温柔一刀

刀姐doris
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  • 休闲
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温柔一刀

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、商业趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 想要了解更多关于我们的事情？你可以在公众号/即刻/微博@刀姐doris 找到我们，也可以添加刀姐vx：doriskeke1117。

  1. 1天前

    对话泡泡骚全球CEO：泡泡骚、泡泡玛特、jellycat赚钱背后竟是一个逻辑 Vol.109

    ⭐本期有抽奖⭐本期嘉宾嘉瑜也会在今年刀法峰会中进行精彩分享！ |本期嘉宾| 林嘉瑜（PopSockets泡泡骚全球CEO） |本期内容| 可以花 10 块钱买到的东西，什么情况下你会花 100 多去买？ 最近我关注到了一个手机支架品牌，非常厉害。不仅把一个手机支架卖到169元，产品年销售量更是接近3亿，它就是PopSockets泡泡骚。 相比同品类产品，泡泡骚价格翻了几倍、甚至是几十倍。听起来毫无性价比，但是没想到我自己也下单了。我就很好奇，这种“小生意”，为什么能做到让人疯狂下单，又为什么能抵过白牌冲击。这一期，我特意邀请到了我的好朋友，泡泡骚全球CEO林嘉瑜和我一起聊聊： 一个手机支架品牌是怎么在遍地平替的情况下卖到160多块？ 都说消费降级、不花钱了，不走性价比路线的品牌还能活吗？|时间戳| 04:14 从金融、科技到品牌全球CEO，背后职场转型逻辑是什么？ 15:44 我为什么会选择加入一个手机支架品牌？ 17:52 流量并不是凭空产生的，它是用户需求的集合 20:05 从渠道分销转型DTC，品牌要先对消费者有清晰了解 30:34 不能打折当解药，也不用视打折为毒药 34:05  “寻找精神同温层，我发现泡泡骚人群和手账、美甲、盲盒人群重合” 37:10  高频上新、sku300+，泡泡骚如何进行商品管理？ 40:44 情绪价值值钱的背后是“衣橱逻辑” 43:36 操盘手揭秘：怎么通过门店设计有效提升销量？ 45:32 平替遍地，泡泡骚究竟有何竞争力？ 49:49 CEO回应：我怎么看待Casetify？ 53:19 “现在经营国际品牌，有种带着中国经验做出海品牌的体感” |补充阅读| 让用户反复购买的169元手机支架，泡泡骚到底做对了什么 |刀法活动| 「破界·2024刀法品效峰会」门票开售啦！ 12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节！江南春老师、周宏骐教授等往期重磅嘉宾，也将在峰会现场，为大家带来他们更深度的思考。 感兴趣的听友欢迎扫码添加刀法运营「小花藤」咨询~ 11 月 27 日前参与互动，还有机会抽取价值 2699 元的门票一张！ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队|​ 内容策划：大格​ 剪辑：晓雨​ |片头片尾BGM|​ 片头：中国雅痞-CEM records/By.L​ 片尾： Stars Align-蔡依林

