YOUNG MARKETERS PODCAST Marketing Fundamentals. Vietnam Stories. Young Marketers.

Young Marketers Podcast

Real Stories. Real Lessons. 

Season 1: Back to Fundamental

Đây chỉ là bản rút gọn, xem toàn bộ tập 14 – TẬP CUỐI - TẬP ĐẶC BIỆT: Xâu chuỗi toàn bộ quy trình marketing với master case của Panadol: Từ Việt Nam tới toàn cầu https://youtu.be/2qZTnwVghOQ (11:00 sáng ngày 11/06/2022)

Khách mời: Chị Phạm Cao Huệ Chi - Former Global Brand Director, Dunhill London; Former Head of Insights and Innovations, British American Tobacco Việt Nam; Former CMO, GSK Việt Nam.

Host: Chris Việt Linh – Co-Founder, C+P Consulting Asia – Eliter Season 7.

“Marketing không có một công thức chung cho tất cả các case. Những kiến thức, mô hình chỉ được nên sử dụng như một bản hướng dẫn (guidepost) chứ không nên cho rằng đó là phương cách tiếp cận duy nhất. Trong case-study sắp tới, đâu đó các bạn sẽ thấy được những bài học được nói ở các tập trước rồi, nay được nhắc lại, nhưng cách kết nối của nó ra sao, những hoàn cảnh cụ thể nào để tạo nên những quyết định ở thời điểm đó thì ở mỗi case sẽ là một câu chuyện khác nhau…”

Đây chỉ là một chia sẻ ngắn gọn của chị Phạm Cao Huệ Chi – khách mời đặc biệt, cũng là khách mời cuối cùng trong mùa đầu tiên của Young Marketers Podcast, muốn gửi tới các bạn trẻ đang làm marketing. 

Thông qua master case của Panadol, chị Chi sẽ giúp chúng ta có một góc nhìn toàn cảnh, mang tính kết nối, hệ thống về những chủ điểm kiến thức quan trọng trong marketing mà chúng ta đã đi qua xuyên suốt 11 tuần vừa qua. 

Với một thương hiệu đang gặp thử thách về mặt kinh doanh ra sao? 

Khi một thương hiệu với gần 100% nhận biết thì đó có phải là vấn đề không?

Bài toán đó được giải dưới góc độ marketing như thế nào?

Đâu là bước phát triển tiếp theo cho thương hiệu này? 

Bản đầy đủ của tập thứ 14, tập cuối trong series Young Marketers Podcast mùa đầu tiên, sẽ lên sóng vào 11 sáng thứ 7 tuần này 11.06.2022, trên các nền tảng của Young Marketers & đối tác phát sóng Vietcetera. https://youtu.be/2qZTnwVghOQ 

Đừng quên follow kênh TikTok của Young Marketers với những nội dung độc quyền chỉ được phát hành trên nền tảng này.

---

Khách mời: Chị Phạm Cao Huệ Chi - Former Global Brand Director, Dunhill London; Former Head of Insights and Innovations, British American Tobacco Việt Nam; Former CMO, GSK Việt Nam.

Với hơn 17 năm kinh nghiệm, chị Chi là một trong những marketer hiếm hoi tại Việt Nam giữ vai trò toàn cầu ở các tập đoàn đa quốc gia như Global Brand Director, Dunhill London; Global Marketing Manager phụ trách product innovation ở Kimberly-Clark. Bên cạnh đó, sự nghiệp tại GSK Việt Nam, Unilever, PepsiCo, BAT… cũng đã mang tới cho chị rất nhiều góc nhìn về marketing & branding, để một lần nữa qua Young Marketers Podcast chị Chi muốn truyền cảm hứng lại tới thế hệ người làm marketing tiếp theo tại Việt Nam.

---

Young Marketers - Building future purposeful marketing leaders since 2013.

#YoungMarketersPodcast

#YoungMarketers

#RealStoriesRealLessons

#Season1

#Back2Fundamental

Young Marketers Podcast

Real Stories. Real Lessons. 

Season 1: Back to Fundamental



Khách mời: Chị Tường Phan - Product Marketing Manager - One Mount Real Estate, a member of One Mount Group – Eliter Season 1. 



