I TO SIĘ LICZY

Adrian Andrzejczyk

Podcast o technologii, marketingu, danych i AI. Od gości wydobywam tak ważny → kontekst. Sponsor podcastu - FOTC 

  1. 3 days ago ·  Video

    Atrybucja, testy inkrementalne i MMM - triangulacja w praktyce. Mariusz Michalczuk o danych, marketingu i technologii w ITSL

    Send us Fan Mail 85% czasu analityka idzie na zbieranie i czyszczenie danych, a tylko 15% na wnioski. Mariusz Michalczuk z Conversion o tym, jak to odwrócić - od GA4 i hurtowni danych po atrybucję, testy inkrementalne, MMM i AI. W tym odcinku podcastu „I to się liczy" rozmawiam z Mariuszem Michalczukiem - ekonometrystą z wykształcenia, współzałożycielem Conversion i twórcą podcastu „Date with Data Talks". Od 16 lat pomaga firmom wykorzystywać dane online. Jak sam mówi: to, co było ekonometrią, potem nazywało się machine learningiem, data science, a dziś marketing mix modelingiem albo AI. Rozmawiamy o tym, jak analityka zatacza koło. Najpierw była statystyka, potem ciasteczka pozwalały powiązać reklamę ze sprzedażą niemal jeden do jednego. Wyrok TSUE z 2019 roku, RODO, Consent Mode i DMA te sygnały popsuły - i znów wracamy do algorytmów, w których najważniejsza jest jakość danych. Garbage in, garbage out. Mariusz pokazuje, jak dziś pracuje z klientami. GA4 nie jest już panelem, od którego zaczyna się dzień, tylko źródłem danych behawioralnych dla hurtowni w BigQuery - obok sprzedaży z ERP, platform reklamowych i Search Console. Na tym buduje triangulację: modele atrybucji w hurtowni zamiast czarnej skrzynki data-driven, testy inkrementalne, w których wyłącza się kanał i sprawdza, co się stanie, oraz MMM. Bo analityka to nie matematyka - to hipotezy. 2+2 najpewniej da 4, ale może dać też 3 albo 8. Druga część to optymalizacja konwersji. Kiedyś strony robiło IT, a jedna kłódka w checkoucie dawała 8-9% wzrostu współczynnika konwersji. Dziś to już conversion experience optimization: średnia konwersja w polskim e-commerce na poziomie 2% nie znaczy, że 98% wizyt to porażka, tylko że nie każdy przychodzi kupić. Rozmawiamy też o tym, dlaczego firmy tak mało testują i dlaczego „analityka bez zmiany nic nie daje". Czy AI zastąpi analityka? Według Mariusza w samej analizie danych - w 95%. Ale wnioski wymagają kontekstu, którego często nigdzie nie zapisano, a decyzji o zmianie AI nie podejmie. Na koniec mity i hity: one size fits all, marża zamiast ROAS-u jako sygnał dla algorytmów oraz agentic commerce - zakupy robione przez agentów AI, w których rośnie waga danych jakościowych. A Ty ile czasu spędzasz na sprzątaniu danych, a ile na wnioskach? Napisz w komentarzu. 📌 Dowiesz się m.in.: → dlaczego GA4 pokazuje ruch z Google Ads jako direct → czym jest triangulacja: atrybucja, testy inkrementalne i MMM → jak przeprowadzić test inkrementalny i przekonać do niego zarząd → czym różni się CRO od conversion experience optimization → czy AI zastąpi analityków i w których etapach pracy → dlaczego marża jest lepszym sygnałem dla algorytmów niż ROAS → jak agentic commerce zmieni optymalizację konwersji → jak zbudować drzewo KPI i pracować w cyklu PDCA ⏱ Rozdziały: 00:00 Zapowiedź odcinka 01:17 Kim jest Mariusz Michalczuk 02:11 Od ekonometrii do analityki online 04:44 Analityka zatacza koło 06:15 Wyrok TSUE, RODO i Consent Mode 07:20 GA4 dziś: źródło danych, nie panel 10:31 Trzy fazy rynku analityki 13:21 Temu, Shein i drożejąca reklama 14:22 Single source of truth w BigQuery 15:44 Triangulacja danych 17:34 Analityka to hipotezy, nie matematyka 18:30 Atrybucja w hurtowni i dom z prefabrykatów 20:58 Testy inkrementalne 24:37 CRO w czasach, gdy strony robiło IT 26:19 Konwersja: motywacja kontra możliwości 30:55 Kłódka w checkoucie i łatwe wzrosty 32:31 Od CRO do conversion experience optimization 34:37 Dlaczego firmy tak mało testują 37:40 Czy AI zastąpi analityka 43:03 Studia ścisłe czy filozofia 44:55 Blok sponsorski - FOTC 45:13 Odkrywanie nieznanego w tym, co znane 47:27 85% czasu na dane, 15% na wnioski 49:01 Jak przekonać firmę do zmiany 49:51 Trendy w analityce 50:44 Mit: one size fits all 54:32 Hit: marża zamiast ROAS-u 56:16 Agentic commerce i dane jakościowe 58:31 Szybkie pytania 59:09 Skąd czerpać wiedzę o analityce 1:00:55 Jak uczy się zespół Conversion 1:04:00 Framework pracy na danych i PDCA 1:06:36 Drzewo KPI zamiast vanity metrics 1:09:09 Datamate - AI na wiedzy z setek projektów 1:13:24 Jedna myśl na koniec 🎁 Książka „Data Driven Marketing" dla autora najciekawszego komentarza - napisz, czym zainspirowała Cię ta rozmowa. 🔗 Mariusz Michalczuk: Conversion: https://conversion.pl Kanał Conversion na YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCYfbvXMUFF7PJmM3zUaW7pg 🔗 Adrian Andrzejczyk: Strona: https://andrzejczyk.com.pl Podcast: https://itosieliczy.pl LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/adrianandrzejczyk/ Społeczność „I to się liczy" na Skool: skool.com/i-to-sie-liczy-2492 🎙 Sponsor odcinka: Fly on the Cloud (FOTC): https://fotc.com/pl/ #ITOSIĘLICZY POWERED BY #FOTC #AnalitykaInternetowa #GA4 #BigQuery #MMM #AtrybucjaMarketingowa #CRO #Ecommerce #AI #DataDriven #Podcast Sponsoring / współpraca: jeśli chcesz reklamę swojej firmy w podcaście — napisz do mnie, podeślę ofertę. Usługi, które mogę dla Ciebie wykonać: hurtownia danych („jedno źródło prawdy”), szkolenia, warsztaty, GA4, server-side, Oferuję również kompleksowy audyt marketingowy.

