vol.047：ライブコマース利用者像と販売戦略

本メルマガ記事は、ITジャーナリストである牧野武文氏が、中国のライブコマースの現状と将来性について解説しています。特に、2020年の「独身の日セール」において、ByteDanceの「抖音（Douyin）」がライブコマースで大きな成果を上げたことに言及し、ECからライブコマースへの世代交代の可能性が高まっていると指摘しています。記事では、アリババ傘下のタオバオライブの報告書に基づき、ライブコマース利用者を「飯圏女子」「効率実用派」「興味探索族」「暇つぶし党」の4類型に分類し、それぞれの特性と購買行動を詳細に分析しています。さらに、ブランドの人格化やC2M（消費者から製造者へ）など、販売側が取るべき5つの対応策を紹介し、日本でのライブコマース普及への示唆も提供しています。