SLOGAN

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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar. Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade. Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim). Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado. Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN. E o nosso é claro: quem conta história, faz história.

  1. 1일 전

    Sua vida virou mídia, creators agora falam com IAs e a WPP matou a holding? | #66

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 💍 HOT TAKE 1 — Seu inventário de mídia está limitado. Enquanto todo mundo disputa Meta, Google e creators, marcas começam a olhar para um inventário que quase nunca entra na planilha: a própria vida das pessoas. Casamentos, despedidas de solteira, aniversários e viagens estão virando espaços de product placement, com dezenas de convidados produzindo conteúdo organicamente ao mesmo tempo. 🤖 HOT TAKE 2 — Creators são o novo SEO da IA. Até agora, uma marca contratava creators pela audiência ou pela capacidade de produzir conteúdo. Surge uma terceira a mapear quais creators, reviews e comunidades aparecem como fonte nas respostas dos modelos, e isso pode mudar completamente a lógica do influencer marketing. 🏢 HOT TAKE 3 — A WPP está jogando o modelo de holding no lixo. Com o Elevate 28, o grupo quer deixar de funcionar como uma coleção de agências separadas edde anos comprando e agrupando marcas, uma das maiores holdings de publicidade do mundo parece estar chegando à conclusão de que complexidade demais virou problema, não vantagem. E claro, a nossa curiosidade da semana. Apresentado por ⁠⁠Julianna Villar⁠⁠ e ⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠. Links: FARM Rio e Stanley 1913 se unem pela primeira vezCreator-First Answer Engine Optimization Takes the StageProfound | AI Answer Engine OptimizationLater: Influencer Marketing and Social Media Management

  2. 2일 전

    "Ou a gente vai ter agilidade ou vai morrer na praia" – Rodrigo Suzuki, Nestlé | SLOGAN talks

    No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Rodrigo Suzuki, gestor do portfólio de bebidas prontas (Ready to Drink) da Nestlé, um dos nomes de destaque no mercado de bens de consumo e marketing do Brasil. Com uma carreira sólida acumulando passagens por gigantes do setor como Kraft Heinz e Ambev, Rodrigo traz uma visão estratégica sobre gestão de marcas bilionárias, inovação e alta performance corporativa. Vindo de Recife, Rodrigo compartilha como sua trajetória em multinacionais moldou sua disciplina de trabalho e como os métodos aprendidos na Ambev e no programa de Trainee da Nestlé estruturaram sua abordagem de liderança. Ele detalha os bastidores de cuidar de marcas icônicas e afetivas como Nescau, Nescafé, Neston e Nesquik, explicando o equilíbrio entre preservar a herança da marca e acompanhar o ritmo acelerado de transformação do mercado. A conversa mergulha fundo na aplicação da cultura "Speed over perfection", no papel crescente da Inteligência Artificial nos processos decisórios e no pilar inegociável da qualidade do produto. Rodrigo revela como funciona o desenvolvimento de novos produtos desde a concepção até a linha de produção nas fábricas. Uma aula indispensável sobre marketing de massa, trade marketing, liderança e inovação corporativa.

  3. 8월 25일

    O novo rival do YouTube, a corrida pela entrega ultrarrápida e o varejo gamificado | #65

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 📺 HOT TAKE 1: O VÍDEO SOZINHO PODE ESTAR FICANDO VELHO A Bilibili, uma das maiores plataformas de vídeo da China, está avançando para o Ocidente com uma fórmula diferente... A pergunta é se, depois de o TikTok reinventar o vídeo curto, uma nova plataforma chinesa pode mudar novamente a forma como consumimos conteúdo. 🚁 HOT TAKE 2: A GUERRA DO E-COMMERCE CHEGOU NA ENTREGA Depois de disputar estoque, pagamento e fulfillment, os gigantes do e-commerce estão avançando para uma nova fronteira: velocidade. Enquanto isso plataformas como o TikTok aproximam cada vez mais conteúdo e comércio. No fim, quem conseguir unir atenção, compra e entrega pode controlar a jornada inteira. 🎰 HOT TAKE 3: O VAREJO DESCOBRIU A DOPAMINA Claw machines, collectibles e experiências gamificadas estão saindo dos fliperamas e entrando no varejo. Marcas estão transformando a compra em jogo, e o produto em algo que você não simplesmente compra, mas conquista. Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por ⁠Julianna Villar⁠ e ⁠Ricardo Dias⁠. Links: everyone welcome our newest employee @nilesthecroc!A @lacoste inaugurou, no Cidade Jardim, em São Paulo, seu primeiro café na América Latina e no Brasil.bilibiliAtoms

