Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

Meiran Pachman
  • 4.6 (50)
  • Marketing
  • Updated weekly

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

  1. 7 hr ago

    מה עושים אנשי הקריאייטיב אחרי גיל 50? פרק 454 עם דני יעקובוביץ׳, איש קריאייטיב עצמאי

    לאן ממשיכים אחרי שנים תפקידים בכירים במשרדי פרסום? איך הופכים את הניסיון שצברנו למשהו שלקוחות מוכנים לשלם עליו? דני יעקובוביץ׳ חזר ל־Ear Catcher לשיחה על ההתבגרות בענף שמקדש צעירים, על המעבר לעצמאות ועל הרגע שבו יוצאים מהמעטפת של משרד גדול ושואלים: ״בכלל רוצים אותי?״ דני סיפר על מודל העבודה הייחודי שבנה עם שחר סגל עבור סלקום ושיתף בגילוי לב על סיום ההתקשרות ועל ההתמודדות עם כישלון כשאתה עצמאי. משם המשכנו לדבר על התפקיד המשתנה של מנהל הקריאייטיב היום, על עבודה עם אנשי הקריאייטיב הצעירים ולמה דור הארבעים-חמישים עדיין מחזיק את הקריאייטיב במשרדים. לסיום דיברנו על הערך של הניסיון המצטבר בפתרון כאבים של הלקוח ועל החשיבות של טעם ושיקול דעת כשה־AI מאפשר ללקוחות להכין תוצרים בעצמם  יותר ומהר יותר. פרק כנה אמיץ שכל מי שעובד בענף צריך לשמוע.   לפרטים על הרצאת ״שנה בשעה״: meiran@creative-first.co.il חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם >  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  2. 6 days ago

    בין הראשונות בעולם שפרסמו ב-ChatGPT! פרק 453 עם הילה גיל, סמנכ"לית השיווק של Natural Intelligence

    הפרסום בתוך ChatGPT נפתח בישראל רק בימים האחרונים, אבל הילה גיל, סמנכ"לית השיווק של Natural Intelligence, הייתה מהראשונות שקיבלו גישה לאלפא הסגורה של OpenAI, וכבר יש לה תובנות מהשטח. התחלנו מהרגע שבו אף אחד עוד לא ידע מה יקרה: האם המודעות יבריחו את המשתמשים מהצ'אט, או דווקא ייתנו להם ולמפרסמים ערך שלא היה קודם. משם עברנו לתיאור של איך זה עובד בפועל: צ'אט שמזהה את הרגע שבו אתה בשל להחליט ומקפיץ מודעה שנשענת על משהו שסיפרת לו בשיחה אחרת לגמרי. שאלתי את מה שכל מנהל שיווק רוצה לדעת: זה עובד? הילה משתפת את התוצאות ולמה היא חושבת שזה ערוץ שלדבריה עדיין מתומחר בחסר. ניסיתי להבין איך נראית מערכת האד מנג'ר מבפנים, למה מודל התמחור קפץ מ-CPM ל-CPC וחזר, ואיך בכלל מייצרים קריאייטיב לערוץ בלי מילות מפתח, וגם, מה יקרה ביום שהסוכנים יקנו במקומנו, האם יהיה מי שיפרסם גם להם? ובסוף הסתכלנו פנימה, על מה שה-AI עושה לחברה עצמה. האם הפקת AI באמת חוסכת כסף, מתי עדיף כבר לצאת לצלם, ואיך נראה היום של הקופירייטרים, הארטים ועורכי הווידאו שלה. פרק על המהפכה שמתרחשת עכשיו בעולם הפרסום עם מי שמנהלת את אחד מתקציבי הפרסום הגדולים ביותר באירופה.   לפרטים על הרצאת ״שנה בשעה״: meiran@creative-first.co.il חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם >  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  3. 30 Sept