    Atrybucja, testy inkrementalne i MMM - triangulacja w praktyce. Mariusz Michalczuk o danych, marketingu i technologii w ITSL
  2. 20 Oct ·  Video

    O kolarstwie ultra, danych, technologii, AI - ultra kolarz Remigiusz Siudziński

    Send us Fan Mail Ultrakolarz, który przejechał Race Across America, dziś wdraża w firmach analitykę danych i AI. Remigiusz Siudziński o KPI, ROI z AI i o tym, czego biznes może nauczyć się od sportu ultra. W tym odcinku podcastu „I to się liczy" rozmawiam z Remigiuszem Siudzińskim - ultrakolarzem, organizatorem wyścigu Race Around Poland i specjalistą od analizy danych, controllingu, uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji. Swoją rolę nazywa „business performance architect". Zaczynamy od Race Across America: 4800 km przez Stany Zjednoczone i limit 12 dni, czyli ok. 400 km dziennie. Remek podszedł do startu projektowo: zbudował siedmioosobowy zespół z dwoma samochodami, zatrudnił dwóch psychologów, ułożył ośmiogodzinne zmiany i sam zdobył finansowanie. Kolarz jest na rowerze 20 godzin na dobę, a śpi ok. 2,5 godziny. Przygotowania do tego startu Remek rozłożył na dziesięć lat. Zaczynał, gdy jego najdłuższym dystansem było 120 km, i co roku wydłużał najdłuższą trasę. Dziś organizuje Race Around Poland - 3600 km, ze wsparciem albo bez, solo lub w sztafecie. Potem dane w kolarstwie: miernik mocy, FTP, waty na kilogram i nowe wskaźniki. Najwyższe FTP nie przesądza o zwycięstwie, a zespoły wciąż szukają wskaźnika, który pomoże znaleźć nowego Pogačara. Rozmawiamy też o predykcji wyników w wielodniowych wyścigach i o tym, dlaczego nadmiar wykresów częściej dezorientuje kibica, niż mu pomaga - zupełnie jak w biznesie. W części biznesowej Remek pokazuje, jak podchodzi do wdrożenia AI w firmie produkcyjnej. Nie od narzędzia, tylko od KPI: gdzie jest największy potencjał, ile da się zaoszczędzić, jakie będzie ROI. Jeśli odpad na produkcji spadnie z 15% do 10%, oszczędność można policzyć, zanim ktokolwiek wybierze model. Proof of concept porównuje do pierwszych sześciu godzin wyścigu - kryteria oceny ustalasz przed startem. Dowiesz się też, gdzie AI zwraca się najszybciej i dlaczego firmy często mają już kamery i czujniki, z których danych nie wykorzystują. Na koniec mity i hity. Największy mit przy wdrażaniu AI? Że to tanie narzędzia. Największy hit? Zaczynanie od KPI, bo „klienci zwykle pytają, ile to będzie kosztować, zamiast pytać, ile na tym zarobimy". W ultra niedocenianym hitem jest trening mentalny - łącznie z piosenkami dla dzieci na najtrudniejszym podjeździe. A Ty od czego zaczynasz wdrożenie AI - od narzędzia czy od KPI? Napisz w komentarzu. 📌 Dowiesz się m.in.: → jak zorganizować zespół wsparcia na 4800 km → dlaczego najwyższe FTP nie wygrywa wyścigów → jak algorytmy przewidują wyniki w ultra → czy AI zastąpi trenera → jak trening mentalny pomaga przetrwać kryzys → od czego zacząć wdrożenie AI w firmie produkcyjnej → jak policzyć ROI i ustawić proof of concept → gdzie AI zwraca się najszybciej → jak rozpisać przygotowania do wielkiego celu na lata → jakie trendy czekają kolarstwo ultra ⏱ Rozdziały: 00:00 Zapowiedź odcinka 00:43 Kim jest Remigiusz Siudziński 03:56 Czym jest Race Across America 06:20 Kolarz i jego zespół wsparcia 08:00 Ultra jak projekt: ekipa, budżet, psycholodzy 09:36 Role w zespole i ośmiogodzinne zmiany 14:14 Maraton Dookoła Polski ze wsparciem 17:01 Ile kosztuje marzenie 20:40 Jak powstał Race Around Poland 24:21 Kolarstwo na cyferkach 26:21 Moc, FTP i szukanie nowego Pogačara 28:51 Nowe wskaźniki i spadek mocy 30:49 Predykcja wyników i przesyt danych 34:08 Czujniki w sporcie i na hali produkcyjnej 35:46 Blok sponsorski - FOTC 36:28 Zza kulis: wspomnienia z tras 41:19 Mental z ultra w biznesie 44:26 Ile przygotowywać się do Race Around Poland 45:39 Plan na 10 lat: od 120 do 4800 km 49:41 Czy AI zastąpi trenera 52:47 Piosenki dla dzieci i trening mentalny 55:31 Ultrakolarz na scenie korporacji 56:41 Sport jest prostszy niż biznes 58:01 KPI w kolarstwie i we wdrożeniach AI 1:01:09 Case: AI w firmie produkcyjnej 1:03:42 Najpierw KPI: odpady i ROI 1:04:50 Proof of concept jak pierwsze 6 godzin 1:08:25 Od POC do wdrożenia 1:09:10 Gdzie AI zwraca się najszybciej 1:11:43 Mity i hity 1:14:43 Szybkie pytania 1:15:29 Rekwizyt w studiu: siodło 1:19:43 Trendy w kolarstwie ultra 1:22:40 Gdzie znaleźć Remka 🔗 Remigiusz Siudziński: Strona: https://ultrakolarz.pl Race Around Poland: https://racearoundpoland.pl 🔗 Adrian Andrzejczyk: Strona: https://andrzejczyk.com.pl Podcast: https://itosieliczy.pl LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/adrianandrzejczyk/ Społeczność „I to się liczy" na Skool: skool.com/i-to-sie-liczy-2492 🎙 Sponsor odcinka: Fly on the Cloud (FOTC): https://fotc.com/pl/ #ITOSIĘLICZY POWERED BY #FOTC #AI #Ultrakolarstwo #Kolarstwo #RaceAcrossAmerica #RaceAroundPoland #AnalizaDanych #KPI #SztucznaInteligencja #Podcast Sponsoring / współpraca: jeśli chcesz reklamę swojej firmy w podcaście — napisz do mnie, podeślę ofertę. Usługi, które mogę dla Ciebie wykonać: hurtownia danych („jedno źródło prawdy”), szkolenia, warsztaty, GA4, server-side, Oferuję również kompleksowy audyt marketingowy.

