Cosa accomuna Fabrizio De André, la nuova Fiat Panda elettrica, il birrificio Angelo Poretti e la passata Pomì? Tutti, in modi diversi, mettono in scena il valore della tradizione dentro un marchio — quello che gli studiosi chiamano brand heritage.Partiamo dal porto di Genova, dove la voce di una venditrice di pesce in dialetto genovese, campionata in "Crêuza de mä", racconta una tradizione viva prima ancora che diventasse un'estetica pubblicitaria. Passiamo per lo spot FIAT con "Al Mio Paese" (Brancale, Levante, DELIA) e la sua cartolina d'Italia, per il "Made in Provincia" di Angelo Poretti e il bar di paese come luogo di comunità, fino a Pomì, che usa la tradizione come base da cui deviare, non come gabbia.Nel mezzo, la domanda vera: quanto di tutto questo è autenticità e quanto è "autenticità ricostruita" (Dean MacCannell)? E se la tradizione, come sosteniamo in puntata, non fosse altro che un'innovazione che ha semplicemente superato la prova del tempo?🔗 I riferimenti pubblicitari citati:🌊 Fabrizio De André – "Crêuza de mä": https://www.youtube.com/watch?v=78YNQ7zzxvQ🚗 FIAT – "Al Mio Paese" (Estate Italiana): https://www.youtube.com/watch?v=LsGZDLMwJdc🍺 Birrificio Angelo Poretti – "Made in Provincia": https://www.youtube.com/watch?v=3uStRJbrSL8🍅 Pomì – "Il buono di cambiare": https://www.youtube.com/watch?v=ZbF-_x9yxzM📚 Per approfondire (i testi scientifici citati in puntata):– Urde, Greyser & Balmer (2007), Corporate brands with a heritage, Journal of Brand Management– Cooper, Merrilees & Miller (2021), The corporate heritage brand paradox, Australasian Marketing Journal– Hobsbawm & Ranger (1983), The Invention of Tradition, Cambridge University Press– MacCannell (1973), Staged Authenticity, American Journal of Sociology– Grimaldi (1993), Il calendario rituale contadino, Franco Angeli– Perry et al. (2021), Not by transmission alone: the role of invention in cultural evolution, Phil. Trans. R. Soc. B– Balogh et al. (2016), Consumer willingness to pay for traditional food products, Food Policy– Riefler (2020), Local versus global food consumption: the role of brand authenticity, Journal of Consumer Marketing– Gutierrez & Sabbagh (2026), Traditional Foods, Rural Heritage, and Market Resilience, Foods#marketingterritoriale #pubblicità #tradizione #antropologia
