Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Tony Hammarlund
  • 5.0 (1)
  • Marketing
  • Biweekly

Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

  1. 6d ago

    Från sms till RCS: verifierad avsändare, knappar och karuseller – Sam Jahanfar

    [Tyck till om podden och nyhetsbrevet inför 2027, och var med i dragningen av tre fina priser. Svara senast 24/11] [Intervju] Avsnitt 169 med Sam Jahanfar, medgrundare och vd på Rule, om RCS, nästa generations sms, och vad kanalen betyder för marknadsförare nu när den börjar nå iPhone i Sverige. Allt från varför RCS har funnits på Android i flera år men först nu når iPhone, och varför bara Tele2 och Comviq (för tillfället) har stödet på plats. Till vad RCS kan som sms inte kan, med verifierad avsändare, bilder, knappar och produktkaruseller. Samt hur sms-kanalen för första gången går att mäta på riktigt. Du får dessutom höra om: Noll RCS-täckning i Danmark, Norge och Finland Operatörernas sms-intäkter bromsar avtalen med Apple Refunders RCS-kampanj med 90 procent öppningsgrad 2 000–3 000 tecken i stället för sms:ets 160 Ett RCS kostar mindre än två sms Leverans- och läskvitton ger öppningsdata Flera knappar och call-to-actions i samma meddelande Om gästen Sam Jahanfar är medgrundare och vd på Rule, en av Nordens ledande plattformar för digital kundkommunikation som grundades redan 2007. Idag hjälper Rule över 3 700 företag världen över med e-postmarknadsföring, sms, RCS och marketing automation. Bland kunderna finns allt från e-handlare och välkända varumärken till myndigheter och storföretag. Med närmare 15 års erfarenhet inom digital kommunikation har Sam en djup förståelse för både e-post som kanal och för hur nya kanaler som RCS förändrar sättet företag kommunicerar och bygger relationer med sina kunder. Sam har tidigare gästat podden i avsnitt 72, om e-postmarknadsföring och vad iOS 15 betydde för kanalen. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:02:10 Från första sms:et till iOS-stödet 00:08:13 Tele2, Comviq och operatörernas sms-intäkter 00:17:11 Verifierad avsändare och Googles godkännande 00:24:03 Knappar, video och produktkaruseller 00:29:21 Mätning: leverans, läst och klick 00:38:51 Refunder, bankerna och kvarglömd varukorg 00:53:27 Q4 2026 och sms:ets slut Länkar Sam Jahanfar på LinkedIn Rule (webbsida) RCS för företag – Rule (webbsida) Refunder skickade en av Sveriges största RCS-kampanjer – Rule (artikel) Ansök om RCS-avsändare – Rule (webbsida) Does my carrier support RCS on iOS yet? – GitHub (webbsida) Wireless carrier support and features for iPhone in Europe – Apple (dokumentation) RCS Universal Profile – GSMA (dokumentation) Lyckas med e-postmarknadsföring och få koll på iOS 15 – Sam Jahanfar #72 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) Veckans partners Huvudpartner: Digitalenta Partnernätverket: Whitepress, Nimt.ai och Klang Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners

