Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Tony Hammarlund
  • 0.0 (0)
  • MARKETING
  • UPDATED BIWEEKLY

Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

  1. SEO vs GEO vs AEO, agentic commerce och WebMCP – Alexander Öqvist #156

    1D AGO

    SEO vs GEO vs AEO, agentic commerce och WebMCP – Alexander Öqvist #156

    [Expertpanelen] Avsnitt 156 med Alexander Öqvist, SEO-specialist på Synlighet, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom sök och SEO under första kvartalet 2026. Reder ut buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO samt vad som egentligen skiljer mellan dessa, om något. Vi pratar också om hur agentic commerce har tagit fart med Googles UCP, OpenAIs ACP och Shopifys olika initiativ. Plus en spaning från Alexander om att många företag just nu bygger om eller byter plattform. Du får dessutom höra om: Våra takes kring om GEO och AEO behövs Att få företag har börjat med agentic commerce Varför produktfeeden blir ännu viktigare Drivkrafterna bakom migreringsvågen just nu WebMCP som manual för AI-agenter på sajter Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll Microsofts verktyg för att mäta synlighet i AI-sök Om gästen Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden.  Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök. Tidsstämplar [00:01:54] Buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO. Alexander och Tony reder ut skillnaderna mellan begreppen, varför de inte är separata discipliner, och vad som faktiskt är nytt jämfört med bara SEO i ny förpackning. [00:20:43] Agentic commerce tar fart på riktigt. Genomgång av Googles UCP, Shopifys Agentic Plan och OpenAIs svängning från Instant Checkout. Plus vad det betyder för svenska e-handlare, logistiken och vem som äger kunden. [00:37:35] Migreringsvågen och WebMCP. Alexander berättar om att 7 av 10 av hans kunder just nu bygger om eller byter plattform, vad som driver det, och varför WebMCP blir en viktig del när sajter framtidssäkras för AI-agenter. [00:50:05] Lightning round om AI-innehåll och mätning. Hur Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll, Google-uppdateringar, och nya förstapartsverktyg för att mäta AI-synlighet från Microsoft. Länkar Alexander Öqvist på LinkedIn Synlighet (webbsida) How Jason Barnard introduced AEO to the world in 2018 – Jason Barnard / SEMrush (artikel) GEO: Generative Engine Optimization – Princeton, Georgia Tech, Allen Institute for AI  (studie)  AIs are highly inconsistent when recommending brands – SparkToro (artikel) Agentic commerce, AI tools, protocol, retailers, platforms – Google (artikel)  AI shopping gets simpler with Universal Commerce Protocol updates – Google (artikel) About the Universal Commerce Protocol (UCP) and UCP-powered checkout feature on Google – Google Merchant Center (dokumentation)  The agentic commerce platform: Shopify connects any merchant to every AI conversation  – Shopify (artikel)  Introducing the Shopify Agentic plan – Shopify (webbsida)  Powering product discovery in ChatGPT – OpenAI (artikel)  WebMCP is available for early preview – Google (artikel) Is Google finally cracking down on best-of lists? – Lily Ray / Substack (artikel)  Does AI content rank well in search?  – Semrush (studie) Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools – Bing (artikel)  Understanding Your Influence in AI Answers with Microsoft Clarity (Early Access) – Microsoft (artikel)  Introducing the branded queries filter in Search Console – Google (artikel)

    1h 4m
  2. Googles nya SERP, ChatGPT Ads och The State of PPC 2026 – Elliot Holmberg #155

