Hablemos de tu Marca

Eva Medalla
  • 5.0 (1)
  • ENTREPRENEURSHIP

Entrevistas, información y tips sobre branding, estrategia, comunicación, fotografía y diseño de marca, desde una Visión Editorial, para mujeres decididas a vivir como siempre soñaron.

  1. 22/04/2025

    Ep.26 - Entrevista a Patricia Novicow, de Flor de Venus, y a Triche Cardozo

    Una conversación con Patricia Novicow, fundandora y directora de la marca uruguaya de joyería Flor de Venus, y con Triche Cardozo, fotógrafa de marcas. Ambas son, además, directoras CreativAs.   Patricia y Triche se conoieron cursando mi programa insignia, CREATIVA, y comenzaron una colaboración que ha elevado Flor de Venus a lo que es hoy.   Aquí cuentan cómo fue que decidieron comenzar a trabajar juntas y lo que han ido construyendo en el camino.   Puedes encontrarlas en instagram, a través de las cuentas: @flor de venus y @trichecardozo_fotografia

    1 hr

  2. 03/04/2025

    Ep. 25 - Parte 2: "Juntos somos más": Inés Arrosa y la Dirección Creativa de Margara Shaw

    En menos de una década, Inés Arrosa ha transformado la marca uruguaya Margara Shaw, fundada por su madre hace casi 40 años, elevándola a través de la dirección creativa, y construyendo un ecosistema sólido a su alrededor. Inés dirige el proceso creativo trabajando mano a mano con su equipo de diseño. Juntas, investigan tendencias y eligen un concepto sobre el que crean no sólo prendas y accesorios, sino campañas, experiencias, colecciones cápsula, colaboraciones y entrevistas para compartir a través de su podcast titulado "La Vida Misma". Trabaja también con un equipo de generación de contenido gracias al que ha construido la presencia de la marca en plataformas como Instagram, TikTok y Pinterest. La empresa tiene hoy una boutique en el exclusivo barrio montevideano Carrasco, y una tienda online desde la que se envía a todo el país. Hace unos tres años se propuso exportar y actualmente tiene presencia permanente en un showroom de Estados Unidos, desde el que ofrece prendas a varias marcas y boutiques del país norteamericano. Esta entrevista es la primera de dos que fueron grabadas en julio del 2024. Demoraron en salir a la luz. Espero que la disfrutes tanto como disfruté conversar con Inés. Si aún no conoces la marca, visita su web y síguela en redes sociales: https://www.instagram.com/margarashaw/ www.margarashaw.com

    58 min

  3. 03/04/2025

    Ep.24 - Parte 1 · Transformar una marca emblemática: Inés Arrosa, Directora de Margara Shaw

    En menos de una década, Inés Arrosa ha transformado la marca uruguaya Margara Shaw, fundada por su madre hace casi 40 años, elevándola y construyendo un ecosistema sólido a su alrededor. Además de ser su Directora Creativa, Inés es la actual directora de la empresa. A lo largo de su trayectoria ha tomado distintas decisiones estratégicas que han logrado no sólo mantener el negocio a flote, sino fortalecerlo y soportar diversos desafíos. Conocí Margara Shaw hace ya 28 años y desde entonces soy clienta. Además, he tenido la fortuna de colaborar con la marca desde el 2011, conociéndola de cerca y deleitándome con el "tras bambalinas" a lo largo de su construcción. Deportista y cheerleader por naturaleza, Inés tiene grabado a fuego el sello del trabajo en equipo. No duda en sostener, apoyar, alentar e impulsar a quien sea que lo necesite. Es parte de Universo CREATIVA - mi programa insignia y la comunidad a su alrededor - desde la primera edición, siendo la impulsora del primer encuentro CREATIVA. La empresa tiene hoy una boutique recientemente renovada en el exclusivo barrio montevideano Carrasco, y una tienda online desde la que se envía a todo el país. Hace unos tres años se propuso exportar y actualmente tiene presencia permanente en un showroom de Estados Unidos, desde el que ofrece prendas a varias marcas y boutiques del país norteamericano. Esta entrevista es la primera de dos que fueron grabadas en julio del 2024. Demoraron en salir a la luz. Espero que la disfrutes tanto como disfruté conversar con Inés. Si aún no conoces la marca, visita su web y síguela en redes sociales: https://www.instagram.com/margarashaw/ www.margarashaw.com

    57 min

  4. 29/11/2023

    Ep. 23 - "Cuando te sientes bien eres imparable" - Entrevista a Glorimar Primera y Tana Fabini, de Onerique

