que ainda está carregando uma versão que já cumpriu o papel dela, manda esse episódio. Um beijo, e até o próximo.

    AS DUAS VERSÕES QUE EU DEIXEI PARA TRÁS

  4. Episode 3 Bonus

    O DIA EM QUE EU ENTENDI QUE IMAGEM GERA SENTIMENTO

    A cena aconteceu num dia comum, num período em que eu estava cansada de um jeito que eu acho que muita mulher vai reconhecer. Não era um cansaço de ter dormido mal. Era aquele cansaço acumulado de quem é mãe, tem casa, tem trabalho, tem uma lista de coisas para dar conta que nunca termina, e vai vivendo naquele limite. E o rosto conta essa história antes da boca. Eu me olhava no espelho sem maquiagem e eu me via cansada, e não era impressão minha, era o que estava ali. Aí, num dia qualquer, eu me maquiei. Não foi nada elaborado, foi maquiagem de dia comum. E quando eu me olhei de novo, aconteceu uma coisa que me pegou de surpresa. Eu me senti mais disposta. Repara na estranheza disso, porque é aí que está o episódio inteiro. Eu não estava mais descansada. Eu tinha dormido exatamente as mesmas horas, tinha exatamente a mesma lista de coisas para fazer, e o dia à minha frente era igualzinho ao dia anterior. Mas alguma coisa tinha mudado na forma como eu enxergava a mulher que estava ali no espelho, e essa mudança teve efeito prático. Foi ali que nasceu a frase: imagem gera sentimento. E tem uma ordem nessa frase que importa mais do que parece. O sentimento acontece primeiro em você, e só depois no outro. A maioria das pessoas acredita no contrário. Elas acham que a gente se arruma para os outros verem, e que o efeito da imagem é um efeito social, que acontece de fora para dentro. Só que se fosse assim, o que eu senti naquele banheiro, sozinha, sem ninguém ter me visto, não teria acontecido. E aconteceu. É por isso que eu acho tão importante desfazer essa confusão. Quando alguém me diz que não se arruma porque não liga para a opinião dos outros, eu entendo o raciocínio, mas o raciocínio está apoiado numa premissa errada. Não é sobre a opinião dos outros. O primeiro impacto da sua imagem acontece antes de qualquer pessoa te ver, e ele acontece em você. A partir daquele dia eu nunca mais parei de me arrumar e de me cuidar. E não foi por vaidade, ainda que eu não tenha nenhum problema com vaidade. Foi porque eu descobri que aquilo tinha efeito prático na minha energia, no meu humor e na forma como eu encarava o resto do dia. Então se você anda se olhando no espelho e sentindo cansaço antes mesmo do dia começar, eu quero te propor uma coisa. Talvez a resposta não seja dormir mais, ainda que dormir mais seja sempre bom. Talvez a resposta seja se olhar de outro jeito. Testa amanhã. É um teste barato e leva quinze minutos. Se você fizer esse teste, me conta o resultado no Instagram, @eu.amandasouza . Eu tenho muita curiosidade de saber se acontece com você o que aconteceu comigo. Até o próximo episódio.

    O DIA EM QUE EU ENTENDI QUE IMAGEM GERA SENTIMENTO

  5. Episode 4

    ALGUÉM VAI FALAR, E EU PRECISO TE PREPARAR

    Vou te dar um conselho que talvez você não queira ouvir, mas é o que você precisa. Quando a gente começa a se arrumar mais, todo mundo que não se arruma vai falar. Vai ter piadinha, vai ter aquele olhar de cima a baixo, vai ter o comentário disfarçado de brincadeira, do tipo hum, e essa produção toda, vai para onde? E eu quero que fique muito claro por que isso acontece, porque a explicação tira o peso das costas. Não acontece porque você exagerou, não acontece porque você errou a medida, não acontece porque você virou uma pessoa pretensiosa. Acontece porque quando você faz algo que o seu ambiente não faz, você se torna um ser esquisito dentro dele. É comportamento de grupo, e é antigo, e não tem quase nada a ver com você. A partir daí existem dois caminhos, e os dois são reais. Ou você volta a fazer o que todo mundo naquele grupo fazia, e o desconforto passa na hora, ou você começa a frequentar outro ambiente. Só que a vida raramente é tão simples assim, e eu não vou fingir que é. Porque muitas vezes esse ambiente é a sua família, e você não vai abandonar a sua família por causa de roupa. Isso não é uma opção, e quem sugere isso está resolvendo um problema de slide, não um problema de vida real. Então o meu conselho é o equilíbrio, e ele tem duas partes. A primeira: se arrume de um jeito que você se sinta confortável naquele ambiente específico. Nem toda ocasião pede a sua versão mais elaborada, e saber ler o ambiente não é se apagar, é repertório. A segunda, e essa é a que importa: continue se arrumando para os outros ambientes de crescimento aos quais você quer pertencer. Porque esses ambientes existem, e você vai chegar neles. Agora, existe uma coisa que você não deve fazer nunca, em tempo algum, e é sobre isso que eu quero terminar. Não deixe de se arrumar só porque naquele grupo ninguém se arruma. Não reduza o seu tamanho para caber num lugar que não estava planejando crescer. E quando vier a piadinha, eu tenho uma técnica, e ela é bem simples: devolve o desconforto. Devolver o desconforto não é responder, não é discutir, não é explicar. É o contrário disso. A pessoa faz o comentário, te olha de cima a baixo, e você simplesmente devolve o mesmo olhar. Sem falar nada. Só olhar. Não se troca palavra com esse povo, e o motivo é prático, não é orgulho. Todo minuto gasto discutindo com quem está desconfortável com o seu crescimento é um minuto que você não gastou crescendo. Você já vai chegar onde precisa chegar. Se você já passou por isso, me conta lá no Instagram como foi, porque eu tenho certeza de que a sua história vai ajudar outra mulher que está passando por isso agora. Até o próximo.

