E-Commerce Dudes

Daniel Höhnke & Tim Schestag

Der E-Commerce Dudes Podcast ist dein wöchentlicher Begleiter in die Welt des Online-Handels. Moderiert von Daniel Höhnke und Tim Schestag, bietet der Podcast seit 2018 spannende Einblicke in aktuelle Trends und Entwicklungen im E-Commerce. Von praxisnahen Tipps für Unternehmer über tiefgehende Analysen bis hin zu innovativen Ideen - hier erfährst du alles, was du wissen musst, um im digitalen Handel erfolgreich zu sein. Egal, ob du gerade erst startest oder bereits ein etablierter Händler bist, die E-Commerce Dudes liefern wertvolle Inhalte und inspirierende Gespräche, die dich weiterbringen. Hör rein und entdecke, wie du deinen E-Commerce auf das nächste Level bringen kannst!

  1. 8. MAI

    🤩 #188 Das war die mega OMR 2026 + die NdW

    In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über die OMR 2026 in Hamburg – und warum diese Veranstaltung mehr denn je gezeigt hat, wohin sich Digital Business, Marketing und E-Commerce gerade entwickeln. Für Daniel war diese OMR eine ganz besondere: Zum ersten Mal stand er selbst als Speaker auf einer der großen Stages vor mehreren tausend Menschen in der Halle. Gemeinsam mit Janine Hummel und Franz Riedl ging es um den Shift von Paid Media hin zu Retention und Owned Channels – ein Thema, das offensichtlich einen Nerv getroffen hat. Ein besonderer Moment blieb hängen: Als gefragt wurde, wer aktuell noch komplett manuelle Kampagnen ohne Automationen verschickt, gingen bei rund zwei Dritteln der Halle die Hände hoch. Ein krasser Reality Check dafür, wie viel Potenzial im Bereich CRM, Lifecycle Marketing und Automatisierung im DACH-Markt noch brachliegt. Und genau das zog sich durch die gesamte OMR: KI ist endgültig vom Buzzword zur Realität geworden. Wir sprechen u. a. über: 🤖 AI, Agentic Commerce & neue Plattformmodelle 🛒 Warum Commerce immer stärker direkt in Interfaces verschmilzt 📊 Die spannendsten Trends & Learnings der OMR 🚀 Warum sich 2026 bereits jetzt wie ein Wendepunkt anfühlt 🗞️ News der Woche 🧠 Claude steigt stärker in Commerce ein 🛒 Google bringt den Shopping-Button zurück 🤖 Shopify integriert agents.md & llmts.txt 📉 Shopify-Ausblick enttäuscht die Börse ⚡ Shopware pusht Agentic Commerce weiter 📦 Amazon testet AI statt klassischer Suche 🎧 Amazon integriert AI Audio auf Produktseiten 🌍 Talon.One wurde verkauft 📢 Idealo startet stärker ins Media-/Ads-Geschäft 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum die OMR 2026 gezeigt hat, dass AI und Agentic Commerce endgültig im Mainstream angekommen sind. Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/ Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

    59 Min.

  2. 17. APR.

