Wirtualnemedia.pl – #Komentarze WM

Wirtualnemedia.pl
  • 0.0 (0)
  • Marketing
  • Updated weekly

Największy polski portal informacyjny o mediach, internecie, reklamie, marketingu, PR. Komentarze WM to nowy program Wirtualnychmediów o mediach, marketingu, reklamie i wszystkim, czym naprawdę żyje branża. Co tydzień rozmawiamy z ludźmi, którzy znają media od środka: dziennikarzami, menedżerami, twórcami, marketerami, ekspertami, osobami z agencji, technologii i komunikacji. Pytamy o kulisy, decyzje, trendy, sukcesy, porażki i mechanizmy, których często nie widać w oficjalnych komunikatach. To rozmowy dla tych, którzy nie tylko obserwują rynek, ale chcą go lepiej rozumieć.

  1. 4 days ago

    Reklama, której nie da się wyłączyć. Outdoor rośnie wyjątkowo mocno.

    Polski rynek reklamy zewnętrznej ma w 2026 roku osiągnąć wartość miliarda złotych. Co napędza jego wzrost? Dlaczego outdoor skutecznie dociera do młodych odbiorców i zyskuje w czasie, gdy telewizja traci zasięg, a media społecznościowe są coraz bardziej zatłoczone reklamami?Rozmawiamy z Agnieszką Parfienowicz, Managing Partner – Media Solutions w WPP Media, o przyszłości reklamy OOH i Digital Out of Home.W odcinku:– dlaczego reklamy zewnętrznej nie da się skutecznie uniknąć,– czy outdoor może zagwarantować zasięg na poziomie 80–90 proc.,– dlaczego cyfrowe ekrany stają się „drugim ekranem” młodego pokolenia,– jak fikcyjna marka lodów osiągnęła 12 proc. świadomości po dwóch tygodniach kampanii,– czym są retail media i dlaczego sieci handlowe coraz mocniej w nie inwestują,– jak mierzy się kontakt odbiorcy z reklamą na ulicy lub w galerii handlowej,– jak kupowanie programatyczne pozwala dopasować emisję do miejsca, godziny, pogody i grupy odbiorców,– w jaki sposób AI wspiera tworzenie, optymalizację i rozliczanie kampanii,– dlaczego brak jednolitego pomiaru i rozdrobnienie rynku nadal hamują jego rozwój,– jak outdoor będzie łączył się z telewizją, mobilem i Connected TV.Czy przyszłość reklamy zewnętrznej należy do wielkich ekranów w centrach miast, czy raczej do mniejszych nośników umieszczonych jak najbliżej miejsca zakupu?Subskrybuj kanał Wirtualnemedia.pl i słuchaj kolejnych odcinków „Komentarzy WM”.

    Reklama, której nie da się wyłączyć. Outdoor rośnie wyjątkowo mocno.

  2. 8 Sept

    „To była amatorszczyzna”. Czy kryzysu z Barbarą Mróz-Gorgoń można było uniknąć?

    Co poszło nie tak w kryzysie wokół Barbary Mróz-Gorgoń? Czy jej rezygnacja była właściwą decyzją i dlaczego nikt z otoczenia rządu nie zwrócił się o pomoc do doświadczonych specjalistów od zarządzania kryzysowego? Anna Garwolińska, ekspertka od komunikacji i zarządzania kryzysowego, analizuje kolejne błędy popełnione po ujawnieniu kontrowersyjnego raportu. Jej zdaniem problemem nie była sama sztuczna inteligencja, lecz brak kontroli, zarządzania i właściwej reakcji na kryzys. W rozmowie także o tym, dlaczego w sytuacji kryzysowej czasem najlepszą strategią jest 48 godzin ciszy, jak powinno się budować markę Polski za granicą, czy do tak dużego projektu potrzebny jest profesor czy praktyk oraz dlaczego komunikacja pozostaje jednym z największych problemów rządu Donalda Tuska. Rozmawiamy również o roli rzecznika rządu, zarządzaniu narracją, politycznym „pivotowaniu”, odpowiedzialności premiera oraz o tym, czego politycy mogą nauczyć się od ludzi, którzy od lat prowadzą realne kryzysy komunikacyjne. Gościni: Anna Garwolińska Prowadzenie: Kacper Pressada, WirtualneMedia.pl

    „To była amatorszczyzna”. Czy kryzysu z Barbarą Mróz-Gorgoń można było uniknąć?

