Brand Zone

Benoît Dessaux

Brand Zone, le podcast qui décrypte l’influence, le personal branding et la creator economy. Dirigeants, experts, créateurs : chaque semaine, on explore les stratégies qui façonnent les marques personnelles et les campagnes qui marquent. Présenté par Benoit Dessaux. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  1. -1 j

    Marion de Robillard : comment Payfit a repensé sa marque pour devenir un service

    Une pub B2B sur la paie peut-elle faire parler tout Paris ?Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Marion de Robillard, Chief Marketing Officer de PayFit.Passée par Trainline, où elle a été Global Head of Brand, puis par Qonto, où elle a dirigé la marque et la communication, elle a rejoint PayFit en juin 2025 pour piloter l'ensemble de sa stratégie marketing.Dans cet épisode, elle revient sur « Le Virement », la campagne imaginée avec Steve qui joue sur le double sens du mot « virer », et sur le choix assumé d'être clivant quand on est une marque B2B.On parle de l'équilibre entre performance et brand, du plafond de verre du digital, de la place de l'influence en B2B, de l'IA appliquée à la paie, mais aussi du nouveau positionnement de PayFit.Pourquoi une marque B2B doit-elle parler aux émotions ?Faut-il miser sur les macro ou les micro-influenceurs ?Et que se passe-t-il quand Burger King réagit à votre pub ?🎙 Un épisode riche avec Marion de Robillard.Pour suivre Marion : https://www.linkedin.com/in/marion-de-robillard-35271710/🏆 Grand Prix de la Creator Economy : 10/12 à Marseille, au Palais du Pharo, et 15/12 à Paris, au Carrousel du Louvre. Candidatures et infos sur https://www.brandzone.fr👉 LinkedIn : https://www.linkedin.com/showcase/gp-creatoreconomy/👉 Instagram : https://www.instagram.com/gp.creatoreconomy/Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr🎙 Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes👉https://linktr.ee/Brand.zoneAbonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  2. -6 j

    Anyssa di Pasquale (Keleops) : comment un média tech est devenu un canal de vente

    Un média tech ne vend plus seulement de l'espace publicitaire. Il fait aussi vendre des produits. Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Anyssa di Pasquale, directrice commerciale de Keleops, le groupe derrière le Journal du Geek, Presse-citron, 01net et Gizmodo. Elle pilote les partenariats avec les marques sur l'ensemble des médias du groupe, de l'affiliation aux opérations spéciales. Dans cet épisode, on parle de content to commerce : ce qui fait vraiment passer à l'achat entre un test, un comparatif, un bon plan ou une vidéo, et comment protéger la crédibilité d'un guide d'achat quand il génère aussi du chiffre d'affaires. Anyssa revient aussi sur l'opération 11.11 avec AliExpress, puis sur le GEO, le nouveau terrain de jeu des médias, à l'heure où ChatGPT ou Perplexity recommandent des produits directement dans leurs réponses. Comment vendre une opération spéciale à un annonceur qui ne jure que par le ROI ? Comment attribuer une vente quand la recommandation se fait dans la réponse d'une IA ? Et à quoi ressemblera le guide d'achat quand des agents IA feront les achats à notre place ? 🎙️ Un épisode riche avec Anyssa di Pasquale. Pour suivre Anyssa : https://www.linkedin.com/in/anyssa-di-pasquale-b03037b0/ Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr 🎙️ Présenté par JB Barat Instagram : www.instagram.com/jb_barat 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @BrandZone.fr, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  3. 6 oct.

