Маркетинг и реальность

Дяченко Александр
  • 3.7 (3)
  • MARKETING
  • UPDATED SEMIMONTHLY

Образовательный подкаст про маркетинг, бренд-позиционирование и PR, где эксперты-практики и представители брендов рассказывают о том, как выжить и масштабировать бизнес на рекламном рынке. Обзоры рекламного инструментария и рынка, основы и тренды продвижения, нюансы бренд-позиционирования и HR-политики, разборы PR-кейсов от агентств и брендов, независимые мнения и личный опыт. Более 5 лет мы помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей! Подкаст «Маркетинг и реальность» постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Новые эпизоды можно смотреть в формате видео в соцсетях, слушать во всех аудио-плеерах с подкастами или читать статьи по итогам выпусков на сайте. И помните, что репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Александр Дяченко: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. Ex. CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn. Сайт - https://marketing.audioTelegram-канал - https://t.me/marketingaudio Группа ВК - https://vk.com/marketing.audio По вопросам участия, рекламы, спонсорства и коллабораций - pr@marketing.audio или https://t.me/fenixeales

  1. 12/30/2025

    Карго-культ и баннерная слепота. Как выжить на рекламном рынке в 2026?

    Какие тенденции и тренды заметны на рекламном рынке России? Во что вложить усилия в продвижении, чтобы пробиться через информационный шум к потребителям? Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов? Какие ошибки мешают экспертам и бизнесам наращивать продажи? Итоговый эпизод с рекомендациями на 2026 год от автора подкаста. Хороших праздников вам, коллеги! Весь год для вас работали: Александр Дяченко - бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность»;Анастасия Дяченко - редактор, информационный голос подкаста. --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:50 О чём наш подкаст и что будет в выпуске. 02:43 Было здорово, а будет ещё лучше! Про спецпроекты с нами в 2026. 04:45 Тенденции рекламного рынка. №1 - Удорожание рекламы. 08:08 №2 - Запрос на полную цифровизацию (поколение Альфа). 09:33 №3 - Персонализация и конкуренция с гигантами. 11:32 №4 - Цифровое перенасыщение и баннерная слепота. 12:54 №5 - Карго-культ в маркетинге. 15:45 Стратегический маркетинг и бренд-позиционирование. 17:04 Шаг 1 - Позиционирование, упаковка, время. Как строить бренд? 20:56 Шаг 2 - SERM и Generative Engine Optimization. 24:05 Шаг 3 - Выбор основной платформы и типа контента. 26:32 Выстраивание комплексных медиакоммуникаций для брендов. 28:05 Шаг 4 - Продвижение собственного контента (принцип дорожного указателя). 31:19 Шаг 5 - Работа над репутацией. 33:20 Шаг 6 - Платное продвижение. 34:42 Весь год работали для вас! Будем рады вашим реакциям! Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь: - Сайт подкаста: выпуски, статьи, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Смотреть и слушать подкаст в Mave - https://mave.stream/mir - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    36 min

  2. 12/25/2025

    Яндекс Реклама: инструменты и возможности для развития МСП в 2026.

    Какие способы продвижения товаров и услуг доступны для малого и среднего бизнеса внутри экосистемы Яндекса? Сколько времени нужно, чтобы запустить рекламу и начать получать заявки в бизнес? В гостях Даниил Евтушенко - руководитель направления роста малого бизнеса в Яндекс Рекламе. Реклама. ООО "Яндекс", ИНН 7736207543, erid: 2Vtzqx6YTS2 --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:52 Про карьерный путь Даниила. 02:49 С какими вызовами столкнётся бизнес в 2026? 03:30 Насколько Яндекс Рекламе важен малый бизнес? 05:05 Яндекс для МСП: простота, эффективность и новые инструменты. 08:50 Про автоматизацию, AI-решения и упрощение запуска рекламы. 11:08 Как рекламодателю справляться с баннерной слепотой? 12:53 Эффективны ли ИИ-сгенерированные сайты? 14:54 Как малому бизнесу быстро получить лиды? 17:17 Про программу поддержки МСП от Яндекс Рекламы. 19:00 Все выпуски подкаста и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 19:38 Чем полезны геосервисы (геомедийная реклама) Яндекса? 21:43 Про сервис Яндекс KIT. Как понять, где запускать рекламу? 23:45 Как малому бизнесу строить свой бренд? Рекомендации Даниила. 27:12 Что такое Яндекс Ритм и чем полезен для бизнеса? 29:23 Чем полезна цифровая наружная реклама? 31:31 Геосервисы становятся новыми активными соцсетями. 34:03 Ключевые рекомендации и пожелания от Даниила на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Отдельная благодарность за организацию съёмок: Подкаст-студия «Гаффер» (г.Москва); Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар). --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. По вопросам рекламы и участия в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    38 min

  3. 12/10/2025

    Куда вложить рекламный бюджет в 2026? Рекомендации Vitamin.tools.

