东华服装品牌研究中心

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欢迎关注我们的微信公众平台（东华服装品牌研究中心）、bilibili账号（东华服装品牌研究center）、小红书账号（东华服装品牌研究中心），获取更多图文、视频内容。 我们是由东华大学服装产业经济研究团队打造的专业时尚营销产业媒体平台。以学术视角洞察国内外时尚文化、消费客群、品牌营销问题。聚焦本土时尚市场，为行业从业人员、专业人士及消费者提供时尚话题解析、行业新闻报道及品牌商业洞察。以国际化视角分析本土市场中消费者心理及行为、业界动态、行业趋势等方面，致力于打造为中国品牌、行业从业人员、专业人士及消费者所服务的专业平台。

  1. 10月19日

    VOL.52 服装产业太卷了？！国际服饰品牌采购说

    【本节目由东华服装品牌研究中心出品】我们是专注时尚产业的原创内容平台，结合学术视角拆解行业现象、分享品牌思考。 在全球服装产业链不断调整的背景下，关税政策的变化与可持续要求的提升，正影响着国际服饰品牌的采购决策与生产安排。与此同时，品牌也需要回应消费者对款式、品质与日常穿着的不同需求。如何协调产品需求与供应链能力，在质量、成本与创新之间做出取舍，成为贯穿商品开发与采购工作的重要问题。 本期节目，我们邀请到某国际知名服饰品牌全球服饰采购业务负责人、东华大学校友，从一线工作经验出发，聊聊全球采购、商品开发与供应商管理，以及可持续要求在生产中的落实。对谈也以牛仔这一经典品类为切入点，探讨消费者对服装的期待，以及品牌如何理解并回应这些需求，呈现日常服饰背后的产品思考与供应链实践。 注：本期采访录制于2025年，节目中涉及的市场、关税及供应链信息以录制时点为准。 【Timeline】 01:21 全球采购与生产布局：关税变化下，品牌如何重新配置生产国家？ 04:32 面向全年龄消费者，统一的产品定位如何兼顾差异化需求？ 06:42 面料创新与品类趋势：如何兼顾产品创新、质量与成本 10:32 什么样的供应商才能进入全球供应链？产能、全球化与可持续能力缺一不可 12:32 从再生材料认证到生产数据：供应链追溯如何落实 17:09 牛仔的核心价值是什么？版型与功能性如何影响消费选择？ 22:27 跨场景的产品开发：以简洁设计拓展服装的日常适用性 24:40 可持续要求如何落地？从环保材料聊到节水工艺与供应商实践 【本集音乐】 La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari 【Staff】 主播 | 鲁成 后期 | 苏桐 在小宇宙查看该单集文稿

  2. 10月9日

    VOL.51 牛仔行业系列专访 Denim EpisodeⅣ：Ralph Lauren的牛仔生意

    【本节目由东华服装品牌研究中心出品】我们是专注时尚产业的原创内容平台，结合学术视角拆解行业现象、分享品牌思考。 【本期播客属于东华服装品牌研究中心的牛仔行业专访系列栏目】 Ralph Lauren 由拉尔夫·劳伦于1967年创立，逐步发展为全球最具代表性的美式时尚帝国，旗下涵盖 Polo Ralph Lauren、Purple Label、RRL 等多个品牌，是“美国传统风格”的代名词。Ralph Lauren 的牛仔生意分层清晰：Polo Ralph Lauren Denim 面向大众日常，Lauren Jeans Co. 主打女性休闲，Polo Jeans Co. 曾覆盖美国市场后于2007年撤出。但真正让品牌在丹宁界获得 cult 地位的是1993年创立的 Double RL（RRL）。RRL 强调慢工艺与耐用，定价高、门店少，却在二手市场备受追捧，丹宁文化中最特殊的品牌。 本期我们邀请到 Ralph Lauren 的小桌，从品牌一线视角聊 RRL 在中国市场的门店布局、粉丝画像、选款与尺码调整，并延伸到日本冈山牛仔、中日消费者对西部复古与工装风格的不同理解，以及中国牛仔品牌的机会与挑战。如果你关注牛仔趋势、国际品牌策略和中国市场，这期值得一听。 【Timeline】 00:37 Ralph Lauren牛仔形象的来源：DOUBLE RL 03:27 DOUBLE RL在中国：门店布局与消费群体 07:56 Polo、紫标与 DOUBLE RL的牛仔定位差异 09:39 中国市场策略：版型、尺码与选款调整 13:25 中日牛仔产业对比：日本优势与中国机会 21:01 日本阿美咔叽：美式牛仔的本土化路径 24:37 中日消费者差异：西部复古、工装与日常化 31:35 中国牛仔市场：消费群体与产品机会 39:00 牛仔消费偏好：稀缺性、舒适度与版型 45:02 可持续牛仔：品牌实践与消费者态度 【开个小灶】 1993年 Double RL首次亮相 Double RL的名字来源于Ralph在科罗拉多州的牧场，它体现了西部地区的本真质感与实用主义风格。Ralph曾简洁地说：“这就是我的衣橱。这不是时尚，是真正耐穿的实物。” 来源：Ralph Lauren 官网 Double RL 日本东京表参道 26秋冬款陈列 来源：小红书@金小哥 Amekaji，中文名音译为“阿美咔叽”，一种美式复古文化。二战时期，美式文化逐渐渗透日本，日本人开始对机车，工装等服饰产生兴趣，逐渐形成了一种具有日本特色的美式复古风潮。 来源：知乎 - 阿美咔叽，了解一下 by TOPSPORTS 滔搏运动 【本集音乐】 La storia infinita | Pinguini Tattici Nucleari 【Staff】 主播 | 鲁成 宋琨 后期 | 怡宁 审核 | 鲁成 珺艺 在小宇宙查看该单集文稿

