Маркетинг и реальность

Дяченко Александр
  • 5.0 (2)
  • Marketing
  • Updated Semimonthly

Образовательный подкаст про маркетинг, бренд-позиционирование и PR, где эксперты-практики и представители брендов рассказывают о том, как выжить и масштабировать бизнес на рекламном рынке. Обзоры рекламного инструментария и рынка, основы и тренды продвижения, нюансы бренд-позиционирования и HR-политики, разборы PR-кейсов от агентств и брендов, независимые мнения и личный опыт. Более 5 лет мы помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей! Подкаст «Маркетинг и реальность» постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Новые эпизоды можно смотреть в формате видео в соцсетях, слушать во всех аудио-плеерах с подкастами или читать статьи по итогам выпусков на сайте. И помните, что репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Александр Дяченко: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. Ex. CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn. Сайт - https://marketing.audioTelegram-канал - https://t.me/marketingaudio Группа ВК - https://vk.com/marketing.audio По вопросам участия, рекламы, спонсорства и коллабораций - pr@marketing.audio или https://t.me/fenixeales

  1. 2d ago

    ВЛОГ на прогулке. Про высокомерие пиарщиков и две составляющих маркетинга сегодня.

    Это НЕ стандартный выпуск подкаста, а простые мысли, которыми я делюсь во время прогулки с сыном. Что меня бесит в коммуникации с пиарщиками? Каким я вижу маркетинг сегодня? Немного спойлеров по будущим выпускам подкаста и попутные рассуждения об окружающей нас цифровой реальности. Без подготовки, минимум монтажа и красоты, но максимум искренности :) Приятной прогулки с нами и делитесь впечатлениями в комментариях! --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioПодписаться на подкаст - https://mave.stream/mirКанал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audio

  2. Oct 1

    Видеопродакшн: как влиять на показатели бизнеса, индустрию и общественное поведение через видео.

    Что такое видеопродакшн и почему это не просто запись в подкаст-студии? Нужны ли бизнесу сложные горизонтальные ролики в эпоху фастфудного вертикального контента? Как "медленные медиа" меняют рыночный контекст и взращивают новые ценности? Может ли студия подкастов "нести золотые яйца"? Как продавать дорогие видеопроекты корпорациям и государству? В гостях подкаста «Маркетинг и реальность»: Александр Воздвиженский - режиссёр, технический директор, CEO студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» и видеопродакшена «ПП»Елена Деревщукова - креативный продюсер, сооснователь студий, член Союза журналистов России Более 20 лет видеопроизводства, более 300 фильмов и рекламных роликов, 5 запущенных телевизионных проектов и колоссальный опыт взаимоотношений со всеми сегментами экономики.   --- Анализ видимости вашего сайта и бренда в самых популярных нейросетях от Zenlink со скидкой 60%. Реклама. ИП Ханская Анастасия Владимировна, ИНН 695205421884, erid: 2VtzqwLBcRA --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.Выпуск записан в студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Реклама. 02:01 Анонс эпизода. 03:00 Творческий тандем: от ТВ к собственному продакшену. 11:35 Статьи - на сайте marketing.audio, уведомления - в Mave Stream. 12:28 Технология и опыт, а не интуиция: как работа в СМИ повлияла на бизнес. 22:17 Записать подкаст в студии или нанять продакшен? В чём разница? 28:54 Видеопроекты, которые меняют страну и мир. 31:09 Глобальные задачи бизнеса, корпораций и госструктур, которые закрывает видеопродакшн. 39:50 Ноль рублей в маркетинг. 43:26 Как продавать сложные (большие, дорогие) видеопроекты? 47:24 Когда бренду нужны вертикальные ролики, а когда длинные горизонтальные видео? 56:20 "Поиграли" в супер-идеи для бизнес-контента. 59:50 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioПодписаться на подкаст - https://mave.stream/mirКанал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audio

  3. Sep 11

    ИИ или PPC-специалист? - Как запустить международную рекламную кампанию и не уйти в минус. Опыт adskill.

