En toute transparence

David Garbous
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Comment concilier réussite business et impact positif ?  David Garbous, co-fondateur de la plateforme Réussir Avec Un Marketing Responsable, reçoit des entrepreneurs ,des dirigeant.e.s, des directeur.rice.s marketing, des chef.fe.s de produits qui ont contribué à la mise en place et au succès d’initiatives impactantes validées par un comité de sélection pluridisciplinaire et exigeant composé de personnalités de l’ADEME, de Citeo, de l’Ilec, de l’Union des Marques, de l’Adetem et de l’Ecole Audencia.  . A ses côtés pour décortiquer ces initiatives, un panel d’étudiant·es en communication, en marketing et en journalisme qui n’hésite pas à questionner sans langue de bois les invités. . Quelle stratégie ? Comment évaluer la cohérence de la démarche ? Quelle source d’inspiration pour les autres marques ? Quelles difficultés rencontrées? Comment ont-elles été contournées par nos invités? Telles seront les grandes lignes de En toute transparence, un face-à-face en sincérité à retrouver tous les 15 jours  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

  1. #65 - [CAPSULE] – Voitures de futures fonctions : marketing responsable, critères d'éligibilité, territoires… les questions étudiantes à Renault

    2 DAYS AGO

    #65 - [CAPSULE] – Voitures de futures fonctions : marketing responsable, critères d'éligibilité, territoires… les questions étudiantes à Renault

    Aujourd’hui, retour sur un moment signature du Podcast : celui où les étudiants poursuivre et augmenter le dialogue avec l’invité. Dans cet extrait, c’est Paul Miotti, un étudiant du cours de Marketing Durable à Sciences Po, qui questionne Renault sur son dispositif Voitures de futures fonctions récompensé au Palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable Un dispositif qui bouscule les codes du leasing traditionnel, et qui pose des questions très concrètes : Comment assumer une offre sociale tout en restant crédible commercialement ?Quels critères d’éligibilité pour éviter les dérives, sans exclure ceux qui en ont le plus besoin ?Quel rôle pour les maires, France Travail ou les organismes de microcrédit dans la réussite du dispositif ? À travers ces échanges, Laurent Aliphat, VP Brand Content et Création du groupe Renault revient sur trois leviers essentiels du marketing responsable : l’alignement stratégique, l’implication des parties prenantes et la sincérité dans la communication.   Un dialogue que nous avons voulu riche, vivant et qui illustre la manière dont la nouvelle génération interroge, et parfois challenge, les choix des entreprises. Bonne écoute! 🎧 Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    15 min
  2. #64 - [CAPSULE] – Comment trouver le ton juste : l’engagement marketing derrière les “Voitures de futures fonctions” de Renault

    2 APR

    #64 - [CAPSULE] – Comment trouver le ton juste : l’engagement marketing derrière les “Voitures de futures fonctions” de Renault

    Comment une marque peut-elle réussir à embarquer sur des réalités sociales parfois difficiles et à faire de sa proposition de valeur un véritable succès économique ? Dans cette capsule, je vous invite à découvrir un extrait de ma discussion avec Laurent Aliphat, VP Brand Content et Création du groupe Renault. Il revient sur la création des “Voitures de futures fonctions”. Des véhicules mis à disposition gratuitement pendant la période d’essai de salariés pour leur permettre de décrocher leur futur job. En quelques mois, c’est plus de 7 000 personnes qui ont pu retrouver un emploi grâce à ce dispositif. Avec une communication au plus près du terrain, en lien avec les mairies et les collectivités pour identifier les personnes ayant réellement besoin de ce service et des témoignages poignants des bénéficiaires via la campagne de communication. On revient ici sur les coulisses de cette campagne un peu hors du commun.  Bonne écoute. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    18 min
  3. #63 - Caremakers by Renault : comment une marque aide au retour à l’emploi… entre territoires, marketing et impact social

    19 MAR

    #63 - Caremakers by Renault : comment une marque aide au retour à l’emploi… entre territoires, marketing et impact social