    APR 8

    Googles nya SERP, ChatGPT Ads och The State of PPC 2026 – Elliot Holmberg #155

    [Expertpanelen] Avsnitt 155 med Elliot Holmberg, paid search-specialist på Beet, om de senaste och viktigaste händelserna inom paid search och performance marketing. Allt från det tysta skiftet i Googles sökresultat sedan oktober där annonser smälter in bland organiska länkar till en uppdatering om ChatGPT Ads och vad vi faktiskt vet hittills. Vi går också igenom rapporten The State of PPC 2026 och varför 53 procent av branschen tycker att performance marketing har blivit svårare trots all automation och AI. Du får dessutom höra om: Balansen mellan betalt och organiskt i serpen Varför brand bidding blivit affärskritiskt i Google Ads 60 dollar CPM och CSV-filer med ChatGPT Ads Varför ChatGPT Ads kan ge oss värdefull data Hur PPC-rapporten visar en tydlig inhousing-trend Bildskapande med Nano Banana 2 och i Google Ads Vad nya Text Guidelines i AI Max innebär Om gästen Elliot Holmberg är team lead och senior paid search-specialist på byrån Beet och gör i det här avsnittet sin poddpremiär. Han kliver in i poddens expertpanel som ersättare för Kevin Wahlström. Med en bakgrund från byråsidan har Elliot byggt upp en bred erfarenhet och arbetar idag med allt från nischade B2B-bolag till några av Sveriges största e-handlare. Tidsstämplar [02:04] Googles SERP har förändrats i tysthet. Sedan oktober ser betalda resultat ut som organiska länkar. Vi går igenom vad det betyder för CTR, brand bidding och din annonsstrategi. [19:00] Det senaste kring ChatGPT Ads. Allt vi vet just nu om annonser i ChatGPT, formaten, prissättningen, CSV-filerna och vad det här betyder för svenska annonsörer som väntar på Europa-lansering. [35:09] Insikter från The State of PPC 2026. Vi går igenom branschens största PPC-undersökning och diskuterar varför 53 procent tycker att performance marketing blivit svårare trots automation och AI. [49:28]  Lightning round om det senaste inom paid search. Nano Banana 2 direkt i plattformen, nya Text Guidelines för AI Max och att Google börjar generera ljud för tysta Performance Max-videos automatiskt. Länkar Elliot Holmberg på LinkedInBeet (webbsida) We’re improving navigation and introducing a new control for ads on Google Search – Google Blog (artikel) The New Google Search Ad Layout Is Causing Accidental Clicks – Search Engine Roundtable (artikel) Testing ads in ChatGPT – OpenAI (artikel) ChatGPT ads spotted and they are quite aggressive – Search Engine Land (artikel) ChatGPT ads pilot leaves advertisers without proof of ROI – Search Engine Land (artikel)  OpenAI is Testing An Ads Manager – Adweek (artikel)  Perplexity stops testing advertising – Search Engine Land (artikel)  The Thinking Behind Ads in ChatGPT – OpenAI Podcast (podcast) The State of PPC – Global Report 2026 – PPCsurvey.com (rapport) Nano Banana 2: Combining Pro capabilities with lightning-fast speed – Google Blog (artikel)  We’re expanding beta access to text guidelines for all advertisers globally in AI Max – Google Blog (artikel) Google Ads adds AI voice-over to Performance Max video ads – Search Engine Land (artikel)

    58 min
  3. Mäta AI-trafik, budgetera i GA4 och prata med BigQuery – Johan Strand #154

    FEB 18

    Mäta AI-trafik, budgetera i GA4 och prata med BigQuery – Johan Strand #154

    [Expertpanelen] Avsnitt 154 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på byrån Ctrl Digital, om de senaste nyheterna och trenderna inom digital analys. Allt från hur vi bör tänka kring att mäta AI-trafik och de tre typerna som blandas ihop. Till nya nyheter i Google Analytics som cross-channel budgeting och nya spännande rapporter, och hur BigQuerys Conversational Analytics och Data Agents låter dig chatta med din data utan SQL. Du får dessutom höra om: Varför AI-agenter ställer till det för mätning Att Microsoft Clarity börjar mäta bottrafik Headless commerce och när frontenden försvinner Varför cross-channel budgeting är så stort Den efterlängtade attributionsrapporten Hur Data Agents gör BigQuery mer tillgängligt Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro Om gästen Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta. Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö. Tidsstämplar [00:01:54] Mäta tre kategorier av AI-trafik. Reder ut skillnaden mellan “vanlig” AI-trafik, AI-webbläsare och AI-agenter, och hur vi bör tänka kring det. Samt varför Custom Channel Groups bara fångar en del. [00:21:19] Senaste Google Analytics-nyheterna. Nya funktioner som cross-channel budgeting, attributions- och kundreserapporter samt uppföljning kring cost/campaign data import och Analytics Advisor. [00:36:40] Conversational Analytics och Data Agents. Hur BigQuerys nya Data Agents låter dig skapa anpassade agenter för olika avdelningar och ställa frågor till din data i fritext utan SQL. [00:43:20] Lightning round med analysnyheter. Nya BigQuery-kopplingar för Shopify och Mailchimp, Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro i Frankrike och Digital Omnibus Act. Länkar Johan Strand på LinkedInCtrl Digital (webbsida) ChatGPT Atlas vs Perplexity Comet: Agentic Browsers – HUMAN Security (artikel) AI Browser Tracking: Marketer and Analyst Guide – Stape (artikel) Clarity AI Bot Activity – Microsoft (verktyg) Cross-channel budgeting plans – Google Analytics (dokumentation) Cross-channel conversion reporting – Google Analytics (dokumentation) Import campaign data – Google Analytics (dokumentation) Analytics Advisor – Google Analytics (dokumentation) Introducing Conversational Analytics in BigQuery – Google Cloud (artikel) Shopify Connector – Google Cloud (dokumentation) Mailchimp Connector – Google Cloud (dokumentation) Intersport Fined €3.5M for Customer Data Transfers – SGI Europe (artikel) Digitalenta (veckans sponsor)StickerApp (partnernätverket)Contentor (partnernätverket)Oderland (partnernätverket)

