美妆内行人

BeyondPod｜超声播
BeyondPod｜超声播
  • 3.6 (77)
  • 健康与健身
  • 一周一更

全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美周资讯」主播

  1. 19小时前

    资讯｜“白牌”蒂洛薇拿下欧莱雅投资，游戏IP“恋与深空”做美妆为何总有人抢着买？/ 第38周

    2026年9月21日 星期一 Vol.113 本期主播：何慕 Simon 今天的节目中，我们主要关注的热点事件有： 01:19 在抖音直播间长大的“白牌”蒂洛薇，近日获得了欧莱雅关联基金的投资。该基金投资的 19 个国货企业和品牌中，几乎都是一些高端贵货，为何这次会看中它？ 03:52 3D恋爱互动游戏《恋与深空》，在香水卖爆之后，最近又备案了护肤产品。游戏IP做美妆，赚钱竟然如此简单。 06:40 护肤品牌韩束，竟然开始做香水了！而且，香水瓶的外观设计专利，还是创始人兼CEO吕义雄。跨界生意，真的有人买单吗？ 09:27 一个增长近乎停滞，在中国没那么火了的防晒品牌怡思丁，却被全球美妆排名前十的Puig集团花费93亿元，买下剩余一半的股权。它是在捡漏，还是看中了更大的生意？ -- 蒂洛薇产品图以及代言人邝玲玲 -- 游戏《恋与深空》的角色图片 游戏《恋与深空》近日备案的唇膏和护手霜 -- 韩束香水相关图片（非官方） -- 怡思丁品牌业绩 -- 往期内容 资讯｜花知晓一边开旗舰店一边被老粉喊丑？贵妇莱珀妮做起“平价线” / 第37周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵 在小宇宙查看该单集文稿

    资讯｜“白牌”蒂洛薇拿下欧莱雅投资，游戏IP“恋与深空”做美妆为何总有人抢着买？/ 第38周

  2. 9月13日

    资讯｜花知晓一边开旗舰店一边被老粉喊丑？贵妇莱珀妮做起“平价线” / 第37周

    2026年9月14日 星期一 Vol.112 本期主播：何慕 Simon 今天的节目中，我们主要关注的热点事件有： 01:27 靠着万元级面霜打造“贵妇感”的莱珀妮，最近推出了一条针对年轻人的“平价线”。它为何突然放下身段，盯上了年轻人的钱包。 04:10 为什么一个身体护理品牌，越不急着叫卖，反而越容易留住消费者？稍后就来跟你分享，我们在浴见品牌活动现场的所见所闻。 06:41 花知晓马上要在上海的淮海中路，开设全球品牌旗舰店，迎来珀莱雅控股后的第一场线下大考。网上已经有不少新品路透图曝光，许多老粉都在喊：“换汤不换药”、“没以前精致了”。这究竟是怎么回事？ 09:22 祖玛珑第一次把自己的香气生意，做到了狗狗身上，推出了一款橙香与雪松木狗狗香波。宠物洗护这门生意，真的这么好做吗？ 11:49 被称为“中国彩妆教父”的李东田，推出了新的彩妆品牌FREE CRUSH。和同为化妆师品牌出身的毛戈平、彩棠相比，它有何独特之处？ -- 莱珀妮推出的年轻线“瑞士净源修护系列” -- 美妆内行人责任编辑何慕（左）；浴见品牌创始人Lily（右） -- 花知晓新品路透图 -- 祖玛珑狗狗香波产品图 -- 李东田推出的新彩妆品牌FREE CRUSH -- 往期内容 资讯｜2026上半年国货美妆TOP10出炉！伊索在中国卖不动了？/ 第36周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营 Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵 在小宇宙查看该单集文稿