    🤖 #187 Schluss mit E-Commerce? Allbirds wird zur KI Company + die NdW

    In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über einen Case, der die Branche aufhorchen lassen sollte: Allbirds verabschiedet sich vom klassischen E-Commerce – und wird zur KI Company. Was erstmal radikal klingt, ist bei genauerem Hinsehen ein logischer Schritt: Der einstige D2C-Highflyer erkennt, dass langfristige Differenzierung nicht mehr primär über Produkte entsteht – sondern über Daten, Technologie und Systeme. Statt nur Schuhe zu verkaufen, geht es plötzlich darum, eigene KI- und Technologiekompetenzen als Produkt anzubieten. Die zentrale Frage: Ist das die Zukunft für erfolgreiche Brands – oder ein verzweifelter Pivot? Wir sprechen u. a. über: 🤖 Warum Allbirds diesen Schritt geht – und was wirklich dahintersteckt 🔄 Die Transformation vom Händler zur KI- und Systemplattform 📊 Warum Margen, Wettbewerb und Kundenzugang diesen Shift treiben ⚖️ Ob andere Brands folgen müssen – oder untergehen 🚨 Und was das konkret für den E-Commerce im Jahr 2026 bedeutet Diese Episode ist ein Reality-Check für alle, die noch glauben, dass „bessere Produkte“ allein im Wettbewerb ausreichen. 🗞️ News der Woche QVC vor der Insolvenz? Ein weiteres Signal dafür, wie stark sich Handelsmodelle aktuell unter Druck befinden5 datenbasierte Erfolgsfaktoren für Google in 2026: Was Händler in einer AI-dominierten Suche liefern müssenGoogles neue Suche in Chrome: Der AI Mode rückt direkt neben Websites – und verändert damit grundlegend, wie Nutzer Informationen und Produkte finden 🎧 Eine Episode für alle, die verstehen wollen, warum sich E-Commerce gerade neu erfindet – und warum die Gewinner von morgen nicht zwingend die besten Händler sind. Jetzt überall hören, wo es Podcasts gibt. Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/ Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

    49 Min.

  3. 10. APR.

    👯 #186 TikTok Shop führt Social Commerce auf die Erfolgsspur in Deutschland + die NdW

    In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über eine Entwicklung, die viele lange unterschätzt haben – und die jetzt mit voller Wucht im Markt ankommt: TikTok Shop bringt Social Commerce in Deutschland endgültig auf die Erfolgsspur. Aktuelle Zahlen und Berichte zeigen, dass TikTok Shop bereits beginnt, etablierte Onlinehändler wie Saturn und Douglas unter Druck zu setzen. Was früher als „Trend“ oder „Experiment“ abgetan wurde, entwickelt sich nun zu einem ernstzunehmenden Vertriebskanal mit massivem Einfluss auf Kaufentscheidungen. Der entscheidende Unterschied: Nicht der Shop ist der Ausgangspunkt – sondern Content, Creator und Algorithmus. Wir sprechen u. a. über: 📱 Warum TikTok Shop gerade jetzt in Deutschland durchstartet 🛒 Wie sich der Kaufprozess radikal in Richtung Content-getriebenen Commerce verschiebt 🎯 Welche Rolle Creator, Vertrauen und Entertainment im neuen Funnel spielen ⚖️ Warum klassische Onlinehändler zunehmend unter Druck geraten 📊 Und was das konkret für Marken, D2C-Strategien und Kanalpriorisierung bedeutet Diese Entwicklung zeigt einmal mehr: Commerce verschiebt sich dorthin, wo Aufmerksamkeit entsteht – und nicht dorthin, wo Shops gebaut werden. 🗞️ News der Woche OpenAI & Werbung: Prognosen sehen bis zu 25 Mrd. USD Werbeumsatz kurzfristig – mit Perspektive auf 100 Mrd. USD bis 2030. Gleichzeitig wird klar: Neben CPM kommen auch CPC- und CPA-ModelleInstagram & Facebook bauen Shopping massiv aus: Shopping Tags, 1-Tap-Checkout und tiefere Integration in Content-Formate treiben Social Commerce weiter voranGoogle Shopping Klassifikation: Google entscheidet zunehmend selbst, wer überhaupt als Shop gilt – mit massiven Auswirkungen auf Sichtbarkeit und Traffic 🎧 Eine Episode für alle, die verstehen wollen, warum Social Commerce gerade endgültig im Mainstream ankommt – und weshalb Plattformen wie TikTok den E-Commerce neu definieren. Jetzt überall hören, wo es Podcasts gibt. Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/ Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

    44 Min.

  4. 25. MÄRZ

    🤝 #185 Shopware stellt mit Nexus eigene Middleware mit Flow Builder vor + die NdW