    53 min
  4. LinkedIn Ads evolution, Reddit Ads och AI för paid social – David Larsson #153

    FEB 3

    LinkedIn Ads evolution, Reddit Ads och AI för paid social – David Larsson #153

    [Expertpanelen] Avsnitt 153 med David Larsson, chief strategy officer och partner på byrån Trickle, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom paid social i början av 2026. Allt från LinkedIns aggressiva produktutveckling med Reserved Ads och Thought Leader Ads till hur Reddit har blivit en allt mer intressant annonskanal. Plus hur AI-agenter börjar ta plats i det dagliga arbetet med annonsering. Du får dessutom höra om: Partnerships läggs till i Thought Leader Ads Boostning av personliga inlägg på LinkedIn LinkedIn-artiklar som källa för AI-modeller AI-agenter som optimerar kampanjer självständigt Hur David strukturerar Meta Ads-konton 2026 Varför long-form text ads fungerar på Reddit Metas "Less Personalized Ads" och Threads Ads Om gästen David Larsson är chief strategy officer och partner på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med expertpanelen med fokus på paid social. Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på bland annat Medieinstitutet och Berghs. Tidsstämplar [00:02:04] LinkedIns tillväxt och nya annonsformat. Allt från releasen av Reserved Ads och utvecklingen av Thought Leader Ads till möjligheten att boosta personliga inlägg. [00:19:06] LinkedIn-artiklar och synlighet i LLMs. Överraskande data från SEMrush visar att LinkedIn-artiklar är en av de största källorna för citeringar i stora språkmodeller. [00:24:39] AI och AI-agenter i paid social. Hur arbetet utvecklas mot agentiska verktyg som kan optimera kampanjer självständigt, med exempel från svenska Epiminds och deras AI-agent Lucy. [00:34:50] Meta Andromeda och kampanjstruktur. Det nya sättet att strukturera Meta-konton där man går från detaljerad målgruppsstyrning till att låta kreativa signaler styra vem som ser annonsen. [00:37:59] Reddit som annonsplattform 2026. Varför Reddit är en "sovande jätte" för annonsörer och vad som fungerar bäst, där long-form text ads ofta slår traditionella bildannonser. [00:49:48] Lightning round om Meta och EU. Snabb genomgång av Metas "Less Personalized Ads", TTPA och den globala utrullningen av Threads Ads. Länkar David Larsson på LinkedInTrickle (webbsida) The Most-Cited Domains in AI: A 3-Month Study - Semrush (rapport) Digital Marketing Trends 2026 - Brandwatch (rapport) Claim Your Top Spot in the Feed: LinkedIn Reserved Ads - LinkedIn for Marketing (artikel) How New LinkedIn Features Help You Scale Personalized Creative and Boost Awareness - LinkedIn (artikel) Nimt.ai: AI search platform (verktyg) Fibbler: LinkedIn Ads Attribution & Activation (verktyg) Dreamdata: B2B Activation and Attribution (verktyg) Adam Holmgren: Fibbler (person) The fastest growing startups are betting big on employee-led content right now – Peter Wong (LinkedIn-inlägg) Epiminds: agentic AI for marketing (verktyg) Inside Meta’s AI-driven advertising system: How Andromeda and GEM work together - Search Engine Land (artikel) My practical guide to mastering Meta Andromeda - /FacebookAds (Reddit-inlägg) The Indie Author's Guide to Meta Ads in 2026: The Era of Algorithmic Creative – Medium (artikel) The Hidden Gem: Your Guide to Reddit for B2B Marketing - Hubspot (artikel) Meta commits to give EU users choice on personalised ads under Digital Markets Act – European Commission (artikel) Digitalenta (sponsor)Paloma (sponsor)Check (sponsor)Klingit (sponsor)

