Branding for Greeks

Γιώργος Καραγιάννης
  • 4.7 (11)
  • Marketing
  • Every two weeks

Tο Branding for Greeks με τον Γιώργο Καραγιάννη είναι το πρώτο ελληνικό podcast για τα brand και το branding. Στόχος του είναι να αναλύσει γιατί το branding είναι πολύ περισσότερα από το τελευταίο hype εργαλείο του marketing και να εξηγήσει γιατί τα πάντα κάνουν branding.Ο Γιώργος, συμπληρώνοντας περισσότερα από 25 χρόνια στον χώρο της επικοινωνίας και του branding και τα τελευταία 20, ως ιδρυτής και creative director της 2yolk, έχει βοηθήσει πολλά brand, εγχώρια και διεθνή, να πουν με επιτυχία τη δική τους ιστορία. Μέσα από αυτή τη σειρά των podcast, θα μας μιλήσει από το τι σημαίνει brand μέχρι το γιατί ο ερπετοειδής εγκέφαλός μας είναι ο καλύτερος φίλος των brand. Επιθυμία του είναι να βοηθήσει στην πράξη επιχειρήσεις, από μία startup μέχρι μία πολυεθνική, να κατανοήσουν με απλά λόγια τη δύναμη του branding και να ξεκινήσει μία ανοικτή συζήτηση για τα brand στην Ελλάδα. 

  1. 25 May

    Design Value. Αξία x Αισθητική

    Ποιά είναι η γνώμη σου; Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks, ο Γιώργος Καραγιάννης επιστρέφει στην παρουσίαση που είχε κάνει στα NAPA Baltic Packaging Design Awards το 2025 με θέμα: What separates good design from great design? Με αφορμή τη συζήτηση γύρω από τα βραβεία design, την αισθητική, την αξία και την πραγματική αποτελεσματικότητα, το επεισόδιο εξετάζει ένα κρίσιμο ερώτημα: αρκεί ένα design να είναι όμορφο, πρωτότυπο ή βραβευμένο για να θεωρηθεί πραγματικά εξαιρετικό; Μέσα από αναφορές στη θεωρία της τέχνης, την κοινωνιολογία του γούστου, τα design awards, τα ghost projects, την επίδραση των social media στην κρίση μας και την άνοδο της τεχνητής νοημοσύνης, το επεισόδιο προτείνει ένα νέο πλαίσιο σκέψης: τα 4V της αξίας. User Value, Business Value, Societal Value, Planet Value Και πάνω σε αυτά, η αισθητική όχι ως επιφανειακό στοιχείο, αλλά ως πολλαπλασιαστής αξίας καταλήγοντας σε μια εξίσωση. (User Value + Business Value + Societal Value + Planet Value) x Aesthetics = Value Ένα επεισόδιο για το πώς μπορούμε να μιλήσουμε ξανά για το design όχι μόνο ως εικόνα, αλλά ως δύναμη που δημιουργεί πραγματική, μετρήσιμη και υπεύθυνη αξία.

    1hr 29min
  2. Από τον Κορρέ στο Qoppa με τον Γιάννη Κουρούδη

    8 May

    Από τον Κορρέ στο Qoppa με τον Γιάννη Κουρούδη

    Ποιά είναι η γνώμη σου; Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks, ο Γιώργος Καραγιάννης φιλοξενεί έναν από τους ανθρώπους που καθόρισαν όσο λίγοι την οπτική γλώσσα του ελληνικού branding: τον Γιάννη Κουρούδη. Από τις εμβληματικές συσκευασίες του Κορρέ και το χτίσιμο ενός από τα πιο αναγνωρίσιμα σύγχρονα ελληνικά brands, μέχρι τα εικονογράμματα των Ολυμπιακών Αγώνων της Αθήνας, τις αφίσες της Εθνικής Λυρικής Σκηνής και τα προσωπικά του μουσικά έργα, ο Γιάννης έχει αφήσει ένα αποτύπωμα βαθύ, συνεπές και ανεπιτήδευτα επιδραστικό. Μιλάμε για το design με διάρκεια, για το πώς χτίζεται μια μάρκα χωρίς να κυνηγάς τις μόδες, για τη σημασία της στρατηγικής αλλά και του ενστίκτου, για τις αποτυχίες, τα «όχι» και τις συνεργασίες που άφησαν ιστορία — αλλά και για την προσωπική ταυτότητα του δημιουργού. Φτάνουμε μέχρι τη μουσική, το χαμένο γράμμα Qoppa, το έργο 57 Tempi, και το πώς η δημιουργική σκέψη επιτρέπει τη μετάβαση από το Illustrator στο Logic Pro με την ίδια άνεση, καταλήγοντας στο πόσο αναζωογονητικό είναι, τελικά, το να δημιουργείς και να ξαναρχίζεις από την αρχή. Μια συζήτηση βαθιά προσωπική αλλά και απόλυτα χρήσιμη για όποιον ασχολείται με το design, το branding και τη δημιουργία, ή απλώς αναρωτιέται πώς γεννιέται και πώς αντέχει μια μάρκα στον χρόνο. Μια κουβέντα γεμάτη στιγμές έμπνευσης και δημιουργικότητας, από εκείνες που μόνο άνθρωποι με τη διαδρομή του Γιάννη μπορούν να προσφέρουν με τόσο αληθινό τρόπο.