    资讯｜花知晓一边开旗舰店一边被老粉喊丑？贵妇莱珀妮做起“平价线” / 第37周

  3. 9月8日

    小市场，大品牌：韩妆为什么比我们更早学会做全球生意？vol.124

    近期，美妆内行人来到了韩妆胜地：首尔。 从明洞、弘大到江南、圣水洞、狎鸥亭，小红书上甚至诞生了一个词语叫做"首尔病"。韩国的线下美妆零售难道真的有这么大的魔力？ 一家叫 Olive Young 的渠道，能占到整个韩国美妆市场约七八成的份额；一支新品从样品到全国上架只需要两个月；连一张白底图都要拍到几百万韩币。而在这套华丽的视觉工业背后，是 ppm 数字游戏式的营销打法，和“创立第一天就想着卖给雅诗兰黛”的品牌逻辑。 本期我们邀请了两位在韩国深耕十余年的内行人：视觉创作者没釉和品牌出海操盘手启迪。我们以一次首尔深度考察为起点，聊透韩国职场的真实生态、一支新品大片的完整生产流程、Olive Young 及其挑战者们的渠道格局、K-Beauty 背后的国家意志，以及最核心的问题：正在砌砖的中国品牌，面对充气城堡式的韩妆打法，机会到底在哪里？ 期待本期内容能给美妆行业从业者、品牌创始人带来真实有价值的启发。 本期嘉宾 没釉 扎根 K-beauty 十年出头，目前以个人创作单位，做美妆内容策划和视觉方向的事。 长期观察并参与韩国本土品牌的表达方式与视觉构建，工作范围涵盖内容策略、品牌合作及影像制作，也一直在摸索产品、视觉与内容之间更有效的连接方式。擅长用视觉语言和内容逻辑，把产品的特性梳理清楚、呈现准确，让它在恰当的语境里被看见。不是刻意强调，而是让它自己成立。 十余年下来，对产品怎么被理解、怎么被表达、怎么被看见，形成了一套直觉式的判断。这不是方法论，是累积出来的手感。 -- 启迪 从韩国留学开始和 K-Beauty 已经保持了十年的连接。十年间，从长期用户、美妆 ODM，到品牌与海外市场，视角也从消费端一路延伸到产品、供应链和不同国家的市场。 擅长把产品、品牌与市场放在一起看：既关注产品为什么这样做，也关注品牌如何被表达，以及进入不同市场后，如何更准确地回应当地消费者。很多判断并不是刻意总结出来的方法论，而是在不同角色与市场之间一点点磨出来的。 也期待继续观察不断创新与进化的 K-Beauty，如何在下一个阶段继续拓展它的全球化边界。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 00:00:52从明洞逛到圣水洞，人人都有首尔病 00:03:00从免税店柜台到美妆 ODM 00:06:00韩国职场初体验 00:06:57韩系并非固定视觉风格，而是品牌人格 00:14:29白底图：几百万韩币的「第一眼」 00:18:22两个月产品上新的秘密 00:25:02要货无法拒绝，降价无法反抗 00:29:52一个打折渠道如何变成曝光渠道 00:32:37Olive Young 与 CJ 集团的配送体系 00:33:42Musinsa、29CM、Kurly Beauty 与 Kakao Gift 00:39:17Made in China接受度与微信送礼的机会 00:45:29中国人重实用，韩国人重体面 00:47:14K-Culture 的四大支柱 00:51:52韩国彩妆为何在中国消失 00:54:23ppm 数字游戏：成分表里的营销天才 00:57:43有机增长还是放烟火，给中国品牌一颗定心丸 01:03:18砌砖 vs 充气城堡：中韩品牌的两种路径 01:04:47Olive Young 大店、圣水洞与崛起中的药妆 01:10:04为卖掉而创立的韩牌，与中国品牌的持久战 🫒Olive Young · 麻浦区居民的一线情报 特点：货最全 ｜ 人最少 ｜ 选品最多样 店名：올리브영 합정메세나폴리스점 地址：서울 마포구 서교동 490（首尔麻浦区西桥洞 490） 邮编：04036 搜索：Naver / Kakao 地图搜「합정메세나폴리스점」直达 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider 在小宇宙查看该单集文稿