    O kolarstwie ultra, danych, technologii, AI - ultra kolarz Remigiusz Siudziński
  3. 1 Oct ·  Video

    2 lata bez pisania kodu, od Web 3.0 poprzez Vibe Coding do robotyki - Posłuchaj - Szymon Paluch w - I to się liczy

    Send us Fan Mail 2 lata bez pisania kodu, od Web 3.0 do robotyki. Szymon Paluch - konsultant, który wdraża w firmach agentów AI i robotykę - pokazuje, jak naprawdę wygląda praca ze sztuczną inteligencją, dlaczego o wyniku decyduje harness, a nie sam model, i co potrafi robopies, który stanął w studiu. W tym odcinku podcastu "I to się liczy" rozmawiam z Szymonem Paluchem o agentach AI, automatyzacji, physical AI i robotyce w biznesie. Szymon budował software house'y i start-upy, wspierał Diagnostykę - największe laboratorium medyczne w Polsce - we wdrażaniu aplikacji mobilnych, e-commerce i pierwszych rozwiązań sztucznej inteligencji, przeszedł przez okres Web3 i blockchaina, a dziś zajmuje się konsultingiem i wdrożeniami agentów AI oraz robotyki. Jak sam mówi, zależy mu na tym, żeby być "na granicy tego, co dzisiaj jest możliwe" - a technologię od początku traktował jako narzędzie wsparcia biznesu. Zaczynamy od krzywej hype'u Gartnera. Każda nowa technologia przechodzi przez zachwyt, rozczarowanie i dopiero potem spokojny wzrost - i według Szymona ten overhype jest potrzebny, bo bez niego technologia nie dotarłaby do ludzi. Tak było z Web3, tak jest dziś z AI i tak za chwilę będzie z robotyką. Co zostało po Web3? Blockchain zszedł do poziomu bazy danych: Stripe i PayPal używają go w rozliczeniach, bo okazał się szybszy niż międzybankowe szyny płatnicze, które nie działały po godzinach i w weekendy. A agenci AI - którzy konta w banku nie założą - mogą dzięki niemu rozliczać się między sobą. Rozmawiamy też o projekcie rozproszonej mocy obliczeniowej dla AI, który miał uniezależnić otwarte modele od wielkich centrów danych. Potem przechodzimy do pytania, które dotyczy każdej firmy wdrażającej sztuczną inteligencję: czy AI zastąpi specjalistów i kto weźmie odpowiedzialność za to, co wytworzy agent? Na LinkedInie słychać, że "wszystko umarło" - analityka, BI, specjaliści Google Ads. Szymon odpowiada, że linii produkcyjnej nie obsługuje prezes, a dopóki mówimy o odpowiedzialności, człowiek będzie potrzebny. Będzie shift, być może potrzeba będzie mniej specjalistów, ale ci, którzy zostaną, muszą rozumieć AI i umieć z nią współpracować. Co ciekawe, rynek ubezpieczeń dla agentów AI już powstaje - pierwsze firmy wyceniają polisy na podstawie benchmarków, czyli tego, jak często model odpowiada dobrze, a jak często źle. O jakości wyniku coraz mniej decyduje sam model, a coraz bardziej harness - narzędzia i środowisko, w którym agent pracuje. Ten sam model samodzielnie rozwiązuje 30-50% zadań, a z dobrym harnessem 80-90%. To zmienia sposób myślenia o wdrożeniach AI w firmie: zamiast szukać "najmądrzejszego modelu", warto zbudować dla niego dobry proces. Sporo miejsca poświęcamy ROI z wdrożenia AI. Szymon mówi wprost: sztuczna inteligencja to narzędzie do automatyzacji, a przez automatyzację skalujemy - więc jeśli wdrażasz AI na nieuporządkowany proces, "zaczynasz skalować ten bałagan". Najpierw trzeba odpowiedzieć sobie, po co: cięcie kosztów, skala czy jakość. Na przykładzie e-commerce z nadrukami na koszulkach pokazuje, dlaczego agent nie trafił na stronę sklepu, która dawała poniżej 10% sprzedaży, tylko do handlowców. Analiza CRM i maili pokazała, że szybka odpowiedź i zaproponowanie alternatywy zamiast "nie mamy" dawały lepsze wyniki - a procesy były spisane, tylko nikt ich nie pilnował. Agent przygotowuje szkic odpowiedzi w kilka minut zamiast godzin, sprawdza stany magazynowe i szuka alternatyw. Rozmawiamy też o tym, ile kosztuje wdrożenie agenta AI i jak rzetelnie policzyć zwrot z inwestycji na danych historycznych. Szymon pokazuje, dlaczego raport wygenerowany w jednym okienku czatu to loteria i jak zamiast tego zbudować zespół agentów: osobny agent zbiera dane do CSV, osobni weryfikują je i próbują obalić, osobny pisze treść, osobny robi wykresy - a na końcu i tak czyta człowiek. Oczekiwania wobec AI trzeba definiować "matematycznie, a nie polonistycznie": nie "zrób ładny raporcik", tylko konkretne, sprawdzalne kryteria. Są też historie z codziennej pracy z agentami. Od dwóch lat Szymon nie napisał ręcznie ani linii kodu, a tworzy go więcej niż kiedykolwiek. Jego zespół kończy dzień o 16-17 i zostawia zadania agentom na noc - rano selekcja, co do kosza, a co do wdrożenia. Jeszcze pół roku, rok temu do kosza szła większość, dziś większość trafia do wdrożenia. W elektrowni, w której od 10 lat działa jego system, wpiął laptopa kablem do serwera, bez internetu, na lokalnych modelach - agent odtworzył oprogramowanie w osobnym środowisku, znalazł błąd i zwalidował poprawkę. Budowanie zrobiło się tak tanie, że - jak mówi Szymon - "palenie pieniędzy to nieprogramowanie". Rozmawiamy też o pętli samouczenia: agent stawia hipotezy, testuje je, obala albo zapisuje wynik. Druga część odcinka to physical AI i robotyka. Po co humanoidy, skoro mamy ramiona przemysłowe, gąsienice i drony? Bo świat - schody, drzwi, kuchnie - jest zbudowany dla ludzi. Szymon tłumaczy, dlaczego dla robota ciało jest trudniejsze niż myślenie, jak tysiące robotów uczą się ruchu w symulacji i jak działa oprogramowanie, które ma zamieniać nagranie wideo w umiejętność robota - na warsztat trafiło nagranie rzutu wolnego Messiego. Rozwój robotyki w ostatnich latach to według niego głównie zasługa sztucznej inteligencji, która odblokowała te możliwości. W studiu stanął robopies. Rozmawiamy o tym, co potrafi i gdzie ma sens w biznesie: chodzi po górach i lasach, doniesie zaopatrzenie, z kamerą termiczną sprawdzi zadymiony magazyn albo pomoże szukać ludzi tam, gdzie nie wleci dron. Wersje zabezpieczone przed pyłem i wodą patrolują kopalnie. "Jeżeli jest opcja, że nie trzeba gdzieś wysłać człowieka, to może lepiej go nie wysłać". A domowy asystent, który umyje naczynia, zrobi pranie i wyprowadzi psa? Według Szymona - za kilka lat. W trend radarze rozmawiamy o tym, dokąd zmierzają AI i robotyka w biznesie: kupienie pracownikom dostępu do ChatGPT to jeszcze nie innowacja, największe przyspieszenie daje duet praktyka AI z ekspertem domenowym, jeden specjalista pracujący z agentami potrafi dziś dowieźć więcej niż klasyczna agencja, a robotyka jest dziś na etapie laboratoryjnym - ale "jak to kliknie, to pójdzie szybko". W quickfire: human in the loop czy human over the loop, open source czy modele zamknięte w enterprise, Claude Code i Codex pracujące w parze, najbardziej przereklamowane hasła AI - prompt engineering i autonomiczni agenci w stylu Jarvisa - oraz gdzie zdobywać wiedzę o AI i robotyce. Eksperymentujcie i nie zrażajcie się porażkami - radzi Szymon - bo "w eksperymencie nie chodzi o to, żeby się udało, tylko o to, żeby się nauczyć". Zamiast planować wdrożenie AI od A do Z, lepiej robić mniejsze, krótsze i szybsze iteracje - i sprawdzać, w którą stronę iść dalej. Dowiesz się m.in.: - dlaczego o skuteczności AI decyduje harness, a nie rozmiar modelu - kto odpowiada za decyzje AI i skąd biorą się ubezpieczenia agentów - czy AI zastąpi specjalistów od analityki, BI i reklam - jak policzyć ROI z wdrożenia agenta AI i nie skalować bałaganu - gdzie w e-commerce wstawić agenta AI, żeby realnie pomógł sprzedaży - ile kosztuje wdrożenie agenta AI w firmie - jak budować raporty z kilku agentów zamiast jednego okienka czatu - jak wygląda programowanie bez pisania kodu i nocna zmiana agentów - co zostało po Web3 i jak blockchain wspiera ekonomię agentów AI - po co humanoidy i jak roboty uczą się ruchu w symulacji - co potrafi robopies i gdzie robotyka ma sens w biznesie - czy człowiek ma być "in the loop", czy "over the loop" - co jest dziś w AI najbardziej przereklamowane Rozdziały: 00:00 Zapowiedź odcinka 00:51 Kim jest Szymon Paluch 04:47 Krzywa hype'u Gartnera: od Web3 do robotyki 06:16 Web3 w biznesie - co z niego zostało 08:30 Blockchain w płatnościach i ekonomia agentów AI 11:27 Rozproszona moc obliczeniowa dla AI 14:22 "Wszystko umarło"? Czy AI zastąpi specjalistów 16:01 Kto odpowiada za AI - ubezpieczenia agentów 18:07 Harness ważniejszy niż model 19:49 ROI z AI i pułapka skalowania bałaganu 22:41 Case e-commerce: agent dla handlowców 25:36 Ile kosztuje wdrożenie agenta AI 27:58 Czat kontra zespół agentów - jak budować raporty 32:31 Dwa lata bez pisania kodu - agent w elektrowni 36:03 "Palenie pieniędzy to nieprogramowanie" 37:53 Pętla samouczenia: matematycznie, nie polonistycznie 40:34 Jak zamienić wideo w umiejętność robota 41:13 Blok sponsorski - FOTC 42:01 Physical AI: po co nam humanoidy 49:19 Dlaczego ciało jest trudniejsze niż myślenie 53:12 Robopies w studiu: zastosowania, sterowanie, ceny 58:30 Trend radar: dokąd zmierzają AI i robotyka 1:04:13 Quickfire: human in the loop czy over the loop 1:07:25 Claude Code i Codex w parze 1:09:25 Najbardziej przereklamowane hasła AI 1:11:47 Gdzie zdobywać wiedzę o AI i robotyce 1:15:06 Jedna myśl na koniec Polecane w odcinku: Boris Cherny (Anthropic) i Tibo z zespołu Codex (OpenAI) na X, comiesięczne śniadania robotyczne w Warszawie. Wersja wideo: https://youtu.be/rwCZ9rWfWEY Adrian Andrzejczyk: Strona: https://andrzejczyk.com.pl Podcast: https://itosieliczy.pl LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/adrianandrzejczyk/ Społeczność "I to się liczy" na Skool: skool.com/i-to-sie-liczy-2492 Szymon Paluch: Strona: https://szymonpaluch.com LinkedIn: Sponsoring / współpraca: jeśli chcesz reklamę swojej firmy w podcaście — napisz do mnie, podeślę ofertę. Usługi, które mogę dla Ciebie wykonać: hurtownia danych („jedno źródło prawdy”), szkolenia, warsztaty, GA4, server-side, Oferuję również kompleksowy audyt marketingowy.

