每周聊夏 | 营销爆论

夏翰杰&周龙
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知识类播客节目（含避坑类付费节目《创业大败局》） -营销爆论尽在《每周聊夏》，这里没有鸡汤只有干货，不讲成功只讲失败！ -百亿新消费操盘手周龙（ 顾问费 180 万/年，曾任美特斯邦威 CMO、UOOYAA CEO、AKCLUB CEO，著有《促销胜经》）倾力分享从 0 到 1 亿、10 亿、100 亿成长路上的所有失败经验，也许成功并无法复制，但失败可以避免 -上市公司顾问、新消费操盘手、前中国 500 强品牌副总夏翰杰（顾问费 70 万/年，现任超级内容创始人，著有《内容力—可复制的爆款逻辑》）通过所有操盘的案例中的失败案例为你成长路上避坑，少交不必要的学费，总结新消费企业从 0 到 1000 万、5000 万、1 亿阶段初创阶段所有品牌容易犯的错与高频死亡经验。 ⚠️现在就让我们一起每周聊夏营销新观点，解锁搞钱新姿势，欢迎收听两位营销流氓的本周新爆论🎉

  1. HACE 5 DÍAS

    No.31【学会和上帝开玩笑】如何科学掌控自己的运气？

    ⚠️「运气是可以被掌控的吗？」上帝掷骰子的时候是否存在客观规律和科学逻辑——职业德扑冠军的「运气控制论」彻底颠覆认知：德扑世界冠军是世界上操纵运气最好的人，而非世界上运气最好的人！两位营销鬼才揭秘：如何在概率洪流中如何成为「运气操盘手」？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 概率即上帝：上帝从来没有希望赢过你，人类不应该追求赢，而是追求不败。复利悖论：用实力把运气变成必然。外视角法则：你的认知圈就是你的财富天花板。 📢关键策略 上帝骰子法则：拒绝结果思维和得失心 千门明灯战术：绑定持续输家/赢家的选择路径 认知下载术：每季度清空经验重新下载整个世界 📢实战建议 建立「反经验」清单：记录父母/前辈的失败建议 五箭齐发策略：同时测试五种不同成功路径 外脑评估系统：雇佣专业输家当决策顾问 📢金句点睛 「成功者的选择大于努力、认知决定了自己的天花板」 「上帝掷骰子时，聪明人不追求赢，而是享受对弈游戏」 「所有命运的礼物，都暗中标着概率」 「学会随时随地重新下载整个世界」 👀AI总结：运气的本质是「概率战争」。用德扑思维拆解人生棋局，从千门秘术到明灯效应，真相是：顶级玩家都在把运气变成可复制的数学公式。 💿 时间戳： 01:31 17亿收购启示录：学长亲授的运气决胜论 02:26 龙哥灵魂拷问：晒太阳的运气VS播客的努力 03:45 改运金字塔：30%运气+70%认知升级方程式 06:12 牌桌悖论：顶级选手如何用实力驯服运气兽 09:37 赌徒谬误陷阱：99次正面后的超50%概率幻象 12:24 明灯效应：反向追踪输家的人生导航仪 15:07 实力辩证法：短期运气狂欢与长期能力复利 18:12 世界观重置指南：科学派好运吸引法则 20:12 瑞幸暴富暗线：唱衰浪潮中的逆向淘金术 23:33 算法读心术：淘宝「猜你喜欢」的概率操控 27:42 安踏逆袭密码：高端化战略的牌桌博弈 32:00 五局三胜制：用上帝失败配额兑换赢面 39:43 决策外挂：顶级企业标配的2-3人顾问团 44:58 交易心流说：剥离输赢的财富快乐公式 54:57 复利炼金指南：99次试错后的闭眼通关