  4. 8月18日

    路边不起眼的美甲小店，到底有多赚钱？vol.123

    美甲可能是离每个女生最近、但我们对它了解最少的行业之一。为什么有的美甲69块，有的要699？美甲师一个月到底能赚多少钱？开一家美甲店是不是个好生意？全中国40万家美甲店，为什么95%都在“活不好也死不了”的边缘挣扎？ 这期节目，美妆内行人请来了在美甲行业摸爬滚打近20年的小小老师。她从一线美甲师做起，如今为全国160多家美甲门店提供经营咨询与陪跑服务。从日式美甲的技术流派，到美甲店的选址逻辑、员工管理、客诉处理，再到“美甲的本质是让客户看见自己”这个打动人的洞察。最难的不是技术，是搞定美甲师的心。小小老师把这20年的行业门道在节目里毫无保留的抖了出来。 如果你做过美甲、想过开美甲店、或者单纯好奇这个满大街都是的行业到底怎么赚钱。这期值得你的收听。 欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。 嘉宾介绍 小小 美甲行业战略咨询顾问 深耕美甲行业十六年，从技术一线到商业经营，再到战略咨询，始终以实践回应行业真实命题。创立长琦咨询，赋能1000+经营者、陪伴160+头部门店持续成长。她相信，经营的意义不止于数字，更在于人与组织的共同生长。以长期主义做难而正确的事，让商业有温度，让品牌有时间的价值。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 01:51 听友快问快答：美甲伤不伤指甲？多久换一次？ 09:52 中式、日式、俄式美甲到底有什么区别？ 14:40 69块和699块的美甲，差在哪？ 19:06 判断一家美甲店好不好，看员工的状态就够了 21:14 最难的不是技术，是“搞定美甲师的心态” 24:47 一个“恋爱脑”美甲师，怎么变成国际比赛冠军 28:34 画饼是给你一个永远吃不到的套路，点亮希望是给你一条每一步都能实现的路径。 34:09 “每次我看到手上的指甲盖有颜色，就会觉得这是爱自己的一种方式” 38:47 从美甲师到经营者：关键转变是学会“看数据” 41:51 “消费者感知不到的价值，没有任何价值” 45:00 系统比超级英雄更重要 47:30 全中国40万家美甲店，赚钱的不到5% 50:00 三种开美甲店的人：哪一种最容易成功？ 52:55 给想开店的人：选址的四个层级 55:56 行业二十年：从资源竞争→技术竞争→网红竞争→价值竞争 1:00:30 从开店到帮别人开店：为什么选择做“陪跑” 1:10:00 “我们的目标就是有客户有问题就解决问题，把每一个问题都解决好”。 1:12:00 同行不是冤家，是朋友 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider 在小宇宙查看该单集文稿