  3. 8月24日

    VOL.50 到底什么是好设计？

    【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】 本期内容包括如下： 当静奢、极简风格逐步替代快时尚，到底什么才是真正的好设计，成为服装行业值得深究的命题。设计创新与流行趋势之间如何博弈，创作力匮乏根源在哪，设计该如何拿捏恰到好处的分寸，本期播客围绕这些问题展开探讨。好设计并非单纯视觉好看，而是创造性、实用性与感染性的统一，需要重新审视日常，平衡品牌固有风格与市场新鲜感。同时也要厘清设计究竟为谁而做，调和消费者需求与设计师表达。真正的好设计，是科技、人文与专业素养交织，在放下自我中完成自我的综合认知。 对提及的品牌如有冒犯，还请谅解❤️ 主播都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。 时间轴： 12:49 设计的本质 1）设计创新与流行趋势的矛盾； 2）创作性不足的根源； 3）从“快时尚”到高质感静奢风、极简风，设计的本质是满足消费者不断变化的需求； 4）设计应该有一定的恰当性，不能过多也不能过少 ，不能凭主观判断； 5）设计是发现需求并用创造性的方式去解决的过程，并通过感染和启发能够达到普适价值和精神价值的共鸣。 27:02 好设计的一些关键词 1）创造性、实用性、感染性；舒适、松弛感，感动；美观、克制、开放； 2）拉姆斯的十大设计原则。 38:02 满足好设计关键词的一些解法 1）重新审视日常，用陌生化的方式再表达； 2）极简是复杂思想的简单表达，是一种经过深思熟虑的美学思考； 3）设计师应该回到对服装本质的思考，研究服装与人的关系； 4）服装品牌构建的风格是一以贯之的事情，需要持之以恒，是“神”； 5）品牌在设计之初应该评估并清晰选择的商业模式； 6）品牌构建出自己的风格形象之魂后，还要考虑给予消费者新鲜感，激活生命活力。 59:43 设计到底为谁而做？ 1）围绕消费者需求而设计，需要平衡消费者需求和设计师创造之间的关系； 2）独立设计师个性化的表达是各美其美； 3）品牌设计师具有一定的限制性，算法和数据导致设计师创造性的缩手缩脚； 4）设计的创造性是有引领、有表达、有情感、有情绪的，是关乎人的事； 5）设计为谁而做，是一个平衡的问题，也是一个视角的问题。 81:07 一些感言 1）好的设计是一种清晰的认知； 2）好的设计是科技X人文X专业素养，是一种综合审美； 3）好的设计是放下自我也成为自我的过程。 本期主播： @冲寒亦箫  萧寒  15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历，现主要咨询和培训工作 @nanan   肖楠   20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师 @Shawn Song   宋琨  20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源：Alesis— Mk.gee 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 特别声明：本期播客版权属《时尚不止》所有，转发已获主播准许。对本期内容有兴趣的听众朋友可同步关注“时尚不止”小宇宙栏目，关于本期内容有任何感想均可在两栏目下评论留言，期待大家反馈！ 在小宇宙查看该单集文稿