    58 min
  5. Google vs OpenAI, optimering för AI-sök och nya sätt att mäta – Alexander Öqvist #152

    JAN 22

    Google vs OpenAI, optimering för AI-sök och nya sätt att mäta – Alexander Öqvist #152

    [Expertpanelen] Avsnitt 152 med Alexander Öqvist på Synlighet, om de senaste nyheterna, trenderna och utvecklingen inom sök och SEO. Vi tar upp tre huvudämnen, Kampen mellan Google och OpenAI där Gemini har starkt momentum och vad det betyder för SEO och AI under 2026. Hur Alexander ser att företag nu allt mer börjar gå från FOMO till strategi kring AI-sök.  Och sist men inte minst hur marknaden kring mätning av synlighet i AI-sök har exploderat och hur marknadsförare bör tänka kring det.  Du får dessutom höra om:  Rapporten som visar ChatGPTs stora tapp Googles nya öppna standard för AI-shopping Varför trafikmål inte längre fungerar som KPI Hur varumärket blev en viktig rankingfaktor Varför Adobe köper SEMrush för 18 miljarder Nya funktioner i Google Search Console Och Googles December 2025 Core Update Om gästen Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden.  Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök. Tidsstämplar [00:01:33] Kampen mellan Google och OpenAI. Nya marknadsandelssiffror, Googles distribution som vapen, Apple-avtalet för Gemini i Siri och vad det betyder för sökbeteende och SEO. [00:19:10] Hur företag optimerar för AI-sök. Alexander förklarar skillnaden mellan panik-taktiker och strategiskt arbete, och varför varumärket blivit den viktigaste rankingfaktorn. [00:36:08] Mätning av AI-synlighet och nya verktyg. Verktygsexplosionen, varför datan är osäker, och varför trafikmål måste ersättas med nya KPI:er för 2026. [00:55:08] Lightning round: GSC-nyheter och Core Update. AI-assistenten i Search Console, efterlängtade anteckningar, och vad december-uppdateringen betyder för din sajt. Länkar Alexander Öqvist på LinkedInSynlighet (webbsida) Global AI Tracker – SimilarWeb (rapport) Google Gemini Gains Share as ChatGPT Declines in SimilarWeb Data – Search Engine Journal (artikel) Joint statement from Google and Apple – Google (artikel) Agentic commerce: AI tools and protocol for retailers – Google (artikel) SEO Community Reacts to Adobe's Semrush Acquisition – Search Engine Journal (artikel) AI-powered configuration in Search Console – Google Search Central (dokumentation) Custom chart annotations in Search Console – Google Search Central (dokumentation)

    1h 7m
  6. Annonser i AI Overviews, AI Max och nya Ads Advisor – Kevin Wahlström #151