    2 lata bez pisania kodu, od Web 3.0 poprzez Vibe Coding do robotyki - Posłuchaj - Szymon Paluch w - I to się liczy
  4. 23 Sept

    Jak działa algorytm LinkedIn, Fakty i Mity - Posłuchaj - I to się liczy - Adrian Gamoń

    Send us Fan Mail LinkedIn to nie lajki, LinkedIn to relacje. Adrian Gamoń, trener LinkedIn z 11-letnim stażem, tłumaczy, jak dziś naprawdę działa algorytm LinkedIn i dlaczego zasięgi to często próżna metryka. W tym odcinku podcastu "I to się liczy" rozmawiam z Adrianem Gamoniem - najdłużej działającym trenerem LinkedIn w Polsce, autorem cyklicznego raportu "LinkedIn w Polsce i na świecie" (7. edycja) i twórcą autorskiego frameworku "16 ścieżek rozwoju marki osobistej". Rozmawiamy o strategii komunikacji na LinkedIn, budowaniu marki osobistej, personal brandingu i o tym, jak zmienił się algorytm LinkedIn na przestrzeni ostatnich lat. Dlaczego stare taktyki - lajkowanie się nawzajem, publikowanie codziennie, budowanie samych wyświetleń - dziś coraz mniej działają w marketingu na LinkedIn. Adrian przywołuje case znajomego, który publikował kilka razy dziennie na fali hype'u AI - zasięgi rosły, aż nagle spadły. Powód? Ludzie się nasycili, a treści zaczęły się powtarzać. Z drugiej strony pokazuje case osoby, która "na sztywno" zaplanowała 2 posty tygodniowo, opublikowała 8 treści w miesiącu - i nic się nie wydarzyło, bo zabrakło relacji i networkingu, nie samych postów. To dobrze pokazuje, że sama częstotliwość publikacji na LinkedIn to za mało - strategia komunikacji musi uwzględniać budowanie relacji, nie tylko generowanie treści. LinkedIn dziś mierzy przede wszystkim czas spędzony na publikacji i to, jak reagują nie tylko Twoi znajomi, ale też znajomi znajomych - to sygnał, na który algorytm LinkedIn patrzy dziś najmocniej. "Nie ma dziś jakichś super tricków - są dziś mniej możliwe niż jeszcze kilka lat temu" - mówi Adrian. Ważniejsza jest jakość komentarzy niż liczba lajków: post z 50 "kalorycznymi" komentarzami od aktywnych userów LinkedIn może dać większą ekspozycję i większy zasięg niż 1000 lajków. To jedna z kluczowych zmian w algorytmie LinkedIn, o której mało kto mówi wprost. Obalamy też kilka mitów dotyczących marketingu na LinkedIn: czy link w poście obniża zasięg (nie), czy narzędzia do planowania publikacji (schedulery) szkodzą widoczności i SEO profilu (bezpośrednio nie), czy warto inwestować w konto LinkedIn Premium (rzadziej, niż się wydaje - Adrian mówi wprost o "kilkuprocentowym" wpływie na realne zasięgi) i czy automatyczna wiadomość po zaproszeniu do sieci kontaktów buduje relację (nie - gość rozpoznaje szablon od razu, co szkodzi budowaniu autentycznej marki osobistej). Rozmawiamy też o próżności rocznych podsumowań LinkedIn - "miałem pół miliona wyświetleń", "a ja dwa miliony" - i o tym, dlaczego sama liczba wyświetleń nic nie znaczy bez kontekstu branży i grupy docelowej. Ja sam dzielę się swoim doświadczeniem z początków na YouTube: moje pierwsze filmy miały 20-50 wyświetleń, ale przyszedł jeden konkretny klient, na którego czekałem - i to wystarczyło, żeby uznać ten content marketing za sukces. To ważna lekcja dla każdego, kto buduje markę osobistą w wąskiej, eksperckiej niszy. Adrian pokazuje też, dlaczego warto zdefiniować swoje "kotwice komunikacyjne" - tematy, po których ludzie mają Cię kojarzyć - zanim zaczniesz publikować częściej. Bo w Polsce na 10 milionów użytkowników LinkedIn publikuje zaledwie 2%, czyli ok. 200 tysięcy osób, mimo że aktywnych miesięcznie jest ponad 4 miliony, a wejść na platformę - 10 milionów miesięcznie. Reszta czyta i scrolluje, więc to, z czym Cię skojarzą w tej wąskiej grupie publikujących, waży dziś więcej niż same liczby wyświetleń czy lajków. Sporo miejsca poświęcamy też frameworkowi "16 ścieżek rozwoju marki osobistej" - autorskiej metodzie Adriana, zbudowanej na bazie lat szkoleń i zintegrowanej z wynikami testu Gallupa oraz archetypami osobowości. Korelacja między wynikami testu Gallupa a predyspozycją do konkretnej ścieżki - np. bycia "architektem treści premium", czyli osobą, która publikuje rzadziej, ale bardziej merytorycznie (artykuły, analizy, podcasty, raporty) - sięga według Adriana 0,7-0,8. To pokazuje, że skuteczna strategia komunikacji na LinkedIn powinna być dopasowana do osobowości, nie kopiowana od innych twórców. Dotykamy też tematu LinkedIn jako "platformy aspiracji". Z danych Adriana wynika, że im więcej lat doświadczenia i wyższa pozycja w organizacji, tym częściej ktoś publikuje - członkowie zarządów publikują nawet w 13% przypadków, przy średniej rynkowej na poziomie 2%. Nowi użytkownicy LinkedIn potrzebują średnio około dwóch lat, zanim w ogóle zaczną publikować treści. Rozmawiamy też o różnicach demograficznych: średnio na świecie 42% użytkowników LinkedIn to kobiety, a w Polsce ten odsetek jest wyraźnie wyższy i wynosi 51-52%. Kluczowa myśl gościa: nikt nie pamięta samych lajków - liczy się