26 episodes

PR  LUNCH  -  отраслевой образовательный подкаст о пиар кухне для PR специалистов, маркетологов и представителей малого бизнеса. В подкасте присутствуют мини-лекции по итогам проведённых тренингов, а также интервью с профессионалами отрасли: PR директорами крупных компаний, пресс-секретарями государственных организаций, маркетологами, экспертами рекламного комьюнити и предпринимателями. Удобный аудио формат позволяет совмещать полезную информацию с бизнес ланчем, спортзалом или пробежкой. P.S. Образовательные подкасты направляются в формате закрытой ссылки.

PR LUNCH Valentina Maximova

    • Business

PR  LUNCH  -  отраслевой образовательный подкаст о пиар кухне для PR специалистов, маркетологов и представителей малого бизнеса. В подкасте присутствуют мини-лекции по итогам проведённых тренингов, а также интервью с профессионалами отрасли: PR директорами крупных компаний, пресс-секретарями государственных организаций, маркетологами, экспертами рекламного комьюнити и предпринимателями. Удобный аудио формат позволяет совмещать полезную информацию с бизнес ланчем, спортзалом или пробежкой. P.S. Образовательные подкасты направляются в формате закрытой ссылки.

    DAO как новая философия комьюнити

    DAO как новая философия комьюнити

    Серия эпизодов о новых медиа продолжается. Мы все погрузились в глобальный виртуальный мир метавселенных, крипто прогнозов, ICO, DeFi и NFT. Про мою любовь к NFT вы все уже поняли). Но настоящий взрыв интеллекта наверное произошёл с появлением таких понятий как Web 3.0 и DAO. О новых форматах, а точнее их подводных течениях мы решили поговорить в свежем выпуске подкаста πr lunch.
    Итак, у меня на пиар кухне побывали уникальные гости с интересным опытом в этой сфере:

    Пион Медведева ко-фаундер в YourJustice.life & операционный директор в Intelligence Augmentation, где лидирует исследования и занимается онтологией.

    Дарья Чернозуб, специалист tech PR и деврел в проекте Super Protocol &
    Evita DAO early member.

    На этом πr ланче мы обсудили, что общего у DAO с антропологией, как этот формат связан с новым типом мышления и почему не каждому бизнесу надо туда идти.

    таймкоды:

    1:10 Пион Медведева о своих проектах
    2:26 Философия DAO
    3:33 Про систему голосования в DAO
    4:33 Может ли DAO стать инструментом социальной инженерии?
    5:23 Как может DAO изменить корпоративную культуру
    6:27 Роль комьюнити менеджера в DAO
    7:57 Дарья Чернозуб о своих проектах
    12:28 Большие корпорации и DAO
    17:02 Финансовые структуры и DAO
    19:27 Ритейл и DAO
    21:46 Топ 3 DAO проекта
    23:31 Критерии качества в DAO
    25:01 Фандрайзинг и DAO
    25:46 Зачем бизнесу идти в DAO
    27:37 PR в DAO

    ссылки от спикеров:

    yourjustice.life
    augmentek.online
    https://www.vitadao.com/
    https://gitcoin.co/grants/
    https://polkadot.network/
    https://cardano.ideascale.com/
    superprotocol.com
    evita.one

    • 29 min
    Science Art insiders

    Science Art insiders

    Science Art:
    взгляд изнутри

    В этом эпизоде мы обсуждаем актуальность междисциплинарного подхода в креативной экономке на примере Science Art проекта. Что думают о такой синергии представители научного кино, арт индустрии и науки.

    Гости этого выпуска:

    01:19 Мария Пономарева, режиссёр научного кино.

    15:25 Дмитрий Красников, к.х.н., старший научный сотрудник Сколковского Института Науки и Технологий.

    23:46 Екатерина Фоминых-Капица, руководитель галереи «Ходынка», член правления, председатель секции «Креативные Индустрии» ТСХР, а также руководитель направления science art в РЭУ Плеханова.

    • 38 min
    Cancel Culture в России

    Cancel Culture в России

    На прошлой неделе мы много говорили на тему “cancel culture”. Речь идёт о культуре отмены, возникшей в США и Европе как социально-политический термин; современная форма остракизма, при которой человек или определённая группа лишаются поддержки и подвергаются осуждению в социальных или профессиональных сообществах как в онлайн-среде и в социальных медиа, так и в реальном мире. Явление для нашей страны только набирающее обороты, как показало совместное исследование “Magram market research” с “PBN Hill + Knowlton Strategies”, но требующее большого внимания со стороны специалистов по коммуникациям.