    VOL.50 到底什么是好设计？

  4. 7月22日

    VOL.49 东方香VS西方香、观夏VS闻献，以及东方美学如何实现现代转译的系统落地之道

    【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】 本期内容包括如下： 新消费趋势以来，东方香氛香水品类应该是最兴盛的品类之一。东方香品类与西方香水品牌有什么异同点？以及以东方香氛为代表的东方美学，如何从品牌系统整体性完成现代性的转译和解码，是东方美学品牌成功的关键。它不是对传统的简单复刻，而是通过一套系统性的品牌运营逻辑，将抽象的东方美学解码为可感知、可消费、可传播的当代体验。这种思维在运营中的拆解，恰恰体现在对 “文化内涵”与“当代需求”的精准平衡上。 主播尝试从这个视角出发做了本次探讨。 对提及的品牌如有冒犯，还请谅解❤️ 主播都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。 时间轴： 01:39 东方香与西方香的差别 02:44 东方香氛强调空间感，西方香水强调个人感 04:32 “东方香和西方香的来源不同 05:42 东方香有来自于记忆的感受，比如冬日推开窗的雪气、墨香和木质调相吻合的植物香、焚香、寺庙香、灶火气，东方香是种记忆和场景 08:11 东方香和西方香有不同的哲学逻辑，一个是修心向内，一个是个性向外 11:01 东方香氛品牌和奢侈品香水品牌的差异 12:23 西方香水更有侵略性，东方香水够个体构建的是一种同盟 14:22 东方香氛香水品牌属于新品牌，西方品牌具有百年历史，并且是比较有个性风格的创始人，东方不强调个人创造，而是东方文化叙事 15:53 西方香水品牌价格区间丰富，渠道渗透率高，品牌构建高举高打，东方香品牌侧重体验、关系，通过内容等方式构建 16:43 东方香氛香水代表品牌观夏、闻献是如何构建自己的商业占位的 19:40 观夏和闻献在产品定位、形象设计上走了两条不同的路径，一个是文人诗意、一个是个性禅酷 20:22 闻献和观夏清晰知道“我是谁”，并将品牌表达整合一起，让消费者感知到 24:36 观夏和闻献在东方美学的现代表达中找到了不同的切口 26:06 香氛作为礼品反应当代都市人的生活状况，在疗愈放松赛道有较大的需求市场 28:21 由视觉创造到嗅觉革命，人们的审美升级了，对气味的使用会切合不同场景场合，更加多元，嗅觉衣橱化，当下人们更喜欢“伪体香”，自然疗愈的过程，而不是侵略性的气味 32:17 具有强送礼属性的香氛香水，拆解观夏如何通过产品模型、运营和消费者管理实现复购和用户粘性 36:23 闻献提升首次消费价值，以及管理消费者生命周期 37:40 观夏和闻献如何构建商业模式打造可持续竞争优势和核心价值创造 38:36 两个品牌在使用场景和习惯的培养上侧重不同 40:12 闻献将面对维系调性与规模和“审丑”疲劳的挑战，观夏面临东方木质香的竞争加剧 44:32 闻献焚香等构建现代“宗教”品牌护城河，观夏拓展洗护等生活场景成为高质人群家庭标配 44:53 观夏的核心模式：内容电商+DTC+线下体验，闻献：顶级零售 + 品牌势能 + 高溢价比 50:16 以观夏/闻献为例，品牌如何将东方美学转译并解码的 52:13 肖老师关于东方文化转译设计层面的方法论：东方文化转译不是视觉上，是五感的通觉，第一不要找图形，要找状态；第二提取线条和结构，而非图案本身；第三如何落地，给谁解决什么问题，从膜拜到日用 59:02 东方美学的文化的现代转译 ，不是对传统的简单复刻，而是通过一套系统性的品牌运营逻辑，将抽象的东方美学解码为可感知、可消费、可传播的当代体验 61:03 到底什么是东方的气味，即东方香的本质 本期主播： @冲寒亦箫  萧寒  15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历，现主要咨询和培训工作 @nanan   肖楠   20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师 @Shawn Song   宋琨  20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源：Alesis— Mk.gee 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 特别声明：本期播客版权属《时尚不止》所有，转发已获主播准许。对本期内容有兴趣的听众朋友可同步关注“时尚不止”小宇宙栏目，关于本期内容有任何感想均可在两栏目下评论留言，期待大家反馈！ 在小宇宙查看该单集文稿

