Marketing Mal Ehrlich

Yvonne Romes-Schillack, Philipp Tusch
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  • MARKETING

In dem planinja Podcast „Marketing mal ehrlich“ nehmen wir jeden Monat die Marketingstrategie eines realen Unternehmens unter die Lupe. Wir schauen genau hin: Was sind die Stärken? Welche Strategie fährt das Unternehmen? Welche Kanäle funktionieren – und welche nicht? Dabei geht es nicht um Wohlfühl-Storytelling oder das nächste große Buzzword, sondern um echte Einblicke, Analysen und fachliche Diskussionen. Wir sprechen über Zielgruppen, Positionierungen, Kanäle, Content und Conversion – und fragen: Was macht diese Marke gut? Wo bleibt Potenzial ungenutzt? Und wie würden wir es anders machen? Unsere Haltung ist klar: kein Marketing-Sprech, kein Drumherumreden. Wir sagen, was Sache ist – direkt, transparent und mit Blick auf das, was wirklich zählt.

Episodes

  1. Digitale Markenkontrolle: Wie Marken das Original bleiben [ergobag]

    FEB 3

    Digitale Markenkontrolle: Wie Marken das Original bleiben [ergobag]

    Ergobag ist Marktführer, sichtbar auf Schulhöfen, emotional aufgeladen und klar positioniert. Doch selbst starke Marken verlieren aktuell ein Stück Kontrolle – nicht durch Wettbewerber, sondern durch KI. Sprachmodelle erfinden Fakten, verwechseln Marken oder liefern falsche Produktvergleiche. Was harmlos klingt, kann ganze Marketing-Funnel aushebeln. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Brand Safety im KI-Zeitalter neu gedacht werden muss, welche Risiken konkret entstehen – und wie Marken ihre Deutungshoheit zurückgewinnen können, bevor falsche Narrative zur Wahrheit werden.

    29 min
  2. Agentic Marketing: Dirigiert der Marketer nur noch das KI-Orchester? [Case: handyhase.de als Affiliate-/News-Blog]

    JAN 20

    Agentic Marketing: Dirigiert der Marketer nur noch das KI-Orchester? [Case: handyhase.de als Affiliate-/News-Blog]

    KI ist längst im Marketing-Alltag angekommen – trotzdem bleibt vieles unklar. Zwischen Buzzwords wie KI-Agenten, Automatisierung und Agentic Marketing stellt sich für viele die gleiche Frage: Was bringt KI wirklich im Daily Doing? In dieser Folge nehmen wir die interne Perspektive ein. Es geht darum, wie KI Arbeitsprozesse im Marketing verändert, wo heute schon echte Effizienzgewinne entstehen – und warum große KI-Versprechen oft an der Praxis scheitern. Anhand des Praxisbeispiels Handyhase.de sprechen wir ehrlich darüber, wie Marketingteams mit KI umgehen können, ohne sich in Hypes oder Tool-Wildwuchs zu verlieren.

    33 min

  3. 12/02/2025

    eCommerce mit Haltung statt FOMO: Warum Best-Practices nicht immer die beste Idee sind [Case: Birkenstock]

    In dieser Folge geht’s um Marken, die sich trauen, Nein zu sagen. Kein 20 %-Newslettergutschein, keine künstliche Verknappung, keine Rabatt-Schlachten. Und trotzdem: Birkenstock ist eine der bekanntesten Schuhmarken weltweit – und positioniert sich inzwischen sogar im Luxussegment. Wie das geht? Mit konsequenter Markenführung, klarer Vertriebsstrategie und dem Mut, nicht jedem Trend hinterherzulaufen. Was wir davon für andere High-Quality-Marken lernen können, erfährst du in dieser Folge.

    34 min
  4. Software-Suche im KI-Zeitalter: Wenn ChatGPT entscheidet, wer gewinnt [Case: Papershift]

    11/04/2025

    Software-Suche im KI-Zeitalter: Wenn ChatGPT entscheidet, wer gewinnt [Case: Papershift]

    Suchverhalten verändert sich. Klassische Google-Recherchen treffen auf KI-gestützte Empfehlungen durch ChatGPT & Co. – und plötzlich ist Sichtbarkeit kein reines SEO-Thema mehr. Aber was bedeutet das konkret für Marken? Am Beispiel von Papershift, einer SaaS-Lösung für Zeiterfassung und Dienstplanung, zeigen wir, wie man heute noch in Suchmomenten präsent bleibt – trotz wachsender Konkurrenz und veränderter Plattformlogik.