    In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über eine der spannendsten Produktankündigungen aus dem Commerce-Ökosystem: Shopware stellt mit „Nexus“ eine eigene Middleware inkl. Flow Builder vor. Mit dem Claim „Build Once. Reuse Everywhere.“ positioniert sich Shopware klar in Richtung einer modularen, API-first und agentenfähigen Commerce-Infrastruktur. Nexus fungiert dabei als zentrale Schicht, über die sich Prozesse, Logiken und Integrationen einmal definieren und über verschiedene Touchpoints hinweg nutzen lassen. Besonders spannend: Nexus ermöglicht die nahtlose Anbindung und Orchestrierung verschiedenster Systeme wie ERP, WMS, PIM und weitere Drittsysteme. Damit wird es zur zentralen Steuerungseinheit für komplexe Commerce-Setups – unabhängig davon, wo Daten liegen oder Prozesse ausgeführt werden. Mit dem integrierten Flow Builder wird genau diese Logik auch für Nicht-Entwickler zugänglich gemacht – ein klarer Schritt in Richtung Demokratisierung von komplexen Commerce-Prozessen. Wir sprechen u. a. über: 🧩 Was genau hinter Shopware Nexus steckt und wie es sich einordnet 🔁 Warum „Build once, reuse everywhere“ gerade jetzt strategisch so relevant ist 🔗 Die Rolle von Nexus als Integrations-Layer für ERP, WMS, PIM & Co. 🤖 Welche Bedeutung Middleware im Kontext von Agentic Commerce bekommt ⚙️ Wie mächtig der neue Flow Builder wirklich ist – und wo mögliche Grenzen liegen 📊 Und was das Ganze für Händler, Entwickler und das gesamte Shopware-Ökosystem bedeutet Ein weiterer Beweis dafür, dass sich der Wettbewerb im Commerce immer stärker auf die Infrastruktur-Ebene verlagert. 🗞️ News der Woche Klaviyo Spring Updates: Neue Features rund um Data, AI und Lifecycle MarketingGoogle UCP Updates: Weitere Signale, dass sich Agentic Commerce über Standards und Protokolle formiertChatGPT baut eine Shopping-Homepage: Erste Hinweise darauf, wie OpenAI Commerce stärker zentralisieren könnte 🎧 Eine Episode für alle, die verstehen wollen, wie sich die technische Basis des E-Commerce gerade neu formiert – und warum Middleware der nächste große Battleground wird. Jetzt überall hören, wo es Podcasts gibt. Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/ Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

    51 Min.

  5. 16. MÄRZ

    😵 #184 Chaos bei OpenAI und wohl erstmal kein ChatGPT Instant Checkout + die NdW

    In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über eine Entwicklung, die viele im E-Commerce mit Spannung verfolgt haben: den Instant Checkout in ChatGPT. Noch vor kurzer Zeit schien es so, als würde der direkte Kauf innerhalb von ChatGPT – insbesondere in Verbindung mit Shopify – sehr kurzfristig Realität werden. Erste Ankündigungen, interne Hinweise und Hinweise aus dem Shopify-Ökosystem deuteten stark darauf hin, dass der Rollout unmittelbar bevorsteht. Doch trotz unterschiedlicher Aussagen scheint es nun sicher zu sein, dass der Instant Checkout bei ChatGPT erstmal auf Eis liegt. Wir sprechen darüber, warum dieses zentrale Feature im Agentic-Commerce-Stack offenbar vorerst pausiert wurde und welche möglichen Gründe dahinterstehen könnten. Ein entscheidender Faktor könnte dabei die starke Abhängigkeit von Google sein. Ein großer Teil der Datenbasis, auf der ChatGPT Commerce-Antworten generiert, hängt indirekt von Googles Web-Infrastruktur ab. Sollte Google hier den Zugriff stärker kontrollieren oder einschränken, könnte das massive Auswirkungen auf Commerce-Funktionen innerhalb von ChatGPT haben. Wir diskutieren u. a.: 🤖 Warum der ChatGPT Instant Checkout aktuell wohl gestoppt oder zumindest verschoben wurde ⚠️ Welche Rolle Googles Datenzugang und Web-Scraping dabei spielen könnten 🛒 Warum Agentic Commerce aktuell stärker von Plattformpolitik als von Technologie beeinflusst wird 📊 Und was Händler aus dieser Situation für ihre zukünftige Plattformstrategie lernen können 🗞️ News der Woche Amazon Sponsored Rufus: Werbung direkt im KI-Shopping-Assistenten von AmazonGoogle startet einen Canva-ähnlichen Modus: Design- und Content-Erstellung direkt innerhalb von Googles KI-ToolsChatGPT Ads werden breiter verfügbar: Werbung im AI-Interface wird zunehmend für Unternehmen geöffnetMeta arbeitet an vollautomatisierter Ad Creation via AI: Kampagnen könnten bald komplett KI-generiert seinBreuninger bringt Virtual Try-On in die App: KI-gestützte Fashion-Anprobe soll das Online-Shopping realistischer machen 🎧 Eine Episode über die aktuellen Machtverschiebungen im AI-Commerce – und warum sich gerade zeigt, dass der Weg zum vollintegrierten Agentic Checkout vermutlich doch steiniger wird als viele gedacht haben. Jetzt überall hören, wo es Podcasts gibt. Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/ Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

