McDonald's Deutschland nimmt den McRib aus dem Dauersortiment: Am 27. Oktober 2026 ist Schluss für den Burger mit Schweinefleisch-Patty, BBQ-Sauce und Zwiebeln. In den USA flog er schon 2005 von der Karte, in Deutschland hielt ihn eine treue Fangemeinde. Seit der Ankündigung filmen sich Influencer beim letzten McRib, Fans horten ihn in der Tiefkühltruhe, und McDonald's legt zum Abschied noch eine Sondervariante nach. Ich ordne ein, warum künstliche Verknappung aus einem Auslaufprodukt einen Besuchsanlass macht und warum der McRib als Hype-Produkt vielleicht stärker zurückkommt als je zuvor. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 43: 🏨 Motel One startet die erste große Markenkampagne seiner Geschichte. Unter dem Motto „One great place to leave“ zeigt die Kreation von Circus Ramezani kaum Zimmer oder Frühstück, sondern die Anlässe, für die Menschen in eine andere Stadt reisen: Marathon, Bewerbungsgespräch, Pitch, Date oder Konzert. Für mich ein starkes Signal, dass auch eine der performanceorientiertesten Marken der Hotellerie auf Brandbuilding und Category Entry Points setzt. 📺 Netflix meldet das schwächste Wachstum seit drei Jahren. Der Umsatz stieg im dritten Quartal 2026 um 12 Prozent auf 12,9 Milliarden Dollar, der Gewinn um 44 Prozent. Trotzdem baut Netflix rund 1.000 Stellen ab, etwa 6 Prozent der Belegschaft, auch in der Chefetage. Die eigentliche Frage ist für mich, wie Netflix wieder Hype-Formate wie Stranger Things oder Squid Game schafft, statt nur ein Abo zu sein, das man nicht kündigt. 📊 Ralf Schumacher passt zu HDI wie kein Testimonial zuvor: Im Testimonial-Check von Splendid Research erreicht er einen Match-Score von 89 Prozent, den höchsten Wert der Studienreihe. 38 Prozent derer, die ihn kennen, lehnen ihn allerdings ab. Bei den 18- bis 29-Jährigen überwiegen dagegen die Fans mit 27 zu 17 Prozent. 🚗 HUK24 lässt in einem Spot von Blood eine vorlaute KI erklären, dass es HUK24 auf keinem Vergleichsportal gibt, sondern nur direkt auf huk24.de. Mir fehlt dabei das Warum: Dass HUK24 gerade deshalb günstiger ist, hätte aus der Botschaft einen echten Wechselgrund gemacht. 🛍️ Otto bringt sein Sortiment mit über 19 Millionen Artikeln per Plugin in ChatGPT. Statt eines eigenen Chatbots nutzt Otto ein Werkzeug, das viele Menschen ohnehin täglich verwenden, und macht Beratung im Onlinehandel so einfach wie möglich. 💶 Die S-Kreditpartner der Sparkassen werben mit Twentyrising und Stand-up-Comedian Robert Alan für das FlexiGeld. Alan erzählt absurde Geldnot-Geschichten, die mit KI bebildert werden, etwa die Nacht auf der Couch des Schlüsseldienstes. Die Übertreibung baut Barrieren beim Thema Kredit ab. _____ Marken und Agenturen in dieser Folge: McDonald's, Motel One, Circus Ramezani, Netflix, HDI, Splendid Research, HUK24, Blood, Otto, ChatGPT, OpenAI, Sparkasse, S-Kreditpartner, Twentyrising ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören und abonnieren.