    Интервью на эту тему с писателем Александром Цыпкиным и Катей Сон, CEO & co-founder в Effie Russia, слушайте в последнем эпизоде отраслевого подкаста @prlunch. 



    [timecodes]

    Александр Цыпкин

    0:52 Согласно исследованию только 15% потребителей готовы отказаться от бренда навсегда и 85% отказываются в среднем на 8 месяцев. Означает ли это, что у нас нет института репутации в России? 

    2:00 Четыре причины нигилизма: почему cancel culture не работает в России.

    4:28 Почему потребители сегодня ожидают социальные инициативы больше от инфлюенсеров, чем от брендов? 

    5:34 Где грань между свободой слова  и клеветой?

    7:25 Можно ли считать cancel culture последствием синдрома информационного пузыря?

    7:56 Ожидать ли нам в ближайшем будущем новую позицию специалиста по diversity на внутреннем корпоративном контуре?

    8:29 Пожелания PR специалистам



    Катя Сон 

    8:45 Как влияет diversity повестка на эффективность коммуникаций?

    10:43 Как скоро появится специалист по diversity в корпоративных коммуникациях компаний?

    11:10 Почему tone of voice сегодня имеет критическое значение для брендов?

    11:23 Как коммуницировать с disempowered people? 

    12:32 Должен ли бренд сегодня перед запуском кампаний включать в фокус-группы представителей diversity, чтобы учитывать их мнение?

    14:06 Есть ли в России институт репутации? 

    15:39 С чем связано то, что согласно исследованию  отзовики и call центры, а не соцсети лидируют в рейтинге платформ народного голосования за бренды? 

    16:25 Много ли greenwashing кейсов сегодня в связи с актуализацией темы экологии в коммуникациях? 

    18:57 Пожелания специалистам по коммуникациям. 



    19:36 Анонс art & data выставки “Hall of Fake” /арт интерпретация исследования рабочей группы  IAB Russia по борьбе с

    • 20 min
    PRаздничный Выпуск

    PRаздничный Выпуск

    По случаю нашего отраслевого праздника мы решили поговорить про то, как хобби помогает оставаться в ресурсе и собрались на пиар кухне вот в таком составе:

    Динара Антонова  - управляющий партнёр агентства Redline, экс account director PRT (мотоспорт, бокс)

    Светлана Артемьева  - руководитель службы корпоративных и внешних коммуникаций АО РНПК, со-основательница GWPR в России (лыжи, бег)

    Екатерина Ситникова  - создатель и автор контентного бюро Dysha, автор и преподаватель образовательных курсов по открытию и развитию digital-агентств в онлайн университете Skillbox. (поэзия)

    Екатерина Кузьмина - account director PromoAge (балет)

    Валентина Максимова – руководитель пиар студии PR Lunch и одноимённого подкаста (арт)

    Обсудили также: как не обращать внимания на чужое мнение по поводу своего хобби и гармонично совмещать увлечение с работой.

    Timecodes:

    1:23 Динара Антонова про pr + мотоспорт + бокс

    13:19 Светлана Артемьева про pr + лыжи + бег

    20:25 Екатерина Ситникова про pr + поэзия

    25:47 Екатерина Кузьмина про pr + балет

    32:32 Валентина Максимова про pr + арт

    33:08 Поздравления с днём PR специалиста

    33:24 от Динары

    35:00 от Светланы

    36:13 от Екатерины С.

    37:27 от Екатерины К.

    37:55 от Валентины

    Дисклеймер:уровень серотонина в этом эпизоде зашкаливает, так что можно черпать ковшиками, ну или бокалами! С праздником, коллеги!

    • 38 min
    Influencer marketing: вызовы и тренды

    Influencer marketing: вызовы и тренды

    Этот эпизод про основные вызовы индустрии и эффективное сотрудничество с инфлюенсерами.

    Обсудили: как отразится закон* о просветительской деятельности на блогосфере, составили свой субъективный рейтинг ресурсов аналитики и верификации, рассекретили модель CPA и даже не забыли про новую этику. Подробности - в дискуссии с экспертами:

    Светлана Кузеванова – Центр защиты прав СМИ

    Василий Ящук - агентство Players Team

    Александр Федоренко – платформа &  агентство Insense

    Time codes:

