Landexplorer

Samuel Piana
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Digitale, impresa, cultura e turismo mettendo al centro il territorio. Questo è il motto di Landexplorer, l'agenzia di marketing territoriale fondata da Samuel Piana, che ogni settimana propone uno dei temi richiamati coniugandolo con strategie di marketing turistico e territoriale. all'interno trovate news, consigli di business e di lettura ma anche la storia del territorio con le puntate speciali di "cartoline dal territorio" dove si scoprono angoli nascosti del lago d'Orta e non solo.

  1. há 2 dias

    La tradizione vale il 30% in più... E nessuno te lo dice!

    Cosa accomuna Fabrizio De André, la nuova Fiat Panda elettrica, il birrificio Angelo Poretti e la passata Pomì? Tutti, in modi diversi, mettono in scena il valore della tradizione dentro un marchio — quello che gli studiosi chiamano brand heritage.Partiamo dal porto di Genova, dove la voce di una venditrice di pesce in dialetto genovese, campionata in "Crêuza de mä", racconta una tradizione viva prima ancora che diventasse un'estetica pubblicitaria. Passiamo per lo spot FIAT con "Al Mio Paese" (Brancale, Levante, DELIA) e la sua cartolina d'Italia, per il "Made in Provincia" di Angelo Poretti e il bar di paese come luogo di comunità, fino a Pomì, che usa la tradizione come base da cui deviare, non come gabbia.Nel mezzo, la domanda vera: quanto di tutto questo è autenticità e quanto è "autenticità ricostruita" (Dean MacCannell)? E se la tradizione, come sosteniamo in puntata, non fosse altro che un'innovazione che ha semplicemente superato la prova del tempo?🔗 I riferimenti pubblicitari citati:🌊 Fabrizio De André – "Crêuza de mä": https://www.youtube.com/watch?v=78YNQ7zzxvQ🚗 FIAT – "Al Mio Paese" (Estate Italiana): https://www.youtube.com/watch?v=LsGZDLMwJdc🍺 Birrificio Angelo Poretti – "Made in Provincia": https://www.youtube.com/watch?v=3uStRJbrSL8🍅 Pomì – "Il buono di cambiare": https://www.youtube.com/watch?v=ZbF-_x9yxzM📚 Per approfondire (i testi scientifici citati in puntata):– Urde, Greyser & Balmer (2007), Corporate brands with a heritage, Journal of Brand Management– Cooper, Merrilees & Miller (2021), The corporate heritage brand paradox, Australasian Marketing Journal– Hobsbawm & Ranger (1983), The Invention of Tradition, Cambridge University Press– MacCannell (1973), Staged Authenticity, American Journal of Sociology– Grimaldi (1993), Il calendario rituale contadino, Franco Angeli– Perry et al. (2021), Not by transmission alone: the role of invention in cultural evolution, Phil. Trans. R. Soc. B– Balogh et al. (2016), Consumer willingness to pay for traditional food products, Food Policy– Riefler (2020), Local versus global food consumption: the role of brand authenticity, Journal of Consumer Marketing– Gutierrez & Sabbagh (2026), Traditional Foods, Rural Heritage, and Market Resilience, Foods#marketingterritoriale #pubblicità #tradizione #antropologia

    14 min

  2. 29 de jun.

    "Chi sa, fa!": Come sta cambiando la formazione professionale in Piemonte.

