Landexplorer

Samuel Piana
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Digitale, impresa, cultura e turismo mettendo al centro il territorio. Questo è il motto di Landexplorer, l'agenzia di marketing territoriale fondata da Samuel Piana, che ogni settimana propone uno dei temi richiamati coniugandolo con strategie di marketing turistico e territoriale. all'interno trovate news, consigli di business e di lettura ma anche la storia del territorio con le puntate speciali di "cartoline dal territorio" dove si scoprono angoli nascosti del lago d'Orta e non solo.

  1. 4D AGO

    Oltre la Moka e Rodari: il doppio sguardo tra comunità e sviluppo economico

    La cerimonia inaugurale delle Olimpiadi di Milano-Cortina ha avuto un momento significativo per la comunità di Omegna. Modelle vestite con la fattezze della Moka (link: https://www.lastampa.it/verbano-cusio-ossola/2026/02/08/news/moka-gianni-rodari-omegna-olimpiadi-15499497/?ref=pay_amp) e il cantante Ghali che recita la poesia "Promemoria" di Gianni Rodari cercando di far riflettere sul rifiuto della guerra (link: https://www.corriere.it/spettacoli/26_febbraio_06/promemoria-gianni-rodari-poesia-ghali-cerimonia-olimpiadi-7c9cb071-1c54-46cc-a910-baf47361fxlk.shtml?refresh_ce)Due momenti che possono diventare anche una ottima promozione, nata in maniera indiretta, di Omegna grazie a simboli potenti, legati ad un passato importante ma che rivela tutta la nostalgia del cambio dei tempi. Così questi simboli, da soli non bastano per creare una strategia di marketing territoriale efficace e di lungo periodo.Secondo la mia analisi purtroppo servirà ancora del tempo, almeno una o due generazioni, prima che si riesca ad ottenere quello sguardo distaccato - il doppio sguardo come dicono gli antropologi (o lo sguardo terzo) - utile a trasformare questi simboli in una consapevolezza comune in grado di creare anche una leva economica competitiva.MetroMontagna: giovedì 19 febbraio, all'Interno del World Anthropology Day, presso il superstore di Torino Botticcelli, assieme a Luca Ciurleo, Caterina Agus, Alessia Chiarella, Letizia Nada e con le conclusioni di Massimo Centini ragioniamo su un concetto che sta avendo tanto successo a livello, sociologico, antropologico... Ma sembra affascinare meno gli economisti... (link: https://anthrodaymilano.formazione.unimib.it/)#marketingterritoriale #milanocortina2026 #metromontagna #sviluppolocale #economia

    17 min

  2. FEB 2

    Passi lenti e corse digitali: Dove sta andando il turismo?

    Oggi facciamo una veloce panoramica dei fatti principali a tema turismo in vista di BIT 2026.1. Il Piano Strategico del Turismo Il Ministro Santanché propone 6 punti strategici: lotta al "nanismo" delle imprese tramite aggregazioni, turismo riconosciuto come industria, revisione del calendario scolastico per destagionalizzare e un nuovo patto fiscale per i lavoratori del settore (link: https://www.travelquotidiano.com/enti_istituzioni_e_territorio/santanche-rivoluzionare-il-turismo/tqid-505728)2. BIT 2026: Svolta Human to Human La fiera di Milano abbandona la logica delle destinazioni per mettere al centro la persona (H2H). L'obiettivo è intercettare i bisogni profondi del viaggiatore, usando la tecnologia e l'AI solo per liberare tempo prezioso da dedicare alla relazione umana (link: https://www.guidaviaggi.it/2025/12/10/bit-2026-cambia-la-prospettiva-e-mette-al-centro-la-persona/)3. Legge sui Cammini Approvata I cammini diventano asset strategico di Stato con una nuova legge quadro. Previsti standard di sicurezza, una banca dati nazionale e fondi dedicati a partire dal 2026, con la Via Francigena riconosciuta come arteria principale dello sviluppo territoriale (link: https://www.ministeroturismo.gov.it/pdl-cammini-santanche-approvazione-alla-camera-e-passo-importante-per-riconoscimento-ad-asset-strategico-con-ruolo-centrale-del-ministero-e-investimento-da-5-milioni/)4. Boom Camper e Caravan Cresce il settore (+10,56% immatricolazioni) con l'Italia terzo produttore europeo. Si punta sull'alto di gamma e sulla destagionalizzazione, supportati da un bando di 24 milioni per riqualificare le aree di sosta nei comuni italiani (link: https://www.ttgitalia.com/incoming/camper-e-caravan-cresce-il-business-anche-in-italia-AG25547755)5. Travel Innovation Day: Il mercato si stabilizza: ospitalità (+2%) e trasporti (+5%) crescono ma senza i boom post-Covid. Il digitale è ormai pervasivo (57% delle transazioni), mentre l'AI resta un investimento in attesa di profitti reali, con l'incognita prezzi per le Olimpiadi 2026 (link: https://www.qualitytravel.it/osservatorio-politecnico-mercato-viaggi-rallenta-ospitalita-387-miliardi-trasporti-2/182233 e link: https://www.guidaviaggi.it/2026/01/29/osservatorio-travel-politecnico-i-flussi-turistici-ormai-sono-digitali/)#marketingterritoriale #sviluppolocale #formazioneprofessionale #strategiedimarketing

    22 min

  3. JAN 26

    Croce di Egro: Un panorama da vertigine!