to, czy ludzie Cię zapamiętają i z czym Cię skojarzą. To ma bezpośrednie przełożenie na SEO Twojego profilu LinkedIn - na to, jak algorytm i wyszukiwarka wewnętrzna LinkedIn klasyfikują Twoją markę osobistą wokół konkretnych tematów. Poruszamy też temat formatów treści: kiedy lepiej sprawdza się karuzela lub PDF, a kiedy zwykły post tekstowy, i dlaczego shorty wideo, które świetnie działają na TikToku czy YouTube, na LinkedIn często sprawdzają się gorzej. Karuzele budują ekspertyzę i są bardziej unikatowym formatem na LinkedIn, post tekstowy - zaangażowanie wizerunkowe i narracyjne. Na koniec praktyczne liczby: ile zaproszeń miesięcznie warto wysyłać, jeśli zależy Ci na sprzedaży i budowaniu sieci kontaktów (Adrian rekomenduje minimum 100), dlaczego żywotność treści na LinkedIn (2-3 godziny) jest znacznie krótsza niż na Facebooku (23-24 godziny), i dlaczego godzina publikacji ma dziś "niewielkie znaczenie" - wbrew poradnikom każącym publikować o konkretnej minucie. Adrian opowiada też o swoim nowym produkcie - "Strategiczny Fundament LinkedIn", 90-dniowym planie działania dopasowanym do cech osobowości - oraz o własnym eksperymencie z byciem influencerem, który zakończył się powrotem do wąskiej specjalizacji strategicznej. Zanim skupił się na LinkedIn, Adrian przez lata budował strategie marki dla miast, regionów oraz firm sieciowych i franczyzowych, korzystając m.in. z modelu StoryBrand. Dziś mniej pisze rozbudowanych strategii komunikacji, a więcej mentoruje, konsultuje i audytuje - w tym profile LinkedIn i strategie komunikacji marki osobistej swoich klientów, łącząc doświadczenie strategiczne z bieżącą wiedzą o algorytmie LinkedIn. Dowiesz się m.in.: → dlaczego zasięgi i wyświetlenia to często próżna metryka - i co mierzyć zamiast tego → na czym polega framework "16 ścieżek rozwoju marki osobistej" i jak dopasować go do swojej osobowości → jak test Gallupa pomaga dobrać strategię komunikacji do typu osobowości → ile razy w tygodniu realnie warto publikować (i dlaczego więcej czasem szkodzi) → czy link w treści posta obniża zasięg - i gdzie go wstawiać → czy warto inwestować w LinkedIn Premium → co działa lepiej na LinkedIn: shorty, karuzele czy posty tekstowe → dlaczego LinkedIn to dziś "platforma aspiracji" i kto najczęściej publikuje → jak wygląda dziś rynek pracy trenerów i konsultantów LinkedIn → ile zaproszeń miesięcznie wysyłać, jeśli zależy Ci na sprzedaży → jak zdefiniować swoje "kotwice komunikacyjne", żeby Cię zapamiętano → dlaczego automatyczne wiadomości po zaproszeniu szkodzą budowaniu relacji → jak wygląda żywotność treści na LinkedIn w porównaniu z Facebookiem Rozdziały: 00:00 Wstęp i przedstawienie gościa - Adriana Gamonia, najdłużej działającego trenera LinkedIn w Polsce. 03:35 "LinkedIn to nie lajki, LinkedIn to relacje" - jak zmienił się algorytm LinkedIn. 06:07 Dlaczego liczy się ocena "znajomych znajomych", nie tylko Twojej sieci kontaktów. 09:06 Ile razy w tygodniu publikować - i dlaczego jeden mocny post bywa lepszy niż kilka słabszych. 10:02 Case: influencer AI, który stracił zasięgi po fali hype'u. 12:20 Próżne metryki - dlaczego same wyświetlenia to za mało. 16:22 Dane z raportu "LinkedIn w Polsce i na świecie" - ile osób publikuje, a ile tylko czyta. 17:40 16 ścieżek rozwoju marki osobistej - wprowadzenie do autorskiego frameworku Adriana. 20:02 Architekt treści premium - jak dopasować strategię komunikacji do osobowości. 34:12 Karuzele, PDF-y i shorty - co realnie działa na LinkedIn. 37:36 Czy warto inwestować w konto Premium. 39:29 Ile zaproszeń miesięcznie wysyłać, jeśli zależy Ci na sprzedaży. 50:30 Blok sponsorski - FOTC (Fly on the Cloud). 56:56 Quickfire - godzina publikacji, schedulery, link w poście, karuzela kontra tekst, najważniejsze metryki. 1:06:08 Rekomendacje: newsletter "LinkedIn zgodnie ze sobą", raport "LinkedIn w Polsce i na świecie", książka Donalda Millera "Mów tak, żeby kupowali". 1:09:57 Jedna myśl na koniec: liczby liczbami, ale najważniejsza pozostaje relacja z drugim człowiekiem. Adrian Gamoń: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/adriangamon/ Raport "LinkedIn w Polsce i na świecie": https://adriangamon.com/raport/ Newsletter "LinkedIn zgodnie ze sobą": na profilu LinkedIn Adriana Adrian Andrzejczyk: Strona: https://andrzejczyk.com.pl Podcast: https://itosieliczy.pl LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/adrianandrzejczyk/ Społeczność "I to się liczy" na Skool: skool.com/i-to-sie-liczy-2492 Sponsor odcinka: Fly on the Cloud (FOTC): https://fotc.com/pl/ #ITOSIĘLICZY POWERED BY #FOTC #LinkedIn #PersonalBranding #MarkaOsobista #Marketing #MarketingOnline Sponsoring / współpraca: jeśli chcesz reklamę swojej firmy w podcaście — napisz do mnie, podeślę ofertę. Usługi, które mogę dla Ciebie wykonać: hurtownia danych („jedno źródło prawdy”), szkolenia, warsztaty, GA4, server-side, Oferuję również kompleksowy audy

