20 Minuten. Der Audio-Impuls.

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Im Fokus stehen zentrale Fragen rund um Audio im Mediamix, Markenkommunikation und strategische Mediaentscheidungen.  Das Format richtet sich an Verantwortliche aus Marketing, Media und Agenturen, die Audio nicht nur verstehen, sondern gezielt einsetzen wollen. Statt klassischer Interviews entstehen fokussierte Gespräche mit Expertinnen und Experten aus Praxis, Forschung und Kommunikation. Die Inhalte sind bewusst kompakt aufbereitet und liefern klare Impulse für den Arbeitsalltag – von der strategischen Einordnung bis zur direkten Anwendung in Kreation, Planung und Vertrieb. Themen u. a.: Rolle von Audio im Mediamix  Markenwirkung und Kreation  Media-Strategien und Planung  Zielgruppenverständnis und Nutzungssituationen  Chancen, Risiken und Trends (z. B. KI, Brand Safety)  „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ steht für fundierte Einordnung und Inhalte, die sich unmittelbar weiterdenken und einsetzen lassen. Über den Host: Tobias Lammert verantwortet den Bereich Marketing und Vertrieb bei der WDR mediagroup und beschäftigt sich seit vielen Jahren mit der strategischen Rolle von Audio in Marketing und Media.

Episodes

  1. Warum wir Radiospots oft nach den falschen Kriterien bewerten

    2 days ago

    Warum wir Radiospots oft nach den falschen Kriterien bewerten

    In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Oliver Spitzer über eine zentrale Fehlannahme in der Bewertung von Radiowerbung: Ein Spot ist nicht automatisch wirksam, nur weil er auffällt, gefällt oder erinnert wird. Oliver Spitzer beschäftigt sich seit vielen Jahren mit Emotionsforschung, Markenwirkung und der Frage, wie Kommunikation tatsächlich wahrgenommen wird. Sein klarer Befund: Werbewirkung beginnt nicht bei Erinnerung oder Verständnis, sondern bei Emotion. Denn jede Kommunikation löst etwas aus – ob geplant oder ungeplant. Oder, wie er es in der Folge zuspitzt: Man kann nicht nicht emotionalisieren. Im Gespräch geht es darum, warum Radio in der Kreation und Bewertung oft zu kurz gedacht wird. Oliver Spitzer beschreibt, dass Radio lange als Medium verstanden wurde, das Menschen auf dem letzten Meter noch schnell anschreien soll. Das funktioniert zwar in bestimmten Fällen, verschenkt aber enormes Potenzial: Radio kann Vertrauen erzeugen, Relevanz schaffen, Nähe aufbauen und Marken emotional aufladen. Ein zentraler Punkt der Folge: Gute Radiowerbung ist nicht lauter, sondern präziser. Ein Spot muss Aufmerksamkeit erzeugen, aber das gelingt nicht nur durch Lautstärke. Manchmal wirkt gerade das Gegenteil stärker: ein leiser Moment, ein ungewöhnlicher Einstieg, ein Spot, der im Werbeblock anders klingt als alle anderen. Worum es in dieser Folge geht Warum Aufmerksamkeit noch kein Wirkungsnachweis ist Warum Erinnerung als KPI bei Radio in die Irre führen kann Welche Rolle Emotionen für Kaufentscheidungen und Markenwirkung spielen Warum Radiospots oft mit zu vielen Botschaften überladen werden Wie Stimme, Tempo, Pausen, Tonalität und eine klare Botschaft Wirkung verstärken Warum Radio gerade als Nebenbei-Medium besonders wirksam sein kann Welche Regeln helfen, Radiowerbung emotional präziser zu machen Zentrale Erkenntnis Ein guter Radiospot muss nicht nur gehört werden. Er muss das richtige Gefühl für die Marke auslösen. Oder anders formuliert: Radiowerbung wirkt nicht durch Lautstärke, sondern durch emotionale Passung, klare Botschaft und ein Umfeld, in dem sie wahrgenommen werden kann. Ausblick In der nächsten Folge geht es um eve.AI: Wie kann KI helfen, die emotionale Wirkung von Radiospots schon vor der Ausstrahlung besser einzuschätzen? Gemeinsam mit Carmen Schenkel und Oliver Spitzer spricht Tobias Lammert darüber, wie emotionale Spotanalyse funktioniert und welchen konkreten Nutzen sie für Kunden, Kreation und Mediaplanung haben kann. Über den Gast Oliver Spitzer ist Geschäftsführer von September Strategie & Forschung sowie Mitbegründer von eve.AI und beschäftigt sich mit Emotionsforschung, Markenwirkung und Werbewirkung. Mit seinem Team analysiert er, was Kommunikation emotional auslöst – von Sympathie und Vertrauen bis zu Relevanz, Stress oder Skepsis. Im Gespräch erklärt er, warum klassische Messgrößen wie Erinnerung oder Gefallen nicht ausreichen, um Radiowerbung wirklich zu bewerten. Über den Host Tobias Lammert verantwortet den Bereich Audio & Vermarktung bei der WDR mediagroup und beschäftigt sich seit vielen Jahren mit der strategischen Rolle von Audio in Marketing und Media. Im Podcast 20 Minuten. Der Audio-Impuls ordnet er Marktbewegungen, Wirkmechaniken und Kommunikationsfragen aus der Perspektive von Marken, Media und Audio ein. Der Fokus liegt dabei nicht auf Branchen-Talk, sondern auf konkreten Ableitungen für Entscheider in Marketing und Werbung. Impressum & Kontakt WDR mediagroup GmbH https://www.wdr-mediagroup.com/de/impressum