Host: Chris Việt Linh - Co-Founder, C+P Consulting Asia - Eliter Season 7.



Một vài điểm kiến thức khán thính giả có thể bỏ túi trong tập tuần này:

Chiến lược nào cho kẻ thách thức (Go Việt) khi đối đầu với nhóm dẫn đầu (Grab, Foody)?

Tại sao Go-Food chọn phát triển cả số lượng nhà hàng trên app và tốc độ giao hàng?

Cách một start-up công nghệ tỷ đô “test & learn” để thấu hiểu người tiêu dùng của mình qua đó chiếm 20% thị phần chỉ sau 3 tuần ra mắt?

Branding có thực sự quan trọng trong công ty công nghệ?

Marketing trong ngành bất động sản khác gì marketing ở các ngành khác?

Đổi mới sản phẩm (innovation) hay đánh giá concept ở One Mount Real Estate như thế nào?



Công nghệ là một ngành đòi hỏi sự đổi mới liên tục, việc tìm hiểu nhu cầu người tiêu dùng không giống như một số ngành khác như FMCG, khi ở ngành này người làm marketing mỗi ngày phải liên tục coi số liệu để có thể có những hành động phù hợp, đưa ra những quyết sách theo tuần, theo tháng, theo quý… tác động trực tiếp tới hành vi người tiêu dùng. 



Tuy vậy, một lợi thế khi làm marketing ở đây đó là việc thử nghiệm một ý tưởng, hay một nhận định về nhu cầu của người tiêu dùng có thể được diễn ra nhanh chóng và kết quả cũng được phản hồi về trong thời gian ngắn từ đó giúp marketer có thể giúp thương hiệu đến sau bắt kịp nhóm dẫn đầu. 



Cùng đón xem bản đầy đủ của tập thứ 13 trong series Young Marketers Podcast, sẽ lên sóng vào 11 sáng thứ 7 tuần này 04.06.2022, trên các nền tảng của Young Marketers & đối tác phát sóng Vietcetera. https://www.youtube.com/watch?v=zFvAdEtStNo



Đừng quên follow kênh TikTok của Young Marketers với những nội dung độc quyền chỉ được phát hành trên nền tảng này.



---

Khách mời: Chị Tường Phan - Product Marketing Manager - One Mount Real Estate, a member of One Mount Group – Eliter Season 1 



Chị Tường có gần 10 năm kinh nghiệm làm trong nhiều ngành hàng từ FMCG, Entertainment qua tech product ở cả hai phương hiệu là agency và client. Trước đó ở Go Việt, tiền thân của Gojeck Việt Nam, với vai trò là Senior Brand Manager đã giúp ra mắt thành công Go bike & dặc biệt là Go Food đồng thời chị cũng là Co-founder của W media

---

👉 Spotify: https://spoti.fi/3IZVsnK

👉 Apple Podcast: https://bit.ly/YMP_Applepodcast

👉 TikTok: https://www.tiktok.com/@youngmarketers 

👉  Youtube: https://bit.ly/YMP_Youtube

👉  Voiz FM: https://voiz.vn/play/2043



Đồng hành với Young Marketers Podcast mùa đầu tiên là đối tác phát sóng Vietcetera, đối tác truyền thông Brands Vietnam & Advertising Vietnam & Future Impact Academy.



Young Marketers - Building future purposeful marketing leaders since 2013.

#YoungMarketersPodcast

#YoungMarketers

#RealStoriesRealLessons

#Season1

#Back2Fundamental

Young Marketers Podcast

Real Stories. Real Lessons. 

Season 1: Back to Fundamental

Đây chỉ là bản rút gọn, xem toàn bộ tập 12: Brand Plan từ Thiên Long & FrieslandCampina: Ranh giới nào của việc chọn làm gì và không làm gì? https://youtu.be/32nRW61iNQA (11:00 sáng ngày 28/05/2022)

Khách mời 1: Anh Lê Vũ Phúc - Former Senior Brand Manager, Nestlé Vietnam – Eliter Season 1

Khách mời 2: Anh Nguyễn Hoàng Minh Vũ - Senior Manager, Strategy, Dentsu Redder – Eliter Season 2

Host: Chris Việt Linh - Partner, C+P Consulting Asia – Eliter Season 7.