  5. 7月31日

    对谈「群玉山」创始人马晓波：那些“又贵又不带货”的广告，背后价值有多大？vol.122

    本期节目要从一封律师函说起。 美妆内行人这次邀请到被行业内称为品牌故事大王的群玉山创始人马晓波老师。正所谓不打不相识。品牌建设从来不是消费行为，是投资行为。为什么群玉山的收费高？宏大叙事到底带不带货？蕉下裁撤品牌部意味着品牌真的没用了吗？蕉内如何靠一支央视广告把估值推到20亿美金？ 在这些争议背后，马晓波老师在节目中提出了一个非常扎实的分析框架：品牌的“六维关系”。 他认为，品牌绝非只对消费者负责，而是需要同时经营六重社会关系： C端（Customer/消费者） B端（Business/商业伙伴） E端（Employee/内部员工） I端（Investment/资本市场） G端（Government/政府） P端（Public/公众） 很多时候，品牌投入不是在买一次曝光，而是在同时向六方关系交一份答卷。 群玉山会帮助品牌考虑，以何种方式与这六个端口进行沟通，达成何种共识，交换何种价值。而这，恰恰是品牌从“doing”走向“being”的关键一步。半分一为什么敢说自己代表上海？一家AI企业被美国人问“人跟AI怎么相处”时为何一夜未眠？巴拉巴拉进军欧洲，为什么被追问“你们的儿童观是什么”？这些问题背后，其实都指向同一个命题：品牌在这个时代，到底还有没有用？ 马晓波老师在节目中说了一句话，或许可以当作答案：“品牌的好时候，才刚刚开始。 ” 欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。 嘉宾介绍 马晓波（小宇宙账号：@不觉晓先生） 群玉山创始人兼首席策略官 从事咨询、公关与广告20余年，被业内称为「品牌故事大王」「中国最贵的文案」，擅长品牌赛道跃迁、品牌资产壁垒构建、品牌社会公共角色塑造、中国故事与价值观的共建与传播、公共议题传播、城市品牌与城市外交等前沿课题。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 01:30 群玉山是“策创一体”的品牌咨询机构。 03:30 回应争议：收费高、不透明 07:00 宏大人文本不对立，消费品更多讲个体生活。 11:00 品牌不能只用“带货”衡量价值。 15:30 蕉内案例：如何用一次传播完成品牌跃迁 25:00 品牌六维认知模型 33:00 半分一案例：从“假洋牌”到“上海半分一” 41:30 广告进化到“大内容”时代；多议题复合形成“八爪鱼”传播结构。 49:00裁撤≠减少投入，品牌共识一旦建立，渠道、产品仍在践行。 55:00 广告公司时代在变，品牌好时候才刚开始 01:02:00 决定品牌上限的是塑造共识、扩大共同体的能力。 01:10:00 全球化进程中，中国品牌被追问“大题” 01:20:00 品牌从功能叙事走向文化叙事，品牌、消费者、从业者共同成长。 01:29:00 品牌要上全球牌桌，回答全人类的问题。 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider 在小宇宙查看该单集文稿

  6. 7月16日

    白牌是品牌的必然阶段？错！别再被这句话骗了 vol.121

    品牌建设，是当下许多生意人、创业者挂在嘴边的词，但“做品牌”究竟意味着什么？是设计一套VI、一句定位slogan，还是解决增长焦虑的救命稻草？ 本期节目我们邀请到拥有十余年品牌实战经验的张师傅，展开了一场关于品牌本质的深度对谈。一个在快消行业摸爬滚打十几年的品牌老炮，如今做起了“品牌教练”。张师傅的那些关于品牌的理论和段子，几乎是很多人对于品牌认知的启蒙教材。她以其独有的直率和深刻，从“白牌与品牌”的关系谈起，犀利地指出“做品牌不解决任何短期问题”，并深入探讨了创始人初心、品牌叙事的重写、以及为何定位理论在今天可能正在失效。 无论你是正面临转型困惑的创业者、在理想与现实间拉扯的品牌从业者，还是对商业世界背后的价值逻辑感兴趣的朋友，这期节目都将为你提供一种返璞归真的视角：品牌的答案，终究要回到创始人的内心去寻找。 欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。 嘉宾介绍 张师傅 独立品牌教练 2016-2026 历任各大消费品公司品牌经理、品牌总监 b站up主（至今2243天）：品牌教练_张师傅 当前人生信条：帮那些要做品牌的老板少走些弯路，少花些钱，一起做点真善美的事，来世投好胎 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 1:08：品牌与消费者的关系，跨行业的共通性。 05:18：何为“品牌教练”？ 09:00 ：品牌为何不能被“外包” 14:30 ：白牌与品牌的关系 21:30：两条清晰的品牌化路径 23:00 ：老板想做品牌，第一步该做什么？ 29:20：想清楚再找教练的“三个问题”：张师傅给所有老板的灵魂三问，用于检测做品牌的决心和心力。 34:00：给年轻品牌从业者的建议 38:00 ：品牌扩张与叙事升级 43:00 ：品牌做不好，到底是谁的责任？ 46:00：如何成为优秀的品牌经理？ 48:30 ：犀利点评“定位理论”，招聘品牌经理时最看重的三个特质 56:00：有使命感且感受到“孤独”的老板，品牌教练的价值在于陪伴与挖掘。 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 责任编辑：何慕 制作监制：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider 💄特别鸣谢听友群帮我们选出标题的小伙伴：阿拉斯加 卷豆豆 大雨大雨 bahati 程美兰 团长铁蛋 carl 七悠丘 小雪 allen 大米姐 petrichor 燃冉 十二望舒 davis minerva 叮铃咣啷没有响 🍇 kiki moe jillian zeng 小林同学 一七七 星期五 张小雪 小饺子 皆宜 noel 苏沫 gakkicn 小璐 在小宇宙查看该单集文稿