    Från sms till RCS: verifierad avsändare, knappar och karuseller – Sam Jahanfar

  2. Oct 30

    Marknadsplan 2027 med AI: vad AI ska göra och vilka val du gör – Erik Modig

    [Intervju] Avsnitt 168 med Erik Modig, forskare, författare och grundare av kursplattformen Marketing Levels, om hur arbetet med marknadsplanen har utvecklats, och hur han använder AI i det arbetet idag. Allt från vad som har hänt med marknadsplanen sedan vi pratade om hur man skapar en framgångsrik sådan i avsnitt 58. Till varför datakvalitet, skarp analys och tydliga strategiska val skiljer en stark marknadsplan från en svag. Samt hur Erik jobbar med analys, strategi och planering i Claude, och var han har störst hjälp av AI. Du får dessutom höra om: Hur man undviker att marknadsplanen blir AI-slop 110 ifyllda slides är där jobbet med planen börjar Var de mänskliga timmarna ska läggas i arbetet Hur planen lever vidare som kontext för AI-agenter Marknadschefen, inte junioren, ska bygga AI-systemet AI fyller dataluckor med genomsnittssvar Kampanjbilder ska plockas ur marknadsplanen Plus Eriks tre råd till marknadschefer inför 2027 års plan, och hans AI-depp och AI-pepp om hur länge marknadsförare kommer att skriva marknadsplanerna själva. Om gästen Erik Modig är författare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Och en väl anlitad föreläsare inom marknadsföring. Han är också grundare av kursplattformen Marketing Levels där han samlar allt sitt kunnande inom marknadsföring. Genom Marketing Levels arrangerar han dessutom AI Masterclass där han går djupare i hur man använder AI som marknadsförare. Missa inte hans bok ”Bang for the Buck” som bland annat blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:02:50 Från PowerPoint och Excel till AI-system 00:12:48 Vad starka planer 2027 gör annorlunda 00:24:48 Analysen: kritisk granskare och enkäter 00:31:08 AI-slop och strategier utan val 00:39:58 Människans timmar: buy-in och svagheter 00:46:26 Ett klubbat dokument plus kontextfiler 00:51:46 När agenter börjar jobba med planen 00:59:56 Tre råd: inventera, analysera, jämför 01:03:34 Marknadsförarens framtid: AI-depp och AI-pepp Länkar Erik Modig på LinkedIn Marketing Levels (webbsida) AI Masterclass – Marketing Levels (webbsida) Problemet är inte kreativiteten utan att insikten saknas – Resumé, kräver prenumeration (artikel) Köpa nya kassaflöden: här är frågorna marknadsförare måste ställa sig först – Resumé, kräver prenumeration (artikel) Bra smak är den nya konkurrensfördelen – Resumé, kräver prenumeration (artikel) Därför misslyckas de flesta ledningsgrupper med marknadsföring – Thinkroom Podcast (podcast) Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan – Erik Modig #58 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) Metoder och verktyg för att sätta en bra marknadsbudget – Erik Modig #116 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) Marknadsföringspsykologi – Erik Modig #21 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) Varumärkesstrategi och att bygga ett starkt varumärke – Erik Modig #93 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) Marketing funnels, deras roll inom marknadsföring och funnelns död – Erik Modig #139 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) Veckans partners Huvudpartner: Amanda AI Partnernätverket: StickerApp, Contentor och Oderland Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners

    Marknadsplan 2027 med AI: vad AI ska göra och vilka val du gör – Erik Modig

  3. Oct 21

    LinkedIn Ads-special: årets nyheter, MCP och Creator Marketplace – David Larsson

    [Expertpanelen] Avsnitt 167 med David Larsson, chief strategy officer och partner på Trickle, om vad som har hänt i LinkedIn Ads i år och vad som är på gång framöver. Allt från hur LinkedIn går från formulärleads till pipeline, och paradoxen med en knapp för att anmäla AI-slop samtidigt som Campaign Manager fylls med AI-verktyg. Till det David tog med sig från LinkedIn Nordic Agency INspire i Dublin: LinkedIn Ads MCP, Creator Marketplace och två nya målgrupper som kan minska det manuella målgruppsarbetet. Du får bland annat höra om: Attributionsfönster kan bli upp till 180 dagar Varför CAPI blir allt viktigare i LinkedIn Ads Collaborative Posts för organiska samarbeten Thought Leader Ads med Lead Gen-formulär Off-Platform Event Ads med egen anmälningssida Hur David och Trickle testar LinkedIn Ads MCP Varför Creator Marketplace kan bli stort för B2B Om gästen David Larsson är chief strategy officer och partner på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med i expertpanelen med fokus på paid social. Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på bland annat Medieinstitutet och Berghs. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:03:30 Årets viktigaste: från formulär till pipeline 00:11:14 Collaborative Posts och Thought Leader Ads 00:22:57 Campaign Manager: AI-slop och nyheter 00:34:22 Dublin-eventet och LinkedIns MCP i beta 00:38:47 Creator Marketplace och B2B-kreatörerna 00:42:43 Nurture Audiences och ICP Discovery Länkar David Larsson på LinkedIn Trickle (webbsida) Recent Marketing API Changes – LinkedIn (dokumentation) LinkedIn Conversions API – LinkedIn (dokumentation) Exclusive: Dreamdata CEO on why B2B buying funnel isn’t linear – CMOtech (artikel) Stape & LinkedIn Official Partners – Stape (artikel) Introducing Collaborative Posts – LinkedIn (artikel) Thought Leader Ads med Lead Gen-formulär – Jack Cleere (LinkedIn-inlägg) LinkedIn Ads Show – AJ Wilcox (podcast) LinkedIn adds a button to report AI-generated slop – TechCrunch (artikel) Expand event promotion with LinkedIn Off-Platform Event Ads – LinkedIn (artikel) LinkedIn Creator Marketplace – LinkedIn (dokumentation) How B2B brands can drive impact with creators – LinkedIn (artikel) LinkedIn tests advanced creator discovery to power brand campaigns – Social Media Today (artikel) Veckans partners Huvudpartner: Amanda AI Partnernätverket: Paloma, Check och Klingit Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners

