Master of Search - messbare Sichtbarkeit auf Google (Google Ads, Analytics, Tag Manager‪)‬ Christoph Mohr, Jörg Ullmann, DAMCON GmbH, Master of Search

Intelligent Tracking Prevention (ITP): Die Intelligent Tracking Prevention (ITP) ist eine der wichtigsten Funktionen des WebKit-Updates. ITP ist eine Gruppe von Funktionen, die es schwieriger machen, Benutzer über verschiedene Websites zu verfolgen. Es blockiert Drittanbieter-Cookies und reduziert die Lebensdauer von Erstanbieter-Cookies. Das Sammeln von Benutzerdaten für das Tracking und die Profilerstellung wird dadurch erschwert.

Jetzt hat Webkit noch einen drauf gesetzt. Die typische Konfiguration eines serverseitigen Trackings ist der Einsatz des serverseitigen Google Tag Manager in der Google Cloud oder einem anderen Cloud Anbieter. Der serverseitige Tag Manager Container "sitzt" dann auf einer Subdomain unterhalb der eigentlichen Webseiten-Domäne für die das Tracking betrieben wird. Z.B. tracking123.meineWebseite.de

Nun sagt der Safari Browser, welcher auf der Webkit Engine basiert, dass wenn es einen Unterschied bei der IP Adresse von dieser Subdomain (wo der Tracking Server sitzt) und der Webseite gibt, kein echter firstParty Kontext mehr besteht. D.h. Safari reduziert den Zugriff auf diese Cookies mit einer Laufzeit von 7 Tagen. Das war bis vor kurzem noch nicht so. serverseitig gesetzte Cookies hatten bis zuletzt noch utopische Laufzeiten von mitunter 2 Jahren, auch auf iOS Endgeräten und Safari Browsern. Der Anbieter stape bietet zwar eine Lösung wie man das ganze doch noch umgehen kann. Aber ein probates Mittel gibt es derzeit noch nicht.

https://stape.io/de/blog/safari-itp-update-limits-cookies-to-7-days-for-responses-from-3rd-party-ips

Wie kann man eigentlich dafür sorgen, dass Informationen im Google Tag Manager und damit bei Google Analytics oder Google Ads überhaupt ankommen? Die Antwort ist: Mit dem data layer! Hier stellst du Informationen bereit, die dich bei der Messung interessieren und mit denen du mehr Nutzen aus deinen Daten ziehen kannst. Wie sieht sowas aus? Z.B. so:

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
'event': 'signup',
'product': 'Master of Search Basic',
'sign_up_method': 'click_out_button',
'value': 500,
'date': hier kommt ein Datum,
});


Im vorliegenden Beispiel wird ein sign up Event mit strukturierten Informationen übermittelt.

Das Startup Nachhalmtig.de produziert nachhaltige Trinkhalme in Deutschland. Konstantin nutzt vor allem Google Ads und unsere Videokurse für seine Umsätze.

Ein Überblick, was aktuell so los ist

Wir möchten dir gerne eine Entscheidungshilfe geben und das Thema etwas tiefgründiger beleuchten.

Wie machst du das und warum macht Google das? Was ermöglicht dir das?