  3. 1 Sept

    Czy to koniec dzikiego zachodu w używaniu AI? Prawniczka o AI ACT

    Czy Dziki Zachód w korzystaniu ze sztucznej inteligencji właśnie się kończy? Po wejściu w życie kolejnych przepisów AI Act firmy, media, twórcy i influencerzy muszą zmierzyć się z nowymi zasadami używania oraz oznaczania treści generowanych przez AI. Martą Botiuk-Filip, managing associate i adwokat w Czyżewscy Kancelaria Adwokacka, wyjaśnia, co nowe przepisy oznaczają w praktyce. W odcinku: – czy posty napisane przez ChatGPT trzeba oznaczać, – kiedy grafika jest tylko poprawiona, a kiedy wygenerowana przez AI, – jakie obowiązki mają firmy i osoby prowadzące jednoosobową działalność, – dlaczego nie należy wrzucać do modeli AI danych klientów i tajemnic firmy, – czy można modyfikować za pomocą AI wizerunek gościa programu, – jakie błędy najczęściej popełniają pracownicy i zarządy, – dlaczego ChatGPT potrafi wymyślać przepisy, wyroki i sygnatury, – co firma powinna zrobić, aby ograniczyć ryzyko prawne. Czy AI Act faktycznie uporządkuje rynek, czy jest jedynie prawną podkładką pełną szarych stref i niejasnych interpretacji?

    Czy to koniec dzikiego zachodu w używaniu AI? Prawniczka o AI ACT

  4. 25 Aug

    Czy Rafał Brzoska wygra z Facebookiem? Paweł Nowacki w "Komentarzach WM"

    Rafał Brzoska ma prawników, pieniądze i korzystne wyroki, a mimo to na Facebooku nadal pojawiają się fałszywe reklamy wykorzystujące jego wizerunek. I nie tylko jego, problem jest dużo szerszy. Dlaczego Meta ich nie usuwa? Czy przeszkodą są ograniczenia techniczne, czy to po prostu model biznesowy, w którym platforma zarabia również na podejrzanych reklamodawcach? Gościem "Komentarzy WM" jest Paweł Nowacki, były dziennikarz i menedżer mediów, dziś ekspert medialny.

    Czy Rafał Brzoska wygra z Facebookiem? Paweł Nowacki w "Komentarzach WM"

  5. 18 Aug

    "Żeby dziś przejąć media publiczne, wystarczy zmienić jedną osobę". Prof. Kowalski z KRRiT w #Komentarzach WM

    Dlaczego nowa ustawa medialna wciąż nie trafiła do Sejmu? Czy media publiczne finansowane bezpośrednio przez rząd mogą być naprawdę niezależne? I czy istnieją przesłanki do odebrania koncesji Republice? Gościem nowego odcinka „Komentarzy Wirtualnych Mediów” jest prof. Tadeusz Kowalski – medioznawca, ekonomista i członek Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. W rozmowie mówi o sytuacji TVP po zmianach z grudnia 2023 roku, sporach wewnątrz KRRiT, problemach z finansowaniem mediów publicznych oraz podstawach finansowych Republiki. Opowiada także o hejcie i groźbach, które otrzymywał, możliwych zmianach właścicielskich w TVN, debiucie Newsmax Polska oraz przyszłości mediów w czasach odpływu młodych odbiorców od telewizji i portali internetowych.

    "Żeby dziś przejąć media publiczne, wystarczy zmienić jedną osobę". Prof. Kowalski z KRRiT w #Komentarzach WM

  6. 11 Aug

    Sekrety skutecznych reklam. Dlaczego jedne działają, a drugie nie? Dariusz Maciołek o Effie w #Komentarzach WM