    1hr 13min
  3. Branding και φωτογραφία με τον Στέλιο Τζέτζια

    15 Apr

    Branding και φωτογραφία με τον Στέλιο Τζέτζια

    Ποιά είναι η γνώμη σου; Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks συζητάμε για τη σχέση ανάμεσα στη φωτογραφία και το branding, και τον καθοριστικό ρόλο που παίζει η εικόνα στη διαμόρφωση της ταυτότητας μιας μάρκας. Καλεσμένος είναι ο φωτογράφος Στέλιος Τζέτζιας, ένας επαγγελματίας με πολυετή εμπειρία στην οπτική επικοινωνία, με τον οποίο έχω συνεργαστεί σε πολλές δουλειές όλα αυτά τα χρόνια. Η συζήτηση ξεκινά από τη διαδρομή του – από την εποχή του φιλμ και του σκοτεινού θαλάμου – και φτάνει μέχρι τη σημερινή πραγματικότητα της ψηφιακής εικόνας και της τεχνητής νοημοσύνης. Μιλάμε για το τι σημαίνει για εκείνον «μάτι» στη φωτογραφία, για τη σημασία της τεχνικής και της αισθητικής, αλλά και για το πώς μια εικόνα μπορεί να αποδώσει το αφήγημα, το ύφος και το συναίσθημα μιας μάρκας. Συζητάμε επίσης τη συνεργασία με art directors και marketing teams, την ανάγκη για συνέπεια στο οπτικό ύφος, αλλά και τις προκλήσεις που φέρνει η εποχή των social media και της μαζικής παραγωγής εικόνων. Αναπόφευκτα, η κουβέντα περνά στο AI και στο πώς αλλάζει τη διαδικασία παραγωγής εικόνας, τον ρόλο του φωτογράφου και, τελικά, την ίδια τη σχέση μας με την εικόνα. Ο Στέλιος κλείνει το επεισόδιο με μια πολύ ουσιαστική παρατήρηση: στο τέλος της ημέρας, αυτό που μετρά για μια εικόνα - είτε προέρχεται από μια φωτογραφική μηχανή είτε από έναν αλγόριθμο - είναι το συναίσθημα που αφήνει.

    1hr 14min
  4. Το podcasting ως εργαλείο branding με τον Γιάννη Αναστασάκη.

    10 Mar

    Το podcasting ως εργαλείο branding με τον Γιάννη Αναστασάκη.

    Ποιά είναι η γνώμη σου; Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks, ο Γιώργος Καραγιάννης φιλοξενείται στο στούντιο του PodLab και συζητά με τον Γιάννη Αναστασάκη για το podcast ως εργαλείο branding. Πώς μπορεί ένα podcast να λειτουργήσει πέρα από ένα απλό μέσο περιεχομένου και να γίνει στρατηγικό εργαλείο για brands και επαγγελματίες; Η συζήτηση εξερευνά τη δύναμη της ανθρώπινης φωνής στη δημιουργία εμπιστοσύνης, τον ρόλο του podcast στο brand storytelling και τη συμβολή του στο personal branding. Παράλληλα, αναλύονται πρακτικά ζητήματα όπως η παραγωγή, το editing, οι πλατφόρμες διανομής, τα πιο συχνά λάθη που γίνονται στην αρχή και οι τρόποι με τους οποίους ένα podcast μπορεί να δημιουργήσει κοινότητα γύρω από μια ιδέα ή μια μάρκα. Ένα επεισόδιο που συνδυάζει στρατηγική σκέψη και πρακτική εμπειρία, προσφέροντας πολύτιμα insights για όσους σκέφτονται να ξεκινήσουν το δικό τους podcast ή θέλουν να κατανοήσουν πώς το μέσο αυτό μπορεί να ενισχύσει το brand τους.