    1 小时 9 分钟

  2. 11月19日

    创业8年，我把公司卖给巨头 | 对话MAIA ACTIVE创始人 Vol.108

    ⭐本期有抽奖⭐本期嘉宾Lisa也会在今年刀法峰会中进行精彩分享！ |本期嘉宾| Lisa（MAIA ACTIVE创始人） |本期内容| 大家都知道，新消费品牌的日子没有前几年好过了，品牌的退出问题也很受关注。 就在去年10月，一则新锐品牌MAIA ACTIVE（简称玛娅）被国内运动巨头收购的消息轰动了市场。自此，玛娅成为了继FILA、始祖鸟、萨罗蒙、迪桑特后，成功被国内运动巨头收购的第一家、也是唯一中国品牌。 我猜大家一定非常好奇，玛娅经历了什么？卖掉公司的背后有哪些不为人知的故事？为此，我特意请到了我的好朋友、玛娅创始人Lisa聊聊：她的过往经历和被收购的背后故事。 |时间戳| 02:59 学渣起步，大学考入美国顶尖设计学院Parsons 15:40 2年内做到高定品牌首席设计师，但她主动辞职创业 23:19 早期不被理解，投资人都被笑话说：为什么会投女性打底裤生意？ 25:08 “我崇拜lululemon，但我不想做中国版的lululemon” 27:51 要做品类中高拓展性的标杆产品，占领品类第一心智 37:45 没人没钱没资源，品牌如何实现从0到1？ 49:16 品牌是创始人的投射，知行不一时，品牌也跟着拧巴 53:33 “早期、中期还能控制，到后期已经感觉有些摇摇欲坠” 58:32 卖掉公司的光鲜背后，有很多不为人知的挣扎时刻 01:02:26 创业CEO，一半人有抑郁症，一半人有焦虑症 01:04:14 “我确实活得很用力，下一步我想探索自己、成就他人” |补充阅读| 被巨头收购，被 lululemon 创始人力挺，MAIA ACTIVE 究竟有何魔力？｜破界·2024刀法年度品效峰会 MAIA ACTIVE ：品牌就像墙壁，撞到以后你才会遇到自己 |刀法活动| 「破界·2024刀法品效峰会」门票开售啦！ 12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节！本期嘉宾MAIA ACTIVE创始人Lisa，江南春老师、周宏骐教授等往期重磅嘉宾，也将在峰会现场，为大家带来他们更深度的思考。 感兴趣的听友欢迎扫码添加刀法运营「小花藤」咨询~ 11 月 27 日前参与互动，还有机会抽取价值 2699 元的门票一张！ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：大格 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Could it be-宋雨琦

    1 小时 12 分钟

  3. 11月13日

    2025营销指北：听完这期什么市场里都能赚到钱 Vol.107

    ⭐本期有抽奖⭐两位对话嘉宾，也会在今年刀法峰会中进行精彩分享！ |本期内容| 又一年双11进入尾声。最近我听到有营销人感慨：大力做完双11对日常销售提升也没什么特别帮助，被双11优惠吸引来的消费者还是没留住。 这让我回想起，曾经负责活跃用户数增长的时候，我就发现：用户流失的速度比我拉人的速度快！拉新到最后大家竟然没留住！ 于是我开始思考，如果连复购人群都没有，一直关注拉新其实也没什么用。“原先广撒网、大浪淘沙的正漏斗模型，一步步选出核心消费者的思路是不是也不对？” 就在2019年，海外有营销人写到“把漏斗反过来”，引起了我的关注。去年，小红书也提出了一个“人群反漏斗”模型直接击中我了，我就想说：太有共鸣了！可能这才是更适合当下的模型。但目前反漏斗还是很多人一知半解的新理论。 所以这一期，我特意邀请来我的咨询合伙人Peko出面，仔细聊聊： 反漏斗到底是什么？ 为什么反漏斗能做到低成本高效种草？ 营销人正逐帧学习反漏斗，但到底该怎么用？补充：正&反漏斗介绍 我先介绍下正漏斗。营销界有个叫AARRR的漏斗模型，类似于抖音A1-A5的转化逻辑（从我知道-我喜欢-我相信-我购买-我推荐，层层筛选后完成交易），这叫正漏斗。 小红书的“人群反漏斗”模型，是一个先找核心人群，再逐步影响高潜人群、泛人群的影响力扩散逻辑。 |本期嘉宾| Peko（前倍轻松市场负责人，刀法「Digipont」咨询合伙人） |时间戳| 05：19理论介绍：正漏斗VS反漏斗，到底是什么？​ 09：07流失速度＞获客速度，营销行得通要看什么？​ 12：44流量变贵，市场人越活越像产品人​ 18：05营销人迷思：“投完分众、又投抖音，但两者中间好像没有关系”​ 21：51低渗透品类投大广告，就像大炮打蚊子​ 24：28反漏斗的核心是人传人的病毒逻辑​ 27：06营销人迷思：“用广告洗脑消费者，为什么洗不进去？”​​ 28：17“15%的品牌未来能活好，剩下的85%面临断崖式的差距”​ 33：07营销踩坑一：品牌核心人群≠利润贡献最多的人群​ 35：02营销踩坑二：品牌核心人群≠品类核心人群​ 36：08反漏斗的过程既是品牌影响力扩散，也是品牌内核的辐射​ 47：06案例分享：所有东西值得用反漏斗做一遍​ 55：24营销人迷思：“在不伤害核心人群的基础上，该如何破圈？”​ 1：01：24营销人迷思：“害怕实现不了高端化、害怕未来不够年轻化” |补充阅读|​ 1、跑通小红书种草全网转化，用好这个模型很关键​ 2、刀法年度理论首发​ 3、10年了，小红书终于打破种草的最后一堵墙​ |刀法活动| 「破界·2024刀法品效峰会」门票开售啦！ 12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节！江南春老师、周宏骐教授等往期重磅嘉宾，也将在峰会现场，为大家带来他们更深度的思考。 感兴趣的听友欢迎扫码添加刀法运营「小花藤」咨询~ 11 月 27 日前参与互动，还有机会抽取价值 2699 元的门票一张！ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品