    Oggi vi porto alla scoperta della Croce di Egro... Un luogo da vertigine!Lasciamo la macchina nella zona industriale del comune di Cesara, dove dopo pochi passi incrociamo la segnalatica del Grand Tour del Lago d'Orta per salire alla frazione della Colma. Dopo aver visitato il piccolo oratorio si prosegue in direzione Grassona attraverso un comodo sentiero che in pochi minuti ci porta alla borgata dove si sono fatti importanti ritrovamenti archeologici. Uscendo dal borgo, lasciandoci alle spalle l'antico cimitero di Grassona, si percorre l'antica strada che collega Grassona ad Egro e dopo poco si arriva al bivio per il sentiero che ci conduce alla Croce di Egro#marketingterritoriale #marketingturistico #outdoor TRACCIA GPShttps://www.komoot.com/it-it/tour/2740240032?share_token=aiMCzB4mkDeCOqQ0mHVeYVJ3bSRujWokrd8ZF5i6XMCeAgv24L&ref=wtdSEGUICI su KOMOOT:https://www.komoot.com/it-it/user/landexplorer#marketingterritoriale #turismo #turismoresposabile #turismostorico #resistenza #archeologia

    17 min

  4. JAN 19

    Homo Turisticus: Perché il Marketing Territoriale deve cambiare rotta!

    La scorsa puntata ho parlato di viaggio intenzionale e della dicotomia tra turista e predatore, oggi andiamo ad approfondire grazie al consiglio di lettura di oggi "Homo Turisticus: il paradosso del turismo e come uscirne".Le analisi sulla mutazione del viaggio, ormai sospeso tra il ricordo del Grand Tour e la frenesia del souvenir digitale, ci spingono a ripensare radicalmente la narrazione dei luoghi. È una sfida cruciale per il marketing delle aree interne: comunicare la fragilità di borghi e montagne non più come merce da consumo, ma come ecosistemi da rispettare.Nel video affronto i 3 "Iceberg" che si nascondono sotto la superficie del turismo moderno:La fine del viaggio di scoperta: Siamo passati dall'esplorazione alla ricerca di conferme di ciò che abbiamo già visto online.La dittatura dei numeri: La differenza tra il "quanto" (arrivi, spesa) e il "perché" si viaggia, tra autenticità e messinscena turistica.Resistere e Decrescere: L'impatto climatico, la gentrificazione delle città d'arte (Airbnb, caro affitti) e la necessità di una nuova narrazione per un turismo consapevole.Siamo turisti o predatori? È possibile un equilibrio tra chi ospita e chi viaggia?#marketingterritoriale #marketingturistico #overtourism #homoturisticus #landexplorer