Dù là người đã có kinh nghiệm một vài năm hay là các bạn marketers trẻ mới ra trường thì khi nhận một bài tập marketing, communication hay branding chúng ta cũng đều cần tự hỏi chính mình hoặc cấp quản lý trực tiếp để hiểu

Thách thức nào mà thương hiệu đang cần giải quyết? Sự thay đổi của ngành hàng ra sao?

Đâu là nguồn tăng trưởng mới (source of growth) đáp ứng kỳ vọng đặt ra trong vào 1 năm, 3 năm hay 5 năm?

Vị trí của thương hiệu ở đâu trên thị trường và ở trong nhận thức của người tiêu dùng?

Bởi chỉ khi hiểu rõ ngọn ngành như vậy, người làm marketing mới có thể biết chọn làm hoạt động nào, hay cắt bỏ ngân sách để dồn vào phát triển sản phẩm nào. 



Với câu chuyện từ sữa đặc Hoàn Hảo (Frieslandcampina Vietnam) hay Thiên Long khi mỗi thương hiệu đều trong những bối cảnh thú vị: Một là kẻ thách thức (challenger) & thương hiệu còn lại là người đổi mới (innovator) sẽ mang tới cho các bạn trẻ góc nhìn sâu hơn, rõ ràng hơn về lý do đằng mỗi hoạt động kích hoạt thương hiệu hay truyền thông mà chúng ta hay thấy ở phương tiện media. 



Trực giác đóng vai trò như thế nào trong việc lên kế hoạch brand marketing? Cũng đón xem bản đầy đủ của tập thứ 12 trong series Young Marketers Podcast, sẽ lên sóng vào 11 sáng thứ 7 tuần này 28.05.2022, trên các nền tảng của Young Marketers & đối tác phát sóng Vietcetera. https://youtu.be/32nRW61iNQA 



Đừng quên follow kênh TikTok của Young Marketers với những nội dung độc quyền chỉ được phát hành trên nền tảng này.



---

Khách mời 1: Anh Lê Vũ Phúc - Former Senior Brand Manager, Nestlé Vietnam – Eliter Season 1

Anh Vũ Phúc đã có hơn 9 năm kinh nghiệm ở nhiều ngành hàng khác nhau thuộc các tập đoàn đa quốc gia như Unilever, Marico, Frieslandcampina Vietnam hay Nestlé. Anh thường xuyên đối mặt và giải các bài toán tăng trưởng ở những giai đoạn thách thức của các thương hiệu này. 



Khách mời 2: Anh Nguyễn Hoàng Minh Vũ - Senior Manager, Strategy, Dentsu Redder – Eliter Season 2



Anh Vũ tham gia tư vấn giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ của Thiên Long từ giai đoạn 2017 – 2019. Dẫn dắt tái định vị thương hiệu, đổi mới sản phẩm, tung ngành hàng mới. Anh Vũ cũng từng giữ vai trò Brand Manager tại ngành hàng dép xỏ ngón & sandals (flip flops & sandals) tại Biti’s cũng như các vai trò marketing tại Asia Foods



Đồng hành với Young Marketers Podcast mùa đầu tiên là đối tác phát sóng Vietcetera, đối tác truyền thông Brands Vietnam & Advertising Vietnam & Future Impact Academy.



Young Marketers - Building future purposeful marketing leaders since 2013.

#YoungMarketersPodcast

#YoungMarketers

#RealStoriesRealLessons

#Season1

#Back2Fundamental

Khách mời 1: Chị Tiên Khổng - Director, Creative & Strategy, Dentsu Redder – Eliter Season 1

Khách mời 2: Anh Huy IO - Art Director, ELLE Magazine Vietnam - Eliter Season 5

Host: Chris Việt Linh - Partner, C+P Consulting Asia – Eliter Season 7.

Một vài bài học bạn có thể bỏ túi trong tập podcast tuần này:

4 điểm quan trọng mà một creative director luôn tìm kiếm ở “winning creative brief”?

