Vol.417|双11开局，哪些品牌抢跑成功？

今年的双11大促，可以说有一些新的变化在细微处滋生。从消费端来看，性价比消费正在转向“心价比”购买，大众消费不只在意价格，对商品情绪价值的追求变得水涨船高。而对应到品牌端，不只是打折卷低价，心智认同正成为影响销量的新变量。本期我们将跟随《DT商业观察》看看，今年品牌们把双十一大促主阵地放在了哪里？有哪些亮眼的成绩？不同品牌如何在双11构建心智、实现增长的？有哪些成功的路径值得模仿？

你将听到以下内容：

00:55越来越多品牌把大促主阵地放在了抖音

01:47消费端变化：关注价格竞争力，也关注心智价值

02:58不同品牌如何在双11构建心智、实现增长？

04:08成功路径一：找对人群、强化品牌认知

06:20成功路径二：塑造好心智

09:27成功路径三：运用好内容IP

11:49抖音正成为品牌构建心智的首选平台？

文字作者：胡汉三@huwenwen11 ｜DT商业观察

播客编辑：派ris 曹小妍（实习）

监制：yoiyo

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