    ALGUÉM VAI FALAR, E EU PRECISO TE PREPARAR

  6. Episode 5 Bonus

    TRÊS MENTIRAS DO MUNDO DA MODA

    A primeira mentira é que o que faz a gente ser estilosa é usar o que todo mundo está usando. Seguir tendência. Essa mentira funciona muito bem porque ela parece lógica. Se muita gente está usando, deve ser bonito, deve estar certo, deve ser o caminho seguro. Só que tendência, por definição, é aquilo que está em todo mundo, e você não é todo mundo. Quando você se veste de tendência, você está usando a informação mais disponível do mercado, e informação disponível para todos não distingue ninguém. Isso não quer dizer que tendência seja proibida, e eu quero deixar isso claro porque as pessoas levam ao extremo. Quer dizer que tendência é ingrediente e não receita. Você usa a peça da estação porque ela conversa com o que já é seu, e não porque ela apareceu na vitrine. A segunda mentira é que a gente precisa ter muitas coisas. Essa é a clássica da indústria querendo vender, e ela é fácil de identificar justamente porque ela é conveniente demais para quem a conta. Você pode escolher ter um armário grande ou pequeno, e isso não faz a menor diferença, desde que você construa esse armário com intenção. Existe mulher com trinta peças resolvidíssima e existe mulher com trezentas peças sem nada para vestir, e a diferença entre as duas nunca foi quantidade. Foi intenção. A terceira mentira é a que custa mais caro: acreditar que a marca é o que garante a qualidade. E aqui eu preciso ser honesta com você sobre o meu próprio gosto. Eu gosto do universo do luxo. Eu entendo a construção que existe por trás de uma marca grande, entendo o trabalho, a história, o legado, o que ela comunica, e acho tudo isso legítimo e interessante. Mas eu entendi, com o tempo e com muito produto na mão, que qualidade não mora só ali. Muitas vezes acontece exatamente o contrário. Marca é construção de percepção, e percepção e qualidade são coisas que caminham juntas às vezes e separadas outras tantas. A gente precisa acabar com essa história de que tudo que é de marca é bom e tudo que não é de marca é ruim. Existe coisa boa e coisa ruim em todas as lojas, das mais simples às mais sofisticadas, e quem aprende a olhar encontra as duas em qualquer lugar. Olhar a costura, olhar o caimento, olhar o tecido, sentir na mão. Isso é habilidade, e habilidade se aprende. E é justamente por isso que essa terceira mentira é a mais cara: ela cobra em dinheiro toda vez que você terceiriza para a etiqueta uma avaliação que você mesma poderia fazer. Eu acreditei nas três. Não tenho nenhuma vergonha de dizer isso, porque acreditar em algo que todo mundo repete não é burrice, é o funcionamento normal de qualquer pessoa que ainda não teve motivo para duvidar. Me conta lá no Instagram em qual dessas três você já acreditou. E se você acha que tem uma quarta que eu esqueci, me manda, porque eu tenho certeza de que tem mais. Até o próximo episódio.