    1 小时 8 分钟

  4. 10月30日

    忠于自己的第一步，变得“面目可憎”｜Vol.106 串台「自我进化论」

    |本期内容|​​ “疫情三年，我经历了父亲去世、生育、离婚这三座大山，开启自我转变。”​ 这是我收到「自我进化论」串台邀请后写的一段话。回想那3年的经历就像是我作为小doris要翻越一座座大山一样艰难，每次回忆起来还挺痛苦的。所以从上次发了离婚播客后，我就不太再对外表达了。​ 但在疗愈自我、自我转变的过程中，我逐渐发现我的内心能量层发生着变化。比如说，我的心被打开了、开始重新梳理人和人的关系，也想明白了一些事。​ 我越来越能感受到，剥开“刀姐”这个光鲜亮丽、成功女性的外壳和枷锁，我正走在更加忠实地、坦诚地面对自己的路上，成为自由而富足的我！​ 感谢晓静对我的看见和关心。这一次我也想通过播客的形式把自我改变的心路历程，真诚地分享给大家。​ |本期嘉宾|​ 颜晓静Athena（心野间SoulTribe创始人，播客「自我进化论」主播） |时间戳| 05:57 父亲离世、生育、离婚，我经历了人生的3座大山 09:11 生了孩子后，我的家庭支持系统开始瓦解重塑 16:45 没有看见对方的感受还过分要求，其实是一种暴力 19:19 离婚改写了女性家庭美满的“成功公式”，击碎优越感和安全感 24:10 多样化的生活范本太少，以至于对幸福生活的想象变得狭隘 37:41 要忠于自己，先做课题分离，变成“面目可憎”的自己 44:11 放弃遵循虚无的规则，直面真实感受才能重构自己的底层系统 01:04:05 成熟的两性能量不是脆弱的，是多元而包容的 01:17:15 慕强和恐弱本质都是个人主体性的缺失 01:22:10 当脑子和身体的距离拉远，人会活得越来越假 —— —— —— —— —— 问答彩蛋 01:34:10 在紧绷的环境中如何培养放松的心态？ 01:37:06 录制离婚播客是否担心会伤害到前夫？ 01:42:16 如何摆脱金钱羞耻感？ |补充阅读| 《创业第四年，我离婚了》 |刀法活动| 每周都有品牌人私信问我们：如何花对预算？最好用1分钱做出12分效果？ 来「破界·2024刀法年度品效峰会」，和50+营销专家、操盘手及热门品牌一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：大格 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾： ME！- Taylor Swift

