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用简单易懂的语言解读商业现象。联系我们:thatisbiz@yicai.com

商业就是这‪样‬ 商业就是这样

    • Business

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    Vol.162 小历史 | 1989,雷克萨斯诞生

    Vol.162 小历史 | 1989,雷克萨斯诞生

    这10年中国汽车公司的主线故事是电动化,而与这条主线并行,或者说由此衍生出的一条重要支线剧情,就是本土豪华车的涌现。豪华车是汽车业的“圣杯”,它拥有更高的利润率、更稳固的市场份额和更高的门槛。
    但要建立起一个豪华品牌也很困难,它往往需要数十年的积累。但在1989年,丰田旗下的雷克萨斯品牌诞生第一年的第一款车型,就跃上了北美豪华车的畅销榜。它拥有所有一鸣惊人的新品牌的特质:夺人眼球的广告、充满野心的产品和良好的时运。这都帮助它超越了母公司原有的品牌形象。
    这或许也是为什么,不少新造车品牌都把雷克萨斯作为学习对象之一,因为它展现了一种突破旧有格局的可能性和方法论。但这套方法论,又有多少能被如今的中国品牌借鉴呢?
    | 主播 |
    肖文杰、约小亚
    | 时间轴 |
    00:55 雷克萨斯为什么对现在的中国品牌有参考价值
    03:23 汽车业史上最经典的广告之一
    07:51 当时的丰田为什么要在美国市场做豪华车?
    14:17 “二律共生”?既要又要!
    18:46 LS400的核心突破点究竟是什么?
    20:42 出道即巅峰,但仍然2次差点夭折
    25:52 雷克萨斯诞生前16年,都不是一个日本品牌
    34:22 雷克萨斯与当今中国豪华车的相似与不相似之处
    | 延伸资料 |
    《雷克萨斯:追求完美,近乎苛求》
    讲述雷克萨斯进入日本本土的《雷克萨斯奇迹》
    《服务就要做到极致:用心服务铸就雷克萨斯星丘店的销售奇迹》
    雷克萨斯的那则经典广告(及两个复刻版)
    奥迪在1980年代的召回事件,以及丰田2009年的召回事件
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    潘鑫
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    刘三菜
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    • 38 min
    Vol.161 元宇宙虚火?在工业界它是真火

    Vol.161 元宇宙虚火?在工业界它是真火

    “元宇宙”这个词这两年在大众语境中逐渐冷却,那个设想中的“虚拟世界”似乎很遥远,而现阶段的应用又缺乏可行的商业模式——但这仅限于大众消费端。实际上,在工业界,“元宇宙”背后的核心理念——现实世界和虚拟世界的融合——已经落地并产生商业价值。
    西门子是这一技术趋势的重要推动者。这家业务广泛的科技公司近几年正在把它的“工业元宇宙”相关技术推广到各行各业的客户与合作伙伴,这些合作方可能是尖端设备的研发与制造商,也可能来自关乎我们衣食住行的基础行业。一个看上去很虚的科技名词,如何真切地为这些企业的实际业务提供助益?如何推动不同产业的数字化、低碳化转型?又如何显著改善每一个人的日常生活?本期节目就用6个具体的例子来展现“工业元宇宙”世界——
    全球最顶尖的F1红牛车队,如何研发赢得冠军的赛车?
    一艘有700万个离散零部件的氢动力船舶,该怎么设计?
    中信戴卡如何从零开始,以惊人速度切入汽车供应链的新赛道?
    传统工厂的设计和运营里,有哪些堵点和漏点,数字孪生能帮到什么?
    AI如何继承粮油行业中难以言传的老师傅经验?
    一个微电网如何最大程度地节约能源?
    这些问题的答案都与“虚实结合”相关,而这些只是西门子不断扩展 “工业元宇宙”的一角。
    感谢西门子对本期节目的支持。
    | 主播 |
    肖文杰、约小亚
    | 时间轴 |
    01:18 元宇宙在工业界有人买单
    02:50 数字孪生新在哪儿?
    05:40 F1赛车和船舶里都用到数字孪生
    09:12 “一次就把研发做对”为什么重要
    15:50 一座原生数字化工厂到底能产生多少经济价值?
    19:50 什么样的领域适合数字孪生
    22:38 工业界的AI应用很接地气
    31:33 预测、诊断、优化的逻辑可以应用在各种场景
    34:26 数字孪生和大模型结合在一起会怎么样?
    | 延伸资料 |
    西门子CEO在2024年CES上的Keynote详细阐述了西门子理解的“工业元宇宙”
    西门子的工业级生成式AI
    西门子和英伟达在工业元宇宙上的合作
    中信戴卡:以数字孪生打造“工业巨兽”
    环球营业厅:大数据与智慧能碳管理
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    • 38 min
    城市就是这样01 | 城市排名,为什么让人这么在意?