    Con Glorimar Primera nos conocimos en el 2016-2017, cuando asistió a una charla que dimos con María Antonia Echeverri. Ahí nos contó sobre su plan de crear una marca de cosméticos que esperaba fabricar en Francia para comercializar en Uruguay. Su plan nos pareció de lo más ambicioso. Para algunas, su visión era incluso ilusa. Pero no hay nada como una visión sólida en la que todo cobra sentido: ahí todo se vuelve posible. Unos meses después, nos juntamos en un café y me mostró los primeros productos, que pronto estarían disponibles en Uruguay. Glorimar, que emigró de Francia a Uruguay, vio en esa oportunidad la chance de dejar atrás la carrera que había forjado para emprender en el rubro de la belleza. Tras construir y posicionar Onerique en Uruguay, su vida dio un nuevo vuelco y aceleró algunas decisiones que involucraban no sólo a su negocio, sino a su vida personal. Hoy, reside nuevamente en Francia, desde donde trabaja en la expansión de Onerique en Europa. En Uruguay, cuenta con el apoyo de su socia, Alejandra "Tana" Fabini, quien sigue haciendo crecer la marca a nivel local mientras trabaja en un plan para expandirla regionalmente. Conversamos con Glorimar y Tana sobre la historia detrás de Onerique, la vida misma de una mujer emprendedora y el camino de construir una marca de belleza Clean "hasta haciendo negocios" y que ayude a las mujeres a disfrutar de "esos pequeños momentos de felicidad que tenemos en el día a día". A través de Onerique, nos muestran que "Beauty is a State of Mind" Si quieres contactarlas y contarles lo que disfrutaste esta conversación, puedes hacerlo a través de: www.onerique.com @onerique_uy en Uruguay @onerique_paris

    58 min

  5. 05/10/2023

    Ep. 22 - Todo sobre ELEVA TU MARCA - Lo Podemos TODO - Parte I

    En este episodio conversamos con Ceci Giampaoli y Flor Buil sobre Eleva Tu Marca, un ciclo dirigido a mujeres con visión empresarial y que incluye dos encuentros virtuales y un Workshop presencial en Montevideo, Uruguay, en noviembre del 2023. Aquí contamos las historias detrás de esta historia que hoy escribimos juntas: cómo empezamos y qué nos llevó a cada una a querer ser parte de esta iniciativa que armamos entre las tres.   Este es el primero de tres episodios. Los demás estarán disponibles en los podcasts y canales de cada una.   Para información en detalle e inscribirte, visita: https://www.evamedalla.com/eleva-general   ¡Te esperamos!

    31 min

  6. 28/07/2023

    Ep. 21 - Barbie: Hablemos de Alma, Éxito y Responsabilidad en Marcas Globales

    Tras su nacimiento hace casi 65 años, Barbie se transformó en una marca global y transgeneracional que se ha caído y levantado varias veces y que hoy vuelve a estar muy de moda gracias a la película homónima de Greta Gerwig. ¿Puede una marca así de grande ser una Marca con Alma? ¿Es el éxito de la película un fenómeno o era algo esperable? Abordo estas dos preguntas que me hicieron y que utilizo de puntapié para profundizar sobre una estrategia de promoción y ventas que me parece MUY necesario conocer y trabajar con cuidado y responsabilidad, pues con ella fácilmente podemos caer en la falta de ética y la manipulación.

    34 min

  7. 11/07/2023

    Ep. 20 - Meta Verified y Su Impacto en Marca Personal & Marcas Con Alma

    Ahora puedes tener una cuenta de Instagram verificada por Meta, junto con otros beneficios a cambio del pago de una mensualidad. Eso impactará tanto en Marca Personal como en Marcas con Alma. ¿Qué significa esto? Que las personas detrás de una marca serán más visibles y que sean certificadas nos dará mayor seguridad sobre su identidad. Ese toque personal puede ser un gran plus para cualquier marca y negocio. Hoy más que nunca nos queda clara la necesidad de aumentar la seguridad y la veracidad en internet: poder certificar que eres tú quien está detrás de una cuenta que lleva tu nombre y tu foto es un paso adelante. Se trata de humanizar. Instagram hizo exactamente eso cuando puso a Adam Mosseri a dar la cara. Él mismo fue quien anunció el Meta Verified y quien además hizo una encuesta preguntando por qué pagaríamos por algo así. El Blue Badge, o sello azul, ganó con creces. Seguido por la posibilidad de contar con respuestas en caso de algún problema. Aquí converso sobre por qué puede valer la pena invertir en esto y sobre lo que implica para las marcas el poder contar con una cuenta verificada. ¿Cómo has vivido tú este cambio? ¿Percibes distinta a una cuenta verificada versus a aquella que no tiene la insignia azul?

    30 min

  8. 04/07/2023

    Ep. 19 La Competencia No Existe (Para Las Marcas con Alma)

    He recibido un montón de mensajes en las últimas semanas sobre "la competencia". Por parte de clientes y colegas, incluso para comentar sobre lo que sería mi propia competencia. Pero, cuando hablamos de Marcas con Alma, vemos que la competencia no existe. Al menos no debiera estar presente y aquí te cuento por qué. Hay mucho escrito en Marketing, en Ventas y en Administración sobre "la competencia", pero si ponemos el foco en construir una marca con alma, logramos que aquella competencia desaparezca. Al trabajar desde la esencia de la marca y definir muy bien la audiencia, comprenderemos que hay lugar para todos. Personalmente, siento que el concepto de "competencia" resta más que de lo que suma. La verdad, siento que no suma. Hablar de competencia es mediocre, pues limita, frena y asusta. Es más, en vez de fortalecer una industria la debilita, y termina jugándonos en contra a todos. ¿Qué opinas? ¿Te cuesta dejar de pensar en esa "competencia"?

    17 min
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