local branding heroes Thomas Ötinger

Heute treffen sich mal wieder zwei, die sich viel zu erzählen haben. Mit Martin Röhrs schnackt Thomas über Wacken, Weizenbier und den hohen Norden. Vor allem aber geht es um die Multimessaging-Plattform auf Basis von oneDialog, die Martin als Vertriebsleiter Außendienstorganisation bei der Itzehoer Versicherung gerade für seine Vertrauensleute gelauncht hat: Itzehoer connect. Er berichtet von den Herausforderungen bei der Implementierung und den zahlreichen Vorteilen solcher Lösungen. Eins hebt er immer wieder hervor: Schneller als übers Smartphone kommt man heutzutage an Kunden nicht ran!
Zum Schluss gibt es für Thomas noch eine warme Dusche. 😊

Unser heutiger Gast hat ursprünglich ein Handwerk gelernt: Sylvie Gerber ist Hörakustikerin. Dann hat sie ein Studium draufgesetzt und ist heute Leitung Produktmanagement & Marketing bei der Starkey Laboratories GmbH – einem der fünf größten Hörgerätehersteller der Welt. Sie gibt Thomas einen Einblick in einen speziellen Markt. Es geht um Regulatorien, Nachfolgeplanung und die Unterschiede zwischen dem amerikanischen und den europäischen Märkten. Sie erklärt, warum gerade für kleine Betriebe Differenzierung so wichtig ist, und wieso man manchmal die Zielgruppe über Umwege besser erreicht.

Thomas‘ heutiger Gast ist in einer Branche tätig, die im Podcast noch nie Thema war: im Gesundheitswesen. Sandra Jansen ist seit über 20 Jahren in diesem Bereich unterwegs und seit 2020 Head of Marketing & Communications bei der Sanitätshaus Aktuell AG. Sie erklärt Thomas, mit welchen besonderen Herausforderungen es verbunden ist, in einem regulierten Markt Marketing zu betreiben. Außerdem sprechen die beiden darüber, wie es in Sandras Branche um die Digitalisierung steht und welche Rolle Faxe und „Dr. Google“ dabei spielen.

Fabian Burgeys Job ist es, den Handwerksbetrieb von nebenan ins Fernsehen zu bringen. Genau das macht ihn daran auch glücklich – die Geschichten drumherum von „normalen Leuten“. Fabian ist Director SME Business Europe bei der RTL AdAlliance. Mit Addressable TV ist es möglich, Fernsehwerbung lokal auszuspielen. So finden nicht nur die Big Player auf dem TV-Schirm statt, sondern auch KMU aus der Region. In dieser Folge erfährt Thomas, dass das lineare Fernsehen immer noch das wichtigste audiovisuelle Medium in Deutschland ist (und kann es als Nichtfernsehbesitzer kaum fassen). Außerdem erklärt Fabian, warum die Emotionalität des Mediums TV und eine starke Sendermarke für Werbepartner so nützlich sind.

Sascha Loux ist schon seit 14 Jahren bei der AXA AG. In dieser Zeit war er in zahlreichen Bereichen des Konzerns tätig, von Controlling über Strategie bis hin zur App-Entwicklung, bis er schließlich im Marketing gelandet ist. Er sagt „Es ist heute nicht mehr dasselbe Unternehmen wie 2009.“ Thomas will von ihm wissen, wie Kulturwandel in so einem großen „Laden“ wie der AXA funktioniert – und ist beeindruckt davon, wie konsequent und erfolgreich der Changeprozess umgesetzt wurde (und immer noch läuft). Außerdem sprechen die beiden über Saschas Sicht auf KI und wagen eine Prognose, wie sich die Versicherungsbranche durch die neuen Technologien verändern wird.

Heute hat Thomas ausnahmsweise mal mehr Redeanteile als sein Gegenüber. Er war nämlich im Podcast Business Compass von Arno Schimmelpfennig – diesmal auf der „anderen Seite“ als Interviewgast. Und weil es ein super Gespräch über (local) Branding und Marketingtechnologien und -portale war, haben wir die Folge von Arno einfach geklaut. 😉