  7. 6月12日

    她放弃赫莲娜总监光环后，为何选择扎进最「难以启齿」的品类创业？Vol.120

    本期节目我们联动「搞钱学姐」主播陈雪和新锐女性呵护品牌「斯所Of Hers」创始人Sasha，展开一场关于 “私处护理：那些忍一忍就过去的不适感，其实不必再忍” 的深度对话。 因为我们发现，绝大多数用户对私处护理品类的了解，还停留在“用清水就行”、“怕是智商税”的阶段。甚至很多人根本不知道，自己可以不用忍受经期的闷痒、出差后的黏腻、更年期的干涩等情况。 而本期嘉宾 Sasha 恰好拥有欧莱雅7年产品经理积淀，以及从0到1死磕私护配方的双重背景。本期我们会聊到： 1、为什么市面上很多私处护理液越洗越不舒服？ 行业乱象的底层原因是什么？2、一瓶真正值得信任的私护产品，在你看不见的地方做了什么？ 3、作为普通消费者，我们应该怎样像产品经理一样为自己选品？等相关话题。 除此之外，我们还会聊到当 Sasha 把这个品牌做出来之后，面对的不仅仅是产品难题，还有网络上的嘲讽、攻击，作为“一号位”，她都是如何应对的？女生要往前一步、站在C位，需要克服什么？ 欢迎关注公众号 「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少踩一些坑，也多一分安心。 嘉宾介绍 Sasha 毕业于上海交通大学，新锐女性呵护品牌斯所Of Hers创始人，前赫莲娜中国市场总监。 从10载美妆打工人到2年创业者。社媒账号@Sasha吴女士。 品牌介绍 斯所 OF HERS 一个专注于女性身体与日常的品牌。我们在意那些常被忽略、却真实存在的瞬间 — 公共座椅前的犹豫、经期的黏腻、差旅中的不便。 以温和、透明、有效的护理，回应你每一寸细微的不安。产品轻巧便携，贴心融入多元生活场景无论居家、通勤、还是差旅，随时随地给你安心的守护。把细微处的身体护理变成生活里一件从容的小事。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 陈雪｜播客「搞钱学姐」主播 Timeline -- 欧莱雅的十年 -- 01:02 嘉宾的自我介绍 04:05 为何决定离开欧莱雅的光鲜岗位？ 10:03 在全员点赞的掌声中，如何清醒意识到“我的价值”并非自己的功劳？ 15:47 在欧莱雅的7年，为 Sasha 留下了哪些核心积累？ -- 创立斯所 OF HERS -- 19:49 一个品牌怎样才能“看起来像一个品牌”？ 22:11 为什么从第一天起就要做品牌，而不能只求卖货？ 24:41 创业这一年中吃了哪些苦，有没有想过回去上班？ -- 私护行业乱象 & 选品妙招 -- 33:14 私处护理赛道里，品牌与配方为何如此重要，行业乱象的根源是什么？ 42:42 为自己挑选私处护理液时，应该关注哪些关键点？ 54:13 面对大量困难、质疑甚至攻击，是什么让你越来越坚定？ -- 站在 C 位的女性 -- 01:00:35 搞钱学姐决定来共创这期节目的原因 01:02:37 作为一号位，如何消化网络攻击、教育消费者与做产品管理的多重压力？ 01:06:36 “今天我学到了很重要一课，就是不接受没由来的批评。” 01:14:00 从美妆大厂到独立创业近一年，最大的变化和心得 01:19:37 你觉得女生要往前一步、站在C位，需要克服什么？ 01:24:24 十分满意挑战：说出10个当下对自己非常满意的状态 01:31:07 Sasha 和学姐给听友们的女性健康小建议 Staff 责任编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🎁本次准备了惊喜小礼品： 斯所女性护理喷雾+斯所小银管场景喷雾 评论区点赞量前五位的朋友会成为幸运听众，听友群也为大家备好 10 份福利，感谢每一位陪伴的听友。 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider 在小宇宙查看该单集文稿