    城市就是这样01 | 城市排名,为什么让人这么在意?

    熟悉的听友应该对我们的同事部门“新一线城市研究所”不陌生。他们多年来都在做一件事:从数据视角研究城市。其中最有传播度的工作就是每年发布的中国城市魅力排行榜,过去三年,我们也都就着榜单聊了中国城市的话题,收到了听友的热烈反馈。5月底,2024年的榜单结果也已经出炉,感兴趣的朋友可以了解详情。
    不过这次,我们不准备仅做一期节目来讨论榜单结果,而是想借此机会,开设一个新专栏【城市就是这样】,邀请新一线城市研究所的负责人沈从乐一起,畅聊各种各样的城市话题。第一期节目,我们就准备在“危险边缘”试探一下,聊一聊,城市排名这件事本身,为什么让人这么在意?沈从乐给了两个角度的答案,除了大众心理的角度外,政府的行为逻辑也很有趣。
    | 主播 |
    肖文杰、约小亚
    | 嘉宾 |
    沈从乐,第一财经·新一线城市研究所主编
    | 延伸阅读 |
    从商业魅力到城市魅力,2024新一线城市有哪些亮点?
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    • 20 min
    Vol.160 中国人与奶酪无缘吗?

    Vol.160 中国人与奶酪无缘吗?

    很多年前,有过一本商业思维的著名畅销书叫《谁动了我的奶酪?》。因为主角是两只老鼠和两个小矮人,所以我一度以为这是个寓言故事。而且这一看就是个西方故事——他们争来争去的那些“奶酪”,身为中国小朋友的我既没吃过、也没听说过。
    长大了,吃了无数双层吉士汉堡、也吃过了汤姆和杰瑞争夺过的那种大孔芝士之后,我对奶酪的困惑更深了。欧美社会的餐桌上,为什么会离不开这种口味和口感都怪怪的东西?以及,奶酪的种类未免也太多了,简直就和中文概念中的“青菜”差不多了,怎么记得住呢?
    这些天然的壁垒,让奶酪在中国推广多年、甚至作为餐饮原料也用了多年,概念上却始终没有完全打开局面。只有一个剑走偏锋砍出的缺口——儿童零食奶酪棒,养出了一家上市公司妙可蓝多。但当经济下行,消费者砍掉了这块软需求,奶酪在中国还能卖得动吗?
    本期节目,我们就来聊聊奶酪,这个中国市场陌生又似曾相识的概念。
    听友限时福利:2024,让钱包和生活都变得确定