    34 min
  5. Vom Funnel zum Flipper - wie Costumer Journeys in Zeiten von KI funktionieren [Case: Ryzon]

    10/07/2025

    Vom Funnel zum Flipper - wie Costumer Journeys in Zeiten von KI funktionieren [Case: Ryzon]

    Was, wenn der klassische Funnel nicht mehr greift? Wenn Nutzer:innen nicht mehr Schritt für Schritt zur Marke finden – sondern springen, vergleichen, teilen, sofort kaufen oder komplett abspringen? Genau das beobachten wir im Marketing-Alltag immer häufiger. Die Customer Journey ist kein Trichter mehr – sondern ein Spielfeld. Und genau deshalb haben wir bei Planinja ein neues Modell entwickelt: das APPS-Flipper-Modell. In dieser Folge nehmen wir dich mit hinter die Kulissen: Wie das Modell entstanden ist, warum es dringend nötig war – und wie Marken wie RYZON es nutzen können, um ihr Marketing ehrlicher, relevanter und wirksamer zu machen.

    28 min
  6. Mehr Umsatz, weniger Kontrolle? Plattformrealität vs D2C-Vision [emma & noah]

    09/02/2025

    Mehr Umsatz, weniger Kontrolle? Plattformrealität vs D2C-Vision [emma & noah]

    Amazon, Idealo & Co. – für viele D2C-Marken sind sie Fluch und Segen zugleich. Einerseits bringen sie Reichweite und Umsatz, andererseits machen sie es schwer, eine eigenständige Marke mit klarer Identität aufzubauen. Denn wer auf Plattformen verkauft, spielt nicht nach eigenen Regeln: Preise rutschen, Wettbewerber kopieren dreist das Design und die Marke wird zur beliebigen Kachel im Angebotsdschungel. Wie gelingt es trotzdem, sichtbar zu bleiben – ohne sich komplett fremdsteuern zu lassen? Genau darum geht’s in dieser Folge.

    47 min
  7. Wenn B2B wie B2C tickt: Junge Entscheider verlangen Klarheit [Projekt “Paketisierung” bei WBS.Legal]

    09/02/2025

    Wenn B2B wie B2C tickt: Junge Entscheider verlangen Klarheit [Projekt “Paketisierung” bei WBS.Legal]

    Verträge, Paragrafen, Kanzlei-Flure – klingt erstmal nach verstaubtem B2B-Marketing. Aber was, wenn plötzlich Millionen Menschen auf YouTube zuhören? Wenn Rechtsberatung snackable wird – und selbst Entscheider:innen lieber scrollen als telefonieren? Genau das macht WBS.LEGAL vor: Mit klarem Content, mutigem Storytelling und einem Stil, der nicht erklärt, sondern mitnimmt. In dieser Folge sprechen wir über den Wandel im B2B – und warum Aufmerksamkeit heute nicht mehr im Anzug kommt, sondern im Hoodie.

    35 min
  8. Wenn Startups ihr Modell drehen – und dabei die Botschaft bewahren [equaly App]

    09/02/2025

    Wenn Startups ihr Modell drehen – und dabei die Botschaft bewahren [equaly App]

    Was, wenn dein Geschäftsmodell nicht mehr passt? Wenn du merkst, dass du mit deiner Idee zwar Menschen erreichst – aber nicht die, die dafür bezahlen würden? Genau das ist Equaly passiert. Gestartet als App für Paare, um Care-Arbeit gerechter zu verteilen – heute vor allem im B2B-Bereich unterwegs, als Beratungsangebot für Unternehmen. Ein radikaler Schwenk, der überraschend konsequent wirkt. Denn: Die Mission bleibt. Wir schauen uns an, wie Equaly diesen Wandel kommuniziert, was gut funktioniert – und wo die größten Stolpersteine lauern.

    30 min
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In dem planinja Podcast „Marketing mal ehrlich“ nehmen wir jeden Monat die Marketingstrategie eines realen Unternehmens unter die Lupe. Wir schauen genau hin: Was sind die Stärken? Welche Strategie fährt das Unternehmen? Welche Kanäle funktionieren – und welche nicht? Dabei geht es nicht um Wohlfühl-Storytelling oder das nächste große Buzzword, sondern um echte Einblicke, Analysen und fachliche Diskussionen. Wir sprechen über Zielgruppen, Positionierungen, Kanäle, Content und Conversion – und fragen: Was macht diese Marke gut? Wo bleibt Potenzial ungenutzt? Und wie würden wir es anders machen? Unsere Haltung ist klar: kein Marketing-Sprech, kein Drumherumreden. Wir sagen, was Sache ist – direkt, transparent und mit Blick auf das, was wirklich zählt.

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  • Creator
    Yvonne Romes-Schillack, Philipp Tusch
  • Years Active
    2025 - 2026
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    Marketing Mal Ehrlich