SEO, GEO & Organic Marketing by Chantal Smink

Chantal Smink
  • 0.0 (0)
  • BUSINESS
  • UPDATED MONTHLY

Chantal is naast podcaster ook auteur van het boek Het Contentkanon (2025) en het Handboek SEO & Contentstrategie (2022). Van Het Contentkanon verkocht ze meer dan 800 exemplaren in twee maanden en behaalde ze de nummer 1 positie in de categorie Marketing op Managementboek. Chantal is sinds 2010 actief in de SEO-industrie en hielp in die tijd diverse grote en kleine bedrijven om meer uit SEO te halen. Niet door hoger te ranken, maar door breder te ranken: op alle zoekvragen van je potentiële klant. Dat was vaak eenvoudiger en leverde veel sneller resultaten op. Met de opkomst van AI-antwoordtools is deze aanpak inmiddels heel gangbaar geworden. In haar boek Het Contentkanon vertelt ze hoe je inzichtelijk maakt wat je potentiële klant wil weten. Dat doet ze aan de hand van het door haar ontwikkelde QPAFFCGMIM-model. Ook is ze groot voorstander van video-first werken. Video's ranken in Google, kun je hergebruiken op de socials en met AI-tools zet je het gesproken woord in enkele secondes om naar tekst. Vanaf daar kun je weer heel veel content maken. In deze podcast houdt Chantal je op de hoogte van wat er speelt in SEO, GEO en Google. Ook deelt ze haar visie, tips en tricks op het vakgebied.

  1. FEB 23

    150: Op veler verzoek: mijn eigen aanpak (content, SEO, GEO, LinkedIn, personal branding)

    Via Instagram gaven meerdere mensen aan dat ze wel meer wilden over mijn eigen aanpak van.... Ja, van wat eigenlijk? Ik noem het altijd content of contentmarketing, maar je kunt het net zo goed marketing, SEO, GEO of zelfs Personal Branding noemen. Of Thought Leadership. Want dat is uiteindelijk wat ik allemaal wil bereiken met de content die ik maak. Daarom noem ik het gewoon content. Zonder content geen online marketing. Zonder content geen personal brand. Zonder content geen thought leadership. Zonder content geen verbinding met mijn ideale klant. In deze podcast vertel ik over hoe ik de platformen inzet, welke platformen dat zijn en waar ik op let. Ik vertel openhartig wat ik vind dat beter kan aan m'n eigen aanpak, maar bespreek ook waarom ik dingen niet altijd verbeter (ook al zie ik de kansen zelf ook wel). En dat ik maar 20-40 weergaves heb op YouTube? Vind ik totaal niet interessant! Ik ga in op hoe ik onderwerpen bedenk en hoe ik met m'n "contentkalender" omga. Ik vertel ook uitgebreid waarom ik nog steeds content op m'n site publiceer, ook al komen daar minder bezoekers dan ooit. En ik vertel ook waarom ik zorg dat die content steeds beter wordt, ongeacht dat er minder mensen het zien. Oh ja, en ik ga nog even in op iets wat ik in de vorige podcast over 'Is er nog hoop' nog niet gezegd. Soms komen dingen later namelijk op in m'n hoofd en zo had ik afgelopen week nog een inzicht wat ik met jullie wil delen. Kortom: een bomvolle podcast, hopelijk inspireert het jou en geeft het je handvatten om ook aan de slag te gaan!

    33 min

  2. FEB 17

    149: "Zeg Chantal, is er nog hoop?" (B2B)

    'Is er nog hoop?' Die vraag kreeg ik onlangs van iemand die in de zaal zat bij een van m'n sessies op events. Ik weet meteen: als 1 iemand die vraag stelt, zijn er altijd heel veel meer die dezelfde vraag ook hebben maar niet stellen. En dus nam ik een podcast hierover op. De podcast is een logisch vervolg op de vorige over het deterministische en probabilistische web. Want als er zoveel verandert en als het moeilijker wordt dan ooit om verkeer naar je site trekken: is er dan nog hoop? Ja, ik denk dat er heel veel hoop is, maar dat je wel goed moet oppassen waar je op hoopt. Het verkeer zal nooit meer zo makkelijk in zulke grote aantallen komen als vroeger. Daar heb ik geen enkele hoop op. Maar als ik zonder hoop was, zou ik ook stoppen met content maken en toch blijf ik dat doen. In m'n podcast ga hoor je waarom, wat het me oplevert en wat ik denk dat jou te doen staat!

    27 min

  3. FEB 9

    148: De veranderingen op het web snappen? Dan moet je de woorden deterministic en probabilistic kennen.