    1 h y 2 min

  2. 28 SEP

    No.30 【电商巨变】为什么东西越来越难卖了？

    ⚠️「为什么现在电商越做越赔？内卷到死却换不来GMV增长！」存量时代，电商人集体困局的真相是什么？本期两位营销鬼才暴论：从人货场重构到信任革命，存量时代过去的所有增长经验都是刻舟求剑！——揭秘电商生死战：在增速稳定期如何用「反共识策略」破局？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季 》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 算法平权陷阱：曝光效率≠传达效率 场景即货币：从人找货到货找人到场景优化效率 信任复利公式：1%转化率提升=10倍客单增长 📢关键策略 逃离流量坟场：用「线下事件」倒灌线上势能（参考山姆爆品逻辑） 制造场景霸权：用场景拓宽人群与频次（如火锅店×冰宝贴） 信任资产化：在不可量化的地方铸造独特壁垒 📢实战建议 启动「逃离算法」清单：当一切可被计算的时候，你需要的是逃离被算计 构建场景可能：回到人货场，利用情绪场景、需求场景、售卖场景等拓宽营销可能 用信任构造未来：相比触达效率，信任效率才是存量时代转化的王 📢金句点睛 「算法越精准，死得越彻底——你的利润正在被AI榨干！」 「富人在逛山姆，穷人在刷拼多多——场景即阶级。」 「信任才是终极ROI：1个回头客抵100次算法推荐。」 「拒绝「爆款」诅咒：当所有人计算GMV时，你要算计人心。」 👀AI总结：过去增长的时代一去不返，广泛的曝光已经失灵，未来突围的本质是「从曝光到传达」。用线下场景重建信任，用跨界体验重构价值，从冰宝贴革命到老铺黄金，真相是：利润藏在无法被精确计算的维度。 💿 时间戳： 00:02:18 流量霸权时代：淘宝天猫开启信息平权神话，低价风暴席卷全网！ 00:03:23 销售神话破灭：十亿俱乐部崩塌，五亿成新天花板！ 00:05:48 人找货革命：淘宝破解信息不对称，成交效率飙升！ 00:08:51 抖音魔法公式：货找人+内容电商，搜索时代终结？ 00:10:59 内卷死循环：同质化产品堆积，价格战血流成河！ 00:14:22 消费降级实锤：百元商品霸榜，高价时代一去不返！ 00:16:28 线下复兴信号：情绪价值碾压线上低价，消费者用脚投票！ 00:19:28 人货场大重构：从搜索到场景，电商开启第三纪元！ 00:21:56 场景溢价奇迹：2000元墨镜靠装置艺术秒变「超值」！ 00:25:54 时间货币化：线下停留时长=信任+消费，电商巨头集体焦虑！ 00:29:53 信任经济学：1%点转购率魔咒，如何突破10%转化率？ 00:32:50 互联网乌托邦：马化腾当站长时代，质量远超现在？ 00:35:55 单品暴利神话：独立站1个SKU年赚十亿，乔布斯也曾效仿！ 00:39:01 转型生死局：先吃螃蟹者赢，后知后觉者沦为炮灰！ 00:41:54 不确定性红利：无法计算的壁垒才是真护城河！ 00:45:54 渗透率陷阱：5000万曝光反缩水，算法反噬开始？ 00:47:42 小学生破局法：抛弃旧套路，用纯真眼光重构商业！ 🎇感谢本集剪辑助力：谢泽泽👏