    Какие рекламные каналы эффективно работают на задачи бизнеса в России? Как настроить таргетированную рекламу на конкретного человека или на нужный сегмент целевой аудитории? Почему одни бренды платят по 5 рублей за клик, а другие - по 10000 руб. В гостях Егор Осипов - директор по маркетинговым коммуникациям рекламной экосистемы Vitamin.tools (Yagla + LPgenerator).--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:44 Что такое Vitamin.tools, Yagla и LPgenerator? 03:02 Денег и рекламных каналов нет, но целей достигать нужно! 08:31 Три кита российской интернет-рекламы: Яндекс Директ, ВК, Telegram. 10:11 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 11:00 Про эффективность таргетированной рекламы во Вконтакте. 15:39 Как настроить таргет в ВК на конкретного человека? 18:49 Можно ли покупать базы для таргетированных рассылок? 20:57 Про рекламную систему МТС Ads и доступ к легальным сегментам ЦА. 23:26 Про медийную рекламу на маркетплейсах: клик за 5-6 рублей. 25:33 Промостраницы: прогрев и понимание. 26:32 Про таргетинг в соцсети ОК: долой стереотипы! 28:45 Гиперсегментация: как повысить конверсию посадочной страницы. 31:08 Чем полезны бизнесу web-app в Telegram? 34:32 Что Егор думает про современный SMM и то, как его делать? 36:58 Могут ли нейросети полностью автоматизировать контент-маркетинг? 38:50 Должен ли performance отвечать за продажи? Зачем вам интернет-маркетолог? 42:33 Что должен уметь хороший performance-маркетолог? Какие KPI ставить? 45:24 Миссия и смыслы, которые продвигает в массы команда Vitamin.tools. 48:10 Ключевые рекомендации от Егора Осипова на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    52 min

  4. 11/25/2025

    Как удерживать сотрудников в компании многие годы. Опыт INET Studio.

    Что кроме денежной мотивации влияет на преданность и удержание сотрудников разных поколений? Какую роль может играть работодатель в жизни своих подчинённых? Поговорили про японско-американскую модель управления кадрами (130 человек) в digital-агентстве INET Studio. В гостях: Руслан Миняжетдинов - основатель и CEO INET Studio. Наталия Миняжетдинова - операционный директор INET Studio. --- Прошлый выпуск с агентством - https://marketing.audio/episode/inet-digital-management/ --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:49 История развития INET Studio. 04:46 Зачем переходить из банковской сферы в семейный бизнес. 09:40 Чем занимается агентство INET Studio? 13:13 Как за последние годы менялась ситуация на HR-рынке IT и креативных кадров? 19:42 Про разницу в эго и отношении людей разных поколений к работе и карьере. 27:34 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 28:13 Про японско-американскую модель управления бизнесом в агентстве INET Studio 35:00 Какие внутренние правила и принципы позволяют удерживать сотрудников? 38:45 Что компания может предложить сотруднику при тренде на самореализацию? 47:15 Про донесение внутрикорпоративных ценностей до соискателей. 53:46 Может ли сотрудник быть партнёром в бизнесе? Разделение рисков в кризис. 57:43 Ключевые рекомендации от Руслана и Наталии на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastВК - https://vk.com/marketing.audioОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    1h 3m

  5. 11/17/2025

    Брендинг, маркетинг и реклама: главные тренды и экспертные мнения с форума в Краснодаре.