    1hr 17min
  5. EPDA and European Branding Agencies

    4 Feb

    EPDA and European Branding Agencies

    Ποιά είναι η γνώμη σου; What do European branding and packaging design agencies struggle with most right now - and why does the market still underestimate the value of branding and design? In this English episode of Branding for Greeks, George Karayiannis welcomes Claudia Josephs, General Manager of EPDA (European Brand and Packaging Design Association), for a wide-ranging conversation on AI’s impact on creativity and fees, the growing gap in client-side branding knowledge, the post-COVID challenge of keeping agency culture alive, and the real potential of cross-border collaboration. Claudia also shares how EPDA supports its members through events, industry partnerships, sustainability guidance, and its Fair Pitch Guide. And yes—there’s a reveal at the end: the EPDA Conference is coming to Athens next autumn.

    41 min
  6. Branding και ελληνικό ελαιόλαδο με την Αννίτα Ζάχου

    25/11/2025

    Branding και ελληνικό ελαιόλαδο με την Αννίτα Ζάχου

    Ποιά είναι η γνώμη σου; Πολλοί έχουν προσπαθήσει να αναδείξουν την υπεραξία του ελληνικού ελαιολάδου μέσα από το branding. Και παρότι η ανάγκη έχει γίνει πλέον κατανοητή, η πραγματικότητα εξακολουθεί να απέχει πολύ από αυτό που θα θέλαμε να δούμε. Ενώ είμαστε μία από τις σημαντικότερες ελαιοπαραγωγές χώρες παγκοσμίως, διεκδικούμε ελάχιστο μερίδιο στη διεθνή αγορά του επώνυμου ελαιολάδου. Η σκληρή αλήθεια; Το 70–80% της παραγωγής μας φεύγει στο εξωτερικό χύμα, κυρίως για τυποποίηση σε άλλες χώρες. Τι συμβαίνει λοιπόν; Τι δυσκολίες αντιμετωπίζει ο χώρος; Γιατί δυσκολευόμαστε να κατανοήσουμε τη δύναμη του branding; Και τελικά, τι εννοούμε «branding» όταν μιλάμε για το ελαιόλαδο;. Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks φιλοξενώ την Ανίτα Ζάχου - Γεωπόνο και Expert Virgin Olive Oil Taster, με εκπαίδευση στο Πανεπιστήμιο της Jaén στην Ισπανία. Είναι ιδρύτρια της Mykonos Olive Oil Tasting, και δημιουργός του podcast «Ελαίας Έλαιον». Μαζί συζητάμε γιατί το «είμαστε 5 γενιές παραγωγοί» δε λέει τίποτα στον σημερινό καταναλωτή και η αγάπη από μόνη της δε φτιάχνει ποιοτικό λάδι. Αναλύουμε το φαινόμενο της Graza: πώς ένα squeeze bottle και το σωστό storytelling κατέκτησαν την αγορά των ΗΠΑ. Πώς οι Ισπανοί, με οργανωμένη στρατηγική - από τον Javier Bardem μέχρι τις τσάντες μόδας - προωθούν το ελαιόλαδό τους στην παγκόσμια αγορά. Και φυσικά, για τη στρεβλωμένη αντίληψη που έχουμε στην Ελλάδα για το ελαιόλαδο: από την απουσία ελαιοκουλτούρας στα σχολεία, μέχρι την εστίαση και την παραγωγή. Και παρότι η συζήτηση έχει θέμα το branding, τελικά αξίζει να την ακούσετε γιατί μας υπενθυμίζει την πραγματική αξία του ελαιολάδου. Ενός θησαυρού που, όπως όλα τα σπουδαία πράγματα στη ζωή, όταν τα θεωρούμε δεδομένα... τείνουμε να τα υποτιμούμε.

    1hr 19min
  7. Employer Branding. Η ανθρώπινη πλευρά

    05/11/2025

    Employer Branding. Η ανθρώπινη πλευρά

    Ποιά είναι η γνώμη σου;  Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks, συζητάω με την Έθελ Αγγελάτου, Head of Employer Branding της EY Ελλάδος, για το πώς οι εταιρείες χτίζουν τη φήμη τους ως εργοδότες - αλλά και πώς οι ίδιοι οι εργαζόμενοι συμβάλλουν σε αυτήν.  Η συζήτηση αγγίζει όλα τα κρίσιμα ζητήματα του σύγχρονου εργασιακού περιβάλλοντος:  τη διαφορά μεταξύ employer και employee branding,την αξία του EVP (Employee Value Proposition),τη σημασία του χαρακτήρα έναντι των δεξιοτήτων,τον ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης στις προσλήψεις,το work-life balance και τη συμπερίληψη στις επιχειρήσεις,αλλά και το πώς η ταπεινότητα, η ηθική και η ειλικρίνεια παραμένουν θεμέλια αξίες, ακόμα και στον πιο ψηφιοποιημένο κόσμο.Μια βαθιά ανθρώπινη, ρεαλιστική και ουσιαστική συζήτηση για το πώς «όλα κάνουν branding» - οργανισμοί, εργαζόμενοι και, πάνω απ’ όλα, οι αξίες μας.