    Jak działa algorytm LinkedIn, Fakty i Mity - Posłuchaj - I to się liczy - Adrian Gamoń
  5. 30 Aug

    Bez indeksacji nic nie osiągniesz - Posłuchaj - jak robić GEO/SEO - Sebastian Heymann

    Send us Fan Mail SEO nie umiera w erze AI — dostaje nową nogę do pracy. Sebastian Heyman pokazuje, jak sprawdzić widoczność marki w AI Overview, ChatGPT i Gemini za darmo, i dlaczego Twoje raporty SEO mogą pokazywać sukces, którego nie ma. W tym odcinku podcastu „I to się liczy" rozmawiam z Sebastianem Heymanem, ekspertem SEO, sędzią ogólnopolskiego konkursu SEMKRK i autorem bloga seba.heiman.pl, o tym, jak sztuczna inteligencja realnie zmienia zachowania zakupowe użytkowników i codzienną pracę specjalisty SEO. Zaczynamy od sceny z życia: ojciec Sebastiana, prawie siedemdziesięcioletni gracz w badmintona, zadaje ChatGPT precyzyjne pytanie głosowe — z poziomem zaawansowania, częstotliwością gry i czasem treningu. AI daje konkretną rekomendację. On i tak wraca do Google sprawdzić rozmiar, cenę i dostawę. Ten sam wzorzec powtarza się przy książce dla dzieci — Sebastian testuje pięć systemów AI (Copilot, ChatGPT, Bing, AI Overview, AI Mode) na pytanie „gdzie kupić" i za każdym razem dostaje inny, częściowo błędny wynik. SEO nie umiera, tylko dostaje nową kompetencję. Ile z modnego GEO to realna metodyka, a ile - rebranding tego, co dobre SEO robiło od lat? Sebastian pokazuje na danych, że wzmianki bez linków to prawdopodobnie mit sprzedażowy branży, a link building wciąż różnicuje jak dekadę temu. „Nie ma bez indeksacji nic" - mówi wprost, wskazując indeksację jako jeden z dwóch kluczowych czynników w dzisiejszym SEO, obok tytułów stron. Sebastian pokazuje realny przykład z własnego Search Console: 50 tysięcy wyświetleń wygenerowanych przez zescrapowaną frazę „Sebastian Heyman to słaby specjalista" - zero kliknięć, zero realnego ruchu, a mimo to liczba, która potrafi zafałszować raport, zanim jeszcze dotrze do sprzedaży. Stąd jego rozróżnienie na metryki próżności (pozycje, wyświetlenia) i realny wpływ SEO na sprzedaż, mierzony wyłącznie w Google Analytics 4. Dotykamy też ciemniejszej strony branży - czarnego PR w wynikach AI: jak nieaktualna, krzywdząca opinia sprzed lat wciąż wyświetla się w AI Overview, i jak (etycznie na granicy) można sprawić, żeby zniknęła. Sebastian opowiada też o metodzie testowania widoczności marki na ponad trzystu promptach w trybie incognito - w tym roku zajęła nią trzecie miejsce w konkursie SEMKRK, gdzie sam zasiada w jury. Na koniec: dlaczego kebab w Tarnowie, którego nie widać w mapach Google, jest widoczny na TikToku - i co to mówi o tym, gdzie dziś realnie szuka młodsze pokolenie klientów. 📌 Dowiesz się m.in.: → jak sprawdzić widoczność marki w AI Overview za darmo, w Ahrefsie, bez płatnego brand radaru → dlaczego indeksacja to dziś jeden z dwóch kluczowych czynników SEO - i jak sprawdzić, czy jesteś zaindeksowany w Google, Bingu, Gemini i ChatGPT → czy link building wciąż działa, czy przegrywa z wzmiankami - i dlaczego to pytanie źle postawione → czym różni się SEO od GEO i AEO, i czy to w ogóle osobne dyscypliny, czy marketing agencji → jak odróżnić metryki próżności (pozycje, wyświetlenia) od realnego wpływu SEO na sprzedaż w GA4 → czy warto naprawiać błędy 404, skoro to formalnie nie jest czynnik rankingowy → jak działa czarny PR w wynikach AI i jak bronić markę przed nieaktualnymi opiniami → jak pisać opisy produktów pod kątem tego, do czego produkt się NIE nadaje - bo tego szuka AI → dlaczego TikTok stał się realną wyszukiwarką lokalną dla części klientów → jak wygląda przyszłość zawodu SEO-owca w perspektywie 12-24 miesięcy (Trend Radar) ⏱ Rozdziały: 00:00 Wstęp i przedstawienie gościa 02:57 Case: tata, AI i buty do badmintona 07:39 Case: książka dla dzieci - test 5 systemów AI 18:21 Jak sprawdzić widoczność w AI Overview (Ahrefs) 22:55 SEO dostało nową nogę do pracy - czym różni się GEO 27:29 Link building kontra wzmianki (brand mentions) 37:21 Kebab w Tarnowie - TikTok jako wyszukiwarka 50:28 Tytuły i indeksacja - dwa filary dzisiejszego SEO 51:58 Metryki próżności: Search Console kontra GA4 55:43 Czarny PR i zarządzanie opiniami w AI Overview 1:03:16 Blok sponsorski - FOTC 1:03:44 Największy trigger w GEO 1:11:23 „Nie ma bez indeksacji nic" - 59 pytań na konsultacji 1:15:59 Trend Radar - SEO za 12-24 miesiące 1:17:33 Quickfire 1:18:12 Czy warto naprawiać błędy 404 1:22:56 Rekomendacje: kogo śledzić, co czytać 1:25:32 Pożegnanie 🔗 Sebastian Heyman: Blog: seba.heiman.pl Agencja: rajz360.pl LinkedIn: ht Sponsoring / współpraca: jeśli chcesz reklamę swojej firmy w podcaście — napisz do mnie, podeślę ofertę. Usługi, które mogę dla Ciebie wykonać: hurtownia danych („jedno źródło prawdy”), szkolenia, warsztaty, GA4, server-side, Oferuję również kompleksowy audyt marketingowy.

