Mídia e Marketing – UOL

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O podcast Mídia e Marketing, do UOL, traz entrevistas sobre o mundo da propaganda e criatividade. O jornalista Renato Pezzotti recebe pessoas do mercado para falar sobre carreira, publicidade e negócios.

  1. há 6 dias

    Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway

    Com quase 1.500 lojas em 500 municípios de todo o país, o Subway pretende se aproximar ainda mais do consumidor brasileiro. Para isso, a rede de fast food tem apostado em produtos adaptados ao gosto local, comunicação regional e hiperpersonalização para ganhar relevância em um mercado cada vez mais disputado. No episódio 244 do programa Mídia e Marketing, Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway, explica como a marca vem trabalhando esse reposicionamento. Na conversa, Munaretto fala sobre a estratégia de comunicação em um momento de atenção tão fragmentada, o papel dos microinfluenciadores e dos franqueados e o avanço do uso de dados e inteligência artificial para personalizar a relação com o consumidor.  AgregadoresRodrigo Munaretto, do Subway: 'Nossos 'artistas do sanduíche' têm papel fundamental dentro da rede'

    Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway

  2. 3 de ago.

    Claudia Paoli, da Centauro: 'Hoje, mais de 80 milhões de brasileiros praticam algum tipo de esporte'

    A Copa do Mundo de 2026 consolidou a Centauro como um dos principais players globais do varejo esportivo. A rede brasileira se tornou a quarta maior vendedora de bolas oficiais do Mundial em todo o mundo, além de liderar as vendas do produto na América Latina. Cláudia Paoli, diretora de marcas, licenças e marketing da empresa, explica no episódio 243 do programa Mídia e Marketing como grandes eventos esportivos continuam impulsionando consumo, lançamentos e inovação. Paoli também detalha como as lojas físicas seguem estratégicas mesmo com o digital respondendo por um quarto das vendas da companhia e comenta como o crescimento da corrida, do bem-estar e da creator economy está transformando a forma de fazer marketing no varejo esportivo.

    Claudia Paoli, da Centauro: 'Hoje, mais de 80 milhões de brasileiros praticam algum tipo de esporte'

  3. 20 de jul.

    Guga Ketzer, da Suno: 'União da inteligência artificial com seres humanos incríveis é imbatível'

    A indústria publicitária tem atuado cada vez mais próxima às áreas de tecnologia. Isso pode atrapalhar (ou beneficiar) a criatividade? E como as áreas de comunicação e marketing podem ser mais valorizadas com o avanço de algumas ferramentas de inteligência artificial? O episódio 242 do programa Mídia e Marketing recebe Guga Ketzer, CEO da agência Suno United Creators, que atende clientes como Vivo, Sicredi, Americanas, Samsung e Keeta. No papo, Guga ainda fala sobre os desafios de empreender, de como a criação publicitária tem evoluído nos últimos anos e sobre como a cultura oriental pode nos dar dicas sobre o futuro. 'Precisamos olhar mais para o oriente para entender melhor o mundo', diz.

    Guga Ketzer, da Suno: 'União da inteligência artificial com seres humanos incríveis é imbatível'

  4. 6 de jul.

    Claudia Vilhena, do Outback: 'Filas são uma dor para nossa experiência'

    Qual o grande segredo do sucesso do Outback? E como a rede trabalha para ser acessível a todos os bolsos? O episódio 241 do programa Mídia e Marketing recebe Claudia Vilhena, vice-presidente de marketing e vendas da Bold --responsável pelas marcas Outback, Abbraccio e Aussie no Brasil. Na entrevista, Claudia ainda fala sobre as variáveis para novas aberturas de restaurantes da rede e sobre como a marca tem trabalhado com microcomunidades. "Precisamos atuar de forma granular no marketing de influência. A marca não está mais na mão dos CMOs".

    Claudia Vilhena, do Outback: 'Filas são uma dor para nossa experiência'

  5. 22 de jun.

    Valeria Barone, da Gut: 'Para provocar o cliente criativamente, você tem que conhecer a dor dele'

    Como a tecnologia tem mudado a forma de se fazer publicidade? E como as agências de publicidade têm evoluído em um cenário de maior fragmentação da atenção do consumidor? O programa Mídia e Marketing #240 recebe Valéria Barone, CEO da agência Gut São Paulo. No papo, a executiva fala sobre o impacto da inteligência artificial nos processos criativos, a importância da cultura organizacional e os desafios de liderar equipes em uma indústria que precisa entregar mais resultados em menos tempo, sem abrir mão da inovação. Valéria também reflete sobre os desafios de gestão de pessoas e a necessidade de aprendizado contínuo, ainda mais em um mercado publicitário em constante transformação.

    Valeria Barone, da Gut: 'Para provocar o cliente criativamente, você tem que conhecer a dor dele'

  6. 8 de jun.

    Como é patrocinar o maior evento esportivo do mundo? Ebru Semizer, da Hyundai, e Guilherme Martins, da Diageo, contam no Mídia e Marketing #239 - Especial Copa

    Como as marcas usam a Copa do Mundo para oferecer experiências únicas para os consumidores? E como usar ao máximo o patrocínio de uma das maiores plataformas esportivas (e culturais) do planeta? O episódio #239 do programa Mídia e Marketing conversa com Ebru Semizer, diretora de marketing da Hyundai, e Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo, dona de marcas como Smirnoff e Johnnie Walker –duas das marcas patrocinadoras da Copa do Mundo da Fifa deste ano.

    Como é patrocinar o maior evento esportivo do mundo? Ebru Semizer, da Hyundai, e Guilherme Martins, da Diageo, contam no Mídia e Marketing #239 - Especial Copa

  7. 25 de mai.

    Tatiana Cerezer, da Mapfre: 'Meu sonho é que seguro seja assunto na mesa de bar'

    Como falar de seguro de forma leve? E como fazer com que os consumidores tenham mais conhecimento sobre o tema, que está em todos os momentos da vida das pessoas? O episódio 238 do programa Mídia e Marketing recebe Tatiana Cerezer, diretora de comunicação e marketing da Mapfre. A executiva detalha a estratégia de rebranding global da companhia e o desafio de comunicar produtos intangíveis, focando na conscientização do consumidor e na construção de uma relação de confiança mediada pelos corretores. Tatiana também fala sobre a diversificação do portfólio de serviços, que inclui desde o agronegócio até o patrocínio de grandes eventos esportivos, como a Copa Libertadores da América.

    Tatiana Cerezer, da Mapfre: 'Meu sonho é que seguro seja assunto na mesa de bar'

  8. 11 de mai.

    Ana Verroni, da 99: 'Não acreditamos que a pessoa tem opção quando ela só tem uma escolha'

    A 99 já alcança cerca de 60 milhões de brasileiros, seja na solução de mobilidade, delivery ou carteira digital. Mas como a marca tem trabalhado essa nova função de "super app"? O episódio 237 do programa Mídia e Marketing recebe Ana Verroni, CMO da 99, que também fala sobre o trabalho de comunidades e sobre a "fortaleza" dos algoritmos. 'Saber o que o consumidor precisa e entender a rua é essencial para nossa jornada. Uma coisa importante da 99 é esse DNA brasileiro', diz.

    Ana Verroni, da 99: 'Não acreditamos que a pessoa tem opção quando ela só tem uma escolha'
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