  8. 6月8日

    blank me破产留给行业的一堂课：做对的决策，依然会错 Vol.119

    近期，国产中高端底妆品牌 BlankMe宣告破产，引发行业震动。BlankMe半分一曾经是国货美妆里非常漂亮的一个样本：2016 年创立，2021 年全网爆发，2022 年登上李佳琦直播间，明星单品在 618 卖出 17 万多瓶，还拿下过天猫粉底液好评榜第一。高光之后，BlankMe接连遭遇库存积压、投放失效、团队动荡等一系列决策失误，最终在多轮融资失败后走向终局。 （图片来源：BlankMe官网） 这背后，究竟是创始人单一的决策失误，还是新消费品牌普遍面临的结构性困境？为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友「前宝洁品牌大学校长」Iris 和「资深零售咨询专家」CK老师。我们以BlankMe的破产事件为起点，深入拆解新消费品牌在战略判断、成本结构到团队管理的诸多共性问题。成功的故事常被包装，而失败的故事里反而藏着更多真实的行业真相，期待本期内容能给美妆行业从业者、品牌创始人带来真实有价值的启发，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。 本期嘉宾 Iris 播客《Iris的小宇宙》《难得正经》主播 曾任宝洁品牌大学校长，Babycare CMO，目前创业做品牌孵化和咨询 -- CK 播客《难得正经》主播 20年零售老兵、现独立咨询师、业余自媒体写手，公众号《CK商业逻辑研究》 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 00:00:53BLANK ME 的高光和急坠：一个国货明星陨落的时间线 00:05:00漂亮开局：创始人背景、李佳琦红利和定价定位 00:12:48半分一广告片：前抖音时代的剑，斩不了后抖音时代的官 00:16:43咨询公司、宏大叙事和创始人的自我感动 00:22:37打法错配：别人都在短直联动，它还在想专柜品牌势能 00:24:12618 防晒库存坑：一个 1500 万级别的现金流伤口 00:26:51团队扩张和办公室信号：好老板不等于好经营者 00:29:39创始人的路径依赖：过去成就你的东西，也会困住你 00:32:00创始人如何少做错决策：不要对抗市场规律 00:38:36目标人群天花板：李佳琦直播间可能就是它最大的人群池 00:42:40存量竞争时代：别用高速增长期的预期配置团队和库存 00:43:30归因谬误：到底是你厉害，还是时代和平台厉害？ 00:45:49公司膨胀的信号：如无必要，勿增实体 00:47:40如果 BLANK ME 重启，应该怎么做？ 00:51:49成本结构：消费品失败，最后往往都败在这里 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 责任编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 🫂本期标题感谢来自「美妆内行人」社群投票的各位股东：Yolanda Gao；山猫；霹雳；bahati；青；天然呆的狐狸；小应老师；Louise；安紫颜；是朱朱呀；yuweii；雯；shine；kay；君；jillian zeng；稻荷前；yockey趁年轻；ashley；大雨大雨；小蜜蜂；Rhonda；Rover；鹿；汤圆圆圆；xulinlin；chan；joice；Starry；Lina；活力维它命；Zora；刘影；Chan；shenna；Joey；oh.Seanna；nboh；highway dont care；晒晒羊 （排名不分前后） 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider 在小宇宙查看该单集文稿

查看全部 156 集

3.6
共 5 分
77 个评分

关于

全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美周资讯」主播

信息

更多来自“BeyondPod｜超声播”的内容

你可能还喜欢