המנגל

fresh podcasts
  • 4.4 (68)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

הפודקאסט המצליח בישראל לפסיכולוגיה של מיתוג שיווק ופרסום בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. האתר הרשמי: https://www.fresh-podcasts.com ליצירת קשר: www.hagai-goldovsky.com  strategy@hagai-goldovsky.com  https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 yossi@brand-il.com 0544709871

  1. 17 SEPT

    המנגל פרק 312: כל הסודות של הספר ״פיזיקת מותג״ | חלק ב׳

    הפרק המשכנו לצלול עמוק יותר, 1000 מטר מתחת לפני הים, וחשפנו איך באמת בונים אסטרטגיית מותג ברמות הגבוהות ביותר, ומה הטיפים, הכלים והתובנות שאף אחד לא מדבר עליהם, ושתוכלו לקחת לעסק/חברה/סטארטאפ שלכם וליישם כבר מחר בבוקר.  פתחנו על מאחורי הקלעים של אחד המודלים הכי מרתקים בספר ״פיזיקת המותג״ של דן וואלאס, מודל שנקרא סולם יעקב. זהו מסע שבו כל אינטראקציה קטנה מטפסת שלב אחרי שלב: מחוש פשוט לרגע רגשי לזיכרון אישי לאנרגיה שמניעה אותנו לפעול ולבסוף לערך תרבותי שמחזיק דורות. שיתפנו גם דוגמאות וסיפורים אמיתיים, כמה מחקרים בפסיכולוגיה, נוירומרקטינג וכלכלה התנהגותית כדי להבין למה רגעי שיא וסופי חוויה הם אלו שנחרטים בזיכרון, ואיך מותגים יכולים לתכנן אותם מראש. פרק לבעלי לב חזק. ליצירת קשר עם חגי או יוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871

    1h 12m

  2. 10 SEPT

    המנגל פרק 311: כל הסודות של הספר ״פיזיקת מותג״ | חלק א׳

    הפרק צללנו צלילת עומק רצינית לתוך אחד הספרים החשובים והאייקונים של אגדת המיתוג דן וואלאס – ״פיזיקת המותג״ – וחשפנו קצת מאחורי הקלעים של עולם המיתוג העמוק, ואיך אפשר לתפוס את המושג מיתוג כמעט כמו את חוקי הטבע. דיברנו על למה מותגים בכלל קיימים מלכתחילה ואיך הם נולדו, איך זה קשור לסבתא ומאפיה שכונתית, ובגלל שתוכן הספר והנושאים שלן ארוכים בטירוף, פיצלנו את הפרק לשתי חלקים. בקיצור - זה שיעור חובה לכל יזם, איש שיווק, תוכן, ועיצוב שרוצים להבין את המכניקה הפסיכולוגית מאחורי מותגים שמחזיקים לאורך זמן, ואיך לעזעזל יוצרים אחד כזה. המשך יבוא והיה רותח כהרגלנו. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לגבי יעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר, מוזמנים לפנות אלינו דרך אחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש

    46 min

  3. 3 SEPT

    המנגל 310: מה זה קידוד רגשי? הזהב שכל מותג חולם שיהיה לו בכיס

    הפרק דיברנו על קידוד רגשי, אותו כוח מטורף שגורם לחוויות להפוך לזיכרון מותגי, ומאפשר למותג שלכם להפוך לחלק מהמוח של הלקוח שלכם לכל החיים. הסברנו איך המוח מתייג רגשות כאירועים חשובים שנצרבים חזק בזיכרון למה קמפיינים רגשיים מוכרים יותר מקמפיינים רציונליים ואיך מותגים משתמשים בריחות טקסים ורגעי שיא כדי להפוך לבלתי נשכחים דיברנו גם על הצד המסוכן כמו הקמפיינים הפרובוקטיביים של Benetton שמוכיחים איך רגש שלילי יכול לקבע מותג אבל גם לפגוע בו ובסוף נתנו כלים פרקטיים ליזמים ואנשי שיווק שרוצים לייצר חוויה שנשארת בראש של הלקוח הרבה אחרי שהקמפיין נגמר. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי או יוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871

