Markenstoff

Danuta und Iris
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  • Еженедельно

Markenstoff ist der Podcast über Hypes und Trends im Marketing. Wir – Danuta & Iris – schauen auf alles, was gerade Buzz erzeugt. Wir sprechen über aktuelle Phänomene, starke Marken, Zeitgeist und die Frage, warum manche Themen plötzlich überall sind. Mit zwei Perspektiven aus dem Marketing, viel Gespür für Trends und dem Blick für das, was dahintersteckt.

Выпуски

  1. -2 дн.

    Episodic Marketing: Wenn Marken plötzlich Serien machen

    Warum reicht ein einzelner Post plötzlich nicht mehr? In einer Welt voller Content, Trends und AI-Slop suchen Marken nach etwas, das schwerer zu kopieren ist: Formate, Folgen, Wiedererkennung. Episodic Marketing verspricht genau das.Nicht noch ein Trend zum Nachmachen. Nicht noch ein Post im Feed. Sondern ein Format, das wiedererkennbar wird — und einen Grund gibt, zurückzukommen. Aber nicht jede Marke braucht eine Show.Und nicht jede Episode ist schon ein Konzept. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Brand Shows gerade so gut in unsere Streaming- und TikTok-Kultur passen, was sie psychologisch stark macht — und warum viele Marken dabei wahrscheinlich sehr viel Geld verbrennen werden. Denn die eigentliche Frage ist nicht: Welche Showsollten wir machen? Sondern: Welche Geschichte ergibt sich natürlich aus unserem Purpose und Positioning? Links & Cases aus der Folge: Adobe Acrobat | The MarketersMcDonald's Österreich | Spicy Date

    22 мин.

  2. 30 июн.

    Von Gen Z bis Gen Beta: Wer kauft uns morgen noch was ab?

    Generation Beta wird gerade erst geboren — und trotzdem überlegen Marken schon jetzt, wie sie diese Kinder erreichen werden. Aber bevor wir über Gen Beta sprechen, müssen wir verstehen, wie Gen Alpha überhaupt tickt: Kinder, die mit TikTok, Roblox, Skincare-Routinen und KI aufgewachsen sind. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Gen Alpha völlig anders konsumiert als Gen Z, warum Aufmerksamkeit heute schon im Volksschulalter zur Währung wird — und warum Gen Beta vermutlich die erste Generation sein wird, die nie eine Welt ohne künstliche Intelligenz erlebt hat. Zwischen Sephora Kids, Roblox-Universen, digitalen Identitäten und Algorithmus-Kindheit stellen wir die Frage: Wie wachsen Menschen auf, wenn Marken schon Teil ihrer Kindheitssprache sind?

    21 мин.

  3. 23 июн.

    WM 2026 — Warum Marken jetzt dein Wohnzimmer umkämpfen

    Die größte WM aller Zeiten läuft gerade — aber für die meisten von uns nicht im Stadion. Sondern am Sofa, im Feed, beim Frühstück und vielleicht sogar um vier Uhr früh mit Kaffee in der Hand. Genau dort wollen Marken jetzt hin. Nicht nur auf die Bande, nicht nur aufs Trikot, nicht nur ins offizielle Sponsoring — sondern in die kleinen Rituale, die aus einem Fußballspiel ein Erlebnis machen. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum die WM 2026 auch ein Kampf ums Wohnzimmer ist. Und warum am Ende nicht die Marke gewinnt, die am lautesten „Fußball“ ruft, sondern die, die wirklich dazugehört. Links & Cases aus der Folge: Nike | Rip the ScriptAdidas | Backyard LegendsLEGO | Everyone Wants a Piece Durex | Moments of Passion Levi's | Stadion-Logo-MoveLay's | BandwagonPepsi | Night Edition Air Transat | WM Tickets VS. Flug-Tickets Heinz × Heineken

    28 мин.

  4. 16 июн.

    The Mystery Economy – Warum Marken uns zu Detektiven machen

    Taylor Swift versteckt Hinweise. Marvel versteckt die Zukunft im Abspann. Nike versteckt hunderte Easter Eggs in einem einzigen Spot. Und Fans lieben es. Aber warum eigentlich? In dieser Folge sprechen wir über die Mystery Economy: Warum Marken heute nicht mehr alles zeigen, sondern bewusst Rätsel bauen. Warum Spekulation oft mehr Aufmerksamkeit erzeugt als Werbung. Und weshalb manche Kampagnen inzwischen spannender sind als das Produkt selbst. Links & Cases aus der Folge: Toy Story x Taylor SwiftNike Football | Rip The ScriptStarfox x Super Mario Galaxy MovieDuolingo | Duo is deadNike | SNKRS STASHJaguar | Copy Nothing

    25 мин.

  5. 9 июн.

    Plüsch Please! Warum Stofftiere plötzlich wieder Kult sind

    Warum kaufen plötzlich so viele Erwachsene wieder Stofftiere – und warum ist Plush gerade überall? Zwischen Squishmallows, Jellycats, Bag Charms und plüschigen Food-Figuren sprechen wir über einen Hype, der erst süß wirkt und dann überraschend viel über Zeitgeist, Identität und Konsum verrät. In dieser Folge schauen wir auf Kidults, Nostalgie, Self-Soothing und die Frage, warum Cute gerade nicht nur emotional, sondern auch marketingseitig extrem wirksam ist. Denn hinter dem Plüsch-Hype steckt mehr als nur Komfort: nämlich Collectibility, Community, Experience – und Marken, die längst verstanden haben, wie gut sich Weichheit erzählen lässt.

    17 мин.

  6. 2 июн.