  4. 8월 24일

    "A conta do longo prazo não construído chega muito rápido" – Pricylla Couto, Conta Azul | SLOGAN talks

    No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Pricylla Couto (Pri), CMO da Conta Azul e com passagens de liderança pelo G4 Educação, Gympass, Loft e Moip. Com uma trajetória marcada pela transição da engenharia para o topo do marketing de tecnologia, Pri traz uma visão afiada sobre MarTech, crescimento sustentável e a interseção entre dados e comportamento humano. Vinda do interior de Minas Gerais e formada em Engenharia Mecatrônica, Pri compartilha como sua bagagem analítica moldou sua abordagem de gestão e por que a transição da indústria tradicional para o ecossistema de startups transformou sua carreira. Ela relembra os aprendizados ao longo de sua passagem por empresas de hypergrowth e como estruturar operações de marketing de alta performance. A conversa mergulha fundo no equilíbrio crítico entre metas de curto prazo e a construção de fundações de dados e marca para o longo prazo. Pri analisa as diferenças entre vender serviços baseados na autoridade de mentores e escalar softwares SaaS, revelando estratégias para descentralizar a imagem dos fundadores e construir ativos de marca institucionais e sustentáveis. Uma aula indispensável sobre Growth, atribuição, MarTech e o futuro da liderança de marketing. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

  5. 8월 18일

    Creators como investidores, plataformas virando bancos e o valor de vender menos | #64

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 💰 HOT TAKE 1: A NOVA FASE DA CREATOR ECONOMY: CREATORS COMO INVESTIDORES Alex Cooper encerrou sua marca de bebidas mesmo com uma audiência de mais de 70 milhões de pessoas. Ao mesmo tempo, sua empresa de mídia foi avaliada em US$ 500 milhões e agora mira aquisições. 🏦 HOT TAKE 2: TODA PLATAFORMA QUER VIRAR BANCO TikTok, Meta, WhatsApp, OpenAI: cada vez mais plataformas estão tentando concentrar conteúdo, descoberta, compra e pagamento no mesmo lugar. Se a jornada financeira começa fora do banco, ele pode continuar essencial, mas cada vez mais invisível. 🏎️ HOT TAKE 3: E SE VENDER MENOS FIZER SUA EMPRESA VALER MAIS? A Porsche está tentando trocar volume por valor. De uma colaboração ultraexclusiva com Louis Vuitton e Singer à estratégia de value over volume, discutimos por que escassez pode ser uma forma de recuperar desejo, margem e poder de precificação. Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. Links: A atriz Bruna Marquezine é embaixadora da cerveja CoronaThe Company Behind 'Call Her Daddy' Is Now Worth $500 Million. It's Not Being Valued Like a Creator Brand@uroBrazil's TikTok Shop adoption outpaces US in H1 2026TikTok cria transportadora própria no Brasil com capital de R$ 111 milhõesLouis Vuitton Personaliza Porsche 911 em Parceria com a Singer; Veja Fotos

  6. 8월 17일

    "Trabalhar duro já não é mais o suficiente" – Lisandro Lopez, XP Inc. | SLOGAN talks