    19 min
  2. Die unterschätzte Zielgruppe:

    4 May

    Die unterschätzte Zielgruppe:

    In dieser Folge von 20 Minuten. Der Audio-Impuls spricht Tobias Lammert mit Ines Imdahl, Geschäftsführerin und Mitgründerin des Rheingold Salons, über eine der größten Fehlannahmen im Marketing: die systematische Unterschätzung der Zielgruppe 50 plus. Ausgangspunkt ist ein klarer Befund: Während sich Marketing und Media seit Jahrzehnten stark an der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen orientieren, bleibt die Generation 50+ weitgehend undifferenziert betrachtet – obwohl sie die größte, finanzstärkste und konsumfreudigste Gruppe in Deutschland ist. Ines Imdahl zeigt, warum dieses Ungleichgewicht nicht nur ein strategischer Fehler ist, sondern auch konkrete Auswirkungen auf Kreation und Mediaplanung hat. Werbung bildet diese Zielgruppe häufig verzerrt ab – als hilfsbedürftig, digital überfordert oder eindimensional. Gleichzeitig zeigt die Forschung ein völlig anderes Bild: 50+ ist erfahren, entscheidungsstark, markenoffen und bereit für Neues. Ein zentraler Punkt der Folge: Audio spielt hier eine besondere Rolle. Die Zielgruppe ist aufmerksam, hört Werbung bewusster und bringt die kognitive Bereitschaft mit, sich mit Botschaften auseinanderzusetzen – ein klarer Vorteil gegenüber jüngeren Zielgruppen mit geringerer Aufmerksamkeitsspanne. Worum es in dieser Folge geht Warum die Zielgruppe 50+ im Marketing strukturell unterschätzt wird Welche Denkfehler hinter der Fixierung auf „werberelevante Zielgruppen“ stecken Warum viele Kampagnen an der Lebensrealität dieser Zielgruppe vorbeigehen Welche Rolle Audio in der Ansprache von 50+ spielt Wie Marken ihre Kommunikation konkret anpassen sollten Zentrale Erkenntnis Die Zielgruppe 50+ ist kein Randsegment, sondern ein zentraler Wachstumstreiber für Marken – wird aber durch veraltete Zielbilder und vereinfachte Kommunikation systematisch falsch adressiert. Oder anders formuliert: Wer 50+ nur mitdenkt, statt gezielt anspricht, verschenkt Relevanz, Wirkung und Umsatz. Hinweis Den angesprochenen Vortrag von Ines Imdahl auf der DMEXCO finden Sie hier: https://player.vimeo.com/video/1121179123 Über den Gast Ines Imdahl ist Geschäftsführerin und Mitgründerin des Rheingold Salons. Sie beschäftigt sich seit vielen Jahren mit tiefenpsychologischer Marktforschung und analysiert, wie Menschen Entscheidungen treffen, Marken wahrnehmen und Kommunikation wirkt. Ihr aktueller Fokus liegt auf der Zielgruppe 50+, die sie differenziert und jenseits gängiger Klischees untersucht. Über den Host Tobias Lammert verantwortet den Bereich Marketing und Vertrieb bei der WDR mediagroup und beschäftigt sich seit vielen Jahren mit der strategischen Rolle von Audio in Marketing und Media. Impressum & Kontakt WDR mediagroup GmbH https://www.wdr-mediagroup.com/de/impressum

    21 min
  • 2 Episodes

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Im Fokus stehen zentrale Fragen rund um Audio im Mediamix, Markenkommunikation und strategische Mediaentscheidungen.  Das Format richtet sich an Verantwortliche aus Marketing, Media und Agenturen, die Audio nicht nur verstehen, sondern gezielt einsetzen wollen. Statt klassischer Interviews entstehen fokussierte Gespräche mit Expertinnen und Experten aus Praxis, Forschung und Kommunikation. Die Inhalte sind bewusst kompakt aufbereitet und liefern klare Impulse für den Arbeitsalltag – von der strategischen Einordnung bis zur direkten Anwendung in Kreation, Planung und Vertrieb. Themen u. a.: Rolle von Audio im Mediamix  Markenwirkung und Kreation  Media-Strategien und Planung  Zielgruppenverständnis und Nutzungssituationen  Chancen, Risiken und Trends (z. B. KI, Brand Safety)  „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ steht für fundierte Einordnung und Inhalte, die sich unmittelbar weiterdenken und einsetzen lassen. Über den Host: Tobias Lammert verantwortet den Bereich Marketing und Vertrieb bei der WDR mediagroup und beschäftigt sich seit vielen Jahren mit der strategischen Rolle von Audio in Marketing und Media.

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