  5. 7月6日

    VOL.48 流量与创意：设计师品牌的通路如何打通？

    【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】 本期内容包括如下： 不少小众设计师品牌在电商浪潮中容易被平台流量、爆款数据裹挟，盲目跟风最终陷入同质化，丢失专属设计内核。数据应当服务品牌本身，而非全盘盲从。如今消费者审美升级，不再只追求低价，更愿意承载情绪价值的原创设计，各大平台也推出原创扶持资源。算法能提升运营效率，却复刻不出设计师的创意与人和人的情感共鸣。品牌可分层规划产品、打造品牌专属内容、沉淀精准私域，打通创意线上落地通路。流量与创意并非对立，善用数据、守住原创初心，独特的设计力量自会在线上找到同频的受众。 时间轴： 01:19  设计师品牌在电商环境下的困境探讨回顾 03:17  小众品牌如何应用互联网数据 07:44  大众数据给到小众设计师品牌哪些价值 24:51  品牌如何做数据的管理，以及如何面对终端反馈而来的数据 29:50  平台数据对设计师品牌及本人有参考价值么，如何看待这些数据 40:39  设计师品牌创意源泉价值在电商环境下的通路如何打通 61:15   针对流量和创意这个话题，最想表达的话 一期话题无法穷尽，欢迎探讨和交流。 本期主播： @Shawn Song   宋琨  一个搞学术的营销人 东华大学服装与艺术设计学院副教授，爱荷华州立大学纺织与服装专业博士，曾在4A公司有营销传播从业经历，著有《服装整合营销》等相关书籍。 @nanan   肖楠 一个搞研究与实践的设计人 吉林艺术学院设计学院服装设计专业教授、硕士生导师 ，北京服装学院服装设计专业硕士，有20年的时尚品牌设计研发从业经历。 @冲寒亦箫  萧寒   一个感性的品牌营销人 10多年品牌营销工作，0-1品牌构建及成熟品牌工作经历，甲乙方双重视角。 音乐来源：Amaksi-SWeb Presentation 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于《时尚不止》： 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的人群需求、意识形态变化、技术进步、创新设计、生活方式演变等相关的时尚类话题。 特别声明：本期播客版权属《时尚不止》所有，转发已获主播准许。对本期内容有兴趣的听众朋友可同步关注“时尚不止”小宇宙栏目，关于本期内容有任何感想均可在两栏目下评论留言，期待大家反馈！ 在小宇宙查看该单集文稿

    VOL.48 流量与创意：设计师品牌的通路如何打通？

  6. 6月29日

    VOL.47 祛魅、重塑与自由：在巴黎、伦敦和加州交换后，我们想通了什么？

    【本节目由东华服装品牌研究中心出品】我们是专注时尚产业的原创内容平台，结合学术视角拆解行业现象、分享品牌思考。   长期接受“中式教育”的熏陶，突然去国外待上几个月，真的会让人变得不一样吗？   有人说，这是对“发达国家”和“西方教育”标签的祛魅；有人说，这是在陌生的环境中重获生活的掌控感；还有人说，这更像是一场认识自己的修行...   本期节目，我们邀请了三位来自东华大学的硕士研究生——她们分别在法国巴黎高等视觉设计学院、美国加州大学伯克利分校、英国伦敦摄政大学进行过一学期的交换。我们不仅聊了中外教育在课程设置、师生关系、团队合作上的差异，更深入探讨了交换经历带给她们的“副作用”——如何面对焦虑、如何建立自我认知、以及如何接受人生的多种可能。   如果你也在犹豫是否要申请交换，或者对“留学光环”感到好奇，这里或许能给你一个过来人的参考答案～    【Timeline】 03:20 为什么要在研究生期间出国“折腾”一下 08:36 花费半年时间去交换，到底值不值 17:49 国内外教学，有何不一样 18:37 灵感与合作比技术功底更重要 22:38 小班教学与创业领导力培养 26:50 国外院校的学生，毕业后都去干嘛 29:44 生活在异国的“水土不服”与“浪漫瞬间” 32:45 找到自己真正热爱的生活状态 37:00 重拾生活的掌控感 39:05 对发达国家和西方教育的“祛魅” 40:08 在看世界的过程中找到了自己 43:26 过来人的经验与建议   【本期嘉宾】 棕棕（交换于美国加州大学伯克利分校） 梦涵（交换于法国巴黎高等视觉设计学院） 司骁（交换于英国伦敦摄政大学）   【本集音乐】 La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari   【Staff】 主播 | 雨菲 棕棕 后期 | 雨菲   在小宇宙查看该单集文稿