    34 min

  5. JAN 12

    Turista o Predatore? La sfida del Viaggio Intenzionale nel 2026

    Oggi analizziamo le notizie più recenti ed interessanti su 4 temi:🔹 Le novità della Manovra di Bilancio 2026 per il Turismo Analizziamo cosa ha portato "Babbo Natale" nella legge di bilancio appena approvata. Si parla del potenziamento di Italia.it come hub digitale con nuovi fondi dedicati e degli importanti stanziamenti per i contratti di filiera e sviluppo turistico. Confermati i bonus per i lavoratori del settore (notturni e festivi) e introdotte semplificazioni per il Tax Free shopping con la soglia abbassata a 70€. Infine, facciamo chiarezza sulla cedolare secca per gli affitti brevi, che sale al 26% al secondo e dal terzo appartamento in poi si esercita in forma imprenditoriale. (link: https://www.qualitytravel.it/manovra-2026-tutte-le-misure-per-il-turismo/180550)🔹 Nasce la Scuola per Manager dell'Ospitalità sul Lago Maggiore Focus sul nuovo progetto formativo lanciato a Stresa e Baveno. Grazie alla collaborazione tra imprenditori locali, come il gruppo Zacchera, e l'associazione Hospes dell'Istituto Maggia, nasce un percorso post-diploma per formare i futuri manager dell'hotellerie. La scuola, che ha sede nella storica Villa Liberty (ex sede universitaria), si avvale anche di partnership internazionali. (link: https://www.lastampa.it/verbano-cusio-ossola/2025/12/07/news/lago_maggiore_scuola_manager_turismo-15426802)🔹 Il Trend del "Viaggio Intenzionale" (link: https://wttc.org/research/economic-impact) Esploriamo il concetto di "Viaggio Intenzionale", identificato come tendenza chiave per il triennio 2026-2028 (link: https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284425907). Basandoci su report internazionali e studi antropologici, discutiamo di come il turista stia cercando un contatto più diretto e autentico con le comunità, allontanandosi dal modello predatorio dell'"Homo Turisticus". Un approccio che punta a valorizzare le aree rurali e interne per contrastare l'overtourism delle città d'arte (link: https://static.virtuoso.com/division-marketing/PR/2025%20Press%20Releases/2026%20Luxe%20Report_Global_FINAL.pdf).🔹 Milano e il fenomeno OnlyFans: Terza città al mondo Un dato sorprendente chiude la puntata: Milano è la terza città a livello globale, dopo Atlanta e Orlando, per spesa in abbonamenti su OnlyFans. Analizziamo i dati che vedono l'Italia crescere velocemente nella "creator economy" per adulti e riflettiamo sulle implicazioni che questo fenomeno ha sul turismo, sugli affitti brevi e sull'immagine della destinazione, tracciando un parallelo con le vecchie dinamiche del turismo sessuale (link: https://www.open.online/2025/12/04/milano-podio-mondiale-abbonati-onlyfans-terza-citta-dopo-atlanta-e-orlando/) #marketingterritoriale #manovra2026 #viaggiointenzionale #hospitality #formazioneprofessionale

    28 min

  6. 12/22/2025

    Landexplorer 2025: Radici, sostenibilità e il futuro della montagna.

    Benvenuti all'ultima puntata del 2025 di Land Explorer! 🎄 In questo episodio, chiudiamo un anno intenso e ricco di progetti, facendo il punto della situazione prima della pausa natalizia. È stato l'anno in cui sono passato da "vecchio" a "vintage", ma soprattutto un anno di grandi passi avanti per il turismo, la cultura e lo sviluppo territoriale.Ecco i temi chiave di questo 2025 e i progetti che ci accompagneranno nel futuro:🌍 Il Turismo delle Radici e il progetto Italea Abbiamo consolidato il lavoro sul "Turismo delle Radici", passando dalla fase progettuale a quella operativa sui territori. Italea continua a crescere, con una visione a lungo termine che guarda ben oltre il PNRR, puntando ora anche ai gruppi e non solo ai singoli viaggiatori. 🔗 Scopri il progetto nazionale: https://italea.com/🧳 Mondo in Valigia: Storie di Emigrazione La Valle Antrona e Viganella sono state protagoniste della seconda edizione del contest letterario "Mondo in Valigia". Un'iniziativa preziosa per recuperare la memoria storica dell'emigrazione italiana, supportata dall'associazione Giovanni Pietro Vanni e dal Kiwanis Club di Domodossola. 🔗 Leggi i dettagli della seconda edizione: https://www.ossolanews.it/2025/08/26/leggi-notizia/argomenti/antrona/articolo/al-via-la-seconda-edizione-del-contest-mondo-in-valigia-a-viganella.html🏔️ Abitare la Montagna: Montagne Condivise e Smart Villages Non solo turismo, ma ripopolamento e "neo-abitanti". Con SocialFare abbiamo lavorato al progetto "Montagne Condivise" (evoluzione di Futuri Dentro), esplorando nuovi modelli economici e sociali per le terre alte, superando la monocultura dello sci. 🔗 Il progetto Montagne Condivise: https://socialfare.org/impact_design/montagne-condivise/ 🔗 Approfondimento sulle strategie per le aree rurali e Smart Villages: https://www.reterurale.it/flex/cm/pages/ServeBLOB.php/L/IT/IDPagina/23700🇨🇭 Interreg: Sostenibilità e Cultura Transfrontaliera Il 2025 ha visto avanzare importanti progetti Interreg Italia-Svizzera. Con Sustainevents, stiamo portando la certificazione ISO 20121 e la sostenibilità concreta nel mondo degli eventi. 🔗 Scopri Sustain Events: https://www.interreg-italiasvizzera.eu/wps/portal/site/interreg-italia-svizzera/DettaglioRedazionale/progetti/progetti-finanziati/sustaineventsCon il progetto "TRA-ME", valorizziamo la figura di Maestro Martino da Como, padre della cucina italiana moderna. 🔗 Chi era Maestro Martino: https://it.wikipedia.org/wiki/Maestro_Martino_da_Como🏷️ Identità Locale: Le De.Co. Infine, uno sguardo alla valorizzazione dei prodotti tipici attraverso le Denominazioni Comunali (De.Co.), uno strumento fondamentale per i comuni per "certificare" i prodotti tipici locali. 🔗 Il ruolo dell'ANCI e il progetto De.Co: https://www.infodeco.it/progetto-de-co-e-ruolo-dellanci/Ci rivediamo lunedì 12 gennaio 2026 per una nuova stagione di Landexplorer! Buon Natale, buone feste e buon inizio anno a tutti voi.#Landexplorer #turismodelleradici #Italea #montagna #interreg #sostenibilitàambientale à #marketingterritoriale

    30 min

  7. 12/15/2025

    Cucina Italiana UNESCO: Patrimonio o "Mangimonio"? Andiamo oltre i trionfalismi!

