Parliamo Di Marketing

Barbara Lorenzini
  • 5,0 (1)
  • Marketing
  • Ogni settimana

Dietro ogni cosa che compriamo, odiamo o condividiamo c'è una scelta di marketing. Parliamo di Marketing è il podcast che decodifica i brand, le campagne e i gesti di tutti i giorni per farti capire — non solo vedere — il marketing che ci circonda. Con Barbara Lorenzini.

  1. Le lezioni di marketing dell' Armadillo di Zerocalcare

    3 giu

    Le lezioni di marketing dell' Armadillo di Zerocalcare

    Ci sono personaggi che entrano in scena e qualcosa cambia subito. Il ritmo, la temperatura, il modo in cui guardiamo quello che sta succedendo. L'Armadillo di Zerocalcare è uno di questi. La coscienza animata di Michele Rech, doppiata da Valerio Mastandrea, è tornata su Netflix con Due Spicci. Ed è una buona occasione per guardarla non solo come personaggio narrativo, ma come caso di marketing. Perché un brand non vive solo nei prodotti che vende. Vive anche nel modo in cui parla, in cui entra nella vita delle persone, in cui diventa riconoscibile, familiare, diverso da tutto il resto. #marketing #zerocalcare #armadillo #brand Leggi l'articolo su : www.parliamodimarketing.it

    6 min
  2. Ferrari Luce: le lezioni di marketing della prima Ferrari elettrica

    29 mag

    Ferrari Luce: le lezioni di marketing della prima Ferrari elettrica

    Ferrari Luce è la prima Ferrari completamente elettrica. Un caso di marketing che va oltre l'automobile: mette alla prova i codici storici del brand — il suono, la performance, l'immaginario sportivo — e chiede una cosa difficile al pubblico, ovvero aggiornare un'immagine mentale costruita in decenni. Due lezioni di marketing sulla sfida dei brand iconici: come innovare senza diventare irriconoscibili. Leggi l'articolo completo e scarica l'infografica Sono Barbara Lorenzini, e questo è Parliamo di Marketing.

    6 min
  3. Cringe marketing: quando l'imbarazzo batte la perfezione

    25 mag

    Cringe marketing: quando l'imbarazzo batte la perfezione

    Per cinquant’anni il marketing ci ha detto: “Sii perfetto e venderai”. Oggi quella regola è morta.In questo episodio scopriamo perché i brand più coraggiosi del 2026 stanno facendo esattamente il contrario: mettono in scena l’imbarazzo, il tabù e le figure di m***… apposta. Perché il cringe funziona?Perché la perfezione è diventata gratis e sospetta.E l’imperfezione è tornata ad essere preziosa. #marketing #cringe #brand #adv #comunicazione visita: www.parliamodimarketing.it

    7 min
  4. Da ovaio policistico al Kiwi: cosa insegna il naming

    18 mag

    Da ovaio policistico al Kiwi: cosa insegna il naming

    Clicca la campanella per non perdere un episodio! Quattro giorni fa, su The Lancet, hanno annunciato il passaggio da PCOS a PMOS: un rinaming costato 11 anni di lavoro per una condizione che colpisce 170 milioni di donne. In questa puntata vi racconto perché conta enormemente, e cosa ha in comune con la storia del kiwi — che fino al 1959 si chiamava "uva spina cinese" e nessuno lo voleva comprare. Il filo che tiene insieme medicina e supermercato è uno solo: il naming non è una parola. È un sistema che costruisce percezione prima ancora che il prodotto entri in scena. #marketing #brand #pmos #naming

    7 min
  5. Perchè la mossa più ovvia (a volte) può falllire?

    11 mag

    Perchè la mossa più ovvia (a volte) può falllire?

    Nel 1990 Coors — uno dei brand di birra più famosi d'America — decide di vendere acqua. Ha la materia prima, ha il nome, ha il mercato. La logica è inattaccabile. Sette anni dopo ritira il prodotto e cancella il trademark. Dall'altra parte, Liquid Death lancia un'acqua in una lattina nera con un teschio sopra e un nome che significa morte liquida. Diventa un fenomeno culturale da 1,4 miliardi di dollari. Stesso prodotto di base. Due destini opposti. Oggi parliamo di cosa succede quando la logica perfetta di un'azienda incontra la percezione delle persone. E di quanto possono essere lontane. #marketing #fail #errori #brand #casi

    6 min
  6. L'attenzione non si chiede. Si merita.

    4 mag

    L'attenzione non si chiede. Si merita.

    In un mondo pieno di notifiche, schermi e messaggi, l’attenzione non si prende: si guadagna. In questa puntata di Parliamo di Marketing analizziamo due campagne che raccontano una nuova direzione della brand experience: KitKat con Break Mode, il packaging che blocca lo smartphone per rendere reale la promessa “Have a Break”, e Corona a Lima, dove i cartelloni digitali si trasformano in finestre sul tramonto. Due casi diversi, una stessa lezione: oggi un brand non basta che dica qualcosa di memorabile. Deve farlo vivere. #brand #experience #cx #comunicazione #marketing

    8 min
  7. Quando un brand cambia posto (nella nostra mente)

    20 apr

    Quando un brand cambia posto (nella nostra mente)

    C’è un momento in cui una bottiglia di Gatorade smette di essere solo una bevanda e diventa “la bibita dello sport”.E c’è un momento in cui Listerine diventa semplicemente “il collutorio dell’alito fresco”.Ma cosa succede quando un brand decide di cambiare il posto che occupa nella nostra testa?INotorietà vs Rilevanza.Allargare o restringere?Qual è la mossa giusta per restare nella mente delle persone nel 2026? #brand # marketing # #Gatorade #Listerine #BrandStrategy #Posizionamento Iscriviti alla neswletter: ogni giovedi gratis per te

    6 min
  8. Essere bravi non basta. Conta essere rilevanti.

    7 apr

    Essere bravi non basta. Conta essere rilevanti.

    Un brand da 4 miliardi venduto per 39 milioni.Un altro dato per morto che torna a crescere. La differenza non è la qualità.È la rilevanza. In questo episodio parliamo di Allbirds e Abercrombie & Fitch — e del momento preciso in cui un brand smette di essere scelto. Non basta essere bravi. Occorre essere rilevanti. www.parliamodimarketing.it Ti interessano questi temi?Iscriviti qui alla newsletter di Parliamo di Marketing: ogni giovedì gratis per te

    6 min
Elenco completo (184)

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Descrizione

Dietro ogni cosa che compriamo, odiamo o condividiamo c'è una scelta di marketing. Parliamo di Marketing è il podcast che decodifica i brand, le campagne e i gesti di tutti i giorni per farti capire — non solo vedere — il marketing che ci circonda. Con Barbara Lorenzini.

Informazioni

  • Creatore
    Barbara Lorenzini
  • Anni di attività
    2021 - 2026
  • Puntate
    184
  • Classificazione
    Contenuti adatti a tutti
  • Copyright
    © Barbara Lorenzini
  • Sito web del podcast
    Parliamo Di Marketing

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