    50 Min.

  6. 4. MÄRZ

    😬 #183 Wie sich LLMs aktuell noch verarschen lassen + die NdW

    In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über ein Thema, das viele gerade nur hinter vorgehaltener Hand diskutieren: Wie manipulierbar sind LLMs aktuell wirklich? Zwischen SEO, GEO (Generative Engine Optimization) und gezielter Beeinflussung von Antworten zeigt sich: Große Sprachmodelle wie ChatGPT, Gemini, Claude & Co. sind leistungsfähig – aber keineswegs unangreifbar. Wir analysieren konkrete Beispiele, wie Inhalte aktuell noch so strukturiert oder platziert werden können, dass sie die Antworten von LLMs beeinflussen – teilweise subtil, teilweise erstaunlich plump. Wir sprechen u. a. über: 🤖 Wie sich LLM-Antworten gezielt „lenken“ lassen 🔎 GEO vs. klassisches SEO – was sich wirklich verändert 📈 Warum Authority, Struktur und semantische Klarheit entscheidend sind ⚠️ Wo die Grenze zwischen Optimierung und Manipulation verläuft 🧠 Und warum diese Phase vermutlich nicht lange so bleiben wird Eine Folge über Chancen, Graubereiche – und die Frage, wie stabil KI-Ökosysteme aktuell wirklich sind. 🗞️ News der Woche Shopify-Merchants können jetzt auf ChatGPT Werbung schalten (USA): Der nächste Schritt Richtung integrierter KI-MonetarisierungGoogle erhält Patent für KI-generierte Landingpages: Zukünftig könnten AI-Systeme eigene Seiten erstellen – statt Nutzer direkt in Shops zu schickenShopRank analysiert 6,8 Mio. Online-Shops: Über 10 % sind in den letzten sechs Monaten verschwunden – strukturelles Marktsterben?Neue Beobachtungen bei Claude: Weitere Hinweise darauf, wie sich LLM-Antworten beeinflussen oder triggern lassen 🎧 Eine Episode für alle, die verstehen wollen, wie formbar KI-Antworten aktuell noch sind – und was das für Sichtbarkeit, Marken und Commerce bedeutet. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt. Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/ Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

    43 Min.

  7. 13. FEB.