    Emilie Cabanié (Steve) : pourquoi les agences doivent s'adapter aux créateurs

    Social et influence ne doivent plus être pensés séparément. Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Emilie Cabanié, directrice générale adjointe en charge du Social & de l'Influence chez Steve. Passée par M6, Welcome to the Factory et Brainsonic, elle a ensuite pris la tête du pôle Influence de Socialyse, devenu Havas Play, où elle a structuré l'offre avant d'être nommée Head of Influence & PR. Elle a aujourd'hui rejoint le comité de direction de Steve. Dans cet épisode, elle partage sa vision d'une influence qui remet l'idée au centre, face à la course aux KPIs et aux volumes de contenus. On parle de la convergence entre social et influence, de la relation entre créatifs d'agence et créateurs, de la place de l'IA dans la création, de l'avenir de la télévision face au social, mais aussi de la protection des mineurs sur les réseaux. Comment choisir les bons créateurs parmi des centaines de milliers de profils ? Pourquoi l'agence doit-elle s'adapter à l'univers du créateur ? Et à quoi ressemblera le business de l'influence dans cinq ans ? 🎙 Un épisode riche avec Emilie Cabanié. Pour suivre Emilie : https://www.linkedin.com/in/emiliecabanie/ Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr 🎙 Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @BrandZone.fr, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  4. 5 oct.

    Jennifer Timmerman (Hightouch) : Le marketing de masse est mort, voici ce qui le remplace

    Le marketing de masse s'essouffle. Les marques n'ont jamais eu autant de données sur leurs clients, et pourtant elles continuent d'envoyer le même message au même moment à des centaines de milliers de personnes.Dans cet épisode de Brand Zone, on reçoit Jennifer Timmerman, VP Sales Europe du Sud & MENA chez Hightouch, plateforme de data et d'IA pour les équipes marketing.On parle de données first party, d'hyperpersonnalisation réelle (pas le prénom dans l'objet d'un email), d'IA agentique appliquée au marketing, et surtout de la question que tout le monde évite : comment personnaliser sans devenir intrusif, et comment mesurer ce qu'une campagne a réellement causé.Jennifer revient aussi sur le cas Salomon, qui a construit sa fondation data avant d'activer l'IA de décision, avec des résultats de pilote qui donnent une idée du potentiel de l'approche.Un épisode pour les équipes marketing, CRM, acquisition et média qui veulent comprendre ce qui se joue derrière le mot "IA" dans leur stack.Au sommaire :Pourquoi les marques doivent repenser leur marketingLe parcours de Jennifer : Oracle, Contentsquare, AtScale, HightouchCe que Hightouch fait concrètement, sans jargonL'hyperpersonnalisation, vraie définitionLe cas Salomon : la fondation data avant l'IAL'IA agentique, au-delà de la génération de contenuPersonnaliser sans être intrusif : consentement et gouvernanceMesurer une activité n'est pas mesurer un impactÀ quoi ressemble une équipe marketing dans 24 moisPar quoi commencer lundi matinNotre invitéeJennifer Timmerman est VP Sales Europe du Sud & MENA chez Hightouch. Plus de 14 ans dans le SaaS B2B, passée par Oracle, Contentsquare et AtScale. Elle pilote le développement de Hightouch sur la région, à l'intersection de la data, de l'IA et du marketing.HightouchFondée en 2019, Hightouch permet aux équipes marketing d'activer leurs données clients directement depuis leur infrastructure existante, sans créer un nouveau silo. L'entreprise a annoncé une série D de 150 millions de dollars en avril 2026 et a ouvert son bureau parisien cette année.LinkedIn Jennifer Timmerman : https://fr.linkedin.com/in/jennifer-timmer...Hightouch : https://hightouch.comBrand ZoneBrand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Chaque semaine, on décrypte le social commerce, la creator economy, l'affiliation et les partenariats avec ceux qui les font.Abonne-toi à la chaîne pour ne rien manquer.LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/brandzone... Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    Jennifer Timmerman (Hightouch) : Le marketing de masse est mort, voici ce qui le remplace

  5. 17 sept.

    Tony Amato : Comment lancer une marque sur TikTok Shop?

    🎥 Nouvel épisode Brand Zone Social Commerce Cette semaine, je reçois Tony Amato, co-fondateur d'Adopterz, l'agence spécialisée TikTok Shop. On a parlé genèse du projet, positionnement face aux autres acteurs du social commerce en France, et surtout marché : plusieurs signaux laissent penser que 2026, voire 2027, pourrait être le vrai tournant pour TikTok Shop en France. On est aussi revenus sur ses derniers déplacements terrain, au Social Commerce Festival de Londres, puis en Allemagne, et sur ce que ça change concrètement dans la feuille de route d'Adopterz. Un point qui m'a marqué dans l'échange : au delà de TikTok Shop, c'est tout l'écosystème social qui bascule vers le commerce. Meta vient de s'y mettre, YouTube également, Whatnot et eBay aussi. La question pour les marques n'est plus "si" il faut s'y intéresser, mais "comment" s'organiser avant que le terrain soit saturé. Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr 🎙️ Présenté par Jean-Baptiste Barat Instagram : www.instagram.com/jb_barat 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonnez-vous à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    Tony Amato : Comment lancer une marque sur TikTok Shop?