    Cosa significa oggi imparare davvero un mestiere in Piemonte? 🤔 In questa puntata entriamo nel vivo dell’Istruzione e Formazione Professionale (IeFP), analizzando i dati di una recente ricerca regionale sull'alternanza e sul Sistema Duale. Dal lavoro simulato del primo anno fino alle complessità (anche legislative) dell'Impresa Formativa, cerchiamo di capire cosa funziona e cosa rallenta il passaggio dei ragazzi dai banchi al mondo del lavoro.In più, vi racconto un caso pratico e super interessante: la metodologia dietro la nascita del Gallus Nivalis, un biscotto ispirato all'antica Roma nato dalla collaborazione tra studenti, artigiani e il Comune di Gravellona Toce.🔗 LINK UTILI E DOCUMENTI CITATI:• https://www.sviluppolavoroitalia.it/documents/d/sli/report-alternanza_istituz-form_pie_evento_12_06_2026• https://www.sviluppolavoroitalia.it/documents/d/sli/nove-esperienze_pie_4_06_26-def✨ SEGUI LAND EXPLORER:Non dimenticare di iscriverti al canale, lasciare un bel "Mi Piace" e attivare la campanella 🔔 per non perdere i prossimi viaggi nel cuore del territorio, dell'impresa e del digitale!👉 Dicci la tua nei commenti: secondo te la scuola italiana è davvero pronta a dialogare con le aziende?#marketingterritoriale #formazioneprofessionale #scuola #lavoro

    20 min

  3. 22 de jun.

    Oltre la contemplazione: la rivoluzione dell’Horti-tourism (Orti-turismo) nelle aree rurali

    Dopo una settimana di stop forzato a causa di complesse vicende personali, Landexplorer torna per guidarvi alla scoperta delle nuove frontiere del turismo territoriale, della cultura e del digitale.In questa puntata esploriamo un tema affascinante e di enorme attualità: il giardino come palcoscenico per il turismo contemporaneo, anche nelle aree interne, rurali e montane. Oggi provo a riflettere su una possibile trasformazione del giardino: da semplice spazio di contemplazione passiva alla logica dell'Horti-Tourism e dell'Entertainment Farming. Come possono i giardini botanici e le aziende florovivaistiche, i vivai e i frutteti trasformarsi in potenti asset turistici capaci di mitigare il rischio d'impresa e generare un "doppio vantaggio" economico simultaneo? Facciamo un viaggio nel cuore del Verbano-Cusio-Ossola analizzando i casi studio reali contenuti nel nuovo libro collettivo "Artemisia" (disponibile in Open Access!): https://www.torrossa.com/it/resources/an/6198102?digital=true#marketingterritoriale #sviluppoterritoriale #sviluppolocale #turismo #marketingturistico

    15 min

  4. 8 de jun.

    Metromontagna: la rivoluzione silenziosa delle Alpi

    Il convegno "Interpretare le Terre Alte" ci porta ben oltre la classica immagine della "montagna da cartolina". Le Alpi non sono un confine isolato, ma territori vivi, complessi e in profonda trasformazione, che dialogano costantemente con i centri urbani. Attraverso questo panel di esperti, scopriamo cosa significa oggi vivere, amministrare e raccontare le Terre Alte. Di seguito la sintesi degli interventi: Samuel Piana (Moderatore ed Economista): Analizza le dinamiche economiche del territorio (come il VCO e il Lago Maggiore), mettendo in guardia dai rischi del turismo di massa non governato e sottolineando la necessità di creare sinergie reali tra le valli e le zone dei laghi. Luca Ciurleo (Antropologo Culturale): Decostruisce gli stereotipi della montagna creati dalla cultura pop (da Heidi a Il Trono di Spade). Ci spiega perché le Alpi non sono mai state una "barriera", ma una vera e propria cerniera di scambio, oggi alle prese con nuove sfide come la gentrificazione e il "pendolarismo climatico". Caterina Angela Agus (Antropologa Culturale): Introduce il concetto vitale del welfare come "infrastruttura invisibile". Senza servizi di prossimità (sanità, scuole), la montagna muore. Inoltre, porta alla luce il carico invisibile del lavoro di cura, che grava in modo sproporzionato sulle donne, e invita i giornalisti a raccontare "le persone" dietro i numeri. Battista Saiu (Presidente Circolo Sardo Su Nuraghe): Racconta lo straordinario caso di integrazione e "Turismo delle Radici" a Pettinengo (Biella), dove la comunità sarda aiuta a tenere vivo il paese unendo le tradizioni, come il recupero architettonico e la recita del rosario in dialetto piemontese. Roberto Colombero (Presidente Uncem Piemonte): Invita a sbarazzarsi della "nostalgia" per un passato idealizzato e affronta questioni strutturali urgenti: la crisi demografica (che colpisce tutto l'Occidente, non solo le Alpi), la gestione forestale attiva e la necessità di una vera riforma amministrativa per le "Green Communities". Arianna Parsi (Giornalista di Eco Risveglio): Racconta il ruolo fondamentale e identitario dell'informazione locale. Il giornalismo di prossimità non deve solo informare, ma tutelare le comunità, capirne i limiti di pudore e farsi portavoce delle istanze del territorio, anche criticando pacificamente le dinamiche di potere locale. Emiliano Alborghetti (Associazione Crava Persa): Presenta il progetto della "Scuola Errante", un modello pedagogico itinerante che unisce residenti storici, nuovi abitanti e turisti. L'obiettivo è riscoprire i luoghi attraverso il "saper fare" e l'azione sul presente, proprio come una "capra persa" che esplora il territorio. Simone Foscarini (Traccia Minima / Cammino del Lago Maggiore): Spiega come il turismo lento possa essere gestito per il benessere di tutti. Attraverso la mappatura partecipata dei sentieri, dimostra che il successo di un cammino non sta solo nell'attrarre visitatori, ma nel coinvolgere e rendere felici per primi gli abitanti dei luoghi. 📌 Non dimenticare di iscriverti al canale e di lasciarci un commento: qual è la sfida più grande per il futuro delle nostre montagne secondo te? #marketingterritoriale #sviluppoterritoriale #sviluppolocale #innovazionesociale #crisiclimatica