    TRÊS MENTIRAS DO MUNDO DA MODA

  7. Episode 6 Bonus

    A SENSUALIDADE ESTÁ NO MISTÉRIO

    Transparência, decote e recorte saem da sensualidade quando você junta tudo. A sensualidade está no mistério. Se você mostrar tudo de uma vez, sobra o quê para ver? Nada. E é exatamente aí que a conta não fecha, porque o que causa a sensação de sensualidade é a sugestão, e sugestão precisa de algo não dito. Então use esses elementos com equilíbrio, um pouquinho por vez. Escolhe uma peça que tenha um decote, ou uma que tenha um pedaço de transparência, ou uma que tenha um recorte, mas não usa as três coisas juntas no mesmo look. Um elemento por vez comunica muito mais do que todos ao mesmo tempo, e isso não é uma regra moral, é uma regra de composição, é a mesma lógica de qualquer linguagem visual. E tem uma coisa que quase ninguém fala, que é o seguinte: a sensualidade nem precisa estar na roupa. Ela pode estar num acessório. Pode estar num jeito de falar, num ritmo mais lento, numa pausa. Pode estar no jeito de se portar, no jeito de entrar num lugar, no jeito de olhar para alguém e demorar meio segundo a mais. Isso é sensualidade e não passa por tecido nenhum. Mas o que eu mais quero dizer neste episódio é outra coisa, e é a parte que eu acho que fica de fora dessa conversa quase sempre. Existe muita mulher de estilo sensual que, com medo de parecer vulgar, acaba se apagando por completo. Ela corta tudo. Escolhe sempre a opção mais segura, sempre a peça mais neutra, sempre o comprimento mais discreto. Não porque aquilo é o gosto dela, mas porque aquilo não corre risco nenhum. E no processo ela deixa de expressar a própria essência, e vira uma versão apagada de si mesma que não incomoda ninguém e também não parece com ninguém. Esse medo custa mais caro do que o exagero. E eu digo isso com convicção, porque exagero se ajusta em cinco minutos na frente do espelho, e apagamento vira hábito, e hábito leva anos para reverter. Então, se você é uma mulher de essência sensual, eu não quero que você se esconda. Eu quero que você aprenda a dosar, o que é uma coisa completamente diferente. Se você fizer o que eu falei aqui, um elemento por vez, mistério preservado, você não vai ser vulgar. Pode confiar. Se você tem uma dúvida específica sobre isso, me manda no Instagram, @eu.amandasouza, que eu posso responder num próximo episódio. Um beijo, e até a próxima.

    A SENSUALIDADE ESTÁ NO MISTÉRIO

  8. Episode 7 Bonus

    ONDE VOCÊ JÁ TEM SUCESSO E NÃO PERCEBEU

    A primeira coisa que eu diria para aquela Amanda é que sucesso não tem a ver com coisas. E eu sei que essa frase já foi dita um milhão de vezes, e é justamente por isso que ela perdeu o efeito. Então eu vou contar como eu cheguei nela, que é a parte que importa. Eu passei por um período de reflexão sobre isso, e conversei bastante com o meu marido, dessas conversas longas que a gente tem quando as crianças já dormiram. E a gente chegou numa conclusão que mudou o meu jeito de olhar para a nossa vida: já existe muito sucesso aqui. Como pessoas, como família, como profissionais, existe muito sucesso, e a gente simplesmente não estava reconhecendo. Estava olhando para a frente o tempo todo, para a próxima coisa, para o próximo passo, e nesse movimento a gente nunca virava a cabeça para trás para ver o tanto de estrada que já tinha sido feita. Então eu devolvo a pergunta para você, e eu quero que você responda de verdade, não mentalmente enquanto faz outra coisa: onde você já tem sucesso, num lugar que não tem nada a ver com coisas? Vale muito a pena parar e responder isso, porque aqui na internet as pessoas fazem a gente acreditar o dia inteiro que sucesso é ter, e não é. Ter é uma consequência possível, e às vezes nem vem, e mesmo assim o sucesso pode estar ali inteiro. A segunda coisa que eu diria é sobre valor, e talvez seja a mais importante das três: se você não reconhecer o seu valor, ninguém vai reconhecer por você. Isso não é sobre autoconfiança de palco. É bem mais concreto. Se você não reconhece o que você sabe, você vai passar a vida naquela dúvida de fundo, será que eu sou boa mesmo, será que eu sei o suficiente, será que aquilo que deu certo foi sorte. E essa dúvida não se resolve com mais um curso, nem com mais um certificado, ainda que a gente insista em tentar resolver por aí. Ela se resolve dedicando tempo para reconhecer o que você já construiu. E não uma vez só, numa noite de reflexão. Com frequência. Porque tudo que você viveu até aqui foi importante e gerou valor em quem você é hoje, inclusive as partes que você preferia esquecer, inclusive os erros, inclusive os anos que pareceram perdidos e não foram. Reconheça isso. De novo, se você não fizer, ninguém vai fazer por você. Se você parou para responder aquela pergunta, me conta a resposta no Instagram. E se você não parou, para agora, antes de abrir a próxima coisa. Vale mais do que o próximo episódio. Até a próxima.

    ONDE VOCÊ JÁ TEM SUCESSO E NÃO PERCEBEU
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Um podcast para a mulher feminina, seja ela profissional ou empreendedora se ela quer que a imagem comunique exatamente o seu desejo sem ruídos chegou no lugar certo. Aqui a Amanda Souza, mentora de imagem, fala sobre estilo pessoal, feminilidade, posicionamento e marca pessoal de um jeito leve e prático: nada de regras engessadas nem cartela que vira prisão. Em cada episódio você aprende a se vestir com intenção, comprar melhor e se posicionar com clareza, no presencial e no digital. Clareza primeiro, técnica depois.

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