Cách một tạp chí thời trang lột tả tinh thần và giá trị của thương hiệu?

Làm sao để có một bản brief đầy cảm hứng cho sáng tạo nhưng vẫn có một mỏ neo để không đi chệch hướng?

Vì sao chữ “cực đoan”, “tận cùng” thường được Art Director sử dụng?

Đâu là những chữ thường xuất hiện trong một bản brief tệ?

Viết brief là một nghệ thuật. Không chỉ là câu chuyện đủ thông tin được truyền đi mà mỗi từ, mỗi câu trong đó cần có nội lực để truyền cảm hứng cho tất cả những người tham gia dự án. 

Viết brief vừa dễ lại cũng vừa khó. Dễ ở chỗ, creative brief không còn là thuật ngữ quá mới mẻ ở thị trường Việt Nam. Một cú click chuột có thể trả cho ta hàng trăm mẫu brief. Nhưng khó cho người làm marketing ở chỗ, nếu viết ngắn quá, mang tính truyền cảm hứng nhiều quá thì rất khó để đánh giá hiệu quả của ý tưởng khi rất dễ rơi vào trường hợp: Giải sai đề bài. Nhưng nếu viết dài quá, đầy đủ quá, thì lại lấy đi vai trò của đơn vị sáng tạo (creative agency)? 

Đâu là câu trả lời cho tình huống tiến thoái lưỡng nan này. Còn lắng nghe bản rút gọn của cuộc trò chuyện dài 60 phút với hai 2 khách mời đều là những tài năng còn rất trẻ trong lĩnh vực mình đang theo đuổi; Chị Tiên Khổng - Director, Creative & Strategy, Dentsu Redder – Eliter Season 1; Anh Huy IO - Art Director, ELLE Magazine Vietnam - Eliter Season 5. 

Góc nhìn của hai người từ một creative agency lớn tại Việt Nam hay với anh Huy IO trong ngành thời trang luôn luôn tìm kiếm vẻ đẹp tới tận cùng chắc chắn mang tới các bạn trẻ nhiều điều thú vị về một chủ đề đầy cảm hứng đôi khi mang nặng dấu ấn, bản sắc sáng tạo cá nhân riêng nhưng cũng không kém phần thách thức: Creative Brief.

Xem đầy đủ của tập thứ 10 trong series Young Marketers Podcast, sẽ lên sóng vào 11 sáng thứ 7 tuần này 14.05.2022, trên các nền tảng của Young Marketers & đối tác phát sóng Vietcetera, https://www.youtube.com/watch?v=KX4XNwPzaRg

Đừng quên follow kênh TikTok của Young Marketers với những nội dung độc quyền chỉ được phát hành trên nền tảng này.

---

Khách mời 1: Tiên Khổng - Director, Creative & Strategy, Dentsu Redder – Eliter Season 1

Chị Tiên Khổng là Giám đốc chiến lược & sáng tạo trẻ nhất tại Dentsu Redder được ghi nhận là 1 trong 5 chiến lược gia trẻ tiềm năng tại châu Á theo WARC 2021. Cùng với đội ngũ của mình chị Tiên đã dành nhiều giải thưởng lớn tại The One Show Asia, Smarties APAC… Chị Tiên cũng có hơn 3 năm kinh nghiệm phát triển và quản lý thương hiệu vùng tại Marico Sea & Masan Consumer.

Khách mời 2: Huy IO - Art Director, ELLE Magazine Vietnam - Eliter Season 5

Anh Huy IO hiện đang là giám đốc mĩ thuật trẻ nhất tại tạp chí Elle Việt Nam và creative partner của Monkey Minh Studio. Nguyên là Head of Art tại Dentsu Redder. Anh Huy được đề cử là 1 trong 3 creative tại Việt Nam được Campaign Asia bình chọn năm 2021. Một số giải thưởng khi

Khách mời 1: Chris Việt Linh – Partner, C+P Consulting Asia – Eliter Season 7
Khách mời 2: Anh Việt Chinh – Marketing Manager - SnowVN (Former Brand Lead, Samsung Flagship Smartphone) – Eliter Season 2

Host: Kiều Thiên Vân - Associate Strategy & Creative Director, Dentsu Redder, Eliter Season 3.