    Bez indeksacji nic nie osiągniesz - Posłuchaj - jak robić GEO/SEO - Sebastian Heymann
  6. 27 Aug

    Budżet ucieka? Raporty Google Ads kłamią? Kampanie na nowych klientów? Łukasz Chwiszczuk w ITSL Wyświetl raport z testu Edytuj tytuł

    Send us Fan Mail Raporty Google Ads kłamią - i najczęściej sami je do tego zmuszamy. Łukasz Chwiszczuk o tym, gdzie realnie ucieka budżet w kampaniach. Łukasz prowadzi konta o wydatkach do pół miliona złotych miesięcznie, butikowo, w dwie osoby z mocnym wsparciem AI. W tym odcinku sprawdzamy, które liczby w panelu Google Ads znaczą to, co myślisz, a które są tylko wartością dla systemu. Rozmawiamy o kampanii na nowych klientów, która po sprawdzeniu transakcja po transakcji przyniosła dokładnie zero nowych klientów. O trzech miejscach, w których budżet ucieka najszybciej. O tym, gdzie kończy się praca AI, a zaczyna robota eksperta. I o tym, co czeka e-commerce, gdy wyszukiwarka przestaje być punktem startu. Jeśli prowadzisz sklep albo rozliczasz się z agencją z ROAS-u, obejrzyj przed najbliższym callem z opiekunem konta. Zostaw suba i napisz w komentarzu, który z tych trzech punktów sprawdziłeś u siebie w ostatnim kwartale. ROZDZIAŁY 0:00 Zajawka 1:02 O czym jest „I to się liczy" 1:47 Czy raporty Google naprawdę kłamią 4:07 „Nie wyobrażam sobie pracy bez AI" 5:52 BDOS - nakładka na Claude w pracy z Google Ads 8:34 Halucynacje AI, których nie widać od razu 10:37 Gdzie kończy się AI, a zaczyna ekspert 13:37 Dlaczego ktoś ma kupić właśnie u Ciebie 19:03 Które metryki w panelu naprawdę coś znaczą 23:00 Kampania na nowych klientów, która dała zero 26:35 Lifetime value - druga strona „kłamiących" raportów 28:50 Kampanie brandowe i separacja brand / non-brand 30:26 Inkrementalność - klient, który sprawdza każdą złotówkę 33:03 „A kto za to zapłaci?" - testy proponowane przez Google 33:39 Kogo obsługuje Łukasz - od JDG do pół miliona miesięcznie 37:53 Gdzie w Google Ads ucieka najwięcej pieniędzy 40:49 Najdroższy błąd w karierze - 50 tysięcy w kosmos 42:47 Sponsor odcinka: FOTC 45:21 Narzędzie do mierzenia lojalności i LTV per źródło 48:45 Teza: e-commerce upada na lifetime value do CAC 49:46 Co czeka e-commerce w najbliższych latach 51:05 TikTok, czaty i koniec wyszukiwarki jako punktu startu 53:30 Powrót lejków - Google otwiera, Meta zamyka 57:14 Hit i mit 59:31 Quickfire 1:03:10 Gdzie zdobywać wiedzę o Google Ads 1:04:22 Czy warto dziś mieć mentora 1:05:37 Czy warto wchodzić dziś w branżę SEM 1:06:28 Zakończenie GOŚĆ ODCINKA Łukasz Chwiszczuk: https://www.linkedin.com/in/lukasz-chwiszczuk/ SPONSOR GŁÓWNY KANAŁU FOTC - Workspace, hurtownie, AI, chmura Google: https://fotc.com DOŁĄCZ DO SPOŁECZNOŚCI https://www.skool.com/i-to-sie-liczy-2492 „I to się liczy" to podcast o danych, marketingu i technologii. Od gościa staram się wydobyć jak najwięcej kontekstu potrzebnego w naszej branży. #ITOSIĘLICZY POWERED BY #FOTC #GOOGLEADS #GOOGLE #ECOMMERCE #ANALITYKA #MarketingOnline Sponsoring / współpraca: jeśli chcesz reklamę swojej firmy w podcaście — napisz do mnie, podeślę ofertę. Usługi, które mogę dla Ciebie wykonać: hurtownia danych („jedno źródło prawdy”), szkolenia, warsztaty, GA4, server-side, Oferuję również kompleksowy audyt marketingowy.

    Budżet ucieka? Raporty Google Ads kłamią? Kampanie na nowych klientów? Łukasz Chwiszczuk w ITSL  Wyświetl raport z testu  Edytuj tytuł
  7. 13 Jul

    Shadowbany, znikająca widoczność, boty, AI Overviews - Posłuchaj - Krzysztof Marzec - ITSL 17

    Send us Fan Mail SEO w erze AI wciąż działa - Google Ads, SEO i AI Overviews trzeba dziś łączyć w jeden system, a największe zagrożenia to shadowbany, halucynacje AI i blokowanie botów AI, które potrafi usunąć firmę z ChatGPT. W 17. odcinku „I to się liczy" rozmawiam z Krzysztofem Marcem (DevaGroup) - jednym z najbardziej doświadczonych praktyków SEO i Google Ads w Polsce (w branży od 2005 r.). Bez hype'u, za to z konkretami o rzeczach, o których branża mówi półgłosem. Najważniejsze wnioski z odcinka: → SEO, Google Ads i AI to jeden system - Core Web Vitals łączy technikę, konwersję z Ads i widoczność w wyszukiwaniu AI → shadowbany - Google potrafi „zamrozić" albo delikatnie obniżyć pozycję, żebyś uznał, że SEO nie działa, i odpuścił (przeszedł na Ads) → autorytet domeny istnieje - Google zaprzeczał, aż wyciek dokumentacji to potwierdził (a odkrywca dostał Bug Bounty) → blokada botów AI w Cloudflare = zniknięcie z ChatGPT, Perplexity i AI Overviews → AI Overviews to słowa Google - niemiecki sąd uznał odpowiedzialność Google za halucynacje, co otwiera falę pozwów → dla MŚP liczy się nie „samo SEO", tylko cały miks: analityka, landing page, USP, cena To rozmowa dla właścicieli firm, marketerów i agencji, którzy chcą odróżnić realne trendy od clickbaitu i zrozumieć, dokąd zmierza wyszukiwanie w erze AI. 🔔 Zostaw subskrypcję i napisz w komentarzu: czy Twoim zdaniem SEO ma sens w czasach AI Overviews? Udostępnij ten odcinek komuś, kto robi SEO lub Google Ads. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 🎙️ GOŚĆ - Krzysztof Marzec (DevaGroup) → LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/krzysztofmarzec/ → DevaGroup: https://www.devagroup.pl/ 🎧 PROWADZĄCY - Adrian Andrzejczyk → LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/adrianandrzejczyk/ 🤝 SPONSOR GŁÓWNY - Fly on the Cloud (FOTC) → Testuj Gemini w firmie 30 dni za darmo: fotc.com/pl ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Rozdziały: 00:00 - Blokada botów AI: jak firma zniknęła z ChatGPT (Cloudflare) 01:40 - Gość: Krzysztof Marzec (DevaGroup) i FOMO w branży 03:36 - "Claude zabił kogoś" - jak odróżnić hype od tego, co działa 05:16 - Core Web Vitals: SEO, Google Ads i AI jako jeden system 06:37 - Silosy SEO vs SEM w agencji i jak je rozbić 09:37 - Dlaczego audyt SEO/GEO nie działa bez wdrożenia 11:54 - Darmowy audyt = czerwona lampka. Dlaczego? 13:17 - AI dla MŚP: mały klient chce sprzedaży, nie SEO 15:16 - Specjalista jako doradca: analityka, landing page, USP 21:21 - Kto jest Twoim realnym konkurentem? (Senuto, Semstorm) 22:54 - Od Interii po własną agencję: 20 lat w SEO 25:07 - Jak Google kłamie oficjalnie (nofollow, Wikipedia) 26:10 - Shadowbany: jak Google mrozi pozycje, byś odpuścił SEO 27:44 - Autorytet domeny, wyciek Google i Bug Bounty 28:36 - GEO i moda na zmianę nazw działów z SEO na GEO 32:01 - Blokada botów AI i regulacje: UK zmusza Google do statystyk 34:09 - Niemcy: AI Overviews to słowa Google. Pozwy za halucynacje 41:49 - Halucynacje i limity Gemini (płatni kontra darmowi) 45:24 - Linkbuilding wraca: autorytet, wzmianki, solidne linki 52:45 - Gdzie znaleźć Krzysztofa: wykłady i szkolenia (AGH) 58:01 - [Reklama] Fly on the Cloud - testuj Gemini w firmie 01:03:24 - Trend Radar: co nadchodzi w SEO, SEM i AI 01:07:44 - Podsumowanie: zdroworozsądkowo do nowinek Sponsoring / współpraca: jeśli chcesz reklamę swojej firmy w podcaście — napisz do mnie, podeślę ofertę. Usługi, które mogę dla Ciebie wykonać: hurtownia danych („jedno źródło prawdy”), szkolenia, warsztaty, GA4, server-side, Oferuję również kompleksowy audyt marketingowy.