    Als je het web wilt snappen moet je de woorden deterministic en probabilistic kennen. Het web was altijd deterministic en verandert richting probabilistic. En dat is wat jij nu merkt als je aan de slag gaat met SEO, GEO of content op de social platforms: je kunt iets doen maar je weet niet meer wat je ervoor terugkrijgt: er komen steeds meer onzekerheid en waarschijnlijkheden bij kijken. In deze podcast leg ik je uit wat deze twee woorden betekenen, waarom het web van deterministic naar probabilistic verandert, wat dit voor jou als marketeer betekent en wat je te doen staat. Alvast een tipje van de sluier: omdat het web deterministic was, konden we jarenlang met vaste stappenplannen, afvinklijstjes en playbooks werken. Omdat het web nu transformeert naar 'probabilistic' kan dat niet meer. We zullen dus zelf creatiever moeten worden en zelfstandiger kunnen beslissen wat we gaan doen en wat bij ons bedrijf past, zonder te weten wat je ervoor terugkrijgt. En dat kan intern nog wel eens een pittig gesprek worden maar ik moet wel zeggen: ik vind het vakgebied wel leuker worden want hoe saai was het om afvinklijstjes af te werken? Het is toch veel leuker om zelf na te denken over wat je gaat maken en waarom?

    25 min

  4. JAN 26

    147: Heeft het nog zin om te starten met SEO en andere kijkersvragen

    Heeft het nog zin om te starten met SEO en GEO als de wereld zo snel verandert? Hoe pak ik GEO aan voor B2B? En: hoe zet ik GEO in voor multibrand/tijdelijke sites? Zomaar wat kijkersvragen die ik ga beantwoorden in deze podcast. Heb jij ook een vraag? Laat hem weten via Instagram en misschien neem ik hem in de volgende podcast mee!

    25 min

  5. JAN 19

    146: Veel content is slecht. Maar wat is goede content eigenlijk en hoe maak je dat?

    In de vorige podcast had ik het met Laurens erover waarom veel content zo slecht is. Dan is het ook handig om een podcast op te nemen wat goede content dan eigenlijk is, hoe je het herkent en vooral: hoe je het maakt. Ik denk namelijk dat teveel contentmarketeers niet altijd het verschil zien tussen goede en minder goede content, zeker niet als ze het zelf maken. Het is namelijk ook gewoon lastiger om het voor jezelf goed te doen. Het is veel makkelijker om te zien waar anderen fouten maken, dan waar je zelf steken laat vallen. Gelukkig kun je altijd op mij rekenen om je blinde vlekken in te vullen! Wat mij betreft voldoet goede content minimaal aan 4xP+3xR. Say what now? In de podcast ga ik hier uitgebreid op in welke vier P's en drie R'en ik bedoel. In de podcast hoor je ook wat ik goede content vindt maar ga ik ook in op twee vaardigheden die te weinig contentmarketeers bezitten, terwijl die eigenlijk wel cruciaal zijn als je wilt dat je content gehoort, gezien of gelezen wordt. Welke twee skills dat zijn? Dat hoor je in de podcast!

    36 min

  6. JAN 12

    145: Waarom is onze content zo slecht? Een podcast met Laurens Kraaijenbrink

    Veel content die bedrijven maken is het aangluren niet waard. Het is iets waar niemand op zit te wachten. En vaak slagen bedrijven er niet in om überhaupt onze aandacht te trekken. En dat is lastig, want content die niet gezien wordt, daar heb je niets aan. De grote vraag waar ik mee zit: waarom is onze content zo slecht? En wie is er bij machte om daar wat aan te doen? Wie kan ervoor zorgen dat we betere content gaan maken? Met positioneringstovenaar en copy-expert Laurens Kraaijenbrink ga ik hierover in gesprek en komen we misschien wel tot een aantal verrassende inzichten. Vooral hopen we handvatten te geven aan de copywriter. Dat is volgens ons de persoon die zich verder moet ontwikkelen en zich vooral moet opwerpen als begeleider in donkere dagen in plaats van iemand die woordjes achterelkaar zet.