    Effie to jeden z najbardziej prestiżowych i wymagających konkursów marketingowych w Polsce. Co naprawdę decyduje o nagrodzie? Jak wygląda praca jury i jakie błędy najczęściej popełniają autorzy zgłoszeń? O kulisach Effie opowiada Dariusz Maciołek, CMO BNP Paribas Bank Polska, wieloletni juror konkursu i były przewodniczący grupy jurorskiej. W rozmowie m.in.: – dlaczego Effie jest tak trudnym konkursem, – jak jury ocenia kampanie i jak przebiegają obrady, – dlaczego coraz mniej liczy się samo „podoba mi się / nie podoba mi się” w ocenie kreacji, – jak zmieniają się kategorie konkursowe, w tym podejście do AI, – dlaczego nie warto dopisywać celów kampanii już po jej zakończeniu, – co sprawia, że „zbyt idealne” zgłoszenie zaczyna budzić podejrzenia, – jak przygotować zgłoszenie do kilku kategorii, – oraz co naprawdę zwiększa szanse na zdobycie Effie. „Nie ściemniać. Prawda, prawda, prawda” – radzi Dariusz Maciołek, podkreślając, że doświadczeni jurorzy szybko wychwytują niespójności i cele dopasowane już po fakcie. Rozmowa pokazuje też, jak zmienia się samo Effie: jury coraz mocniej koncentruje się na efektywności, strategii, insightach i wynikach, a nie wyłącznie na atrakcyjności kreacji.

    Sekrety skutecznych reklam. Dlaczego jedne działają, a drugie nie? Dariusz Maciołek o Effie w #Komentarzach WM

  7. 4 Aug

    Przeczytał swoim głosem ponad 500 książek. Jak wygląda praca lektora?

    Czy sztuczna inteligencja jest już w stanie zastąpić profesjonalnego lektora? Jakub Kamieński wysłuchał w studiu fragmentu wygenerowanego przez AI i przyznał, że w krótkiej formie był on niemal nie do odróżnienia od nagrania człowieka. Przy dłuższym materiale nadal słychać jednak powtarzalność, brak naturalnego rytmu i prawdziwej interpretacji. W rozmowie z Michałem Mańkowskim opowiada również o kulisach zawodu lektora: stawkach za audiobooki, wielogodzinnych sesjach nagraniowych, pracy nad bohaterami oraz powodach, dla których audiobooki bywają czytane wolniej, niż oczekują tego słuchacze. Wyjaśnia też, dlaczego przyspieszenie jego nagrania do prędkości 1,25 traktuje jako porażkę własnej interpretacji. Czy lektor powinien udostępnić swój głos narzędziom AI i później zarabiać na każdym jego użyciu? Czy w przyszłości odbiorcy nadal będą wybierać książki ze względu na nazwisko czytającego? I dlaczego dobry głos to zdecydowanie za mało, żeby utrzymać się w tym zawodzie? Gościem „Komentarzy Wirtualnemedia.pl” jest Jakub Kamieński – lektor, aktor i reżyser, który przeczytał około 500 książek.

    Przeczytał swoim głosem ponad 500 książek. Jak wygląda praca lektora?

  8. 28 Jul

    „Pan od Lata z Radiem” – sukces, który stał się przekleństwem. Roman Czejarek w "Komentarzach WM"

    Przez lata był przede wszystkim „panem od Lata z Radiem”. Sukces podcastu „Heweliusz”, którego odsłuchały miliony osób, pozwolił Romanowi Czejarkowi pokazać zupełnie inną stronę swojego dziennikarstwa. W rozmowie z Wirtualnemedia.pl opowiada o nowych ustaleniach dotyczących katastrofy promu, kulisach pracy w Polskim Radiu, zarobkach w mediach oraz popularności, która nie zawsze przekłada się na pieniądze.

    „Pan od Lata z Radiem” – sukces, który stał się przekleństwem. Roman Czejarek w "Komentarzach WM"
See All (13)

About

Największy polski portal informacyjny o mediach, internecie, reklamie, marketingu, PR. Komentarze WM to nowy program Wirtualnychmediów o mediach, marketingu, reklamie i wszystkim, czym naprawdę żyje branża. Co tydzień rozmawiamy z ludźmi, którzy znają media od środka: dziennikarzami, menedżerami, twórcami, marketerami, ekspertami, osobami z agencji, technologii i komunikacji. Pytamy o kulisy, decyzje, trendy, sukcesy, porażki i mechanizmy, których często nie widać w oficjalnych komunikatach. To rozmowy dla tych, którzy nie tylko obserwują rynek, ale chcą go lepiej rozumieć.

Information