    Shadowbany, znikająca widoczność, boty, AI Overviews - Posłuchaj - Krzysztof Marzec - ITSL 17
  8. 4 Jul

    GA4 to jedno źródło prawdy? Rola data science i data engineer w marketingu - Adam Wiatkowski

    Send us Fan Mail GA4 przestało być „jednym źródłem prawdy" — dziś domodelowuje nawet 30–40% danych przez AI i jest w praktyce tylko nakładką na hurtownię. Prawdziwa analityka zaczyna się od surowych danych, hipotez biznesowych i przyczynowości, nie od raportowania wskaźników „na zielono". W tym odcinku „I To Się Liczy" (#16) rozmawiam z Adamem Wiatkowskim — człowiekiem gdzieś pomiędzy data science a analityką digital — o tym, dlaczego mamy coraz więcej technologii i coraz mniej danych, kiedy warto (a kiedy NIE warto) budować hurtownię i jak realnie mierzyć, które źródło ruchu naprawdę sprzedaje. Zostań do końca — puenta o pracy bez kontekstu zmienia sposób patrzenia na analitykę. Najważniejsze wnioski: → GA4 przestało być „jednym źródłem prawdy" — domodelowuje 30–40% użytkowników przez AI i jest tylko nakładką na hurtownię danych. → Prawdziwa analityka zaczyna się od surowych danych i hipotez biznesowych, nie od raportowania metryk „na zielono" (data reported ≠ data driven). → Przyczynowość bije raportowanie: ghost ads, testy A/B i metoda 11 modeli pokazują, które źródło ruchu faktycznie generuje sprzedaż. → Uwaga na paradoks Simpsona — konwersja bywa ujemnie skorelowana ze sprzedażą i jest słabym miernikiem. → Hurtownia nie jest dla każdego: mniejszej firmie często wystarczy data mart, a AI bez kontekstu i higieny danych tylko utrwala błędy. Kontekst jest wszystkim — bo, jak mówi Adam, praca bez kontekstu to strzelanie na oślep do kaczek. 👉 A Ty pracujesz data-driven czy data-reported? Napisz w komentarzu. 🔔 Subskrybuj „I To Się Liczy" i podaj odcinek dalej komuś, kto wciąż traktuje GA4 jak źródło prawdy objawionej. 🎁 Do wygrania: książka „Data Driven Marketing" — szczegóły w przypiętym komentarzu. Rozdziały: 00:00 – Analityk GA4: zawód z przyszłością czy bez? 00:40 – Gość: Adam Wiatkowski (data science + analityka) 02:00 – Od web analityki do data science 04:00 – Paradoks: więcej technologii, mniej danych 06:53 – Masz GA4 ≠ robisz analitykę 07:15 – GA4 jako nakładka na hurtownię danych 08:46 – Dlaczego hurtownia powinna być przed GA 09:45 – GA4 domodelowuje 30–40% danych przez AI 10:00 – Co daje hurtownia, data lake i Databricks 12:00 – Masz wszystkie dane o klientach — i co dalej? 13:40 – Kiedy NIE warto budować hurtowni 15:24 – Data reported zamiast data driven 16:37 – Atrybucja behawioralna i przyczynowość 18:00 – 11 modeli: które źródło ruchu naprawdę sprzedaje 24:00 – Ghost ads i MMM: ML kontra statystyka lat 40. 36:00 – Ścieżka użytkownika jako zdanie: session2vec i UMAP 44:00 – Testy A/B, incremental i modele przyczynowe 48:00 – Bez hipotez i kontekstu AI nie pomoże 58:00 – Paradoks Simpsona: konwersja rośnie, sprzedaż spada 64:00 – Trend radar i Quickfire: Python, BigQuery, statystyka vs ML 72:00 – Rekomendacje i myśl na koniec Adam Wiatkowski — https://www.linkedin.com/in/adam-wiatkowski-43294463/ Społeczność (Skool): https://www.skool.com/i-to-sie-liczy-2492 Sponsor główny: Fly on the Cloud (FOTC) — https://fotc.com/ Paczka prezentowa: e-naturalnie.pl — https://enaturalnie.pl/ #ITosieLiczy  Powered by #FOTC  #GA4 #analitykamarketingowa #datascience #hurtowniadanych #BigQuery #datadriven #atrybucja #paradoksSimpsona #MMM #marketingmixmodeling #ghostads #GoogleAnalytics #ecommerce #marketingb2b Sponsoring / współpraca: jeśli chcesz reklamę swojej firmy w podcaście — napisz do mnie, podeślę ofertę. Usługi, które mogę dla Ciebie wykonać: hurtownia danych („jedno źródło prawdy”), szkolenia, warsztaty, GA4, server-side, Oferuję również kompleksowy audyt marketingowy.

    GA4 to jedno źródło prawdy? Rola data science i data engineer w marketingu - Adam Wiatkowski

About

Podcast o technologii, marketingu, danych i AI. Od gości wydobywam tak ważny → kontekst. Sponsor podcastu - FOTC