    Как эффективно распределить бюджеты при запуске поисковой рекламы? В каких случаях performance-трафик работает лучше, чем медийный? Кому необходимо нанимать PPC-специалиста, а кому достаточно воспользоваться ИИ-алгоритмами для максимальной выгоды? Кто такие adskill и как они помогут запустить и масштабировать рекламу на российском и международном рынках? В гостях Дмитрий Зайцев - Team Lead Google Ads в adskill, эксперт по PPC-инфраструктуре. Получить консультацию по запуску рекламы - https://adskill.com/ru/podcast/--- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс эпизода. 00:48 Чем полезна система adskill? Какова роль и задачи Дмитрия? 03:38 Про карьерный путь Дмитрия: от технического специалиста до тимлида с сотней клиентов. 06:06 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio. 06:52 Можно ли и для чего из России настраивать рекламу в зарубежных сервисах (Google, Bing...)? 08:52 Какие из рекламных каналов лучше работают? Разница между поисковым и медийным трафиком. 11:56 Подорожала ли поисковая реклама на международном рынке? 15:26 PPC-специалист или ИИ-алгоритмы (LLM): кто нужен для эффективной настройки рекламы? 20:20 Как распознать эксперта в запуске и оптимизации платной рекламы? 22:27 Как работает сервис adskill? Чем он полезен бизнесу, экспертам и агентствам? 27:56 Как adskill помог найти аудиторию saas-решению из кадровой сферы. 30:02 Про рекламу в поисковике Bing. 31:40 Вложиться в один рекламный канал или распределить бюджет по нескольким? 34:28 По каким признакам вовремя понять, что рекламный канал не эффективен? 38:34 Стоит ли доверять нейросетям в оценке стоимости лида? 39:45 Ключевые рекомендации Дмитрия по настройке платной рекламы через adskill. 42:56 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioПодписаться на подкаст - https://mave.stream/mirКанал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audio

  4. Aug 28

    Как правильно провести ребрендинг в крупной компании? Кейс «Лиги Ставок».

    Что под собой подразумевает процесс ребрендинга в крупной компании? Для чего нужен ребрендинг и какие риски или выгоды он за собой несёт? Какие этапы необходимо пройти, чтобы новое позиционирование и айдентика позитивно повлияли на показатели бренда? Своим опытом запуска нового слогана «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» и эволюции бренда в ходе ребрендинга поделилась Виктория Алеманова - директор по маркетингу букмекерской компании «Лига Ставок». Дополнительно, в выпуске присутствует авторский отзыв на книгу Дмитрия и Валерии Ильенковых «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express», которую нам прислали в редакцию. Будет полезно менеджерам, собственникам и руководителям отделов маркетинга, так как внутри, помимо самой методики управления проектами, собраны истории из жизни реальных компаний от членов школы PMCLUB. --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс эпизода. 00:54 Что произошло в компании с прошлого эпизода подкаста. 05:14 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio. 07:02 Самое важное в ребрендинге - это изменение контекста! 10:56 С чего начинается ребрендинг? Кто его инициирует в компании? 15:21 Какие могут быть риски от ребрендинга? Изменение или эволюция бренда. 18:26 «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» - новое позиционирование Лиги Ставок. 22:17 Как Лига Ставок опередила Сбер в присвоении "Зелёного". 23:42 Не только быть первыми, но и заставить рынок тебя заметить. 25:49 Про русский характер и бренд-архетипы в беттинге: Герой и Повелитель. 28:52 Про глобальную одномоментную PR-кампанию в СМИ и медиа. 32:05 Обзор книги «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express». 41:04 Что дал ребрендинг Лиге Ставок? Реакция рынка и брендовые метрики. 47:32 "Другого варианта нет!" Как поживает компания в эпоху кризиса? 50:06 Повлиял ли ребрендинг и новое позиционирование на HR-бренд? 52:49 Ключевые рекомендации от Виктории по проведению ребрендинга в компании. 57:46 Пару слов от автора. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioПодписаться на подкаст - https://mave.stream/mirКанал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audio

  5. Aug 5

    Бренд-архетип Опекуна (Caregiver) и его 5 вариаций. Как стать заботливым брендом?

    Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».  Связаться в соцсетях - @fenixealesВ выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд "Дом с маяком", Яндекс. --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 01:03 Стал отцом - познал архетип Заботливого. 03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass. 04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании. 09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов. 10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе. 14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда. 16:58 Родители и предприниматели поймут. 20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система. 23:08 Роль 1 (партнёр) - Напарник, "Второй пилот", Соучастник. 32:50 Роль 2 (тихая забота) - Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник. 37:52 Роль 3 (родительская фигура) - Воспитатель, Родитель, Заботливый. 43:34 Роль 4 (безопасность) - Опекун, Надзиратель, Хранитель. 47:14 Роль 5 (щедрость) - Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп. 51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/ ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  6. Jul 9

    Почему падают продажи и что с этим делать? Дяченко Александр про маркетинг и реальность рекламного рынка.

    Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты? Обзор текущей ситуации на российском рынке рекламы и маркетинга с практическими рекомендациями по повышению продаж и популярности вашего бизнеса, бренда и товаров от бренд-маркетолога и контент-продюсера Александра Дяченко. Дополнительно в свой День рождения показываю, как завариваю вкусный фильтр-кофе, который нам прислали в редакцию подкаста «Маркетинг и реальность»! Для связи по вопросам консалтинга или найма в свой проект: - Почта - pr@marketing.audio- Telegram - https://t.me/fenixeales- Вк - https://vk.com/fenixeales Прислать донат можно в группе ВК - https://vk.com/marketing.audio --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- Временные метки: 00:00 Здравствуйте, друзья и коллеги. 01:20 Что мешает бизнесу зарабатывать? Реклама дорожает. 03:00 Баннерная слепота и снижение концентрации. 03:45 SEO больше не ведёт на сайт. AI-ассистенты. 07:00 AI-агенты как новые участники рыночной экономики. 08:25 Карго-культ в маркетинге и SMM. Контент как фастфуд. 14:02 Про бренд-архетипы и отсутствие структурного подхода. 18:04 С Днём Рождения меня! Распаковка Bernin и мой метод заваривания фильтр-кофе. 27:50 Почему важно развивать направление контент-маркетинга? 30:06 Что делать? - Шаг 1 - Фиксация ключевых смыслов о бизнесе и личностях. 33:50 Шаг 2 - Бренд-позиционирование. Как использовать теорию 12 бренд-архетипов. 36:28 Шаг 3 - Наполнение собственных ресурсов. 37:25 Шаг 4 - PR, event- и influence-маркетинг. 43:06 Шаг 5 - Запуск собственной редакции. 47:18 Шаг 6 - SMM. 48:05 Шаг 7 - Хайп, вирусный маркетинг. 49:57 Шаг N - Performance- и brandformance-маркетинг. 50:47 Шаг 8 - Рассылки и CRM-маркетинг: email, чатботы, смс, push. 52:14 Консалтинг, проектный найм, корпоративные мастер-классы. 53:46 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio Rutube - https://rutube.ru/channel/16069519/ YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  7. Jun 30

    "Для штатного бухгалтера мы враги!", - Владимир Зинин, главный бухгалтер Рунета.

    Какова роль бухгалтерии в жизни бизнеса? Как правильно вести себя в налоговой? Каким образом штатный бухгалтер может навредить вашей компании? Сколько и на чём можно сэкономить, если отдать управленческий и налоговый учёт на аутсорс? Что спасёт ваш бизнес в текущей экономике? В гостях подкаста - Владимир Зинин – финансист, бухгалтер, основатель компании Зинин Бизнес Хаб. Вы могли видеть его у Артемия Лебедева и Дмитрия Пучкова, а также в Forbes. Бесплатные ответы на вопросы по бухгалтерии: https://t.me/Zinin_znaet --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:02 Бизнес Хаб, главный бухгалтер Рунета и Яша. 06:26 Любые вопросы про бухгалтерию можно задать в канале "Зинин ZNает". 08:20 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio. 08:44 Какова роль бухгалтерии в бизнесе? Зачем нужен бухгалтер? 12:23 Про особенности взаимодействия с налоговой инспекцией. 20:42 Звать юриста или бухгалтера? Как не повторить кейс Блиновской и Митрошиной? 23:27 Что такое управленческий учёт? Какому типу бизнесу он нужен? 27:35 Чтобы выжить на рынке в кризис нужно качать свой бренд! 32:19 Банковская бухгалтерия - это простой маркетинг трюк! 36:28 Про категории услуг Бизнес-Хаба. Как эволюционировала компания Владимира. 41:33 Как команде из 32 сотрудников удаётся вести более 300 клиентов (600 юрлиц)? 44:24 Как отличить хорошего бухгалтера от плохого? 47:55 Про конфликты со штатными бухгалтерами. Почему эффективнее аутсорсинг? 57:07 Мнение Владимира про ПМЭФ. Как выжить бизнесу в текущей экономике? 01:02:06 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio Rutube - https://rutube.ru/channel/16069519/ YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  8. Jun 19