    No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Lisandro Lopez, CMO da XP Inc., um dos nomes mais influentes no mercado corporativo e de marketing do Brasil. Com uma carreira consolidada que passa por posições de liderança em gigantes do setor e pela consultoria McKinsey, Lisandro traz uma visão aguçada e prática sobre a evolução do mercado de trabalho, alta performance e gestão de pessoas. Vindo de uma família de imigrantes argentinos com forte cultura de trabalho duro, Lisandro compartilha como sua trajetória moldou sua visão profissional e por que a dedicação tradicional, embora indispensável, já não é mais o único fator garantidor de sucesso na era atual. Ele relembra os aprendizados adquiridos ao longo de sua passagem pela McKinsey e como esses pilares estruturaram sua abordagem de negócios e liderança na XP Inc. A conversa mergulha fundo nas falhas dos processos seletivos e no erro recorrente de empresas que priorizam o histórico em vez do potencial dos candidatos. Lisandro destaca a importância de avaliar a capacidade analítica, a resolução de problemas e a "fome de aprender", revelando o que realmente busca ao formar equipes de altíssimo nível. Uma aula indispensável sobre recrutamento, resiliência, liderança e o futuro do desenvolvimento profissional.

  7. 8월 11일

    Decade, creators de 500 seguidores e anúncios para robôs | #63

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: A PRÓXIMA GERAÇÃO DE MARCAS DE IA VAI ESCONDER A IA? Durante os últimos anos, colocar “powered by AI” virou quase um selo de inovação. A Decade está fazendo o contrário: usando IA como infraestrutura, mas vendendo o benefício que ela entrega. 🏃 HOT TAKE 2: QUANTO VOCÊ PAGARIA PARA NÃO TER PREGUIÇA? O Steppa transforma passos em dinheiro: você paga para entrar em um desafio, precisa cumprir sua meta todos os dias e, se falhar uma única vez, perde o que colocou. 📱 HOT TAKE 3: O NOVO CREATOR QUERIDINHO PODE TER 500 SEGUIDORES Funcionários estão virando creators das próprias marcas. Ao mesmo tempo, os algoritmos estão diminuindo a relação entre número de seguidores e distribuição. O resultado? Talvez influência esteja ficando menos sobre audiência acumulada e mais sobre conteúdo, identificação e capacidade de converter. Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias Links: seis&seis the news| Edição 2026HATERS x BYD SONG PROGuacamole Chicken Burrito - Taco Bell SpainSteppa - Step Challenges AppThe Latest Darlings of Social-Media Marketing? Regular People With 500 FollowersGarage Clothing

  8. 8월 10일

    "A consistência de marca é o que realmente muda o consumo" – Tati Rocha, Localiza | SLOGAN talks

    No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Tati Rocha, atual Diretora de Marketing da Localiza, uma das maiores e mais respeitadas empresas de mobilidade da América Latina. Conhecida por sua visão estratégica, liderança transformadora e capacidade de conectar dados com a essência de marcas fortes, Tati comanda uma estrutura integrada de mais de 100 colaboradores impulsionando a comunicação da companhia. Graduada em Engenharia por um desafio pessoal em uma época com pouca presença feminina no setor, Tati compartilha como a vocação pela comunicação falou mais alto, levando-a a trilhar seu caminho desde os tempos de trainee na Telemar. Ao longo do papo, ela relembra a transição estratégica de áreas analíticas e de inteligência comercial para o marketing de grandes empresas de telecomunicações, como Oi, Claro e Vivo, além de passagens pelo setor de educação na Crotton e Estácio. A conversa detalha também sua experiência na Red Bull, apontada por ela como uma verdadeira escola sobre a consistência de marca, o poder do branding e a arte de influenciar comportamentos de consumo. Hoje, na liderança do marketing da Localiza desde 2018, Tati traz insights valiosos sobre liderança, cultura corporativa, construção de marca de alta performance e a importância do aprendizado contínuo para quem deseja se destacar no mercado contemporâneo. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar. Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade. Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim). Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado. Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN. E o nosso é claro: quem conta história, faz história.

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    2025년 - 2026년
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