    12/16/2025

    Annonser i AI Overviews, AI Max och nya Ads Advisor – Kevin Wahlström #151

    [Expertpanelen] Avsnitt 151 med Kevin Wahlström, Head of SEM & CCO på Beet, om de senaste och viktigaste nyheterna inom paid search och Google Ads. Allt från status för annonser i AI Overviews och AI Mode till hur AI Max har utvecklats och varför Kevin kallar det en "DSA-kampanj på steroider". Dessutom gör vi ett djupdyk i Ads Advisor, Googles nya AI-agent som nu rullats ut brett i svenska konton. Du får dessutom höra om:  Hur AI Overviews har gynnat SEM Googles black box-strategi vid lanseringar Exempel på vad Ads Advisor kan göra Dynamisk retargeting via Google Analytics Och Nano Banana Pro i Asset Studio Om gästen Kevin Wahlström är Head of SEM och CCO på byrån Beet och är en av Sveriges främsta specialister inom sökannonsering. Han ingår också i expertpanelen med fokus på just paid search. Med över 15 års erfarenhet av Google Ads har Kevin sett plattformen utvecklas från manuell budgivning till dagens AI-drivna kampanjtyper. Han arbetar dagligen med allt från små annonsörer till några av Sveriges största e-handlare. Tidsstämplar [00:02:00] Annonser i AI Overviews och AI Mode. Status för när annonser i Googles AI-svar lanseras i Sverige, hur de kommer fungera och varför Google väntar med utrullningen till efter julhandeln. [00:19:01]  AI Max och hur det har utvecklats. Kevin förklarar varför han kallar det en "DSA-kampanj på steroider" och vad som har hänt med AI Max sedan lanseringen under våren 2025. [00:28:40] Ads Advisor rullas ut till alla konton. Genomgång av Googles nya AI-agent, vad den kan göra idag och varför Kevin blev positivt överraskad av rekommendationerna. [00:41:01] Lightning round med fler nyheter. PMax Share of Cost ger mer transparens, Nano Banana Pro integreras i Asset Studio, Google Maps i Demand Gen och dynamisk retargeting i GA4. Länkar Kevin Wahlström på LinkedIn Beet (webbsida) About ads and AI Overviews - Google Ads Help (dokumentation) Google Organic SERP CTR Curve - Advanced Web Ranking (verktyg) How AI Max for Search campaigns works - Google Ads Help (dokumentation) Ads Advisor (beta) - Google Ads Help (dokumentation) Google's AI advisors: agentic tools to drive impact and insights - Google (artikel) Google Ads adds ‘Share of Cost’ toggle to PMax reporting - Search Engine Land (artikel) Enable remarketing with Google Analytics data - Analytics Help (dokumentation)What’s New in Asset Studio: A Step by Step Guide to the new AI Features in Asset Studio - Google (artikel)

    48 min
  7. Varför marknadsförare behöver tänka som investerare – Christoffer Lötebo #150

    12/05/2025

    Varför marknadsförare behöver tänka som investerare – Christoffer Lötebo #150

    Avsnitt 150 med Christoffer Lötebo, Group COO och medgrundare av Precis, om varför marknadsförare behöver börja tänka som investerare och hantera budgeten som en portfölj. Vi börjar lite nostalgiskt att prata om hur digital marknadsföring såg ut 2012 då Christoffer var med och startade precis. För att gå vidare med hur det ser ut idag och till varför marknadsförare behöver tänka som investerare idag, och vad det innebär i praktiken. Du får dessutom höra om: Hur plattformskunskap ersatts av datastrategi Skillnaden mellan Google och Meta idag Marketing Mix Modeling och holdout-tester Varför stigande CPM:er är en positiv signal Marknadsbudgeten som investeringsportfölj Om gästen Christoffer Lötebo är Group COO och medgrundare av Precis, norra Europas största fristående byrå inom digital marknadsföring med 14 kontor och 500 anställda. Christoffer har en bakgrund från Google innan han var med och startade Precis 2012. Han har idag ena foten i att utveckla bolaget, strategin och organisationen och andra foten i frågor som berör attribution, utvärdering av marknadsföring och martech.  Tidsstämplar [00:00:00] Digital marknadsföring 2012 kontra idag. Nostalgisk tillbakablick på hur enkelt det var att optimera konton förr och hur komplexiteten har exploderat sedan dess. [00:04:53] Varför plattformskunskap inte längre räcker. Christoffer förklarar hur AI, privacy och fragmentering har förändrat spelplanen, och varför data och kreativt material har blivit viktigare än att kunna skruva på inställningar. [00:11:48] Vad man letar efter i en kontoaudit. De viktigaste sakerna att kontrollera när man tar över ett nytt annonskonto, från profit bidding till målgruppsdata. [00:18:52] Höga klickpriser och potentialen i nya kanaler. Ett annorlunda perspektiv på stigande CPM-priser som kvalitetssignal, samt spaningar om Connected TV och DOOH som öppnar nya dörrar. [00:27:29] Varför marknadsförare måste förstå finans. Vikten av att kunna tala CFO:ns språk, förstå marginalnytta och sluta förlita sig på förenklade modeller. [00:31:36] Att hantera budgeten som en investerare. Christoffer introducerar konceptet att se marknadsföring som en investeringsportfölj med olika riskprofiler. [00:36:05] Inkrementella tester och holdout groups. Konkreta metoder för att testa om dina annonser faktiskt bidrar till försäljning eller om kunderna hade handlat ändå. [00:42:26] Vad är Marketing Mix Modeling. En enkel förklaring av ekonometrisk modellering och hur det hjälper oss att se helheten i marknadsföringen. [00:47:35] De två läkarna inom mätning och budgeteringstips. Christoffers liknelse om attribution och MMM som två olika läkare, samt rådet att öronmärka budget för att testa nytt. Länkar Christoffer Lötebo på LinkedInPrecis (webbsida) What is incrementality testing? - Funnel (artikel) Incrementality testing: The key to unlocking profitable growth in a changing industry - Think with Google (artikel) Multi-touch attribution vs. marketing mix modeling - Funnel (artikel) Marketing Mix Modelling: A CMOs handbook - Think with Google (guide) Marketing mix modeling for marketers: How to measure marketing in a privacy-first world - Supermetrics (artikel) How to diversify your paid media mix (without ditching what works) - Precis (artikel) How to drive profit, not just clicks - Precis (artikel)