    Comment lever un frein majeur à l’emploi sans tomber dans le social washing ? Comment articuler critères d’éligibilité, transition énergétique et réalité des territoires ? Et que se passe‑t‑il lorsqu’une grande marque décide d’assumer une offre sociale… tout en restant rigoureuse sur la crédibilité et la cohérence marketing ? Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous reçoit Laurent Aliphat, VP Brand Content & Création du groupe Renault, pour revenir sur la genèse et les coulisses du dispositif Caremakers , les Voitures de futures fonctions. Cette initiative récompensée au palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable qui décale les mensualités pendant la période d’essai, mobilise France Travail, les organismes de microcrédit, les élus locaux… le tout dans une offre commerciale engagée. Au fil de l’épisode, Laurent détaille la mécanique économique et les arbitrages assumés, les leviers actionnés de marketing responsable (alignement stratégique, parties prenantes, sincérité), la montée en puissance vers 10 000 bénéficiaires ou encore le rôle clé des maires comme prescripteurs et facilitateurs, En fin d’épisode, place aux questions étudiantes : Paul Miotti (Sciences Po) et Amandine Bigler (Transformation Positive) interrogent sans détour les critères d’éligibilité ou de refus des dossiers, la communication autour du dispositif et sa pérennité en cas de retournement économique. 🎧 Un échange riche, concret, qui montre comment un écosystème humain — marketing, partenaires, territoires — peut rendre possible une innovation sociale à grande échelle. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    43 min
  4. #62 - [CAPSULE] – Le Score écologique de La Poste : un nouveau standard pour les e-commerçants ?

    5 MAR

    #62 - [CAPSULE] – Le Score écologique de La Poste : un nouveau standard pour les e-commerçants ?

    Aujourd’hui cap sur Le Score écologique de La Poste : un outil qui permet d’évaluer l’impact environnemental d’un envoi ou d’une réception de colis, grâce à une note de A à E.  Comment faire de la transparence environnementale un réflexe partagé et peut‑être demain un standard du marché, comme le Nutri‑Score l’est devenu pour l’alimentation (petit clin d’oeil à Serge Hercberg et Mathilde Touvier) ? C’est la première question de cette capsule Nous basculons ensuite dans un moment signature du podcast : les conseils pratico-pratiques suivis des questions des étudiants. “En une minute, quels conseils donneriez‑vous à celles et ceux qui veulent réussir une démarche de marketing responsable comme celle‑ci ?” C’est question que David Garbous a posée à Maryse Mougin, directrice Expérience Clients Offres & Services associés de la Poste, Sandrine Neveu, responsable RSE de la branche service courrier colis et Judith Dessay, responsable expérience client. Vous entendrez parler de robustesse méthodologique, d’écoute client, de simplicité d’usage, de gamification même … tout ce qui permet de transformer une bonne idée en un outil réellement adopté. Un échange que nous avons voulu riche, vivant, qui montre que la transition écologique se construit autant par les outils qu’il convient à chaque marque d’inventer pour nous aider à façonner un avenir désirable… que par la façon de les raconter. Ou la narration comme la clé de voûte du passage à l’action. Bonne écoute. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    13 min
  5. #61 - [CAPSULE] – Le Score écologique de la Poste : Comprendre, Expliquer… et transformer le marché

    27 FEB

    #61 - [CAPSULE] – Le Score écologique de la Poste : Comprendre, Expliquer… et transformer le marché

    Quand vous envoyez ou recevez un colis, savez-vous réellement quel est son impact environnemental ?   Saviez-vous que vos choix peuvent faire varier cet impact du simple au double ? Par où commence-t-on, quels sont les gestes qui font réellement la différence ? Mais surtout, comment rendre ces impacts visibles, compréhensibles… et ainsi aider à passer à l’action ? C’est précisément l’ambition du Score écologique de La Poste, lauréat du palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable. Un outil accessible en quelques clics, qui attribue une note de A à E à chaque envoi ou réception,en s’appuyant sur quatre indicateurs : le climat, la qualité de l’air, l’utilisation des matières et des énergies non renouvelables. Un score pensé pour accompagner. Pour éclairer les choix. Pour aider chacun, particuliers, e-commerçants, à adopter de meilleurs gestes.   Dans cette capsule, vous allez entendre Judith Dessay, responsable expérience client de La Poste, expliquer comment le score guide les utilisateurs pas à pas, puis Sandrine Neveu, responsable RSE de la branche service courrier colis et Maryse Mougin, directrice Expérience Clients Offres & Services Associés,  revenir sur la genèse de l’initiative et sur la manière dont La Poste travaille déjà à en faire un repère pour tout leur secteur. Et puis de tous les scores à venir pour nous aider à faire nos choix en conscience. Pour que chaque acte d’achat soit l’occasion de changer le monde … en mieux. Bonne écoute! 🎧 Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    19 min
  6. #60- [LIRE ENTRE LES MARQUES]- Planète & Solidarité: Bio, Carbone, Agriculteurs: les signaux forts qui redessinnent les rayons

