Decoding Brands

Colin Fernando - BrandTrust
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  • MARKETING
  • EVERY TWO WEEKS

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“: Mit „Decoding Brands“ erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Es erwarten euch Gewinner, Verlierer oder echte Fundstücke aus der Markenwelt. Unser „Decoding Brands Beyond“ ist unser zweites Format und der tiefschürfendste Blick hinter die Kulissen von Marken und deren Machern. Mehrmals im Jahr erscheint eine ca. einstündige Folge mit einem intensiven Austausch mit einem Gast aus der Markenwelt. Unser drittes und letztes Format „Decoding Brands Spotlight“ ist der wohl schnellste Impuls zur Markenführung im Audio-Format. Colin rückt dabei einen Markenverantwortlichen und eine Marke ins Scheinwerferlicht und stellt dem Gast 5 schnelle Fragen.

  1. 6 HR AGO

    Ricola und Maraam jodeln sich zum Hit (#270)

    Ricola Deutschland zeigt, wie spontane Ideen auf TikTok viral gehen: Mit Creatorin Maraam Tarraf entstand ein Song, der Markenwirkung, Reichweite und Community-Engagement vereint, ohne wie klassische Werbung zu wirken. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 13 Signal der Woche von TrendsActive:Warum Reibung und Konflikte in einer Beziehungen etwas Gutes sind.  Initiative Fleisch – Vulkan-Grillen:Die Initiative Fleisch startete die Grillsaison mit einem spektakulären Schwenkgrill über einem aktiven Vulkan und Content-Creator-Unterstützung, um Aufmerksamkeit, Markenbekanntheit und Diskussionen über Fleischprodukte zu fördern. Chupa Chups Challenge:Chupa Chups nutzt eine humorvolle Challenge mit schwer zu öffnenden Lutschern, um eine Verpackungsinnovation sichtbar zu machen; Social-First-Strategie schafft Aufmerksamkeit, erzählt eine Story und verbindet den Feed mit dem Handel. McDonald’s OOH Kampagne:McDonald’s beweist in Neuseeland mit roten OOH-Plakaten ohne Logo, dass Markenbekanntheit auch ohne klassische Branding-Elemente funktioniert; Farbe, Schrift und bekannte Produktnamen genügen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Sprite mit neuen Claim: Sprite, Teil des Coca-Cola-Konzerns, frischt seine Marke auf, um wieder stärker bei der Gen Z präsent zu sein. Mit dem neuen Claim „It’s fresh“ und der Rückkehr des ikonischen Limo-Emblems wird die Marke visuell wie inhaltlich erneuert. __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

    25 min

  2. 20 MAR

    Hornbach nacherzählt - Erinnerung ohne Wirkung? (#269)

    Hornbach feiert seine eigene Werbegeschichte - und zeigt damit, wie tief die Marke im kollektiven Gedächtnis verankert ist. Doch die neue Kampagne wirft eine entscheidende Frage auf: Reicht Kultstatus, wenn unklar bleibt, was er heute noch bewirkt? Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW12: 🧠 Meta: Das Metaverse verliert an Priorität. Nach Milliardenverlusten verschiebt Zuckerberg den Fokus radikal in Richtung KI. Ein Reality-Check für eine der größten Tech-Visionen der letzten Jahre. 🚗 Smart: Mit Jessie J als „Friend of the Brand“ will sich die Marke neu erfinden. Elektro, global und popkulturell inszeniert - ein klarer Versuch, alte Bilder aufzubrechen. 📱 Wedium: Ein Berliner Start-up formuliert „10 Gebote für Social Media“ - gegen Hate, Fake und Algorithmus-Logik. Der Anspruch: ein besseres Miteinander im Netz. Die Frage: Reicht Moral als Plattformstrategie? 🌍 eYou: Der nächste Versuch einer europäischen Social-Plattform. Mit Fokus auf Transparenz, Fact-Checking und Vertrauen will eYou den großen Playern Paroli bieten. Große Ambition - bei kleinem Budget. ⭐️ Signal der Woche: Was macht ein Gespräch wirklich spannend? Und warum entscheidet oft nicht der Inhalt, sondern die Dynamik darüber, ob wir dranbleiben? __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

    24 min

  3. 6 MAR

    Viral, neu, legendär: McDonald’s, Kaufland & Bruce Darnell im Check (#268)