    1h 18m

  4. 27 AUG

    המנגל פרק 309: מי ששולט בסיפור שולט על המוח | איך בונים ושולטים בנרטיב

    הכלל הוא כזה: מי שמחזיק בנרטיב, מחזיק את הדרך שבה המוח של הצרכן מפרש את המציאות. הפרק דיברנו על המנגנון הפסיכולוגי והקליני של נרטיב, ואיך שליטה בסיפור שאנחנו מספרים לעולם קובעת לא רק את המותג אלא את המציאות כולה. ניתחנו מה מסתתר מאחורי המושג ״נרטיב ״באמת, וזה ממש לא עוד סיפור שיווקי, אלא מסגרת קוגניטיבית שבתוכה המוח מפרש את העובדות. נרטיב הוא הדרך שבה בני אדם מפחיתים כאוס, יוצרים תחושת סדר, ומצמידים משמעות למה שהם רואים ושומעים. פירקנו גם את מנגנוני המוח שעומדים מאחורי הנרטיב: Framing – איך מסגור שונה יוצר משמעות שונה מאותן עובדות. Primacy Effect – ההסבר הראשון שהמוח שומע נצרב חזק יותר מכל תיקון עתידי. זיכרון רגשי – למה אנשים זוכרים את הסיפור שמפעיל רגש, גם אם הוא שקרי, ושוכחים את העובדות היבשות. וואקום נרטיבי – מה קורה כשהמותג לא מספק פרשנות? המוח ממציא אחת בעצמו, לרוב שלילית. גם הבאנו כמה קייס סטאדיז מהחיים האמיתיים: בואינג ואיבוד השליטה באוויר ובנרטיב,  חברת אל פי וקידוח הנפט במקסיקו, ועוד. הכלל הוא, שכשמותג לא שולט בנרטיב, הציבור, התקשורת והמתחרים נכנסים לוואקום ויוצרים סיפור הרסני, במקומכם. וזה מאוד מאוד מסוכן. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי או יוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871     פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

    1h 4m

  5. 20 AUG

    המנגל פרק 308: הסיפור של איש המכירות הטוב בעולם והמלון המקומי שגרם לזעם בכל ארה״ב

    הפרק אכלנו את הראש על: המאזין שזעם על יוסי, ומה ענינו לו בשידור, תקרית המלון במיאמי שהחליט להציב על דעת עצמו פקיד קבלה וירטואלי מהודו וגרם לזעם בכל רחבי ארה״ב, בית הקפה בלונדון שהשתמש בטריק פסיכולוגי כדי להפחית את הזעם של הלקוחות שעמדו בתור, מכון הקראטה מטורונטו שהצליח לייצר קמפיין שיווקי מבריק רק ע״י שימוש בקרש שבור, הסיפור המדהים של איש המכירות הטוב בעולם, ואיך הבנה של נפש האדם יכולה לפתור לכם בעיות גדולות בתקציב אפסי. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לגבי יעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר, מוזמנים לפנות אלינו דרך אחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש

    1h 10m

  6. 6 AUG

    המנגל פרק 307: איך גורמים לשונאים שלכם לקנות רק מכם? | הסודות של פיל בארדן, האיש שגרם למוח הלא מודע לעבוד בשביל מותגים

    מה שקורה כשמותג מפעיל את המוח הלא־מודע במקום את ההיגיון? ואיך זיכרון רגשי חזק יכול להיות שווה לכם הרבה יותר מלוגו, מוצר טוב או סלוגן מבריק אם רק תעיזו? הפרק צללנו לעולמו של פיל בארדן, מחבר הספר ״דקודד״, ואחד האנשים שהביאו את הפסיכולוגיה ההתנהגותית לעולם המיתוג. בין היתר אכלנו את ראש על החוויה הנוראית של חגי עם חברת מזרנים ישראלית מאוד מוכרת ולמה התכתבות קטנה עם נציג יכולה לייצר נזק מותגי עמוק, החוויה המדהימה של חגי עם עסק מקומי שלקח ברצינות כל אינטרקציה קטנה עם הלקוח וזה משתלם לו ביגטיים, הסברנו למה הפרטים הקטנים בשירות הם הם המותג שלכם לטוב ולרע, הסברנו גם את העקרונות המיתוגיים של פיל בארדן, ניתחנו לעומק שני קייסים אדירים שהוא היה מעורב בהם, הראשון היה הפלאשמוב האייקוני של חברת התקשורת האמריקאית ״טימובייל״ שנולד מתוך כאב גדול ושינה את תפיסת המותג לחלוטין והציל אותה הפוך על הפוך, וגם על המהלך המוזר, הלא שגרתי , המעצבן אבל הסופר אפקטיבי של אתר השוואת המחירים הבריטי ״גוקומפייר שרצה לייצר בידול וגרם ללקוחות לשנוא את הדמות המוזרה ששרה שיר מעצבן, אבל גרם ל״שונאים״ לאהוב את המותג יותר. סיפרנו גם על החברה לניקוי בריכות שהחליטה לייצר חוויה ייחודית והפכה את עצמה ל ״משטרה״ עם ניידות ו״שוטרים״ לניקוי בריכות במהלך בידול מבריק. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