    1 小时 51 分钟

  5. 10月23日

    30岁以上“不友好”，吸引年轻人的法则是放弃另一群人 | Vol.105 对话网红商场老板

    |本期内容|​ “得年轻人者得天下。”​ 品牌们“挤破脑袋”追逐年轻人，但年轻人生意却越来越难做。不过，在北京和上海，有两座商场里却天天挤满了年轻人，甚至日均进店客流一度达到5万，每2个人进店就有1个人买单，它们就是上海的TX淮海、北京的THE BOX朝外。​ 所以当我有机会和背后的操盘人、URF盈展集团的CEO Dickison探讨时，我立刻“拷问”他，在年轻人越来越少逛商场的当下，他是怎么让这群人买单的？​ 在我的“拷问”之下，Dickison 说了很多之前从未对外讲过的运营“心法”，或许今天这期播客，可以给你带来一些新启发！​ ​ |本期嘉宾|​ 司徒文聪 Dickison（年轻力集团主席、URF盈展CEO）​​ ​ |时间戳|​​ 02：48 俘获年轻人的密码：不再用标准传统的眼光看待他们​ 05：59 年轻人不喜欢去哪儿？“我爸我妈去的地方”​ 07：09 byebye连锁店，THE BOX拥抱主理人、在地文化和爱好者群体​ 08：52 天呐，全北京最潮的年轻人为什么都来这儿！​​ 12：38 操盘手公开，做好策展零售需要这三步​ 15：56 2人进店就有1人购买，“好逛又好买”是怎么练成的？​​ 20：57 以搞事为基本盘，才能俘获年轻人​ 27：56 新开的THE BOX为何能频频霸榜本地生活NO.1？​​ 31：13 如何兼顾运营成本和消费者体验感？​​ 34：38 “不希望年轻人父母刷到我们”，Dickison为何出此“暴言” |刀法活动| 「破界·2024刀法年度品效峰会」首批峰会嘉宾及主题已官宣！刀姐将和知名营销专家江南春、周宏骐、小马宋、黄海，潮流国际品牌PopSockets、知名中国品牌洁柔、MAIA ACTIVE、暴肌独角兽，及多位亿级一线品牌操盘手等近50位分享嘉宾齐聚峰会，和现场2000位品牌营销人一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！ 2024刀法品效峰会“三大升级”： 1、规模升级至2000人，现场链接及信息交换更高效； 2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「成长中品牌」和「成熟大品牌」不同的痛点展开； 3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！ 🎁 大家如有兴趣报名，可以添加刀法小花藤，咨询峰会门票优惠方案及具体权益（我专门向我们会务组同学预留了20张专属温柔一刀渠道的购票福利，欲购从速！（加好友备注“温柔一刀”） |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：大格 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：FOREVER-BABYMONSTER

    41 分钟

  6. 10月16日

    Vol.104 内容vs流量：营销大变天，用内容战略搞流量

    |本期内容| 我觉得今年是个拐点！ 我发现，无论是像Babycare这样垂类头部品牌还是宝洁、雅诗兰黛等500强企业都开始重视内容营销，内容营销有多重点不用说了。 更关键的是，2024年品牌们对内容的关注点其实不一样了：从之前爆款的内容怎么做，更多关注到怎么精准做好内容营销赋能全渠道增长。 这一变，连带着内容营销的重要板块“达人营销”也发生了变化。2017、18年做达人营销，靠粉丝量大、知名度高的达人打广告，效果还不错，但现在完全行不通。 所以，今天我特意邀请到两位嘉宾，分别是Babycare媒介推广总监Alissa、巨量星图消费品行业产品运营负责人林染。 我想和她们仔细聊聊： 营销大变天，如何正确理解达人营销？ 更精准有效的达人营销，该怎么做？简单介绍下： 我一直非常欣赏母婴品牌Babycare的模式，它们在达人营销上也很有策略，一次达人营销campigan的全域ROI能做到6；而抖音作为品牌方做达人营销的重要平台，更是频频推出新工具、新变化，玩得很花。 本期我们从定义、策略，聊到打法、趋势，包全面的。要想做好达人营销，快来听！！ |本期嘉宾| Alissa（Babycare媒介推广总监） 林染 （巨量星图消费品行业产品运营负责人） |时间戳| 06:56  2024，品牌内容营销重点已经变了 11:44  都说内容需要“真实感”，具体该怎么做？ 14:52  平台方揭秘：达人营销内容做到这三点，流量主动找上你！ 16:22  达人营销转变：从纯工具到品牌中枢，从流量逻辑到内容战略逻辑 25:24  单次campaign ROI做到6，Babycare做达人营销有哪些新玩法？ 27:34  前沿动态：品牌们正用“内容找人”逻辑选择定制化达人 28:51  如何用不同的内容看对应SPU 5A/5A的人群流转？ 31:04  达人营销策略重点不在品牌阶段，而在满足用户的核心需求 32:33  达人特质和品牌表达之间的矛盾，该如何平衡？ 39:08  “抖音到底赚不赚钱？” Babycare&巨量星图说出真心话 39:16  重新理解抖音：是媒体平台+电商属性，是带超市的电视机 44:45  实操分享：Babycare是怎么把纸尿裤产品打爆的？ |刀法活动| 「破界·2024刀法年度品效峰会」首批峰会嘉宾及主题已官宣！刀姐将和知名营销专家江南春、周宏骐、小马宋、黄海，潮流国际品牌PopSockets、知名中国品牌洁柔、MAIA ACTIVE、暴肌独角兽，及多位亿级一线品牌操盘手等近50位分享嘉宾齐聚峰会，和现场2000位品牌营销人一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！ 2024刀法品效峰会“三大升级”： 1、规模升级至2000人，现场链接及信息交换更高效； 2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「成长中品牌」和「成熟大品牌」不同的痛点展开； 3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！ 🎁 大家如有兴趣报名，可以扫码添加刀法小花藤，咨询峰会门票优惠方案及具体权益（我专门向我们会务组同学预留了20张专属温柔一刀渠道的购票福利，欲购从速！（加好友备注“温柔一刀”） |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌

    58 分钟
  7. Vol.103 当我的内心花园被踩踏，我会为自己挺身而出

    10月9日

    Vol.103 当我的内心花园被踩踏，我会为自己挺身而出

    巴厘岛特辑来啦！ |本期内容| 我最近在研究和践行的新课题是「活好」。 今年十一，我又去了我的灵修之地巴厘岛乌布，慢下来审视自己有没有清醒地活。回顾起来，从年初到现在发生了许多事。 比如，年初我卸任了刀法CEO，2个月后我选择回归；我创新了公司的业务模式，宣布从to C转型to B，也因此解散了刀法营销社群、搬了办公室，花上半年时间梳理公司管理。 工作之外，另一大变化是我在不断理清自己，克服身上的既有模式，我变得越来越有能量了！ 这期，我想以我的内心小孩（小Doris）的身份，和你敞开心分享我最近的迭代，我的心路历程。请你听到最后，我想送你一句话：You are beautiful just the way you are. 你现在真实的样子就很美！ |时间戳|​ 03：36 卸任2个月后重任CEO，我意识到创新公司模式还得自己干​ 11：17 砍掉了百万营收的社群业务，告诉内容团队不追求大流量，我为什么这样做？​ 27：22 做CEO的三件事：找钱、找人和分钱​ 37：10 我不再强求找核心团队，以“无为”状态去做事，合适的人自然会出现​ 50：27 当我的内心花园被踩踏，我会为自己挺身而出 54：49 所有的PUA背后其实都是内心拧巴​ 59：19 人生到头留下的事情并不多，留下的都是人和人之间的关系​ 1：01：12 我不想再做90%精力投入工作、被规则规训的事业女性，我永远有选择，我是自由的！ |补充阅读| 《我们往往为了追求成功，会忘记争取爱和幸福》 Vol.70 一个人的巴厘岛之旅后，我决定与被嫌弃的前半生和解 | 疗愈之悟上集 Vol.71 33岁做完了人生主线，我才发现这是一个开放世界游戏 | 疗愈之悟下集 |刀法活动| 「破界·2024刀法年度品效峰会」首批峰会嘉宾及主题已官宣！刀姐将和知名营销专家江南春、周宏骐、叶明桂、小马宋、黄海，潮流国际品牌PopSockets、知名中国品牌洁柔、MAIA ACTIVE、暴肌独角兽，及多位亿级一线品牌操盘手等近50位分享嘉宾齐聚峰会，和现场2000位品牌营销人一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！ 2024刀法品效峰会“三大升级”： 1、规模升级至2000人，现场链接及信息交换更高效； 2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「成长中品牌」和「成熟大品牌」不同的痛点展开； 3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！ 🎁 大家如有兴趣报名，可以扫码添加刀法小花藤，咨询峰会门票优惠方案及具体权益（我专门向我们会务组同学预留了20张专属温柔一刀渠道的购票福利，欲购从速！（加好友备注“温柔一刀”） |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：大格 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：爱情-孙燕窝