    McDonald’s-CEO Chris Kempczinski testet seinen neuen „Big Arch“-Burger auf Instagram und die Social Media Community reagiert mit einer Portion Spott. Ein Zeichen dafür, wie wichtig Authentizität ist. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW11: 🛒 Kaufland: 4.500 Eigenmarken bekommen ein neues einheitliches Design. Das rote „K“ steht jetzt klar im Fokus, neue Namen wie „K-Plant Based“ und „K-Bio Organic“ sollen Produkte schneller erkennbar machen – praktisch für alle, die im Supermarkt auf einen Blick wissen wollen, was drin steckt. 🌱 In der EU bleiben Namen wie „Veggieburger“ oder „vegetarische Bratwurst“ erlaubt. Spezifische Fleischbegriffe wie „Rind“ oder „Hühnchenschenkel“ sind künftig nur für echte Fleischprodukte reserviert. Klarheit ohne Verwirrung! 👜 Für Deutschland schickt LIDL Bruce Darnell auf Promotion: Er stolpert mit einer Trolley-Bag in Berlin und sagt seinen Kultsatz „Die Handtasche muss lebendig sein“. Viral auf TikTok & Instagram – ein klassischer Bruce-Moment, der Marke und Entertainment perfekt verbindet. ⭐️ Signal der Woche: Was passiert, wenn eine ganze Gesellschaft immer noch nach einem Zeitplan organisiert ist, den viele Menschen gar nicht einhalten können oder vielleicht gar nicht einhalten wollen? Und was bedeutet das letztlich für die Customer Journey? __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

    14 min

  4. 27 FEB

    Ikea und das virale Affenbaby (#267)

    Ein Affenbaby in einem japanischen Zoo klammert sich an das Ikea-Plüschtier „Djungelskog“ – die Bilder gehen weltweit viral. Ikea und weite Unternehmen reagiert dabei blitzschnell mit Social-Media-Aktionen. Aber welche Unternehmen sollten da lieber nicht mit ziehen? Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche:  📊 Das aktuelle Best Brands-Ranking zeigt, welche Marken in unsicheren Zeiten besonders stark sind. Coca-Cola führt als „Best Brand Overall“, gefolgt von Nivea und Samsung. Ikea überzeugt bei der Brand Experience, Adidas im Sportbereich. 📱O2 mit neuer Kampagne O2 startet eine neue Kampagne, um mit Humor das Vorurteil vom „schlechten Netz“ zu widerlegen. Trotz guter Testergebnisse kämpft die Marke mit einem Imageproblem – und setzt nun auf selbstironische Kommunikation, um dieses aufzubrechen. 🛒Lidl „Trolley Bag“:  Lidl sorgt mit einer limitierten Handtasche im Einkaufswagen-Design für Aufsehen. Die Kooperation mit Designer Nik Bentel verbindet Discounter-Image mit High-Fashion-Inszenierung. __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

    24 min
  5. BIOFACH 2026 mit Tabea Höllger (#266 Special)

    20 FEB

    BIOFACH 2026 mit Tabea Höllger (#266 Special)

    Ich habe mit FMCG-Expertin Tabea Höllger über die spannendsten Trends und Erkenntnisse der BIOFACH 2026 gesprochen, insbesondere aus der Perspektive junger, innovativer Bio-Marken. Außerdem hatte sie auf der BIOFACH selbst einen Vortrag und spricht über die Kernpunkte. Im Fokus des Gespräch stehen die großen strategischen Fragen der Bio- und FMCG-Branche: Wie verändern junge Bio-Marken den Markt?Warum wird Bio zunehmend zur Grundvoraussetzung statt zum Differenzierungsmerkmal?Was steckt hinter den Prinzip "Grow the Core"?Von Airfryer-tauglichen Bio-Produkten bis hin zu neuen, lauteren Kommunikationsstilen im Bio-Regal. Diese Special-Folge ist ein kompakter Reality-Check für Bio-Marken, FMCG-Entscheider und Marketingverantwortliche – mit frischen Insights direkt nach der wichtigsten Bio-Messe des Jahres.