  6. 15 sept.

    Fabrice Plazolles, DG de Havas Play : les coulisses de l’influence, des marques et des créateurs

    Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, on reçoit Fabrice Plazolles, Managing Director & Chief Creative Officer de Havas Play. Avec lui, on parle de son parcours, de la place de Havas Play dans l’univers de la création, du sport, de l’entertainment et de l’influence, mais aussi de la manière dont les marques peuvent travailler intelligemment avec les créateurs. On aborde un sujet central : la transparence. Notamment la politique de non-marge sur les créateurs, la relation entre agences, clients, talents et agents, et la façon dont un partenariat peut être construit de manière plus saine, plus claire et plus efficace. Fabrice revient aussi sur ses campagnes, ses clients, ses anecdotes et les grandes tendances du moment. Les marques savent-elles vraiment utiliser l’influence ? Pourquoi de plus en plus de créateurs lancent-ils leurs propres marques ? Et comment une agence comme Havas Play accompagne-t-elle les annonceurs dans cette nouvelle économie de l’attention ? Un échange pour comprendre ce que l’influence est devenue : un levier média, un levier créatif, mais aussi un vrai sujet stratégique pour les marques. Pour suivre Fabrice : https://www.linkedin.com/in/fabriceplazolles/ Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonnez-vous à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  7. 10 sept.

    Rakuten Advertising x Impact.com : La nouvelle alliance du Partner Marketing

    Rakuten Advertising et impact.com ont noué une alliance technologique stratégique cette année. Dans le nouvel épisode de Brand Zone, j'ai reçu Paul Mazouer, Global Sales Director Europe chez Rakuten Advertising, pour comprendre ce que ça change concrètement. On y parle d'affiliation, mais aussi de créateurs, tous acteurs du Partner Marketing. Ce qui différencie Rakuten dans ce paysage en 2026, sa spécialité sur le contenu et le haut de tunnel pour les marques premium, et surtout du sujet qui fâche : l'attribution et la valeur incrémentale. Comment la mesurer, et comment convaincre un CMO que ce n'est pas qu'un argument marketing. On termine sur la creator economy et où Paul voit le marché du partner marketing dans 2 à 3 ans. Un épisode qui confirme une tendance : le partner marketing dépasse largement l'affiliation classique pour englober social commerce, créateurs et content-to-commerce. Votre stratégie de partenariats va-t-elle déjà au-delà de l'affiliation traditionnelle ? Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    Rakuten Advertising x Impact.com : La nouvelle alliance du Partner Marketing

  8. 8 sept.

    RMC+, créateurs, CMA Studio : la stratégie de Stéphane Sallé de Chou pour transformer la télévision

    La télévision peut-elle se réinventer grâce aux créateurs ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, nous recevons Stéphane Sallé de Chou, directeur général du pôle Entertainment de CMA Media, à la tête de RMC Story, RMC Découverte, RMC Life et RMC+. À l’occasion du lancement de RMC+, la nouvelle plateforme gratuite qui rassemble près de 10 000 heures de contenus, il nous dévoile la stratégie du groupe pour rapprocher télévision, streaming et réseaux sociaux. Nous avons parlé de la place des créateurs sur les chaînes RMC, de l’évolution du métier d’animateur, de CMA Studio, des nouveaux usages digitaux et de l’avenir de la télévision. Un échange passionnant sur les coulisses d’une industrie en pleine transformation. Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonnez-vous à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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Informations

  • Création
    Benoît Dessaux
  • Années d’activité
    2025 - 2026
  • Épisodes
    72
  • Classification
    Contenu explicite
  • Copyright
    © Benoît Dessaux
  • Site web de l’émission
    Brand Zone
  • Fournisseur

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