    3h12min

  5. 1 de jun.

    IA e Sviluppo Locale: Perché "Magnifica Humanitas" è un Manifesto di Marketing Territoriale

    In questa nuova puntata esploriamo l'enciclica Magnifica Humanitas di Papa Leone XIV da una prospettiva del tutto originale: il marketing territoriale. Analizziamo come l'intelligenza artificiale stia ridefinendo le geografie del potere, creando uno sviluppo locale a doppia velocità tra aree iper-automatizzate e territori intrappolati in economie precarie. Riflettiamo sul fenomeno del colonialismo dei dati, dove le informazioni demografiche e sanitarie diventano le nuove "terre rare" da estrarre a danno delle comunità più vulnerabili, e sulla necessità urgente di adottare metriche di benessere sociale che vadano oltre il PIL. Una guida etica e strategica per rimettere l'essere umano e l'identità dei singoli luoghi al centro dello sviluppo tecnologico. Puoi leggere l'enciclica completa a questo link ufficiale della Santa Sede: https://www.vatican.va/content/leo-xiv/it/encyclicals/documents/20260515-magnifica-humanitas.html#marketingterritoriale #sviluppoterritoriale #sviluppolocale #ai

    22 min

  6. 25 de mai.

    Marketing Territoriale tra "Fuffa" e Autenticità: il Lago Maggiore e l'Eredità di Carlin Petrini

    Oggi facciamo definitivamente chiarezza su cosa sia il vero marketing territoriale, partendo da un articolo del Corriere della Sera sul mercato del Lago Maggiore che ha scatenato una vera e propria ridda di commenti sui social ed articoli giornalisti che hanno usato il termine in maniera poco efficace (link:https://www.verbaniamilleventi.org/fi-verbania-superata-da-tutti-il-marketing-territoriale-fa-acqua-da-ogni-parte/ e link: https://www.vconews.it/2026/05/20/leggi-notizia/argomenti/politica-28/articolo/mercato-immobiliare-forza-italia-attacca-verbania-si-fa-superare-il-marketing-territoriale-non-f.html). È davvero tutta fuffa o c'è un problema di strategia e comunicazione? Scopriamo perché confondere la promozione degli eventi con lo sviluppo locale sia un grave errore (link: https://youtu.be/Rlry_IgBSdw)Nella seconda parte, dedichiamo un profondo e sentito tributo a Carlin Petrini, il fondatore di Slow Food recentemente scomparso. Prendendo spunto dalle parole di Roberta Garibaldi (link: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7463436695687057408/), riflettiamo sulla straordinaria eredità culturale che ci lascia e su come il cibo debba essere inteso come identità, cultura e motore di un turismo lento, autentico e sostenibile.#marketingterritoriale #turismo #mercatoimmobiliare #tradizioni #slowfood

    26 min

  7. 18 de mai.

