184 episódios

O podcast Mídia e Marketing, do UOL, traz entrevistas sobre o mundo da propaganda e criatividade. O jornalista Renato Pezzotti recebe pessoas do mercado para falar sobre carreira, publicidade e negócios.

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O podcast Mídia e Marketing, do UOL, traz entrevistas sobre o mundo da propaganda e criatividade. O jornalista Renato Pezzotti recebe pessoas do mercado para falar sobre carreira, publicidade e negócios.

    A 'nova' publicidade, pelo menos para as agências: com Karina Ribeiro, CEO da VML

    A 'nova' publicidade, pelo menos para as agências: com Karina Ribeiro, CEO da VML

    As agências de publicidade são uma das engrenagens mais importantes do marketing. Mas elas ainda fazem parte da cultura brasileira? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Karina Ribeiro, CEO da agência VML. No papo, Karina fala sobre as mudanças recentes do mercado publicitário, que foram aceleradas pela fragmentação das mídias, sobre a transformação cultural das agências e sobre o desafio de unir equipes proveniente da fusão entre VMLY&R e Wunderman Thompson, duas das agências mais relevantes do setor. "As agências de publicidade têm a obrigação de acompanhar as mudanças da sociedade. Se eu não fizer isso, não entrego trabalhos relevantes e não mexo no ponteiro de vendas do cliente".
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    • 36 min
    BBB: Ame ou odeie? Vale a pena patrocinar o reality? Com Viviane Ramos, diretora de marketing de Rexona

    BBB: Ame ou odeie? Vale a pena patrocinar o reality? Com Viviane Ramos, diretora de marketing de Rexona

    Quais as vantagens e os riscos de patrocinar um reality show como o Big Brother Brasil? E como dar atenção aos consumidores que não acompanham o programa? O episódio #180 do podcast Mídia e Marketing recebe Viviane Ramos, diretora de marketing de desodorantes da Unilever, responsável por marcas como Dove e Rexona. No papo, Viviane também conta como Anitta se tornou embaixadora de Rexona e fala sobre a missão do marketing dentro da multinacional. "As pessoas não se lembram do que você fala, mas elas se lembram que como você faz com que elas se sintam. A gente busca muito isso". #MídiaeMarketing #ep180 
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    • 27 min
    'Brasil terá recorde de patrocinadores em Paris', com Gustavo Herbetta, diretor de mkt do COB

    'Brasil terá recorde de patrocinadores em Paris', com Gustavo Herbetta, diretor de mkt do COB

    O Brasil espera levar 330 atletas, em uma delegação de quase mil pessoas, para as Olimpíadas de Paris/2024. Na expectativa pelo recorde de medalhas, o Comitê Olímpico do Brasil já bateu outro recorde: o de patrocinadores. Para falar sobre as expectativas deste ciclo olímpico, o episódio #178 do programa Mídia e Marketing conversa com Gustavo Herbetta, diretor de marketing do COB. No papo, Herbetta enumera oportunidades para as marcas, lista atletas que se tornaram influenciadores perfeitos para marcas e fala sobre a pulverização dos meios de transmissão. "Desde quando o Brasil não tem o melhor jogador de futebol do mundo? Mas a gente tem a melhor ginasta do mundo. Não é que não dá audiência: é que não tem espaço". #MídiaeMarketing #ep179
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    • 32 min
    Como o marketing melhora a vida das pessoas? Com José Saad Neto, head de insights da GoAd Media

    Como o marketing melhora a vida das pessoas? Com José Saad Neto, head de insights da GoAd Media

    Quais serão as grandes tendências em comunicação e marketing neste ano? E como o marketing pode melhorar a vida das pessoas? O episódio #178 de Mídia e Marketing conversa com José Saad Neto, head de insights da GoAd Media. Para Saad, o ano será de crescimento das experiências de marca, usando principalmente os espaços urbanos. Contextualização regional, ESG, inteligência artificial e utilização de dados também serão trabalhados pelas empresas: "Os hábitos locais de consumo são insumos muito importantes para as marcas, são insights culturais para criação de projetos. Isso será prioridade em 2024".
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    • 29 min
    #177: Vivian Zwir, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia

    #177: Vivian Zwir, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia

    Como a Casas Bahia usa a memória afetiva de suas campanhas publicitárias para vender mais? E como a marca pretende voltar a focar suas vendas em produtos como móveis, eletrodomésticos e aparelhos de celular? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Vivian Zwir, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia. No papo, Vivian também fala sobre crédito, a importância do conteúdo na estratégia de marketing e o crescimento das ações focadas no mundo digital. "Já temos 50% de vendas no físico e 50% no digital --antigamente, era 80% a 20%. Mas, mesmo assim, a importância da loja física como ponto de contato com o produto continua sendo relevante". #ep177 #MidiaeMarketing

     
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    • 37 min
    #176: Lucia Bittar, diretora de marketing da Samsung Brasil

    #176: Lucia Bittar, diretora de marketing da Samsung Brasil

    Os celulares se tornaram hubs de serviços, conteúdo e entretenimento para a população. Como trabalhar com produtos cujos preços variam entre R$ 500 e mais de R$ 10 mil? E os dobráveis? São os novos queridinhos do mercado? O Mídia e Marketing recebe Lúcia Bittar, diretora de marketing da área de Mobile Experience da Samsung Brasil. No papo, a executiva também fala sobre como a marca tem feito para tornar a tecnologia mais acessível para os consumidores e sobre os desafios de trabalhar com dezenas de influenciadores e criadores de conteúdo. "Os consumidores fazem uma curadoria do que querem assistir: isso impôs uma nova forma de pensar ao marketing. Um dos grandes erros é usar o mesmo formato e tentar aplicá-lo em todas as plataformas. Hoje, todas as mensagens têm que ser customizadas".
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    • 39 min

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