    Как создать успешный бренд и эффективно продвигать его даже на высококонкурентном рынке? Бренд-маркетолог Александр Дяченко взял интервью у организаторов и экспертов Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы специально для подкаста «Маркетинг и реальность». Организатор мероприятия: Экосистема маркетинга «Реформа» - https://reforma.team/ Спикеры в студии: - Виктория Розеншталь - бренд-стратег, партнер «Реформа»; - Ольга Кононович - креативный директор агентства 2BR; - Александр Даценко - основатель агентства Klever Lab; - Сергей Прокофьев - директор по страт. развитию CreativePeople. Спикеры с форума: - Олег Петренко - генеральный директор «Реформа»; - Ольга Кутовая - арт-директор агентства Dotorg branding & strategy; - Елена Аверина - сооснователь агентства «Однимсловом» Отдельная благодарность: студия «Подкаст-подкаст» и команде «Фрактал Медиа». --- Реклама, участие, спонсорство в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:46 Подробнее о формате выпуска. 02:42 Знакомство со спикерами. 03:32 Можно ли создавать бренд без исследования рынка и ЦА? 06:00 Зачем проводить кастдев, если уже есть бизнес или бренд? 08:08 Споры на тему применения AI (нейросетей) в исследованиях. 11:54 Интервью с Олегом Петренко. Про суть и цели форума. 13:48 Что будет дальше: Roadmap event-проектов от Реформы. 14:40 Про концепцию и задачи Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы. 17:12 Как повысить уровень маркетинга в своей компании? 18:35 Кому стоит посещать форум и почему: собственнику или его команде? 22:24 Про принципы отбора спикеров и перенос лучших практик на Кубань. 24:00 Про новый спикерский хаб от Реформы. 26:44 Как попасть в экосистему Реформа? 28:48 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio 29:10 Зачем бренду формировать ценности, если многим важнее цена? 33:02 Дискуссия про ценности и социальные проекты. 37:06 Брендинг православного храма. 38:37 Елена Деревщукова про проект с отцом Вячеславом Клименко. 40:05 Интервью с Ольгой Кутовой. Какие существуют типы брендов. 43:12 Про создание брендов через метафоры. Примеры. 45:36 Как быть, когда компании сразу нужен брендинг в B2B, B2C и HR. 47:46 Модель DISC: про связь ядра аудитории с разными ценностями. 49:24 Выпуск подкаста про модель 4 психотипов игроков. 50:30 Лидогенерация без развития бренда - это ОК? 53:30 Какие performance-каналы лидогенерации остаются эффективными? 55:22 История про маляра. 56:17 Интервью с Еленой Авериной. В чём суть услуги нейминга? 01:00:07 Что делать, если желаемое название бренда уже занято? 01:01:33 Типичные ошибки при выборе наименования бренда. 01:03:54 Нейминг и вопросы локализации под отечественный рынок. 01:06:28 Кто такой "идеальный менеджер" и что он должен делать? 01:09:42 Разница между многоруким многоногом и менеджером. 01:12:23 Как эффективно потратить 300 тысяч в месяц на маркетинг? 01:15:32 Рекомендации от экспертов на ближайший год. 01:21:53 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму!

    1h 22m

  6. 11/06/2025

    Закулисье подкастинга и креативного труда в России. Илья Коваленко.

    Поговорили про уникальность российского рынка подкастов, сложности в производстве контента и непростой судьбе креаторов (исполнителей, музыкантов, монтажеров и подкастеров). В гостях Илья Коваленко - видеомонтажер подкаст-студии Red Barn, саунд-дизайнер и музыкальный продюсер Elias Forge. В выпуске упоминали: - Треки Elias Forge - https://band.link/elias4ge- Подкаст про аудиовизуальный контент «Без звука» - https://youtube.com/@bezzvukanosozukom --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:46 Нет худа без добра :) 02:28 Чем занимается Илья и счастлив ли он? 04:24 Подкастинг в России и на Западе: в чём разница? 14:05 Что клиенты и рынок не знают о подкастах и к чему это приводит? 21:40 Выпуск с Игорем Шестаченко про будущее подкаст-индустрии. 22:07 Про реакцию на правки от клиента при производстве подкаста. 25:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 25:59 Вкладываем много времени и усилий ради нескольких минут внимания. 35:02 Подкасты способны цеплять тебя сквозь года. 38:25 Нейросети и их влияние на контент и креативную индустрию. 44:26 Тренды в подкастах и подкастинге. Рекомендация от Ильи. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    49 min

  7. 10/30/2025

    Маркетинг и бренд-позиционирование в сфере беттинга. Лига Ставок.