    אושפיזין קריאייטיב- פרק מיוחד לסוכות עם הילה סלומון, אייל גיא וחזקוש ישורון

    לכבוד סוכות הזמנתי לסוכה הוירטואלית שלי שלושה אנשי קריאייטיב עצמאיים, לשיחה על מה בדיוק קורה למקצוע שלנו, בזמן שהמשפיענים, הסושיאל והבינה המלאכותית משנים את כללי המשחק. התחלנו במסיבת סקווישים וניסינו להבין איך צעצוע ללא קמפיין הפך ללהיט. שאלנו אם מותגים עדיין צריכים אותנו כדי לייצר ביקוש, או שהטרנד כבר נולד בטיקטוק ואנחנו רק מגיעים אחריו עם הבריף? ומי באמת מנהל היום את הקריאייטיב, משרד הפרסום או היוצר שיודע טוב יותר מה יעבוד בפיד? משם הגענו ל-AI, ושאלנו אם הכלים שהופכים כל אחד מאיתנו ליצירתי יותר לא גורמים לכולנו לחשוב אותו דבר. דיברנו על לקוחות שכבר מגיעים עם רעיונות מהצ׳אט, על הרף החדש של ״מספיק טוב״, ועל השאלה: אם המכונה מסוגלת להציע בשניות רעיון שהלקוח מוכן לאשר, על מה בדיוק הוא משלם לאיש הקריאייטיב? נגענו גם בקמפייני הבחירות, ביחסי הכוחות בין המשרדים הגדולים לעצמאיים, ובשאלה אם השנה האחרונה באמת הייתה שנה טובה לקריאייטיב הישראלי. רגע לפני פתיחת תחרות גרנות 2026, ניסינו להבין למה לא היו מספיק מהלכים קריאייטיביים השנה. פרק על מקצוע שמנסה להגדיר מחדש את הערך שלו, על טכנולוגיה שמאפשרת לכולנו ליצור אבל מאיימת להפוך אותנו לדומים, ועל הפער ההולך וגדל בין מי שמייצר רעיונות למי שמצליח לגרום להם לקרות. תודה על האירוח לנובקאסט חלל אירוח ופודקאסטים לחברות ולניב ומיטל המארחים המפנקים. לפרטים על הרצאת ״שנה בשעה״: meiran@creative-first.co.il חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם >  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  4. 16 Sept

    מה עושים אחרי ההצלחה של קראנץ' פיסטוק? פרק 451 עם עדי רובינשטיין, מנהלת השיווק של גלידות נסטלה

    איך ממשיכים אחרי הצלחה כמו קראנץ׳ פיסטוק, והאם בכלל אפשר לשחזר הייפ כזה? האם כל הטעמים המיוחדים שיוצאים מאז בכל קיץ הם בעצם ניסיון למצוא את הפיסטוק הבא? ולמה להשקיע כל כך הרבה בחדשנות מוצרית כשבסוף רוב המכירות עדיין מגיעות מהטעמים הקלאסיים? עדי רובינשטיין, מנהלת השיווק של גלידות נסטלה, מדברת גם על הפיצוח של קראנץ׳ בסושיאל: איך נולדה בובת אבנר קראנץ׳, כמה חופש באמת נותנים לקריאייטיב של ״תעשה מה שבקראנץ׳ שלך״, האם משרד הפרסום עדיין רלוונטי בעולם של סושיאל, יוצרים ו-AI, ואיך מנהלי שיווק בני 40 ו-50 יודעים שהם באמת מדברים בשפה של בני נוער. פרק על קסם שקרה פעם אחת והפך למחויבות שנתית, על בובה שיכולה להגיד את מה שהמותג לא יכול ועל אמא אמיתית אחת שהתפרצה לפתע לשידור.   לפרטים על הרצאת ״שנה בשעה״: meiran@creative-first.co.il חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם >  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  5. 8 Sept

    ״ג׳ימבו ג׳יי, קח את השלטים שלנו ותפיח בהם רוח חיים״ - פרק 450 עם שרון ברוקנר סמנכ״ל השיווק של טמבור

    למה חברה שמוכרת צבע לבית בוחרת להתמקד דווקא באסטרטגיה שמדברת על ישראליות, למרות שגם המתחרה העיקרי שלה הוא מותג מקומי מעוטף עזה? האם קמפיין כל כך מיתוגי מצליח גם לייצר מכירות, איך נולד הקמפיין החדש עם ג׳ימבו ג׳יי, וכיצד מתמודדים משפטית עם שפה שכולה בנויה על משפטים מוכרים עם זכויות יוצרים? שרון ברוקנר, סמנכ״ל השיווק של טמבור, מספר על הקמפיין החדש, מסביר למה הם עושים קמפיין במאס מדיה למרות שהם פונים בעיקר לבעלי מקצוע וגם עונה בכנות על השאלה האם חשב להחליף את השפה עם כניסתו לתפקיד לפני שנה. פרק על האומץ ללכת על קמפיין מותגי, איך מחדשים שפה כל כך מזוהה ואיך מייצרים רגש ובידול בתוך שוק קומודיטי כמו צבע לבית.   לפרטים על הרצאת ״שנה בשעה״: meiran@creative-first.co.il חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם >  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  6. 27 Aug

    המיתוג שהצית סערת רשת- עם גיא בן נון מנכ״ל עברית

    מה עושים כשמיתוג שעבדת עליו שנתיים מתקבל בביקורת אצל הקהל שלך והופך לסערת רשת של ממש?גיא בן נון, מנכ"ל "עברית" מספר בפתיחות למה בכלל יצא לתהליך של מיתוג מחדש, על חלופות האסטרטגיה שבחן למה בחרו בסוף ללכת על אייקון ורוד ואיך הגיב לביקורת הקשה של קהל לקוחותיו והתגובות ברשת. פרק על אומץ לגעת במותג אהוב, על ניהול משברים בעידן של מעורבות רגשית גבוהה ועל המתח המתמיד בין הקשבה ללקוחות לבין הנחישות בהובלת דרך חדשה. לפרטים על הרצאת ״שנה בשעה״: meiran@creative-first.co.il חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם >  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  7. 20 Aug