    53 min

  3. 21 SEP

    No.29【西贝警钟】可以藐视营销，但请不要无视公关

    ⚠️「到底是什么引起了西贝的舆论危机？贵？预制菜？还是爹味？」——从西贝翻车事件拆解当代企业公关：为什么用理性回应感性反而加速品牌社会性死亡？今天两位营销鬼才曝光残酷现实：情绪通胀时代，千万不要试图教育消费者。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 弱传播定律：舆论永远站在「弱者」一方。 情绪即真相：消费者要共鸣，不要教育。 闭麦保命：沉默比辩解更有利（参考小米车祸案例）。📢关键策略 用「下跪公关」逆袭：贾国龙该磕头认错而非科普预制菜。 绑定时代情绪：经济下行期，「贵」是原罪，不是预制菜。 寄生资源圈层：找罗永浩合作而非对抗（化敌为友）。📢实战建议 建立「战时委员会」：所有口径需审批，老板禁言。 测试舆论水温：学雷军发健身照试探公众情绪。 24小时冷处理：80%危机不回应自然消亡。📢金句点睛 「公关总监的终极使命：必要时杀老板保公司！」 「在情绪洪流里，真相是最昂贵的奢侈品。」 「企业危机的导火索，往往是老板的爹味发言！」👀AI总结：企业公关的本质是「情绪战争」。用消费者的愤怒当镜子，用对手的资源当跳板，从西贝到钟薛高，真相是：认怂比讲理血腥，但有效。 💿 时间戳： 00:01:11 西贝公关翻车实录：餐饮巨头的危机管理反面教材 00:02:21 灭火器悖论：企业发现公关价值时大厦已焚毁 00:04:47 「零成本」公关魔法：Nemo如何免费登陆央视黄金档？ 00:07:42 预制菜价格狙击战：16元沙县VS西贝的情绪爆点 00:09:25 200亿餐饮暗战：萨利亚「规模经济」的碾压式胜利 00:13:58 雷军闭麦两月记：顶级公关的「静默期」生存法则 00:17:55 跪式公关求生术：疫情万人就业牌的情感公关 00:19:54 老登决策陷阱：独裁式管理引发的品牌雪崩 00:22:55 西贝扩张生死局：预制菜红利与高端化悖论 00:27:32 5%利润暴击：优质食材为何沦为舆论箭靶？ 00:32:57 化敌为友奇招：罗永浩与西贝的预制菜「危机联名」 00:46:45 5%增长困局：李佳琦「何不食肉糜」的阶层断层 01:10:41 安克逆袭神话：300元充电宝的「认知重构」战役 01:15:59 品牌出海博弈：北美定位战VS中国「活着主义」

    1 h y 26 min

  4. 14 SEP

    No.29【创业&职场必听的波特五力】谁才是你真正的竞争对手？

    ⚠️「超精华版干货」90%的人都把精力浪费在了假错竞争对手！本期撕开迈克尔·波特竞争真相：顾客/供应链/替代品都在抢你利润！比价格战更致命的是「假想敌陷阱」，如何用五力模型锁定真对手？看蒙牛伊利「200亿肉搏战」背后的稀缺战争！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 利润黑洞：抢单子≠抢利润（LV案例） 稀缺即壁垒：钱只流向稀缺解决方案 替代品盲区：共享单车灭三轮车时你在研究谁？ 📢关键策略 用「需求X光」找替代品：用户买冲锋衣到底在买什么？（始祖鸟vs平价替代） 供应链反杀：把供应商变成「稀缺联盟」 浪费式防御：蒙牛伊利200亿营销是给对手看的阅兵式 📢实战建议 绘制「五力热力图」：用红黄绿标注每周利润流失点 用「酋长测试」选供应商：愿为品质多付48小时醒布成本 玩「替代品俄罗斯轮盘」：每月拆解1个跨界竞争对手 📢金句点睛 「所有要你降价的顾客，都是竞争对手派来的卧底！」 「莆田货抢LV单子？不，它在帮LV筛选客户！」 「当你开始研究同行价格时，子弹已经打偏了」 「供应链的每一分妥协，都是递给对手的刀」 👀AI总结：商业竞争是「多维度的柔术」，用替代品分析破认知茧房，用稀缺价值构建利润护城河。记住：望远镜看需求，显微镜看利润，竞争对手永远在你看不见的维度生长。 💿 时间戳： 00:00:18 团队零和博弈：目标分裂下的企业「自毁之路」终极预警 00:02:52 波特五力觉醒：商业战场上的隐形对手竟有五个维度？！ 00:07:58 消费行为悖论：9.9元家居服VS万元手术的价格敏感度分裂 00:13:30 行业颠覆启示录：手机摄像头如何「杀死」专业相机市场 00:15:32 降维打击实录：共享单车碾压三蹦子的效率革命 00:29:13 代言军备竞赛：蒙牛签梅西VS伊利绑阿根廷的200亿肉搏战 00:34:48 广告浪费玄机：酋长祭天式营销如何构建社会信任资产 00:35:51 特斯拉开放局：专利共享背后的能源垄断野望 00:45:21 稀缺性炼金术：从北大文凭到顶级品牌的终极通关密码 01:01:31 创业修心说：漫漫征途需种树，拒绝「屠龙少年」恶性循环