    由声动活泼出品的全新付费播客《不止金钱》现已上线。原价129元,5月30日前订阅《商业就是这样》的朋友可以以109元的优惠价格购买,优惠限时两周。正片节目14集已全部上线,番外篇不定期更新,欢迎收听!你可以在节目主页查看节目简介、收听节目预告。
    适合人群:
    1. 想要入门个人理财和投资,希望系统地建立投资思维框架的朋友;
    2. 希望在生活和工作中增加一种新的思维方式,帮助更好地做决策的朋友。
    不适合人群:
    1. 想要知道2024年投什么能挣钱的朋友;
    2. 想要快速获得捷径的朋友。
    如果你想多一些对于主播周玖洲 Aaron的了解,也欢迎收听他的往期免费节目。
    #278 当一个国家抛弃自己的货币:阿根廷「全面美元化」下的绝望与豪赌
    S7E43 |年终总结 4: 2024 顶级投资机构看好的这些市场,我们分析给你听
    #284 写计划这么多年,我们有进化吗?
    | 主播 |
    肖文杰、约小亚
    | 时间轴 |
    02:24 瑞士和法国,奶酪消耗大户
    07:16 “奶酪”是一个大类概念、而非单品
    14:52 必胜客把奶酪变成了网红视觉元素
    21:07 与营收目标成比例的广告投放预算
    24:16 “再制奶酪”的国标大升级意味着什么
    28:48 用卖奶粉的方式卖奶酪
    | 延伸资料 |
    好奇心日报-《奶酪到底为什么会在中国流行起来》
    《第一财经周刊》-《谁挖了奶酪“陷阱”》
    《第一财经》杂志-《茶饮店和咖啡店越开越多,最爽的可能是乳品公司》
    咖门-《十多个品牌都在上,这个Top1的奶茶原料,今年又火起来了!》
    妙可蓝多2023年报
    中国市场监管报-《再制干酪和干酪食品安全标准修订情况》
    红杉汇-《奶酪博士成长记:与其更好,不如不同》
    财经国家周刊-《比起技术“卡脖子”,奶酪行业更应该担心什么?》
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    | 资料整理 |
    陈茗瑄
    | 后期制作 |
    秋秋
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    • 37 min
    番外 | 2024年,播客能赚钱了吗?

    番外 | 2024年,播客能赚钱了吗?

    这是一期番外节目。5月18日,肖文杰在北戴河阿那亚参加了由深夜谈谈主办的线下播客活动“声量 the power of voice”。当天的活动形式很简单,全天24小时,创作者们——播客主播、up主、vlogger等——在阿那亚的各个场所里对谈,录播客。这期番外,就是其中一场的录音,肖文杰与另外三位播客人一起聊了一个很多听友都关心的话题,2024年,播客更赚钱了吗?
    | 主播 |
    玉米,万物生长FM
    金花,黑水公园
    nene,声动活泼商业内容策划
    肖文杰
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    • 50 min
    Vol.159 平替当道,能让1688飞升吗?

    Vol.159 平替当道,能让1688飞升吗?

    能以更低的价格和便捷的物流,买到质量不错的日用消费品,是中国作为制造业大国的优势之一。而当经济步入下行期、消费降级的需求变得过于强大时,就会进一步改变市场原有的渠道区隔和销售方式。
    原本作为批发平台、身为中国最大电商源头货盘之一的1688,现在变成了普通消费者也会去淘平替、原厂和同款的“宝藏平台”,也开始成为更多个体户、博主和主播生意的起点。
    但批发与零售生意毕竟有别,这让平台犯了难—要将原本磨练多年的B端工厂服务能力,和淘宝天猫更擅长的C端消费者服务能力整合在一起,同时突破集团内的壁垒,以期形成一个能够挑战拼多多的形象,1688能做到吗?
    本期节目,我们就来讨论一下1688这个江湖地位“意外”提升的电商平台。
    | 主播 |
    肖文杰、约小亚
    | 时间轴 |
    01:20 1688购物推荐成为小红书热门
    04:06 “一件代发”让商家可以批零兼顾
    08:10 “原厂”“同款”“平替”的陷阱
    13:56 工厂对接的客户规模变小之后
    19:57 1688的“客户”是谁?
    25:07 大集团的内部摩擦
    | 延伸资料 |
    《第一财经》杂志-《平替当道,1688飞升》
    《第一财经》杂志-《白牌小史》
    晚点LatePost-《做中国电商的源头货盘:1688重回创业时刻》
    剁椒Spicy-《山姆的代工厂,在1688火了》
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    2,你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题?
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    | 后期制作 |
    潘鑫
    | 声音设计 |
    刘三菜
    | 收听方式 |
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    • 30 min

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