Khi một sân chơi mới được tìm thấy (brand activation platform), nơi thương hiệu cho người tiêu dùng trải nghiệm lời hứa, giá trị của mình, thời gian đầu sẽ có rất nhiều nhãn hàng muốn tham gia để đón đầu làn sóng này qua đó như một phương cách mới trong giao tiếp với khách hàng nhằm mang lại giá trị cho thương hiệu của mình. Tuy nhiên, một thương hiệu muốn đi xa ngoài câu chuyện bền bỉ gắn chặt với một nền tảng kích hoạt thương hiệu thì ở đó còn là sự kết nối sâu sắc với nhóm khách hàng của mình, để họ thấy được rằng: Ở platform đó thương hiệu là người tốt nhất cất lên tiếng lòng của người tiêu dùng.

- Làm sao để thuyết phục người nổi tiếng (KOLs) sử dụng sản phẩm để phát triển công việc của họ? Câu chuyện kích hoạt thương hiệu (brand activation) cho thương hiệu Samsung?
- Đâu là các tiêu chí để xác định một chiến dịch brand activation có thành công hay không?
- Chiến lược của Beck’s Ice khi ngày càng nhiều thương hiệu nhảy vào sân chơi Rap mà Beck-Ice khám phá ra?
- Hợp tác với người dùng để phát triển thương hiệu, liệu có phải tương lai của brand activation?

Tập thứ 9 trong series Young Marketers Podcast, sẽ lên sóng vào 11 sáng thứ 7 tuần này 07.05.2022, trên các nền tảng của Young Marketers & đối tác phát sóng Vietcetera.

Cũng như đừng quên follow kênh TikTok của Young Marketers với những nội dung độc quyền chỉ được phát hành trên nền tảng này.

---
Khách mời 1: Chris Việt Linh – Partner, C+P Consulting Asia – Eliter Season 7
Khởi đầu sự nghiệp 4 năm trước tại AB InBev Việt Nam, Chris là nhân tố đứng sau sự phát triển của bia Beck Ice xây dựng chiến lược thương hiệu từ những ngày đầu tiên và tạo ra nhiều chiến dịch đột phá cho thương hiệu này. Chỉ sau 2 năm, Chris nắm giữ vị trí Senior Group Brand Manager, phụ trách toàn bộ hoạt động marketing của AB InBev Việt Nam, tiêu biểu như các thương hiệu toàn cầu như bia Budweiser, bia Hoegaarden, Corona…

Khách mời 2: Anh Việt Chinh – Marketing Manager - SnowVN (Former Brand Lead, Samsung Flagship Smartphone) – Eliter Season 2

Trước khi gia nhập SnowVN, anh Chinh đã làm qua ngành hàng FMCG với nhiều nhãn hàng như là X-men. Anh cũng từng làm ở Samsung với dòng điện thoại premiere và bây giờ là soft-ware tại Snow
---

👉 Spotify: https://spoti.fi/3IZVsnK
👉 Apple Podcast: https://bit.ly/YMP_Applepodcast
👉 TikTok: https://www.tiktok.com/@youngmarketers

👉  Youtube: https://bit.ly/YMP_Youtube
👉  Voiz FM: https://voiz.vn/play/2043

👉 Tập 6: “Hãy bắt đầu với sự yêu thương người tiêu dùng trước bất kỳ marketing agenda nào – Anh Hùng Võ, APAC 2021 Top 50 CMOs” tại: https://youtu.be/jRrPuJCxtbw

👉 Tập 7: “Làm truyền thông không cần thiết phải tốn nhiều tiền? Kinh nghiệm tại ngành FMCG & Công nghệ tại: https://www.youtube.com/watch?v=PWMUBN8zCoU&t=385s

👉 Tập 8: Khi thương hiệu có ngân sách truyền thông hạn chế: Nhất quán 01 platform nhiều năm có phải là cách? Tại  https://www.youtube.com/watch?v=h_jKMCNfTgw

Đồng hành với Young Marketers Podcast mùa đầu tiên là đối t

Young Marketers Podcast

Real Stories. Real Lessons. 