    1 h y 14 min

  5. 7 SEP

    No.28 【有争议的一期】为什么内容付费很难做大？

    ⚠️「内容付费是知识尊重还是商业幻想？」——本期撕开中国内容付费的遮羞布：为何800亿市场里，真正的知识创作者仍在饿肚子？今天三位行业老炮揭露真相：免费文化、盗版横行、用户认知偏差……你的「白嫖」正在杀死下一个天才！但破局机会究竟藏在哪？ 👉点击串台《慧客堂》 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 免费即毒药：互联网的「白嫖基因」正在反噬内容生态。 无形资产无价：中国人愿为土地买单，却觉得思想不值钱。 生态断链：低估值逼死优质内容，劣币驱逐良币成死循环。📢关键策略 价格即筛选：1980元的课程比9.9元更能找到对的人（参考大败局定价逻辑）。 绑定硬价值：将无形知识转化为可感知的成果（如顾问陪跑、实战案例）。 对抗免费潮：用「定时开摊」建立信任壁垒（每周准时更新，风雨无阻）。📢实战建议 建立「反白嫖」清单：记录用户愿意付费的真实需求，剔除「占便宜」人群。 打造稀缺性：内容仅服务累计收听100小时以上的深度用户（参考董总资产配置课）。 寄生高净值圈层：为愿付1000元/小时的企业主定制服务，放弃9.9元市场。📢金句点睛 「内容付费？先问问你的用户认知配不配！」 「免费用户是产品，付费用户才是客户。」 「所有知识的馈赠，早已标好价格——包括你偷看的盗版。」 「在农业文明思维里，寒门唯一的逆袭是学会给思想定价。」👀AI总结：内容付费的本质是「认知战争」。用免费用户的流量换广告，不如用高价筛选出愿为时间买单的人。从盗版短剧到1亿美金挖AI人才，真相是：定价比内容血腥，但有效。 💿 时间戳： 00:01:59 付费悖论：抬高预期却让免费内容意外增值的反逻辑现象 00:03:38 品牌里程碑：10万到20万粉丝量背后的商业密码破译 00:04:57 盗版攻防战：「24小时删除」条款下的版权保护困局 00:06:55 付费动机论：为内容质量买单还是为劳动价值付费？ 00:09:54 弯道超车术：中国互联网免费策略的用户增长奇迹 00:11:56 无形之战：股票文化如何突破农业文明的认知枷锁 00:16:42 出版寒冬：年销万本竟成爆款的行业标准崩塌事件 00:20:05 产品化陷阱：当免费用户沦为平台的「数据产品」 00:22:23 速成骗局：800亿市场的「三天大师」精神代偿产业链 00:26:44 教育颠覆者：可汗学院如何用免费模式获盖茨200万投资 00:31:58 时间炼金术：CEO花百万买时间实现60%效率提升 00:35:53 中国式创新：短剧行业付费转免费的特殊生存法则 00:44:58 时间贬值：中国广告模式成立背后的经济哲学冲突 00:52:48 估值迷思：3000倍市盈率是科技泡沫还是未来信仰？ 01:05:17 人才争夺战：一亿美金挖角背后的AI军备竞赛 01:16:56 内卷新解：从个体努力到品牌竞争的进化论观察 01:22:44 蝴蝶效应：微小改变如何成为经济系统的「空气推力」