    LinkedIn Ads-special: årets nyheter, MCP och Creator Marketplace – David Larsson

  4. Oct 8

    Nya AI-sökrapporter, promptspårning och hur branschen mäter – Alexander Öqvist

    [Expertpanelen] Avsnitt 166 med Alexander Öqvist, AI Lead och senior SEO-specialist på Synlighet, om vad som faktiskt går att mäta i AI-sök nu. Allt från vad AI-rapporterna i Bing Webmaster Tools, Google Search Console och Microsoft Clarity visar, och vad de fortfarande saknar. Till vad promptspårning i tredjepartsverktyg som Nimt.ai och HubSpot AEO egentligen mäter. Du får dessutom höra om: Google Search Console vs Bing Webmaster Tools Microsoft Clarity som visar hur AI-bottar besöker sajten HubSpot AEO och andra nyheter kring promptspårning Skillnaden på förstapartsdata och promptdata Mätvärden som citation share och recommendation rate IAB:s ramverk kring mätning av synlighet i AI-sök Hur Alexander bygger AI-sökrapporter åt sina kunder Samt hur han ser att marknadsförare och företag mäter idag, och varför så många stannar vid att köpa ett verktyg. Om gästen Alexander Öqvist är AI Lead och senior SEO-specialist på Synlighet, en nordisk marknadsföringsbyrå med kontor i Oslo, Bergen, Trondheim och Malmö. Han har lång erfarenhet av sök och är med i expertpanelen med fokus på SEO och organiskt sök. Innan Synlighet var Alexander ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde bankens SEO-arbete i Norden. Han föreläser och håller också kurser inom SEO och AI-sök. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:02:09 Bings och Googles nya AI-rapporter 00:12:30 Clarity: från heatmaps till AI-bottar 00:19:20 Tredjepartsverktygen och HubSpot AEO 00:26:02 Vad promptspårning mäter och inte 00:33:59 Kombinera källorna i en Claude-dashboard 00:40:55 Ramverken från IAB och SEO-profiler 00:52:51 Månadsrapporten för AI-sök Länkar Alexander Öqvist på LinkedIn Synlighet (webbsida) Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview – Bing (artikel) New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools – Bing (artikel) Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console – Google (artikel) Rapport för generativ AI i Google Search Console – Google (dokumentation) Microsoft Clarity AI visibility – Microsoft (webbsida) Default channel groups in Google Analytics – Google (dokumentation) Introducing HubSpot AEO – HubSpot (artikel) Nimt.ai – Nimt (verktyg) Markifact – Markifact (verktyg) Zapier – Zapier (verktyg) Measuring Visibility in the AI Era – IAB (rapport) A 3 Layer Framework to Measure AI Search Presence, Readiness and Business Impact – Aleyda Solis (artikel) Veckans partners Huvudpartner: Digitalenta Partnernätverket: Whitepress, Nimt.ai och Klang Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners

    Nya AI-sökrapporter, promptspårning och hur branschen mäter – Alexander Öqvist

  5. Oct 2

    Tracking-audit: Så mäter Sveriges 100 största e-handlare 2026 – Johan Strand

    [Expertpanelen] Avsnitt 165 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, om hur Sveriges 100 största e-handlare faktiskt mäter, och misstagen många gör. Allt från hur Ctrl Digital granskade sajterna utifrån och varför Google Analytics fortfarande dominerar. Till hur branschen har anammat server-side och sakerna som många företag missar kring sin setup. Plus vad Johan ser hos sina kunder och i branschen, och varför bolagsstorleken sällan avgör hur avancerad setup man har. Du får dessutom höra om: Google Analytics finns på 90 procent av sajterna 63 procent kör server-side, men få har byggt klart Misstaget som dubbelräknar konverteringar i Meta Ads Cookiebanners som är svåra att tacka nej till Vilka bolag som kör minst Advanced Consent Mode Varför vi ska ersätta bounce rate med opt-in rate BigQuery, AI-agenter och promptade dashboards Om gästen Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:02:39 Om Ctrl Digitals tracking-audit 00:10:14 Server-side, client-side och dubbelräkning 00:15:59 Strikt samtycke kostar mest data 00:24:22 Cookiebanners och opt-in rate 00:30:51 Från fältet: mognad, inte storlek 00:42:26 BigQuery, Google Analytics och AI Länkar Johan Strand på LinkedIn Ctrl Digital (webbsida) Tracking Audit of Sweden’s Top 100 Ecommerce Sites 2026 – Ctrl Digital (rapport) Google Tag Manager Server-side – Google (dokumentation) GTM Server Side – Extend Your Cookie Lifetime with IP Alignment – Ctrl Digital (artikel) Handling Duplicate Pixel and Conversions API Events – Meta (dokumentation) Consent mode overview – Google (dokumentation) Conversational Analytics in Data Studio overview – Google (dokumentation) Conversational Analytics in BigQuery – Ctrl Digital (artikel) Meet Ask Advisor, your new AI-powered collaborator – Google (artikel) Veckans partners Huvudpartner: Amanda AI Partnernätverket: StickerApp, Contentor och Oderland Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners

    Tracking-audit: Så mäter Sveriges 100 största e-handlare 2026 – Johan Strand

  6. Sep 24

    Komma igång med ChatGPT Ads: från sökord till context hints – Elliot Holmberg

    [Expertpanelen] Avsnitt 164 med Elliot Holmberg, team lead och senior paid search-specialist på Beet, om att annonsera med ChatGPT Ads nu när plattformen är öppen för svenska annonsörer. Allt från våra första intryck och hur annonsplattformen fungerar i stort. Till vad som skiljer ChatGPT Ads från Google Ads och vad context hints är. Samt vad det betyder att personalisering och custom audiences saknas här i Europa. Plus Elliots erfarenheter från hans första skarpa kampanjer. Du får dessutom höra om: Kritiken mot ChatGPT Ads blackbox-tänk Varför kontostrukturen kommer att bli så viktig Context hints-receptet du behöver ha koll på Annonstyperna som går att köra just nu Format för produktfeeds som skiljer sig från Google EU kan kräva att OpenAI skapar ett annonsregister Vikten av att hålla koll på dagsbudgeten Och en påminnelse om att se till att uppdatera såväl samtyckeshantering som policies när pixeln och CAPI från OpenAI implementeras. Om gästen Elliot Holmberg är team lead och senior paid search-specialist på byrån Beet, och ingår i poddens expertpanel inom paid search. Med en bakgrund från byråsidan har Elliot byggt upp en bred erfarenhet och arbetar idag med allt från nischade B2B-bolag till några av Sveriges största e-handlare. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:03:21 Sök utan sökord med context hints 00:11:22 Datan, kontostrukturen och annonstyperna 00:20:33 Pixel, consent och Beets kampanjer 00:30:56 EU:s annonsregister och Ads Manager-plugin 00:39:24 Experimentbudget och råden inför starten Länkar Elliot Holmberg på LinkedIn Beet (webbsida) ChatGPT Ads expands across Europe – OpenAI (artikel) Ads in ChatGPT: the basics – OpenAI (dokumentation) ChatGPT Ads Manager plugin for ChatGPT – OpenAI (webbsida) Write Context Hints for ChatGPT Ads – OpenAI (dokumentation) Create Campaigns for ChatGPT Ads – OpenAI (dokumentation) Create Campaigns from Product Feeds – OpenAI (dokumentation) Custom Audiences – OpenAI (dokumentation) Conversion Tracking – OpenAI (dokumentation) Commission designates ChatGPT, Reddit, Roblox under Digital Services Act – Europeiska kommissionen (artikel) Veckans partners Huvudpartner: Digitalenta Partnernätverket: Paloma, Check och Klingit Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners

    Komma igång med ChatGPT Ads: från sökord till context hints – Elliot Holmberg

  7. Sep 15

    Ny marketing operating model när AI kliver in i marknadsteamet – Matilda Rydow

    [Intervju] Avsnitt 163 med Matilda Rydow, rådgivare och tidigare CEO Stockholm och Group COO på Precis, om vad vi behöver göra när AI och agenter ritar om förutsättningarna för marknadsfunktionen. Allt från varför testfasen med AI inte har förändrat hur marknadsteam faktiskt jobbar, till den organisatoriska och tekniska skulden som måste bort först. Plus vad som händer med byråsamarbeten, martech-grunden, datan och rollerna när agenter kliver in i allt fler arbetsflöden. Du får dessutom höra om: Kostnaden när byråuppställningen speglar inhouse Hur vi gått från smartare till snabbare med AI Ledningen måste äga riktningen, inte ambassadörerna Varför AI-strategi och AI-ansvarig är (oftast) fel väg Varför låg martech-mognad kan vara en fördel nu Agenterna går ofta på plattformens best practices Projektledare 2.0 och marknadskoordinatorns återkomst Om gästen Matilda Rydow är kommersiell ledare, rådgivare och ängelinvesterare, med bakgrund inom marknadsföring, data och organisation. Hon har varit CEO Stockholm och Group COO på Precis och martech lead på Ving och Thomas Cook, och har byggt Alvie inom marketing intelligence och Wilgot inom agentic commerce. Idag är hon bland annat CMO och rådgivare på Odyssey, en utmanare inom brand tracking, och arbetar med frågan om hur marknadsavdelningar ska organiseras när AI och agenter gör delar av det dagliga arbetet. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:01:42 Marketing operating model och skulden 00:12:48 Vems bord AI-frågan ligger på 00:17:58 Byråsidan som kopia av inhouse 00:23:55 Köp spets, inte dubbla strukturer 00:32:35 Walled gardens och martech-mognaden 00:39:44 Rollerna och agentens lojalitet 00:51:37 Var du börjar och kommunikationsbördan Länkar Matilda Rydow på LinkedIn Så lyckas ni med datadriven marknadsföring med Matilda Rydow – Erik Modig (podcast) AI as Normal Technology – Knight First Amendment Institute (artikel) Making AI Work: Leadership, Lab, and Crowd – One Useful Thing (artikel) AI promised to free up workers’ time. UC Berkeley Haas researchers found the opposite – Berkeley Haas (artikel) How AI Impacts Skill Formation – arXiv (studie) Brands look beyond search engines as customer habits shift – Financial Times (artikel) Content Independence Day, one year on: building the business model for the agentic Internet – Cloudflare (artikel) Veckans partners Huvudpartner: Amanda AI Partnernätverket: Whitepress, Nimt.ai och Klang Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners

    Ny marketing operating model när AI kliver in i marknadsteamet – Matilda Rydow

  8. Aug 25

    Betala för sociala medier: från verifiering till räckvidd – Philippa Lokko

    [Expertpanelen] Avsnitt 162 med Philippa Lokko, social media lead på byrån Spoon, om vad du ska betala plattformarna för och vad du ska fortsätta förtjäna själv. Allt från Metas nya premium-experiment i fyra nivåer och LinkedIns prenumeration med annonskredit inbakad. Till var gränsen går när sökrankning, länkar och placering i flödet blir prissatta varor. Plus vad Philippa faktiskt ser hos kunderna. Du får dessutom höra om: Nya Meta One i fyra nivåer: Essential till Max Meta Verified for business: från 15 till 499 dollar Hur länkar i inlägg har blivit en prissatt vara Mer synlighet i flödet och sökoptimering Nya LinkedIn All-in-One med boostkredit Premium-funktioner som hjälper med följartillväxt TikTok, Pinterest och Snapchat står utanför helt Om gästen Philippa Lokko är social media lead på byrån Spoon och har bred erfarenhet av både B2C- och B2B-kommunikation i Sverige och Norden. Hon har social-platsen i poddens expertpanel. På Spoon arbetar Philippa med strategi, innehåll och digital affärsutveckling med fokus på hur varumärken bygger relevans och relationer i sociala medier. Hon har också ett stort intresse för hur plattformar, internetkultur och användarbeteenden förändras. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:02:08 Kvartalets grej: Meta One. Vad Meta faktiskt släppte i maj, hur stegen växte till fyra nivåer, och vad som låses upp var. 00:12:42 Priset och premium-alternativen. Vad plattformarna erbjuder, vad paketen kostar per konto och vem i organisationen som ska äga raden. 00:21:20 LinkedIn: köpt följartillväxt. Premium Company Page, auto-invites och All-in-One med annonskredit inbakad i abonnemanget. 00:32:38 Varför plattformarna gör det nu. Prenumeration som ny intäktsström, och hur gränsen mellan organiskt, betalt och abonnemang blir suddigare. 00:37:16 Från fältet: få betalar än. Philippa om hur vanligt det är hos kunderna, vad de frågar om, och varför svaren fortfarande saknas. 00:51:03 Starta, stoppa, fortsätta. Avslutar med att prata om vad marknadsförare bör börja med, sluta med och hålla fast vid i höst när det gäller sociala medier. Länkar Philippa Lokko på LinkedIn Spoon (webbsida) Sammanställning av plattformarnas premium-erbjudanden (rapport) Meta One – Meta (dokumentation) Meta Verified for Business – Meta (webbsida) Introducing Facebook Verified – Meta (webbsida) Introducing Instagram Plus – Instagram (webbsida) LinkedIn Premium Company Page – LinkedIn (webbsida) LinkedIn Premium All-in-One – LinkedIn (webbsida) X Premium Business – X (dokumentation) TikTok Business Account – TikTok (webbsida) Veckans partners Huvudpartner: Digitalenta Partnernätverket: Stickerapp, Contentor och Oderland Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners

    Betala för sociala medier: från verifiering till räckvidd – Philippa Lokko
See All (175)

About

Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

Information

You Might Also Like