    19 FEB

    #60- [LIRE ENTRE LES MARQUES]- Planète & Solidarité: Bio, Carbone, Agriculteurs: les signaux forts qui redessinnent les rayons

    Dans ce deuxième épisode de Lire entre les marques, David Garbous retrouve Gaëlle Le Floch (Worldpanel by Numerator), Amandine Bigler et Bérénice Agonse pour décrypter deux piliers majeurs de la consommation responsable : Planète et Solidarité. Gaëlle partage les enseignements issus des données Worldpanel et de la nouvelle offre Conso Positive, qui permet de suivre l’évolution des promesses affichées sur les emballages… et surtout leur impact réel sur les ventes. Elle revient sur un contexte 2025 marqué par une reprise de la consommation, un Green Gap toujours présent, et des consommateurs qui veulent s’engager mais ne savent pas toujours comment. Au programme : Pourquoi le pilier Planète repart à la hausse, avec le retour en force du bio, la restructuration des enseignes spécialisées et une sensibilité croissante aux pesticides et à la décarbonation de l’assiette.Comment le pilier Solidarité explose, porté par un soutien massif aux agriculteurs et une attente forte de transparence sur la rémunération.Le rôle déterminant de l’offre en rayon : les enseignes qui structurent leur assortiment autour de ces enjeux prennent une longueur d’avance (Carrefour et son programme Act for Food en tête). Comment certaines marques accompagnent les consommateurs sur le pilier planète (qui toque), sur le pilier solidarité (d’aucy, c’est qui le patron?) ou même les 2 piliers (partenariat Monoprix x Re-belle)?Un épisode pour comprendre comment les marques peuvent rendre l’impact désirable, accessible et crédible et comment ces choix, quand ils sont assumés et pédagogiques, transforment réellement la consommation. Bonne écoute ✨ Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    25 min
  7. #59- Le Score Ecologique de la Poste: un guide pour réduire l’impact… colis après colis

    4 FEB

    #59- Le Score Ecologique de la Poste: un guide pour réduire l’impact… colis après colis

    Comment aider des millions d’usagers à réduire l’impact de leurs envois, sans complexifier leur quotidien ? Comment transformer un service aussi banal qu’un colis en levier de pédagogie environnementale ? Et que se passe-t-il quand une entreprise historique décide de rendre visibles — et compréhensibles — les émissions liées à chaque geste client ? Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous reçoit Maryse Mougin, Judith Dessay et Sandrine Neveux, les trois pilotes du Score Écologique de La Poste, 1er lauréat du Palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable que nous recevons derrière le micro. Ensemble, elles dévoilent les coulisses d’un outil inédit : un score simple, accessible et multi‑indicateurs, pensé pour guider les particuliers comme les e‑commerçants vers des choix plus sobres, colis après colis. Méthodologie, ACV, pédagogie, arbitrages, intégration dans les parcours clients… mais aussi limites, surprises et défis rencontrés en chemin. Un échange sans détour sur la manière dont un service du quotidien peut devenir un véritable outil d’empowerment environnemental. Et pour clore l’épisode en beauté, retrouvez les questions des étudiantes. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    44 min
  8. #58- [CAPSULE ]- Bénéfice client et mobilité douce: Changer les usages sans culpabiliser avec Plug Inn de Renault

    5 JAN

    #58- [CAPSULE ]- Bénéfice client et mobilité douce: Changer les usages sans culpabiliser avec Plug Inn de Renault

    ​​Et si la transition vers la mobilité électrique ne se jouait pas d’abord sur la technologie… mais sur le faite de faciliter la vie des utilisateurs ? Dans cette capsule du podcast En Toute Transparence, nous vous proposons un extrait de notre échange avec Laurent Aliphat autour de Plug Inn, une application lancée par Renault pour répondre à l’un des principaux freins à l’adoption du véhicule électrique : la recharge au quotidien. Le principe est simple : permettre à des particuliers et à des professionnels de partager leurs bornes de recharge, afin de faciliter les trajets et de réduire l’angoisse liée à l’autonomie. Mais derrière cette solution se cache un enjeu beaucoup plus large : comment accompagner un changement d’usage sans culpabiliser, sans moraliser, et sans se raconter d’histoires ? Dans cet extrait, il est question de bénéfice client, de pédagogie, de relation dans le temps, et de messages parfois contre-intuitifs. Une approche de marketing responsable qui part de l’usage réel, assume la complexité, et cherche à rendre la transition désirable avant d’être vertueuse. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    24 min
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