    1 h y 24 min

  6. 31 AGO

    No.27【假内容真素材】你说内容为王的时候说的是什么内容？

    ⚠️「内容为王」是新时代的营销真理还是自欺欺人的谎言？为什么99%的品牌都在生产垃圾内容？——本期揭秘内容营销的死局：在信息过载的时代如何用「内容力」破局？今天两位营销鬼才撕开残酷现实：素材泛滥、认知偏差、流量红利消失。。。你的内容正在被算法「黑洞」吞噬！但品牌真正的破局点究竟藏在哪？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 内容即反应：能引起生理性反应的介质才是真内容。 天赋即上限：万里挑一的内容天才决定品牌天花板。 工具即杠杆：内容力比内容本身重要100倍。 📢关键策略 用「OPS法则」破局：目的（Objectives）、人群（People）、场景（Scene）三位一体（参考好望水婚庆案例）。 绑定生理反应：抢占潜意识沟通的制高点（如粉笔刮黑板的声音设计）。 极致单点突破：把1条精品内容做到极致（如联合利华半年跑一条素材）。 📢实战建议 建立「反垃圾」清单：识别并删除所有不能引发反应的内容。 测试内容杠杆：投入90%资源打磨可复用的内容力模型（如主教练体系）。 寄生天才圈层：绑定专业内容创作者而非内容工厂。 📢金句点睛 「内容营销？先问问你的素材配不配叫内容！」 「天才创作是享受灵感，你创作是慢性自杀。」 「所有流量的馈赠，早已标好价格——包括你老板的KPI。」 「在注意力稀缺的时代，品牌唯一的武器是『反人性创作』。」 👀AI总结：内容营销的本质是「错位战争」。用垃圾素材当反面教材，用天才创作者当核武器，从好望水到泰坦尼克，真相是：内容力比内容血腥，但有效。 💿 时间戳： 00:01:28 流量入口革命：内容即超级入口，万物皆可内容化！ 00:02:36 内容介质论：无需言之有物，吸引即胜利！ 00:06:34 撮合经济崛起：淘宝交易费背后的效率革命！ 00:10:59 眼球经济密码：明星代言自带流量的天然优势！ 00:12:29 品牌炼金术：玻璃碎片溢价千倍的符号魔法 00:16:32 信息不对称战：外行看热闹，内行看门道的品牌博弈！ 00:20:31 跨界逆袭记：互联网小姐姐碾压专业选手的玄机！ 00:25:31 质胜于量铁律：一条素材跑半年的精品策略！ 00:30:57 转换率秘诀：内容精品化撬动10%成交的杠杆效应！ 00:39:11 好望水奇袭战：8亿业绩背后的品牌洞察闪电战 00:45:05 屠龙刀悖论：内容利器vs操盘手的终极博弈 00:54:43 SOP决胜法：独特方法吸引老板的流量收割术！

    59 min

  7. 24 AGO

    No.26【乙方不是狗】反而应该是帮你掌管利润的神

    ⚠️「如何选择对自己有帮助的乙方？」——想要赚钱，先要学会分钱，突破利润的限制应当先要学会甲乙双方形成合力共同面对市场，当代甲方的「仆人思维」正在杀死品牌！本期撕开甲乙双方权力失衡的真相：为什么90%的甲方花钱买乙方，却只用了他们10%的价值？两位营销鬼才揭秘：从压榨乙方到绑定头部资源，如何用「乙方脑力」撬动100倍利润？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 供应链即品牌DNA：「所有乙方的总和就是你的品牌定位」 价值黑洞效应：压价10%的甲方正在损失90%隐性利润 反人性法则：把乙方当「外部大脑」才能突破增长天花板 📢关键策略 用「资源寄生法则」绑定头部乙方：让他们的资源成为你的跳板。 反向筛选甲方：乙方强者只接「三不」客户（不砍价/不偷稿/不装X）。 利润同盟：分钱比省钱更重要（山姆超市案例）。 📢实战建议 砍价不如分成：对乙方说「利润翻倍后你拿30%」。 建立「乙方价值清单」：记录乙方提供的隐藏资源（如行业人脉）。 远离「太监型甲方」：职级低+态度差=项目必黄预警。 📢金句点睛 「骂乙方是傻X的甲方，先照照镜子」 「大鱼吃小鱼？其实是供应链吃供应链」 「所有压价省下的钱，都会变成客诉吐出来」 「乙方是战友，不是奴才——可惜多数甲方只想当皇帝。」 👀AI总结：甲乙方的本质是「资源联姻」。用乙方的脑力补你的短板，用分钱逻辑取代压榨逻辑，从「五彩斑斓的黑」到山姆超市爆单，真相是：尊重乙方专业度的甲方，才能吃到最大块的蛋糕。 💿 时间戳： 00:01:02 甲乙方权力游戏：甲方骂孙子式管理暴露自身短板？ 00:02:26 乙方脑力革命：合作要智慧不要苦力，劳动力鄙视链大逆转！ 00:11:45 创意人黑色幽默：花2000万请建筑师——然后教他画图纸？ 00:28:50 商业谈判潜规则：让对方赚钱才是下次合作的救命符！ 00:34:22 天价设计值不值？2000万弧度引爆行业价值论战 00:44:58 投资界最大骗局：高回报低风险？骗子笑醒在凌晨三点！ 00:49:39 合同本质颠覆论：资源协同非奴隶制，甲方乙方谁更贪婪？ 00:58:12 短视频降维打击：199元课程VS传统教学，时间红利收割机！ 01:01:40 百亿经验壁垒：在中国，踩过坑的人才是真·商业导航仪！

