聊聊为什么我们如此讨厌“登味儿”？｜Vol.136 对话梁宁

|本期嘉宾|

梁宁，《真需求》作者，产品战略专家

|本期内容| 

这期播客，我们聊一个最近大火的话题：品牌老登化。

我之前写文章讲过，品牌老登化的根本原因，是互联网彻底让权力逆转了。品牌没意识到，消费的主权不在自己手上，而在用户手里。

但很多人内心的恐惧和焦虑没被解决：我是老登吗？怎么自检自己是不是？

所以我邀请到我心中最懂互联网，也最懂用户和真需求的梁宁，一起聊聊这个话题。

我一直觉得，梁宁见证了互联网土壤生长的全过程。有了互联网，才有了今天的新消费和新品牌。而19年创业的我，就像在这片土壤种树，经历品牌像森林般重新生长。

梁宁有句话特别击中我：“为什么很多人找不到真需求？因为大多数人对自己的需求遮遮掩掩，对他人的需求视而不见。”

这次我们从更深的互联网往事聊起，贴着用户需求的视角，来琢磨“品牌老登化”——聊着聊着，很多问题都清晰了！

我们会聊到：

1、“老登”无关年龄，而是一种成功后的傲慢

2、中心化洗脑式传播失效，用户要的是“活人感”

3、别崇拜规模和效率了，新品牌正转向个性化、圈层化、体验感

|时间戳|

3:36 老登不一定“老”，年轻人也可能做出登味十足的产品

05:47 权利逆转，投票权重新回到消费者手中

08:10 每一个成功的人，不可避免都会带点“登味儿”

11:02 用户要的不是权威，而是一个强大且善意的供应者

13:22 国富论过时了，这是前所未有的供给过剩时代

15:55 效率和体验一定对冲，洗碗机比电灯发明还要早？

19:02 鸡排主理人火了，微观经营时代来了？

22:47 真正的需求是看见别人也看见自己

23:36 登味背后是恐惧，新时代要的不是权威而是活人感

26:40 上个时代消费是刚需，这个时代消费成了一种文化

28:50 新市场=新动能+新人群+新观念

30:42 物质过剩的时代，稀缺才是商业的第一性原理

34:12 始祖鸟和西贝争议背后的本质区别是什么？

38:34 共识变了，从洗脑重复到心领神会的共振

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|关于刀法智库|

刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。

在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。

我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！

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|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容制作：夏夏、舒雅

运营：牛利

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：Father Figure/Taylor Swift