    22 min

  6. 13 FEB

    Macht Pepsi Werbung für Coca-Cola? (#265)

    Pepsi setzte beim Super Bowl auf vergleichende Werbung und ließ den Coca-Cola-Eisbären in einem Blindtest Pepsi wählen, um maximale Aufmerksamkeit auf der größten Werbebühne des Jahres zu erzeugen. Eine Studie zeigt jedoch, dass viele Zuschauer den Spot stärker mit Coca-Cola als mit Pepsi verbinden – ein klassischer Nachteil vergleichender Werbung. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche: 🎾 Lidl setzt mit Steffi Graf als Testimonial auf seine Sport-Eigenmarke, um den Non-Food-Bereich emotional aufzuladen und gezielt ältere Zielgruppen anzusprechen. Die Kampagne positioniert Sport bewusst ohne Leistungsdruck, sondern als Lebensfreude. 🤖 Claude greift ChatGPT in einem Super-Bowl-Spot an, indem es Werbung in KI-Antworten als nervig und unzuverlässig darstellt. Kurzfristig ist das eine klare Differenzierung, langfristig könnte es zum Bumerang werden, wenn auch Claude auf Werbemodelle setzt. 🚂 Die Deutsche Bahn beendet ihre "Boha, Bahn!" Imagekampagne nach kurzer Zeit, wodurch die langfristige Strategie zum Aufbau von Sympathie verpufft. Das schnelle Aus wirkt wie ein Eigentor. ⭐️ Das Signal der Woche von TrendsActive Gen Z will im Job ähnliche Dinge wie andere Generationen – Wachstum, Sicherheit und Sinn – verfolgt diese Ziele aber anders. Sie priorisieren mentale Gesundheit, definieren Erfolg flexibler und sehen Arbeit eher als Mittel zum Lebensziel statt als zentrale Identität. __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

    20 min

  7. 6 FEB

    Die Playmobil-Krise (#264)

    Playmobil verlässt Deutschland – ist das das Ende einer Marken-Ära? Die Marke hat in den letzten Jahren an Attraktivität verloren und setzte zunehmend auf teure Lizenzen statt auf eine klare eigene Spielidee. Die Werksschließung wirkt deshalb wie das sichtbare Ergebnis eines längeren Markenproblems. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche:  🌿 WISO zeigt, wie KI auch fürs Klima arbeiten kann. Der neue Spot wurde fast komplett digital produziert und reduziert den CO₂-Ausstoß um 98 Prozent. Die Botschaft: Erst die Idee, dann die Produktion – und KI kann dabei ein smartes Werkzeug sein. 📊 WhatsApp ist die beliebteste Marke der Welt. Laut YouGov-Ranking liegt der Messenger vor YouTube, Google und Adidas. Das zeigt: Beliebtheit entsteht vor allem durch ein stimmiges Gesamtbild aus Produkt, Service und Image. 🥤 Beyond Meat sucht sein nächstes Kapitel. Nach dem Burger-Hype versucht sich die Marke nun an Protein-Drinks und will sich breiter als Ernährungsmarke positionieren. Ob das funktioniert, hängt davon ab, wie glaubwürdig diese neue Story erzählt wird. 🍺 Veltins erfindet die Bierflasche neu. Die Hybridflasche kombiniert Glas und PET und wird mit einem Duo aus Klaas und Papaplatte inszeniert. So wird aus Packaging-Innovation eine leicht verständliche Markenstory. __________ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

    23 min
  8. Beyond #RomanKlis: Design mit Seele

    3 FEB

    Beyond #RomanKlis: Design mit Seele

    Was können Marken Menschen heute noch in einer Welt voller Krisen, Unsicherheit und künstlicher Intelligenz geben ? Und welche Rolle spielt Design dabei? In dieser Folge von Decoding Brands spreche ich mit Roman Klis, Gründer der gleichnamigen Designagentur, über die Verantwortung von Marken in unserer Zeit. Wir reden über Design als Stimme von Marken, über Eskapismus und kulturelle Verwurzelung, über Kreativität jenseits von reiner Ästhetik und darüber, warum Marken ohne Seele langfristig nicht funktionieren. Roman teilt persönliche Einblicke aus über 30 Jahren Markenarbeit: vom Start im Kinderzimmer bis zur internationalen Zusammenarbeit in über 90 Ländern. Es geht um Erfolg, Zweifel, Systematik im Design und um die Frage, wie Marken in Zeiten von KI menschlich, relevant und unverwechselbar bleiben. Eine Folge über Design, das wirkt. Und Marken, die mehr sind als nur schön. Mit Decoding Brands Beyond noch tiefer hinter die Kulissen von Marken schauen: Jetzt reinhören & abonnieren!

    1hr 6min
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