    הקפיצה הטכנולוגית של ניטור השיח ברשת! פרק 448 עם יונתן חסידים מנכ״ל חברת סקופר

    בשבוע שבו בנק בישראל כמעט קרס בגלל שמועות ברשת, הזמנתי את יונתן חסידים, מנכ״ל חברת ניטור השיח סקופר, כדי להבין איך התחום הזה התקדם בשנים האחרונות ומה המחיר של התעלמות ממנו. שאלתי אותו למה גוף צריך בכלל שירותי ניטור מקצועיים כשהעובדים שלו נמצאים ברשת כל היום, ואיך מנהלי שיווק מתמודדים עם הפחד להיות מוצפים בנתונים. דיברנו על היכולת שלהם היום לנטר גם שיחות בקבוצות סגורות, למה חשוב שיהיה בתהליך גם אנליסט אנושי ולמה המשברים הכי גדולים מתפוצצים היום בטיקטוק, פלטפורמה שרוב חברות הניטור בכלל נעדרות ממנה. הקשיתי עליו כדי לנסות להבין עד כמה השיח הדיגיטלי באמת מייצג את דעת הציבור הרחב, כמה שיח רלוונטי מייצרים בפועל המשפיענים וגם למדתי על הערך המוסף של הניטור לזהות הזדמנויות אצל המתחרים ולקבל תובנות צרכניות שיכולות להפוך לקמפיין או מוצר חדש.  דיברנו גם על האחריות של משרדי הפרסום. שאלתי למה סוכנויות רבות מוותרות על הכלי הזה אם הלקוח לא דורש אותו במפורש, ואיך אפשר לייצר קריאייטיב מדויק בלי להבין את הפידבק האמיתי בשטח. עסקנו בכוחם המסוכן של הבוטים,  וגם, האם אפשר למדוד roi לשירות ואיך יכול להיות שמחצית ממנהלי השיווק לא מנטרים באופן מקצועי בכלל. פרק חובה עמוס בדוגמאות וסיפורים: איך הם ידעו מראש מי יזכה באח הגדול, איך הרעיון של בר מים שומר שבת הגיע מזיהוי שיחה ברשת ולמה יש מנכ״לים שמודים לו על כל תגובה שלילית.    לפרטים על הרצאת ״שנה בשעה״: meiran@creative-first.co.il חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם >  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

  8. 12 Aug

    לזכרו של אורן פרנק ז״ל מי שהיה סמנכ״ל קריאייטיב ומנכ״ל מקאן- פרק מיוחד עם איל לינור

    השבוע הלך לעולמו אורן פרנק, מי שהיה מנכ"ל משותף ומנהל הקריאייטיב המיתולוגי של קשר בראל ומקאן אריקסון בשנות התשעים והאלפיים. כדי להנציח אותו ולהכיר אותו יותר, הזמנתי לשיחה את אייל לינור, יועץ אסטרטגי בכיר ששימש כסמנכ"ל האסטרטגיה במקאן והיה שותף קרוב של אורן לעבודה באותן שנים. דיברנו על תחילת דרכו של אורן ואיך הגיע לקשר בראל שהפכה בניהולו לאימפריה דרך משמעת וחתירה חסרת פשרות לניצחון. אייל סיפר איך אנשי קריאייטיב ציניים ומופרעים בראשות פרנק הסכימה להתמסר לתהליכי קואוצ'ינג נוקשים, ואיך הצליח לנהל אגו של טאלנטים שחושבים שהשמש זורחת להם מהישבן. לינור סיפר איך אורן הצליח להחזיק במקביל את הדמות של איש הקריאייטיב הפרוע ואת הדמות של המנהל העסקי המחושב שיודע לקרוא מאזנים, ואיך הדינמיקה הטעונה הזו עבדה מול מחלקת האסטרטגיה. נגענו גם בשיטות העבודה של אורן מול הלקוחות הגדולים במשק ובתפיסתו שלפיה הלקוח לא באמת יודע מה טוב בשבילו. אייל שיתף איך פרנק היה מוכר רעיונות קיצוניים בתקופה שבה משרד לפרסום היה כוח כמעט בלתי מוגבל וגם, דיברנו על חשיבות הפרסים בעיניו וכיצד פיצח הפוליטיקה מאחורי הקלעים של תחרות הקקטוס. לבסוף שאלתי בכנות האם דמות נועזת וחסרת פשרות כמו אורן הייתה יכולה בכלל לשרוד בעולם הפרסום של היום, עולם שנשלט על ידי שמרנות דיגיטלית ומדידת ביצועים קרה. פרק על ניהול קריאייטיב בעידן של תקציבי עתק, על המתח הנצחי שבין אסטרטגיה לטירוף, ועל הניסיון לפצח את המורשת של אחד האנשים המשפיעים ביותר בתולדות הענף.   חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם >  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

See All (432)

4.6
out of 5
50 Ratings

About

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

Information

You Might Also Like