No.25【反内卷预警】十五五规划将会是品牌集中倒闭的5年

⚠️「反内卷政策呼之欲出，为什么倒闭潮即将来临？」——两位营销鬼才撕开残酷真相：当国家强制淘汰落后产能时，80%企业的「价格战基因」正在加速死亡！但突围机会藏在哪？今天揭秘从「自杀式内卷」到「附加值战争」的生存法则。

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🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：

—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。

— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

📢核心理念

内卷本质是存量绞肉机：用12小时工作换8小时工资的死亡螺旋。

反内卷≠反竞争：政策消灭的是低附加值产能。

利益链即护城河：意大利面料商靠「16欧元绝不降价」活过百年。

📢关键策略

用价值链突围：让上下游成为你的价格保镖（参考可口可乐火灾案例）。

卷向创新深水区：把利润砸向研发（而非买流量）。

切换战场公式：卖的贵10%但好30%（如糖尿病专用水溢价3倍）。

📢实战建议

建立「自杀清单」：记录所有降价需求并反向执行（如客户要48元时报价55元）。

寄生高溢价圈层：加入意大利面料商协会学习「价格联盟」玩法。

测试技术讲故事：用1%成本改进拉链顺滑度，溢价15%（YKK模式）。

📢金句点睛

「政府反的是」自宫式内卷」，不是「创新式竞争」！」

「正向竞争越卷越强，恶性博弈终无赢家——结局早写在起心动念里。」

「所有降价建议都是慢性毒药，最大假象就是薄利多销。」

「在过剩时代，寒门唯一逆袭法是：创新」

👀AI总结：反内卷的本质是「拒绝参加价格战」。用意大利的产业案例当盾牌，用可口可乐的价值链当长矛，真相是：饿死同行不如撑死自己——利润才是最好的政策解读。

💿 时间戳：

00:03:19 内卷死循环：集体割肉博弈下的零和困局与全员皆输真相

00:06:10 破局点金术：从25元到35元的品牌溢价突围战

00:17:54 流水幻象：30亿GMV难掩每日优鲜式崩塌的利润真空

00:20:02 隐形冠军启示录：五亿营收创造一亿利润的「反内卷」活教材

00:22:46 新消费坟场：去利润化浪潮后仅存价格战残骸的警示录

00:29:54 溢价生存法则：用「价值锚点」重构定价权的降维打击

00:34:42 路径依赖陷阱：流量红利终结后的品牌生死选择题

00:38:57 反内卷圣经：高毛利创新驱动的「贵但好」商业新伦理

00:44:30 创意阶层崛起：AI失业潮下的「人机博弈」新战场

00:50:20 资本炼金术：三选一投资组合背后的概率游戏与风险对冲