    1 小时 10 分钟

  8. 9月18日

    Vol.102 对话飞利浦营销负责人：与其占据品类心智，不如拥有一个时刻

    独家新栏目上线！ |本期嘉宾| Grace （飞利浦大中华区健康生活事业群消费者市场营销负责人） |本期内容| 今年，我大规模研究全域内容营销，想到了一个有趣的话题。 在中国市场，营销已经大变天。我记得，2019年新锐品牌就开始拥抱全域内容转型。对比新锐品牌，国际500 强品牌的信息触角更多，里面的操盘手往往更有经验。 但我发现，市面上基本没有关于国际 500 强怎么做营销创新的详细信息。为此，我特意推出【500强全域转型】新栏目，让大家看看500 强企业内部发生了哪些变化？它们是怎么理解新营销的？ 第一期内容，我们先来聊聊飞利浦。用2个词形容飞利浦就是：做的早、做的好。 说2个你可能不知道的故事： 飞利浦的X光机产品给溥仪检查过身体，它也参加过第一届双11 2019年线上电商崛起不久，那时候飞利浦线上销量占比高达70%我很好奇，都说大公司“船大难掉头”，飞利浦为何能不断创新。为此，我请到了我的好朋友，也是飞利浦的核心操盘手Grace，和她聊聊飞利浦拥抱全域内容那些事。 |时间戳| 08:58  品牌从业十多年，入职飞利浦3个月，老板竟然让我做销售 11:46  2021年抖音电商生态初成，飞利浦为何早早入局？ 15:29  内容电商VS传统电商，本质差别是什么？ 23:16  可口可乐这么有名，为什么每4年都要赞助一次FIFA（国际足联）？ 25:58  内容的本身是外衣，关键是品牌要在消费者的重要生活时刻里扮演一个角色 35:45  如何平衡品牌和销售的矛盾？ 38:31  白牌和品牌的差别在于，有没有聚焦消费者moment的心智沉淀 43:47  以送礼场景为例，怎么做更深入的消费者的洞察？ 48:43  现在做品牌营销，更关注品牌营销动作和品牌价值传递是否落在触点上 53:20  “知行合一”——飞利浦推动组织灵活创新的秘密 01:00:49  能够赋能全公司的内容中台长什么样子？ 01:06:38  国际企业的全球战略和本土化战略该如何平衡？ 01:08:39  找到消费者的life moment是品牌战略和创意演绎之间的桥梁 01:12:17  链接品牌和生意的关键是什么？ 01:16:57  从一滴水看到整个世界，是品牌营销人的重要能力 |补充阅读| 飞利浦“内容九宫格”方法论 |刀法活动| 「破界·2024刀法年度品效峰会」首批峰会嘉宾及主题已官宣！刀姐将和江南春、周宏骐、叶明桂、小马宋、吕白、maia active创始人、泡泡骚总裁等近50位营销专家齐聚苏州，和1800位品牌营销人一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！ 2024刀法品效峰会“三大升级”： 1、规模升级至1800人，现场链接及信息交换更高效； 2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「国际品牌」和「中国品牌」不同的痛点展开； 3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！ 🎁 最后一次门票优惠限时限量开启，最高直降400元！（优惠仅剩不足100份）扫下图二维码抢占名额！（也可咨询更多峰会嘉宾及分享内容） |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、

    1 小时 26 分钟
查看全部 109 集

3.9
共 5 分
177 个评分

关于

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、商业趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 想要了解更多关于我们的事情？你可以在公众号/即刻/微博@刀姐doris 找到我们，也可以添加刀姐vx：doriskeke1117。

信息

  • 创作者
    刀姐doris
  • 活跃年份
    2022年 - 2024年
  • 单集
    109
  • 分级
    儿童适宜
  • 版权
    © 刀姐doris@小宇宙App
  • 节目网站
    温柔一刀

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