  7. 6月8日

    VOL.46 从抖音电商到播客变现：15年电商操盘手聊电商生态与品牌增长

    【本节目由东华服装品牌研究中心出品】专注时尚产业的原创内容平台，结合学术视角拆解行业现象、分享品牌思考。 当抖音电商告别野蛮生长的红利期，直播间投流亏损、达人合作看似赚钱却难上规模，品牌真正的利润来源究竟在哪里？所谓的“稳赚不赔”背后，又隐藏着怎样的平台逻辑与生存法则？ 本期节目，我们邀请到一位拥有15年电商经验的资深操盘手，他将层层剥开抖音电商的三大核心路径，揭秘品牌用直播间亏损换商品卡利润的商业闭环。我们还会将视野拓展至小红书、天猫乃至小宇宙等平台，探讨品牌在不同生态下的冷启动路径、人才布局与增长策略。对于所有在电商迷雾中寻找方向的品牌和从业者来说，这是一次直面一线战场、充满真实体感的深度对话。 【Timeline】 01:04 抖音电商的三大销售路径与盈利迷思 05:29 解密：为什么说“最赚钱的秘密在商品卡”？ 08:38 抖音的独特优势：为何其用户反馈速度远胜货架电商？ 16:04 平台生态对比：抖音、小红书、天猫该如何排兵布阵？ 14:27 品牌增长新路径：细分市场、功能性产品与冷启动策略 21:01 小宇宙等新兴平台的变现可能与发展空间 【本集音乐】 La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari 【Staff】 主播 | 鲁成 后期 | 怡宁 审核 | 鲁成 珺艺 在小宇宙查看该单集文稿

  8. 5月29日

    VOL.45 当人人都在做短视频，深度内容还值不值得做？——一位时尚媒体人眼中纸媒与社交平台的对抗与共生

    【本节目由东华服装品牌研究中心出品】专注时尚产业的原创内容平台，结合学术视角拆解行业现象、分享品牌思考。 （本期内容源于讲座现场录制，音质问题敬请谅解） 当纸刊从黄金时代走过，当自媒体浪潮席卷而来，时尚媒体的话语权，正在经历一场安静又深刻的重构。从翻阅纸质杂志的慢时光，到人人都能发声的短视频时代；从东华服工课堂，到伦敦时装学院，再到国内头部时尚杂志创意策划岗位 —— 这位 2016 级东华校友，把自己的求学、创作、从业与跨界的经历，汇成了一部鲜活的时尚媒体变迁史讲给大家。 本期播客，她从亲身经历出发，拆解传统时尚媒体的三个时代，复盘社交媒体的全平台成长路径，也分享了创作内卷、流量焦虑、专业跨界、实习求职等真实的困惑。 欢迎与我们一起探讨：纸媒为什么不会消失？深度内容在短视频时代还有价值吗？服工专业如何跨界媒体与创作？也可以畅想一下，未来的时尚媒体，会是 AI、VR的天下，还是会出现一些全新的表达？ TIMELINE： 02:22 学姐个人轨迹：东华服工本科、嘉人杂志实习、伦敦艺术大学深造，完整的时尚行业成长路径。 06:10 初心由来：从小痴迷纸质杂志，一场时装杂志讲座点燃热情，正式踏入时尚媒体圈。 08:38 媒体的意义——不止是内容生产者，更是审美标杆、叙事载体和行业公信力的体现。 09:35 新媒体浪潮袭来，彻底冲击并重塑传统时尚媒体的生存逻辑。 13:27 人人皆可创作，短视频、直播分流注意力，自媒体与纸媒并行共存。 18:21 纸媒的影响力为什么不会被替代？ 22:03 做好内容，离不开独立思考、真诚表达、持续输出与不断打磨。 27:51 想入行时尚媒体行业但专业不对口怎么办？ 31:50 搞笑视频 vs 深度内容：不同平台的用户逻辑与内容策略 37:07 当公共影响力被稀释，主流时尚媒体该如何突围、守住话语权？ 【本期嘉宾】 王雪慧（时尚媒体人；东华大学2016级服装设计与工程专业） 【本集音乐】 La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari 【Staff】 后期 | 菁菁 雨微 审核 | 邵丹 王雪慧 定稿 | 珺艺 在小宇宙查看该单集文稿

    VOL.45 当人人都在做短视频，深度内容还值不值得做？——一位时尚媒体人眼中纸媒与社交平台的对抗与共生
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