    1 h y 4 min

  8. 17 AGO

    No.25【反内卷预警】十五五规划将会是品牌集中倒闭的5年

    ⚠️「反内卷政策呼之欲出，为什么倒闭潮即将来临？」——两位营销鬼才撕开残酷真相：当国家强制淘汰落后产能时，80%企业的「价格战基因」正在加速死亡！但突围机会藏在哪？今天揭秘从「自杀式内卷」到「附加值战争」的生存法则。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 哈哈哈哈的哈哈哈 」🥉「 rapheal比较二 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 内卷本质是存量绞肉机：用12小时工作换8小时工资的死亡螺旋。 反内卷≠反竞争：政策消灭的是低附加值产能。 利益链即护城河：意大利面料商靠「16欧元绝不降价」活过百年。 📢关键策略 用价值链突围：让上下游成为你的价格保镖（参考可口可乐火灾案例）。 卷向创新深水区：把利润砸向研发（而非买流量）。 切换战场公式：卖的贵10%但好30%（如糖尿病专用水溢价3倍）。 📢实战建议 建立「自杀清单」：记录所有降价需求并反向执行（如客户要48元时报价55元）。 寄生高溢价圈层：加入意大利面料商协会学习「价格联盟」玩法。 测试技术讲故事：用1%成本改进拉链顺滑度，溢价15%（YKK模式）。 📢金句点睛 「政府反的是」自宫式内卷」，不是「创新式竞争」！」 「正向竞争越卷越强，恶性博弈终无赢家——结局早写在起心动念里。」 「所有降价建议都是慢性毒药，最大假象就是薄利多销。」 「在过剩时代，寒门唯一逆袭法是：创新」 👀AI总结：反内卷的本质是「拒绝参加价格战」。用意大利的产业案例当盾牌，用可口可乐的价值链当长矛，真相是：饿死同行不如撑死自己——利润才是最好的政策解读。 💿 时间戳： 00:03:19 内卷死循环：集体割肉博弈下的零和困局与全员皆输真相 00:06:10 破局点金术：从25元到35元的品牌溢价突围战 00:17:54 流水幻象：30亿GMV难掩每日优鲜式崩塌的利润真空 00:20:02 隐形冠军启示录：五亿营收创造一亿利润的「反内卷」活教材 00:22:46 新消费坟场：去利润化浪潮后仅存价格战残骸的警示录 00:29:54 溢价生存法则：用「价值锚点」重构定价权的降维打击 00:34:42 路径依赖陷阱：流量红利终结后的品牌生死选择题 00:38:57 反内卷圣经：高毛利创新驱动的「贵但好」商业新伦理 00:44:30 创意阶层崛起：AI失业潮下的「人机博弈」新战场 00:50:20 资本炼金术：三选一投资组合背后的概率游戏与风险对冲

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知识类播客节目（含避坑类付费节目《创业大败局》） -营销爆论尽在《每周聊夏》，这里没有鸡汤只有干货，不讲成功只讲失败！ -百亿新消费操盘手周龙（ 顾问费 180 万/年，曾任美特斯邦威 CMO、UOOYAA CEO、AKCLUB CEO，著有《促销胜经》）倾力分享从 0 到 1 亿、10 亿、100 亿成长路上的所有失败经验，也许成功并无法复制，但失败可以避免 -上市公司顾问、新消费操盘手、前中国 500 强品牌副总夏翰杰（顾问费 70 万/年，现任超级内容创始人，著有《内容力—可复制的爆款逻辑》）通过所有操盘的案例中的失败案例为你成长路上避坑，少交不必要的学费，总结新消费企业从 0 到 1000 万、5000 万、1 亿阶段初创阶段所有品牌容易犯的错与高频死亡经验。 ⚠️现在就让我们一起每周聊夏营销新观点，解锁搞钱新姿势，欢迎收听两位营销流氓的本周新爆论🎉

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    夏翰杰&周龙
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