    58 min
  8. Största GA4-nyheten någonsin, Analytics Advisor och iOS 26 – Johan Strand #149

    11/19/2025

    Största GA4-nyheten någonsin, Analytics Advisor och iOS 26 – Johan Strand #149

    [Expertpanelen] Avsnitt 149 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på byrån Ctrl Digital, om de senaste nyheterna och trenderna inom digital analys. Allt från hur GA4 förvandlas till en marknadsföringshubb med kostnadsimport av data från olika annonsplattformar, den enligt Johan största nyheten under GA4s livscykel. Till lanseringen av Analytics Advisor som gör det enklare att få svar och navigera i GA4. Du får dessutom höra om:  Nya funktioner för AI-analyser i BigQuery Apples nya taktik mot EU-regleringar Att hotet mot click-ID:n i iOS 26 lever EU-utredningen om cookies och samtycken Nya benchmarking-mätvärden i GA4 Om gästen Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta. Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö. Tidsstämplar [00:01:50] Största nyheten under GA4s livscykel. Genomgång av vad Johan anser är den största nyheten i GA4:s historia: möjligheten att importera kostnadsdata från plattformar som Meta och TikTok för att analysera direkt i verktyget. [00:14:23] Google Analytics får en AI-assistent. En genomgång av nya Google Analytics Advisor, en inbyggd AI-chatt som låter dig ställa frågor om din data och få snabba svar, förklaringar, grafer och länkar till rätt rapporter. [00:31:48] Apples hot mot klick-ID och spårning. En diskussion om Apples potentiella planer på att begränsa klick-ID:n i webbläsaren Safari och vilken enorm påverkan det skulle få på olika plattformars attributionsmodeller. [00:39:53] EU-utredningar kring cookies och samtycken. En pågående EU-utredning kan leda till enklare regler för samtycke och cookies, bland annat genom att hantera det på webbläsarnivå och tillåta anonym webbanalys utan aktivt medgivande. [00:51:03] Lightning round med andra analysnyheter. Kort om benchmarking i GA4, att Piwik Pro blir en betaltjänst, och vad Google Tag Gateway innebär för förstaparts-spårning. Länkar Johan Strand på LinkedInCtrl Digital (webbsida) Import data from external systems - Analytics Help (dokumentation)Analytics Advisor (Beta) - Analytics Help (dokumentation)[GA4] Analytics Insights - Analytics Help (dokumentation)Generative AI overview - BigQuery (dokumentation) Safari’s New Tracking Prevention on Click IDs – Impact & Solutions - Ctrl Digital (artikel) Europe’s cookie law messed up the internet. Brussels wants to fix it - Politico (artikel) Apple decries ‘intense lobbying,’ says it may be forced to turn off App Tracking Transparency in Europe - 9to5mac (artikel) CNIL’s New Guidelines and Recommendations On Cookie Consent - CookieYes (artikel) Cookies and the Data (Use and Access) Act 2025: what’s changing and why it matters - Privacy Protect Group (artikel) Benchmarking support for unnormalized metrics - Google Analytics What’s New (dokumentation) What is Google tag gateway for advertisers? - Google Tag Platform (dokumentation) Introducing Amplitude AI Visibility: The New Way to Monitor What AI Says About You - Amplitude (artikel) Introducing new pricing: More analytics value and privacy compliance as you grow - Piwik Pro (artikel)

    1h 3m
See All (162)

About

Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

Information

You Might Also Like