    6000 студентов, технологии будущего и очередь из работодателей. Маркетинговая стратегия кластера медицинского образования из Ставропольс

    Как делать революцию в очень консервативной, стереотипной и закрытой отрасли - медицине? Как вовлекать студентов-зумеров в обучение и отрасль? Большой маркетинговый и бизнес-разбор регионального медицинского кластера, где готовят врачей новой формации для медицины будущего. Участники: Станислав Сергеевич Наумов - основатель и ректор Невинномысского Медицинского Института (НМИ), основатель и директор Северо-Кавказского Медицинского Колледжа, кандидат медицинских наук, доцент. Михаил Фадеев - маркетолог с калькулятором в руках, основатель рекламно-информационного агентства полного цикла Миши Фадееы. Дяченко Александр - бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста. --- Информационный партнёр - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:02 Разговоры о будущем медицины целой страны! 01:30 Представление гостей и контекст выпуска. 07:28 Северо-Кавказский Кластер Медицинского Образования. 09:27 Непрерывность образования: от детсада к ординатуре и работе с достойной зарплатой. 13:17 Учим студентов не коммерциализации, а предпринимательству! 17:15 Особенности обучения поколения Z. Дисциплина, мотивация и реальная практика. 24:14 Медицина с человеческим лицом. Медицинская коммуникация и театральная студия. 32:08 Новая методика медицинского образования: ИИ, философия, образовательные стандарты. 36:26 Партнёрство, реальная практика, VR-технологии. Как конкурировать с Московскими вузами? 46:16 Превентивная медицина – будущее? 51:30 Свободный выбор пути развития: медицина, технологии, предпринимательство. 52:15 Суть маркетинга будущего в частной медицине: как продавать не продавая? 55:48 Как привлечь на работу в регионы профессуру из топовых вузов России? 01:02:08 В медицине реклама в лоб не работает! Про упаковку и трансляцию смыслов. 01:06:00 Про ответственную службу безопасности и её задачи. 01:09:30 Первый в России муниципально-частный вуз! Что это означает? 01:16:14 Про репутацию и миссию вуза: от скепсиса до зависти конкурентов. 01:24:34 Про стоимость обучения в Северо-Кавказском медицинском кластере? 01:27:49 Каких партнёров ищет Станислав? Технологии и санаторно-курортное направление. 01:31:54 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio Rutube - https://rutube.ru/channel/16069519/YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio

See All (272)

Trailers

Ratings & Reviews

5
out of 5
2 Ratings

About

Образовательный подкаст про маркетинг, бренд-позиционирование и PR, где эксперты-практики и представители брендов рассказывают о том, как выжить и масштабировать бизнес на рекламном рынке. Обзоры рекламного инструментария и рынка, основы и тренды продвижения, нюансы бренд-позиционирования и HR-политики, разборы PR-кейсов от агентств и брендов, независимые мнения и личный опыт. Более 5 лет мы помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей! Подкаст «Маркетинг и реальность» постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Новые эпизоды можно смотреть в формате видео в соцсетях, слушать во всех аудио-плеерах с подкастами или читать статьи по итогам выпусков на сайте. И помните, что репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Александр Дяченко: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. Ex. CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn. Сайт - https://marketing.audioTelegram-канал - https://t.me/marketingaudio Группа ВК - https://vk.com/marketing.audio По вопросам участия, рекламы, спонсорства и коллабораций - pr@marketing.audio или https://t.me/fenixeales

Information

  • Creator
    Дяченко Александр
  • Years Active
    2020 - 2026
  • Episodes
    272
  • Rating
    Explicit
  • Copyright
    2026 © Дяченко Александр. Все права защищены.
  • Show Website
    Маркетинг и реальность

You Might Also Like