    ⚡️#182 Bald Agentic Commerce via WebMCP durch Google + die NdW

    In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über eine Entwicklung, die bislang unter dem Radar läuft – aber das Potenzial hat, Agentic Commerce massiv zu beschleunigen: Google arbeitet offenbar an WebMCP. WebMCP könnte der technologische Layer werden, über den KI-Systeme direkt mit Websites interagieren – strukturiert, standardisiert und transaktional. Wenn sich das bestätigt, wäre das nichts anderes als die Infrastruktur für echten Agentic Commerce im offenen Web. Während alle auf Ads und AI Overviews schauen, könnte Google damit den nächsten Schritt gehen: Nicht nur Antworten liefern – sondern Aktionen ausführen. Wir sprechen u. a. über: 🤖 Was WebMCP ist und warum es strategisch so relevant sein könnte 🛒 Wie Agenten künftig direkt auf Shops zugreifen und Transaktionen auslösen ⚖️ Welche Rolle Google dabei im Vergleich zu ChatGPT spielt 📊 Warum Standards im KI-Commerce über Gewinner und Verlierer entscheiden werden 🚨 Und weshalb Händler sich frühzeitig mit der technischen Anschlussfähigkeit beschäftigen sollten Wenn das kommt, reden wir nicht mehr über Experimente – sondern über Infrastruktur. 🗞️ News der Woche Shopify Zahlen: Einordnung der aktuellen Performance, strategische Prioritäten und was das für Händler bedeutetKlaviyo Zahlen: Starkes Jahr – wir analysieren, wie sich CRM, Data & AI weiterentwickeln„Der deutsche Handel hat verloren“? Eine pointierte Analyse zur Wettbewerbsfähigkeit im internationalen VergleichMicrosoft Bing bringt AI-Performance-Auswertungen: Neue Insights in den Webmaster Tools – SEO für das AI-Zeitalter?ChatGPT Merchant Dashboard: Erste Einblicke in neue Steuerungs- und Reporting-Möglichkeiten für HändlerDirect Shopping in Gemini: Googles KI scheint erste direkte Checkout-Integrationen auszurollen 🎧 Eine Episode für alle, die verstehen wollen, wie sich der technische Unterbau des Agentic Commerce gerade formiert – und warum Google möglicherweise mehr vorhat, als viele denken. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt. Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/ Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

    44 Min.

  8. 5. FEB.

    📦 #181 Der Widerrufs-Button kommt + die NdW

    In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über eine Änderung, die für viele Händler deutlich mehr ist als nur ein neues UI-Element: Der verpflichtende Widerrufs-Button kommt. Künftig sollen Verbraucher ihr Widerrufsrecht direkt per Button im Online-Shop ausüben können – klar sichtbar, einfach zugänglich und ohne Umwege. Was auf den ersten Blick nach mehr Transparenz und Nutzerfreundlichkeit klingt, hat es für Händler juristisch, technisch und operativ ordentlich in sich. Wir sprechen u. a. über: 🧾 Was genau der neue Widerrufs-Button leisten muss – und was nicht ⚖️ Welche rechtlichen Anforderungen dahinterstecken 🛒 Warum das Thema besonders für Conversion, Retourenquoten und Prozesse relevant wird 🔧 Welche Herausforderungen auf Shop-Setups, Checkout-Flows und Customer Service zukommen 📉 Und ob der Button am Ende wirklich nur „Pflicht“ ist – oder auch Chancen bietet Ein Thema, das jeder Händler jetzt auf dem Schirm haben sollte, bevor es teuer oder chaotisch wird. 🗞️ News der Woche ChatGPT Ads werden richtig teuer: OpenAI ruft offenbar hohe Mindestbudgets auf – wir ordnen ein, was das für Performance-Marketing bedeutetAmazon investiert in OpenAI? Neue Gerüchte rund um eine mögliche strategische Beteiligung und was das für AWS, Commerce & AI heißen könnteGoogle AI Opt-Out möglich? Hinweise deuten darauf hin, dass Website-Betreiber mehr Kontrolle über die Nutzung ihrer Inhalte durch Googles KI bekommen könntenMeta & Agentic Commerce: Mark Zuckerberg teasert neue Agentic-Commerce-Tools und einen massiven AI-Rollout für 2026 an 🎧 Eine Episode für alle, die verstehen wollen, wie Regulierung, Plattformen und KI den E-Commerce gerade gleichzeitig umbauen – und warum Wegducken diesmal keine Option ist. Jetzt überall hören, wo es Podcasts gibt. Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/ Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

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    © 2025 Daniel Höhnke & Tim Schestag
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