vol.040：疫情影响下的中国直播电商

这份通讯深入探讨了中国直播电商的演变和特点。文章指出，受疫情影响，中国直播电商已从最初服务特定小众群体，发展成为一个覆盖全品类、全年龄段的重要销售渠道，其交易额已能与日本整个电商市场相匹敌。与日本更侧重专业和精美的直播形式不同，中国的直播电商以其真实、生活化的风格吸引消费者，从农产品到汽车、房产，乃至在线课程和云旅游，商品种类极为丰富。文章还强调，中国消费者享受线上砍价和实时互动的购物体验，且手机已成为主要媒体消费工具，这与日本偏好流畅购物体验且电视仍占主导的国情形成鲜明对比，为日本直播电商的发展提供了借鉴。