    Как продвигать свой бренд и услуги в условиях ограниченного рекламного инструментария? Каков вклад легальных букмекеров в спортивную отрасль и как они влияют на потребительское поведение? Как за счёт долгоиграющих маркетинговых стратегий войти в тройку самых узнаваемых брендов своей категории? В гостях подкаста Виктория Алеманова - директор по маркетингу «Лига Ставок». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:56 Про карьерный опыт в маркетинге Виктории Алемановой. 04:04 Про влияние букмекеров на развитие спорта и восприятие беттинга? 09:26 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio 09:56 Какие ограничения существуют в рекламе для сферы ставок на спорт? 13:03 Про грядущие изменения маркетинга и новые вызовы от рынка. 15:15 Про восприятие бренда, айдентику и позиционирование Лиги Ставок. 23:15 Типы целевых аудиторий в ставках на спорт и методы работы с ними. 26:43 Про направления в маркетинге и PR, в которых работает Лига Ставок. 32:14 Про амбассадорство и селебрити-маркетинг. 35:08 Если у вас есть знакомый пиарщик в банке - скиньте ему нашу почту. 36:17 Hard KPI и Soft KPI: про огромные вложения в долгосрочные проекты. 39:27 Как понять, когда стоит прекратить финансирование спецпроекта? 42:30 Планирует ли Лига Ставок становиться спортивной рекламной площадкой? 45:51 Какие digital-каналы трафика остались в беттинге? 47:34 Как букмекеры влияют на потребительское поведение? 49:40 Как я "зашёл не в ту дверь": про разные CJM в беттинге. 53:40 Про HR-бренд Лиги Ставок: преимущества работы в IT-компании. 56:51 Рекомендации по масштабированию для брендов на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста «Маркетинг и реальность» - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - Сайт: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    1h 2m

  8. 10/07/2025

    Как испортить образ Правителя? Бренд-архетипы в подкастах.

    Как совокупность, казалось бы, незначительных факторов при производстве медиаконтента может полностью испортить позиционирование собственника бизнеса, чиновника, ЛПРа или эксперта? Чем полезна теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк на практике? Что может сделать подкаст-студия, чтобы подчеркнуть или обесценить деловой образ спикера? В многофункциональной Краснодарской студии «Подкаст-подкаст» собрались замечательно поболтать: - Елена Деревщукова - креативный продюсер, CEO студии;- Дяченко Александр - бренд-маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и немного бэкстейджа. 01:24 Долгожданная тема в новой подкаст-студии. 04:00 Студия премиум-сегмента под нужды всех бренд-архетипов. 06:08 Про образ и подход к работе креативного продюсера. 09:05 Как продавать креатив крупным клиентам и чиновникам? 13:01 Выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:34 Что полезного в теории бренд-архетипов. 14:50 Как Елена перенесла свой опыт работа на ТВ в нишу подкастов. 20:49 Про влияние лично бренда собственника на бренд компании. 25:50 История написания книги Александра Дяченко. 27:44 Мини-лекция про концепцию 12 бренд-архетипов Пирсон-Марк. 29:30 Зачем писать "ещё одну" книгу про бренд-архетипы? 34:32 Мелочи, которые могут испортить образ Правителя. 40:48 Царь на тумбочке. Про ошибки в геометрии пространства. 44:12 Правитель не должен становиться Мудрецом в контенте. 47:18 Короля играют слуги. Про влияние ведущего и окружения. 51:18 Нужно ли вообще Правителю идти в подкасты (давать интервью)? 57:04 Про смыслы медиапродуктов, подкастов и бренд-архетипов. 01:00:21 Разборы по бренд-архетипам и многое интересное впереди! Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    1h 4m
See All (255)

Trailers

Ratings & Reviews

3.7
out of 5
3 Ratings

About

Образовательный подкаст про маркетинг, бренд-позиционирование и PR, где эксперты-практики и представители брендов рассказывают о том, как выжить и масштабировать бизнес на рекламном рынке. Обзоры рекламного инструментария и рынка, основы и тренды продвижения, нюансы бренд-позиционирования и HR-политики, разборы PR-кейсов от агентств и брендов, независимые мнения и личный опыт. Более 5 лет мы помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей! Подкаст «Маркетинг и реальность» постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Новые эпизоды можно смотреть в формате видео в соцсетях, слушать во всех аудио-плеерах с подкастами или читать статьи по итогам выпусков на сайте. И помните, что репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Александр Дяченко: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. Ex. CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn. Сайт - https://marketing.audioTelegram-канал - https://t.me/marketingaudio Группа ВК - https://vk.com/marketing.audio По вопросам участия, рекламы, спонсорства и коллабораций - pr@marketing.audio или https://t.me/fenixeales

Information

  • Creator
    Дяченко Александр
  • Years Active
    2020 - 2025
  • Episodes
    255
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2026 © Дяченко Александр. Все права защищены.
  • Show Website
    Маркетинг и реальность

You Might Also Like