Season 1: Back to Fundamental



Tập 08: Khi thương hiệu có ngân sách truyền thông hạn chế: Nhất quán một platform qua nhiều năm có phải là cách? 



Khách mời 1: Huỳnh Thanh Thái Duy – Brand Manager, Biti’s Kids – Eliter Season 5.

Khách mời 2:  Ân Nguyễn – Senior Manager, Creative Planning, Dentsu Redder – Eliter Season 4.



Host: Kiều Thiên Vân - Associate Strategy & Creative Director, Dentsu Redder, Eliter Season 3.

 

Rất nhiều thương hiệu trên thị trường, thậm chí ngay cả trong các tập đoàn lớn nơi mà danh mục sản phẩm trải rộng tới hàng trăm nhãn hàng thì câu chuyện ngân truyền thông bị hạn chế, không phải là điều gì hiếm gặp. 

 

Đa phần các marketers sẽ chọn cách khai thác, đào sâu trên một platform được hình thành trước đấy thuộc thuộc tính thương hiệu để tạo hiệu ứng “mưa dầm thấm lâu” vào tâm trí người tiêu dùng. Vậy liệu câu chuyện nhất quán là một quy luật trong truyền thông, đặc biệt là với các nhãn hàng không nhiều tiền? Ranh giới nào cho việc sáng tạo thêm trên nền tảng có sẵn đó? Và khi nào thì cần chuyển platform truyền thông?

 

Đâu đó trong xuyên suốt buổi trò chuyện hơn 01 tiếng này bạn có thể sẽ tìm được câu trả lời cho những câu hỏi trên với những chia sẻ đầy năng lượng từ hai khách mời trẻ trong tập thứ 8 của Young Marketers Podcast. 

 

Đừng quên xem các nội dung độc quyền chỉ được phát hành trên TikTok của Young Marketers.

---

Khách mời 1: Huỳnh Thanh Thái Duy – Brand Manager, Biti’s Kids – Eliter Season 5.

Khách mời 2:  Ân Nguyễn – Senior Manager, Creative Planning, Dentsu Redder – Eliter Season 4.



Duy Huỳnh và  Ân Nguyễn là hai tài năng trẻ trong ngành marketing tại Việt Nam. Những đóng góp của hai bạn cho thương hiệu mình quản lý không chỉ dừng lại ở những câu chuyện truyền thông ấn tượng: Chuyện Cũ Bỏ Qua (Mirinda), Cool Kids Club (Biti’s Kids), Vận Động Thông Minh (Biti’s Kids) … đã đạt được nhiều giải thưởng uy tín trong ngành như MMA Smarties Awards, PR Asia Awards, mà còn giúp thương hiệu và doanh nghiệp tăng trưởng doanh thu và tạo ra được những cú hích thay đổi về giá trị thương hiệu đối với người tiêu dùng.

---

👉 Spotify: https://spoti.fi/3IZVsnK

👉 Apple Podcast: https://bit.ly/YMP_Applepodcast

👉 TikTok: https://www.tiktok.com/@youngmarketers 



👉  Youtube: https://bit.ly/YMP_Youtube

👉  Voiz FM: https://voiz.vn/play/2043



👉 Tập 6: “Hãy bắt đầu với sự yêu thương người tiêu dùng trước bất kỳ marketing agenda nào – Anh Hùng Võ, APAC 2021 Top 50 CMOs” tại: https://youtu.be/jRrPuJCxtbw 



👉 Tập 7: “Làm truyền thông không cần thiết phải tốn nhiều tiền? Kinh nghiệm tại ngành FMCG & Công nghệ tại: https://www.youtube.com/watch?v=PWMUB... 



Đồng hành với Young Marketers Podcast mùa đầu tiên là đối tác phát sóng Vietcetera, đối tác truyền thông Brands Vietnam & Advertising Vietnam & Future Impact Academy.



Young Marketers - Building future purposeful marketing leaders since 2013.

#YoungMarketersPodcast

#YoungMarketers

#RealStoriesRealLessons

#Season1

#Back2Fundamental