    1h 20m

  7. 12/23/2025

    144: Zorgen over organische marketing - Deel 2

    Het heeft even geduurd, maar ik ga door over m'n zorgen over het web en de staat van organische marketing met deel 2 van de podcast. Ik ga door op de rol van Big Tech en wat de impact is van hun geldzucht op onze bedrijfsvoering. Ik bespreek het nieuwe algoritme van LinkedIn (360 Brew) naar aanleiding van een longread van Justin Oberman waarvan ik enorm schrok hoe dit algoritme werkt en wat het voor thought leaders betekent. Ik bespreek nogmaals hoe de illusie van volgers in elkaar steekt en hoe kansloos je bent als het algoritme je niet oppikt en hoe algoritmes leiden tot contentfragmentatie (wat natuurijk weer een probleem is dat op ons bordje komt). Maar ik ga ook in op wat ik denk dat er toe doet, waar je naar moet kijken, wat je moet willen bereiken en wanneer je tevreden moet zijn. Deze aflevering is een must listen als jij op het punt de stekker te trekken uit bepaalde activiteiten ( omdat het niet meer oplevert wat je ervan verwacht (ho stop, wacht nog even 26 minuten en besluit dan pas).

    29 min

  8. 11/17/2025

    143: Twijfels over de status van digital marketing - deel 1

    Dit is de meest onvoorbereide podcast die ik ooit heb gemaakt. Ik had een lijst met 18 onderwerpen, maar kan ze niet aan elkaar knopen. Dus besloot ik gewoon te beginnen met praten om zo m'n gedachten te ordenen. Welkom bij de eerste Verzamelpodcast waarin ik mijn hart lucht over alles wat me opvalt in digital marketing. Waarschuwing: je krijgt een kijkje in mijn brein. En mijn brein (of ik?) is de laatste tijd behoorlijk cynisch geworden. Misschien zelfs een beetje zuur. Hopelijk cynisch met suiker, want ik ben ook weer niet zo zwartgallig als het klinkt. In dit eerste deel bespreek ik de eerste drie onderwerpen die me dwars zitten: 💬 De waardeloosheid van volgers op LinkedIn Ik ga binnenkort de 6.000 volgers aantikken. Wat een prestatie! Of toch niet? Want laten we eerlijk zijn: volgers zijn het nieuwe spiegeltje en kraaltje. Ze hebben geen waarde meer. Hoe dat zit, bespreek ik in deze podcast. 💬 Zero-click is niet het ergste wat ons overkomt, zero-reach da's pas erg Wie zero-click spannend vindt, kan z'n best gaan natmaken voor zero-reach. Organic oxygen (Mooi woord hè? Zelf bedacht!) is er niet voor iedereen. Ik zie dat het web pay to playwordt maar wat betekent dat voor content en online marketing? 💬 De intelligente marketeer Dit is iets waar ik al een tijdje mee loop en wat me flink dwarszit. Ik vind dat teveel marketeers te weinig bezig zijn met wat er om hen heen gebeurt. Als een kip zonder kop rammen we op toetsenborden en vinken we to-do lijstjes af. Wie niet ziet wat er in het umfeld gebeurt, snap niet waarom bijv. SEO zo moeilijk is geworden, waarom er nauwelijks verkeer uit ChatGPT komt en waarom je post niets doet op LinkedIn. Ik vind dat we veel te weinig om ons heen kijken, observeren en analyseren wat we zien. Voordat we het over digitale vaardigheden gaan hebben (wat mij betreft heeft dat vooral te maken met 'hoe') moeten we het eerst hebben over kritisch denkvermogen. Dat bepaalt immers wat we wel en niet meer gaan doen. De 'hoe' komt daarna. Spoiler: ik heb nog een megalijst met onderwerpen waar ik nog niet aan toegekomen ben in deze 25 minuten. Wordt vervolgd dus.

    26 min
See All (152)

About

Chantal is naast podcaster ook auteur van het boek Het Contentkanon (2025) en het Handboek SEO & Contentstrategie (2022). Van Het Contentkanon verkocht ze meer dan 800 exemplaren in twee maanden en behaalde ze de nummer 1 positie in de categorie Marketing op Managementboek. Chantal is sinds 2010 actief in de SEO-industrie en hielp in die tijd diverse grote en kleine bedrijven om meer uit SEO te halen. Niet door hoger te ranken, maar door breder te ranken: op alle zoekvragen van je potentiële klant. Dat was vaak eenvoudiger en leverde veel sneller resultaten op. Met de opkomst van AI-antwoordtools is deze aanpak inmiddels heel gangbaar geworden. In haar boek Het Contentkanon vertelt ze hoe je inzichtelijk maakt wat je potentiële klant wil weten. Dat doet ze aan de hand van het door haar ontwikkelde QPAFFCGMIM-model. Ook is ze groot voorstander van video-first werken. Video's ranken in Google, kun je hergebruiken op de socials en met AI-tools zet je het gesproken woord in enkele secondes om naar tekst. Vanaf daar kun je weer heel veel content maken. In deze podcast houdt Chantal je op de hoogte van wat er speelt in SEO, GEO en Google. Ook deelt ze haar visie, tips en tricks op het vakgebied.

Information