前瞻钱瞻 436. 品牌的战斗力，不在预算，而在能否“组织进攻”|钱钱品牌局 联合

前瞻钱瞻 x 钱钱品牌局：在当下的商业世界，最稀缺的并非资金，也不是创意，而是一种看似抽象却至关重要的能力——让不确定性的人相信确定性，并为之投入行动。

这不是一句鸡汤，而是品牌增长的现实。无论是一场营销活动、一轮新品发布，还是一次跨部门协作，最终决定成败的，从来不是战略PPT的华丽，而是组织进攻的执行力。

1. 战略不是问题，落地才是战场

今天的企业几乎都懂得制定战略：请咨询公司、画框架、写故事。但问题在于——谁能让战略活起来？

一个好的战略若无人推动，它只能躺在文件夹里。真正的挑战在于如何把人、时间、预算和创意拼接成一支作战部队，让计划在最短时间内“踢进球门”。

这就是所谓的组织进攻学：战略即战场，品牌人就是“指挥官”。

2. 阅兵与营销：纪律、协同与临门一脚

阅兵场景里的数万人齐步行进、毫秒不差的动作，是组织力的极致呈现。营销何尝不是如此？

你可能只有40个人，甚至只有4个人，但依然要形成如部队般的协同，确保信息准确、节奏一致、目标明确。无序的团队只能制造噪音，有序的组织才能放大信号。

3. 四重身份：一个营销人的隐形剧本

一个优秀的营销Leader，往往必须在一个项目中扮演四种身份：

• 灵魂人物：没有信念，团队就是散沙。
• 保姆角色：要兜底、照顾情绪、完成交付。
• 项目管理者：条理、流程与复盘的基本功。
• 代言人：在内部外部都要能讲述愿景，描绘未来。

这种“四重身份”背后需要的不是单一技能，而是一种 360度的软实力组合。

4. 没钱怎么办？组织力是最好的货币

预算不足时，动员身边的潜能与资源成为关键。

• 财务部的同事成了摄影师；
• 采购部的同事变身美食博主；
• 厨师的伴侣提供花艺与场景；
• 导演亲自上阵出演广告。

组织进攻就是激发非传统资源的最大化利用。在预算紧缩的时代，这不是补救，而是创造力的新范式。

5. 品牌运营的真正战斗力

品牌从来不是一句Slogan，也不是一张海报。品牌是：

• 一群人被组织起来的信念感；
• 一系列流程与节点的严谨落地；
• 一次次跨部门、跨资源的临门一脚。

真正的运营战斗力，不在于资金多寡，而在于：有没有一个人能把不确定的局面变成确定的行动，并让别人愿意跟随。

6. 从草台班子到作战部队

当下的商业环境，很多公司都像一个“草台班子”：AI的冲击、预算的缩水、市场的震荡，让每个季度都像是生死之战。

但正因如此，更需要组织进攻的人：

• 他能画出完整的拼图，让每个持有碎片的人找到意义；
• 他能在混乱中保持节奏，成为定海神针；
• 他能在未来尚未成型时，先点亮一盏灯塔。

这是一种稀缺的领导力，也是一种新的软实力。

7. Q4 启示录：品牌增长的关键武器

随着2025年进入第四季度，品牌面临旺季与预算枯竭的双重压力。此刻最需要的，不是更多的PPT，而是：

• 组织力：能否把跨部门、跨边界的力量整合为一个整体。
• 进攻力：能否在关键时刻踢进球门，抢占消费者心智。
• 信念感：能否在不确定性中，点燃确定性的火焰。

10大Takeaway：组织进攻学的生存法则

信念先于执行：在不确定的环境里，先要让团队相信目标可达成。

战略不是价值，落地才是：PPT的意义在于能否被执行到位。

四重身份合一：营销Leader既是灵魂、保姆、管理者，也是代言人。

预算不是壁垒，组织力才是：没钱时，调动隐性资源比砸预算更见功力。

拼图思维：每个跨部门的伙伴都拿着一块拼图，Leader必须勾勒全景。

灵魂人物不可或缺：项目需要一个“定海神针”，否则只能一盘散沙。

临门一脚是胜负手：战略、资源、创意再多，没有执行的进球都等于零。

爱与共情是硬实力：真正的组织力来自于对伙伴、消费者的真诚关心。

复盘是进攻的延续：即使失败，经验与能力的沉淀也是下一战的武器。

未来感是领导力：营销人是少数既活在当下又要替公司看未来的人。

在一个充满变量的时代，确定性的信念不是天生的，它需要被组织出来。

品牌需要的不是单一的创意天才，也不是预算的堆砌，而是能够“组织进攻”的人：他们让战略落地，让资源聚合，让团队相信，让消费者感动。

Q4 的胜负，甚至未来三年的品牌走向，很可能取决于这一点。

给所有品牌人的提问：
你的组织里，是否有一个能把碎片拼成全景的人？
当预算归零时，你能否依然找到资源与方法？
在混乱的时刻，你是否愿意成为那盏灯塔？