EP.872｜「影響力」的本質到底是什麼？ft.《超級影響者的密碼》丁菱娟

菱娟是影響力品牌學院創辦人，
那天她來我節目，
我趁機請教她一個問題：

「怎麼為品牌創造聲量呢？」

菱娟跟我講了一個概念，
叫做「PESO模式」。

簡單來說，
就是在品牌時代下，
四種媒體的運用方式。

─

P是「付費媒體」(Paid Media)

這是品牌最直接的宣傳方式，
透過付費購買媒體版面或時段，
不管是電視廣告、社群廣告推播，
都屬於這個範疇。

我想起每次線上課上架，
不管你課程再好，
都得鋪天蓋地的下廣告，
不然人家哪裡知道你的好課程？

─

E是「贏得媒體」(Earned Media)

這種是企業贏得的媒體曝光，
通常來自於企業的活動或事件，
引起媒體的主動報導。

這讓我想到
之前的節目來賓宜真，
她特別擅長此道，
屢屢自己服務的醫院，
創造零元行銷的曝光機會。

─

S是「分享媒體」(Shared Media)

指的是網友在
社群平台上推薦與分享，
這很不容易，
因為是出於受眾的主動推播，
代表你的產品和口碑
深受大家信賴。

菱娟也說，
從個人品牌的角度來看，
你必須常分享
有內容、有觀點的文章，
造福讀者。

久而久之，
自然就會有
願意追隨你的人。

─

O是自有媒體(Owned Media)

相較仰賴媒體為你發聲，
你不如自己擁有發聲平台，
所以你要經營自媒體。

自媒體種類有很多，
如果你喜歡走長尾，
細水長流型，可以做部落格；

如果你喜歡走頭部，
短線爆發型，可以做
粉專、IG、Treads等。

不管是哪一種，
你都必須要持續更新，
讓創作發表成為日常。

─

在這個時代，
我們不求大紅大紫，
但必須了解經營媒體，
累積自己的「影響力貨幣」。

他會在你
意想不到的時刻，
悄悄幫你一把。

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