    Next Tourism & Terre Alte: Nuove bussole per il Marketing Territoriale.

    In questa puntata vi lascio due appuntamenti da segnre in agenda:Il primo è Next Tourism, l'evento curato da Nicoletta Polliotto all'interno della Future Week di Torino, in programma lunedì 25 maggio alle 15:00 all'Hotel Concord. Scopriremo come l'innovazione digitale stia rivoluzionando i servizi turistici. (link: https://torino.futureweek.it/event/next-tourism-tra-complessita-e-opportunita/?_gl=1*1r93uxo*_up*MQ..*_ga*MjUwMTMyMTUzLjE3NzkwMDI1MzQ.*_ga_YPMYKG3WTD*czE3NzkwMDI1MzMkbzEkZzEkdDE3NzkwMDI2MjAkajUzJGwwJGgw)Il secondo è Interpretare le terre alte, il convegno che si terrà sabato 6 giugno alle 9:00 alla Sala Soci Coop di Gravellona Toce. Insieme a molti esperti cercheremo nuove bussole per narrare la montagna oltre gli stereotipi, parlando di welfare, economia e della nuova autonomia del VCO. L'evento offre 4 crediti formativi ai giornalisti ed è gratuito per gli uditori. (link per giornalisti: https://www.formazionegiornalisti.it/) (link per uditori: https://www.eventbrite.it/e/interpretare-le-terre-alte-tickets-1988490635018?aff=oddtdtcreator&_gl=1*1k2350*_up*MQ..*_ga*Njc3MzU4NDIuMTc3OTAwNDEyOQ..*_ga_TQVES5V6SH*czE3NzkwMDQxMjgkbzEkZzAkdDE3NzkwMDQxMjgkajYwJGwwJGgw&keep_tld=true)#marketingterritoriale #marketingturistico #digitale #areeinterne #sviluppolocale #sviluppoterritoriale

    14 min

  8. 11 de mai.

    Caro carburante e voli incerti: la rivincita del turismo sotto casa

    In questa puntata analizziamo la crisi del carburante aereo e le ripercussioni sulla imminente estate 2026. Partendo dalle strategie di colossi come Lufthansa e Ryanair (link: https://www.ttgitalia.com/compagnie-aeree/vettori-caro-fuel-e-l-estate-andremo-oltre-questa-crisi-MC26061591), facciamo chiarezza sui diritti dei passeggeri in caso di cancellazione e sul ruolo dell'ENAC (link: https://www.wetravel.biz/2026/05/09/manca-il-carburante-nessuna-compensazione-dovuta-al-passeggero/), con una attenzione anche ai voli interni come nel caso della Sardegna (link: https://www.lagenziadiviaggimag.it/voli-ue-il-jet-fuel-ce-chi-cancella-rimborsi/)Scopriamo come questa criticità globale possa trasformarsi in una reale opportunità di marketing territoriale spingendo i viaggiatori a riscoprire i borghi e le mete di prossimità attraverso un turismo più sostenibile e vicino a casa.#marketingterritoriale #turismo #voliaerei #carocarburanti

    18 min
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Digitale, impresa, cultura e turismo mettendo al centro il territorio. Questo è il motto di Landexplorer, l'agenzia di marketing territoriale fondata da Samuel Piana, che ogni settimana propone uno dei temi richiamati coniugandolo con strategie di marketing turistico e territoriale. all'interno trovate news, consigli di business e di lettura ma anche la storia del territorio con le puntate speciali di "cartoline dal territorio" dove si scoprono angoli nascosti del lago d'Orta e non solo.

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    Samuel Piana
  • Anos de atividade
    2020 - 2026
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    291
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    Livre
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    © Samuel Piana
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