    La cucina italiana è ufficialmente patrimonio UNESCO: una vittoria per la nostra identità o l'inizio di un "parco giochi" gastronomico? 🍝🇮🇹 In questa penultima puntata del 2025, andiamo oltre i trionfalismi per analizzare le luci e le ombre di questo riconoscimento (link: https://www.ttgitalia.com/incoming/cucina-patrimonio-unesco-santanche-traguardo-storico-CF25313111). Tra il boom del turismo enogastronomico e l'allarme "Mangimonio" lanciato dall'antropologa Letizia Bindi (link: https://www.facebook.com/photo/?fbid=24996605523375954&set=a.143872929075891), ci chiediamo: stiamo davvero tutelando i piccoli produttori o stiamo solo creando un brand per l'industria e l'overtourism? (link: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7404792427963789312/)Nella seconda parte, affrontiamo lo scontro acceso ad Atreju tra la Ministra Bernini e gli studenti di medicina (link: https://www.fanpage.it/politica/perche-bernini-ad-atreju-ha-chiamato-gli-stiudenti-poveri-comunisti-e-cosa-centra-il-test-di-medicina/). Tra accuse di essere "poveri comunisti" e polemiche sul semestre filtro, riflettiamo sulla reale crisi del sistema formativo italiano (link: https://www.quotidianosanita.it/governo-e-parlamento/bernini-contestata-ad-atreju-dagli-studenti-di-medicina-la-ministra-siete-dei-poveri-comunisti-la-riforma-va-avanti-riempiremo-tutti-i-24mila-posti/). Dati OCSE alla mano: il 17% dei laureati non comprende testi complessi e il “premio” salariale della laurea in Italia crolla al +30%, contro il 54% OCSE. Se non invertiamo la rotta, rischiamo una società facile preda di disinformazione e senza futuro nell’economia digitale.Con laureati così, non ci sarà nessuna leadership tecnologica: resteremo semplici consumatori, non creatori. La democrazia stessa è in bilico se le competenze critiche spariscono dai banchi di scuola. (link: https://www.youtube.com/watch?v=5wyFqnTsreM). 🎓💥#marketingterritoriale #marketingturistico #unescoworldheritage #università #formazioneprofessionale #turismoenogastronomico

    40 min

  8. 12/01/2025

    VisionAlps: Server farm, AI e la nuova economia della Montagna

    Cosa c'entrano le miniere dismesse con il Cloud Computing? E come può l'Intelligenza Artificiale rilanciare l'economia delle nostre valli? In questa puntata vi porto nel cuore del MIND (Milano Innovation District) per raccontare VisionAlps, l'evento che sta ridisegnando il futuro dell'arco alpino. (link: https://www.visionalps.com/it/)Dimenticate la vecchia cartolina della montagna statica: oggi si parla di Digital Transformation, infrastrutture B2B e strategie ESG per l'Agenda 2030. Analizziamo come imprenditori e istituzioni stiano collaborando per trasformare le "Terre Alte" in un hub di innovazione, capace di attrarre non solo turisti, ma anche smart workers e imprese.Nel video scoprirai: 🚀 Il progetto visionario Trentino Datamine: una server farm costruita a 100 metri di profondità in una cava dismessa. 🤖 Come l'Intelligenza Artificiale sta cambiando il turismo e la divulgazione culturale. 🏙️ Il concetto di Metromontagna e la sfida dei 100.000 nuovi "neoabitanti" in fuga dalle città. (link: https://www.visionalps.com/visionalps-connect-2025/)Un viaggio tra tecnologia e natura per capire come le Alpi possono diventare il laboratorio d'Europa.#marketingterritoriale #turismosostenibile #montagna #innovazione #metromontagna #economiaalpina

    31 min
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Digitale, impresa, cultura e turismo mettendo al centro il territorio. Questo è il motto di Landexplorer, l'agenzia di marketing territoriale fondata da Samuel Piana, che ogni settimana propone uno dei temi richiamati coniugandolo con strategie di marketing turistico e territoriale. all'interno trovate news, consigli di business e di lettura ma anche la storia del territorio con le puntate speciali di "cartoline dal territorio" dove si scoprono angoli nascosti del lago d'Orta e non solo.

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