    1hr 17min
  8. Branding και έρευνα αγοράς με τη Νάνσυ Αθανασοπούλου

    15/10/2025

    Branding και έρευνα αγοράς με τη Νάνσυ Αθανασοπούλου

    Ποιά είναι η γνώμη σου; Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks μιλάμε για ένα από τα πιο βασικά εργαλεία που έχουν οι μάρκες στα χέρια τους: την έρευνα αγοράς. Πόσο καλά γνωρίζουμε πραγματικά τους ανθρώπους στους οποίους απευθυνόμαστε; Και πώς μπορούμε να μετατρέψουμε τα δεδομένα σε στρατηγικές αποφάσεις και ουσιαστικά insights που βοηθούν τις μάρκες να αναπτυχθούν;  Καλεσμένη μου είναι η Νάνσυ Αθανασοπούλου, ιδρύτρια της The Uncut, με πάνω από 25 χρόνια εμπειρίας στην έρευνα αγοράς και στη στρατηγική brand. Έχει περάσει από κορυφαίες εταιρείες όπως οι Research International, Millward Brown και Kantar, δημιουργεί εργαλεία και νέες μεθοδολογίες και εφαρμόζει τεχνικές NLP (Νευρογλωσσικού Προγραμματισμού) για βαθύτερη κατανόηση των κινήτρων και της συμπεριφοράς των ανθρώπων.  Συζητάμε για τη σχέση ανάμεσα στις εταιρείες ερευνών και τα branding agencies, για τα λάθη που γίνονται όταν οι μάρκες αγνοούν ή παρερμηνεύουν τα δεδομένα, αλλά και για το πώς η έρευνα μπορεί να λειτουργήσει ως στρατηγικός σύμμαχος στη δημιουργία αυθεντικών, ανθρώπινων brands. Μιλάμε ακόμη για τις παγίδες που κρύβει η λανθασμένη ανάγνωση των δεδομένων, τα νέα εργαλεία που φέρνει η τεχνολογία και η νευροεπιστήμη, την ανθρώπινη πλευρά του επαγγέλματος και το μέλλον της έρευνας αγοράς σε έναν κόσμο που αλλάζει ραγδαία.  Μια συζήτηση για όσους πιστεύουν ότι η καλή στρατηγική ξεκινά πάντα με τη σωστή κατανόηση.

    1hr 12min
See All (51)

Trailer

Ratings & Reviews

4.7
out of 5
11 Ratings

About

Tο Branding for Greeks με τον Γιώργο Καραγιάννη είναι το πρώτο ελληνικό podcast για τα brand και το branding. Στόχος του είναι να αναλύσει γιατί το branding είναι πολύ περισσότερα από το τελευταίο hype εργαλείο του marketing και να εξηγήσει γιατί τα πάντα κάνουν branding.Ο Γιώργος, συμπληρώνοντας περισσότερα από 25 χρόνια στον χώρο της επικοινωνίας και του branding και τα τελευταία 20, ως ιδρυτής και creative director της 2yolk, έχει βοηθήσει πολλά brand, εγχώρια και διεθνή, να πουν με επιτυχία τη δική τους ιστορία. Μέσα από αυτή τη σειρά των podcast, θα μας μιλήσει από το τι σημαίνει brand μέχρι το γιατί ο ερπετοειδής εγκέφαλός μας είναι ο καλύτερος φίλος των brand. Επιθυμία του είναι να βοηθήσει στην πράξη επιχειρήσεις, από μία startup μέχρι μία πολυεθνική, να κατανοήσουν με απλά λόγια τη δύναμη του branding και να ξεκινήσει μία ανοικτή συζήτηση για τα brand στην Ελλάδα. 

Information

  • Creator
    Γιώργος Καραγιάννης
  • Years Active
    2022 - 2026
  • Episodes
    51
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    © 2026 Branding for Greeks
  • Show Website
    Branding for Greeks

You Might Also Like