    1:30 Светлана Кузеванова о законе о просветительской деятельности

    11:53 Светлана Кузеванова об ответственности блогера/бренда за

    размещение алкогольной и табачной продукции

    18:58 Василий Ящук о dark market

    20:39 Новая этика в блогосфере

    22:07 Василий Ящук о репутации и подходе брендов к выбору инфлюенсеров

    24:23Кейс с Моргенштерном

    26:22 Нано-инфлюенсеры vs миллионники

    28:50 Александр Федоренко о верификации инфлюенсеров

    33:10 Наша версия рейтинга полезных ресурсов для influencer marketing

    34:47 Плюсы и минусы CPA модели

    37:48 Василий Ящук про дома блогеров

    39:00 Александр Федоренко об исследовании IAB Russia

    40:02 Отсутствие единых стандартов комиссий агентств

    42:44 Про тренды в influencer marketing

    45:45 Рецепты эффективной кампании с инфлюенсерами

    *ссылки:

    проект постановления Правительства РФ «Об утверждении Положения об осуществлении просветительской деятельности»

    оценка объёма рынка Influencer Marketing за два последних года от IAB Russia

    NB! Задать вопросы нашим спикерам можно в любой социальной сети подкаста.

    Послушать подкаст на любой удобной площадке: https://band.link/pr_lunch

    Поддержать подкаст: https://www.patreon.com/prlunch

    Соцсети подкаста:

    Facebook: https://www.facebook.com/PRandLUNCH/

    Instagram: http://bit.ly/prlunchinsta

    YouTube: https://www.youtube.com/c/PRLUNCH

    Twitter: http://bit.ly/prlunchtweeter

    VK: https://vk.com/pr_lunch

    Сайт: www.prlunch.com

    Instagram автора:

    http://bit.ly/maxproprinsta

    PR LUNCH

    → всё о PR кухне со вкусом и легко

    → за полезные рецепты продвижения

    → против инфо фаст-фуда и фейков

    • 49 min
    New Media 2.0. VR, NFT & metaverse in MarComm

    New Media 2.0. VR, NFT & metaverse in MarComm

    Этот эпизод про эффективное и креативное использование новых медиа в маркетинговых коммуникациях. Это тот инструментарий, который постепенно меняет мир.

    Речь уже идёт не о дизайне предметов окружающего мира, а о проектировании самой жизни в т.ч. в виртуальных вселенных. Ожидаемо, что брендам придётся органично встраиваться в эту реальность. В этом смысле важно не создавать проект ради того, чтобы поставить галочку «инновационный бренд», а предложить людям пользу и опыт взаимодействия с новой реальностью. VR пока остаётся всё-таки имиджевой коммуникацией, в то же время NFT предполагает бОльшую вовлечённость в т.ч. в оффлайне. Подробности - в дискуссии с экспертами:

    Lex Rodnov - Руководитель спецпроектов департамента ФАВН, Gefest Group (VR)

    Заур Фардзинов - креативный директор агентства DDB (metaverse)

    Max Alend - автор YouTube и Telegram каналов «NFT collector» (NFT)

    Time codes:

    1:27 Lex Rodnov о входе брендов в виртуальный мир

    2:45 нейронные сети - следующий этап развития новых медиа

    4:06 Заур Фардзинов о cyber spa вселенной для бренда Kaspersky

    9:59 как выбрать артиста для коллаборации в формате новых медиа?

    14:45 может ли формат metaverse стать избыточным с точки зрения «advertising fatigue»?

    17:59 могут ли НКО найти интересные решения для интеграции в VR & metaverse пространстве?

    20:14 Max Alend о перспективах использования NFT для брендов

    21:44 в чем секрет успеха 24х пикселей cyber punk?

    22:44 почему так мало кейсов от брендов в формате NFT?

    24:10 запрос индустрии на новую профессию - NFT продюсер

    24:34 смогут ли отечественные разработчики создать платформу, конкурирующую с «Open Sea»: барьеры и перспективы?

    26:22 возможности платформы «Sorere» для sport marketing & product placement

    27:46 рекомендации для MarComm специалистов по интеграции в NFT форматы

    30:36 что не нужно делать, когда выходишь в NFT маркетплейс?

    32:31 интересные кейсы артистов

    33:35 возможности для музыкантов и художников

    37:27 co-creation или совместное коллективное творчество в формате новых медиа на примере проекта «MurAll»

    38:37 что можно сделать с котиком на платформе «MurAll»?))

    39:49 рецепты от экспертов

    NB! Задать вопросы нашим спикерам можно в любой социальной сети подкаста.



    Послушать подкаст на любой удобной площадке: https://band.link/pr_lunch

    Поддержать подкаст: https://www.patreon.com/prlunch

    Соцсети подкаста:

    Facebook: https://www.facebook.com/PRandLUNCH/

    Instagram: http://bit.ly/prlunch

    • 44 min