    BookTok – Warum TikTok gerade den Buchmarkt umschreibt

    Warum werden plötzlich Jahre alte Bücher wieder Bestseller — nur wegen TikTok? Und warum kaufen junge Menschen heute Bücher, weil jemand beim Lesen geweint hat? In dieser Folge sprechen wir über BookTok: eine Community, die aus Literatur emotionalen Content macht und damit gerade eine ganze Branche verändert. Zwischen Colleen Hoover, „Enemies to Lovers“, buchigen Cafés und viralen Crying-Videos schauen wir auf die Mechanismen hinter dem Hype — und darauf, warum TikTok heute nicht mehr nur Marketing ist, sondern selbst zum Buchhandel geworden ist. Denn BookTok verkauft nicht einfach Geschichten. BookTok verkauft Gefühle, Zugehörigkeit und Identität.

    16 мин.

  7. 26 мая

    Moment Marketing: Der Feed war voll. Und dann war’s vorbei.

    Manchmal fühlt sich ein Event für ein paar Tage an wie der Mittelpunkt der Welt. Alle reden darüber, Marken springen auf, der Feed ist voll — und kurz darauf ist schon der nächste Moment da. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Marken sich in kulturelle Kurzzeitmomente einklinken: vom ESC über Coachella, Met Gala und Super Bowl bis zur Fußball-WM. Was bleibt wirklich hängen? Wird eine Marke Teil des Moments — oder verschwindet sie im Hintergrundrauschen des Hypes? Es geht um FOMO — nicht nur bei Konsument:innen, sondern auch bei Marken. Um Events als Content-Welten. Und um die Frage, ob eine Marke in einem Moment wirklich eine Rolle hat — oder einfach nur dabei sein will. Links & Cases aus der Folge: Aperol-Aktivierung beim CoachellaMoroccanoil Backstage beim ESCLouis Vuitton bei der Met Gala 2025

    19 мин.

  8. 19 мая

    Fit, schlank, schön – Wie Wellness zur neuen Konsumreligion wurde

    Protein im Kaffee. Kollagen im Drink. Magnesium vorm Schlafengehen. Wellness ist längst kein Nischenthema mehr — sondern Lifestyle, Statussymbol und Selbstoptimierung in Produktform. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum plötzlich alles funktional sein muss, warum Beauty und Ernährung verschmelzen und wie Marken aus dem Wunsch nach Kontrolle ein Milliardenbusiness machen. Zwischen Proteinpulver, Glowdrinks und Supplements geht es um mehr als Gesundheit: um Disziplin, Zugehörigkeit und die Frage, ob uns diese Produkte wirklich helfen – oder vor allem unsere Unsicherheiten monetarisieren.

    19 мин.

  9. 12 мая

    Alle spielen im selben Film: Blockbuster als Marketing-Shortcut

    Warum eigene Geschichten erzählen, wenn die besten schon existieren? Blockbuster liefern Marken genau das, was heute am schwersten zu bauen ist: sofortige Emotion, klare Ästhetik, kollektives Verständnis. Kein Aufbau, kein Risiko – das Publikum ist schon drin. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum bekannte Welten gerade so gut funktionieren, wie daraus Relevanz entsteht – und warum sich gleichzeitig alles ein bisschen gleich anfühlt. Popkultur als Bühne. Marken als Cast. Blockbuster als Marketing-Shortcut. Wann ist das ein smarter Move – und wann einfach nur Copy Paste?

    15 мин.

  10. 5 мая

    Alte Serien, neues Business? Warum Nostalgie gerade wieder verkauft.

    Baywatch kommt zurück. Scrubs und Malcolm in the Middle haben ein Revival bekommen, und selbst das Harry-Potter-Universum wird neu erzählt. Aber Nostalgie verkauft längst nicht nur im Entertainment: Beauty-Marken bringen ikonische Produkte zurück, Fast-Food-Ketten reaktivieren alte Figuren, Fashion spielt mit Y2K-Codes und Packaging wird plötzlich wieder retro. Warum greift Marketing gerade so stark in die eigene Vergangenheit? In dieser Folge sprechen wir über den Nostalgie-Boom — und darüber, warum Vergangenheit eines der stärksten Geschäftsmodelle der Gegenwart ist. Zwischen Reboots, Retro-Produkten, Familiarity Bias und Community schauen wir uns an, warum alte Gefühle heute wieder so gut funktionieren — und was Marken daraus lernen können.

    17 мин.

  11. 27 апр.

    Markenstoff Trailer: Hypes & Trends im Marketing

    Hypes entstehen nicht zufällig. Hinter Trends stecken Mechanismen – und Strategien. Wir sind Danuta & Iris. In Markenstoff entschlüsseln wir die Hypes, Trends und Popkultur-Phänomene, die gerade alle bewegen – und das Marketing dahinter. Von BookTok bis Mystery Boxen. Von Nostalgie bis Community Building. Love it. Hate it. Hype it. Jede Woche eine neue Folge. Mehr auf Instagram: @markenstoff

    29 сек.

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Об этом подкасте

Markenstoff ist der Podcast über Hypes und Trends im Marketing. Wir – Danuta & Iris – schauen auf alles, was gerade Buzz erzeugt. Wir sprechen über aktuelle Phänomene, starke Marken, Zeitgeist und die Frage, warum manche Themen plötzlich überall sind. Mit zwei Perspektiven aus dem Marketing, viel Gespür für Trends und dem Blick für das, was dahintersteckt.

Информация

  • Автор
    Danuta und Iris
  • Годы выхода
    2 тыс.
  • Выпуски
    11
  • Ограничения
    Без ненормативной лексики
  • Авторские права
    © Danuta und Iris
  • Сайт подкаста
    Markenstoff

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