    1h 8m

  7. 30 JUL

    המנגל פרק 306: מותגים שהתרסקו כי נכנעו לאג׳נדות פוליטיות

    הפרק אכלנו את הראש על: המנכ״ל של הסטארטאפ אסטרונומי שנתפס על חם בהופעה של קולדפליי, האם המותג של החברה באמת נפגע בעקבות הארוע וקמפיין התגובה המשעמם עם גווינת פלתרו, ניתחנו גם הקמפיין של חברת האופנה אמריקן איגל עם סידני סוויני שמתסיס את האמריקאים והאם האנושות הולכת צעד אחד יותר מדי עם האובססיביות לתרבות ה ״ווק״? למה חברת וויז ״דאגה״ לפרסם בכל מקום שהיא מצאה פרצת אבטחה ב ״בייס 44״ ואת מי זה צריך להדאיג? מותג האורז האמריקאי שהסיר את הלוגו האייקוני של המותג והחליף אפילו את השם רק בגלל לחץ של ארגונים פוליטיים, איך חברת האופנה הנועזת ״מן-רפלר״ נכנעה ללחץ של ארגונים עם אג׳נדה קיצונית וגרמה לעצמה לפשוט את הרגל? ובעיקר דיברנו על איך שינויים ערכיים שהם לכאורה ”חיוביים“ אבל בלי שייכות ערכית אמיתית לקהל האמיתי, וללא תכנון אסטרטגי עמוק עלולים לגרום לפילוג, לאובדן אמון ואף לקריסת מותג. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש

    1h 3m

  8. 16 JUL

    המנגל פרק 305: הסודות של מיתוג רדיקלי ו איך הופכים נייר טואלט לאביזר אופנה שגם עושה טוב בעולם

    יש מקרים נדירים, בהם מותג מצליח לא רק לבדל את עצמו אלא לשנות את כללי המשחק בתעשייה שלו, וזו בדיוק הסיבה שהפרק אכלנו את הראש לעומק על אסטרטגיית מיתוג רדיקלית, שבמקום להילחם בזירת הקרב הקיימת יוצרת זירה חדשה, עם שפה חדשה, רגשות חדשים, וזהות צרכנית אחרת לגמרי, שגורמת למותג לנצח בגדול. בין היתר ניתחנו את העקרונות שמאחורי אסטרטגיה כזו, כולל איך ממסגרים מחדש מוצר שנחשב שולי או חסר בידול? מה ההבדל בין בידול רגיל לבין שינוי תפיסה עמוק?ואיך משתמשים בפחד, בהומור או באירוניה כדי לעקוף את ההיגיון ולחדור לתודעה? הבאנו גם כמה דוגמאות מעולות של חברות שהצליחו לפצח את הקוד הזה ולבנות חברות ענק, כולל חברת הנייר טואלט שהצליחה גם לעשות טוב בעולם וגם להפוך את נייר הטואלט למוצר מגניב שהלקוחות ירצו להשוויץ בו, מותג המשקאות ההודי שמוכר "אלכוהול" בלי טיפה אחת של אלכוהול, וגם בפינתבקמפיין השבוע הבאנו את הסיפור המדהים על אישה קשת יום שקיבלה במוו חדשה לגמרי רק כי היא העזה להאמין למודעה של אחד באפריל בניו־זילנד. אם אתם רוצים לדעת איך שוברים קטגוריה והופכים למנהיגים שלה זה פרק חובה. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

    1h 15m
See All (313)

4.4
out of 5
68 Ratings

About

הפודקאסט המצליח בישראל לפסיכולוגיה של מיתוג שיווק ופרסום בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. האתר הרשמי: https://www.fresh-podcasts.com ליצירת קשר: www.hagai-goldovsky.com  strategy@hagai-goldovsky.com  https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 yossi@brand-il.com 0544709871

Information

  • Creator
    fresh podcasts
  • Years Active
    2018 - 2025
  • Episodes
    313
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    © כל הזכויות שמורות לפרש פודקאסטים 2025
  • Show Website
    המנגל

More From fresh podcasts

You Might Also Like