Hogyan tervezzünk marketingbüdzsét egy olyan időszakban, amikor egyszerre változik a gazdasági környezet, a fizetőképes kereslet, a marketingeszközök és maga a marketingmunka is? A Marketing MSc 77. epizódjában Mészáros Bencével, a Chiro Marketing Client Directorával beszélgetünk arról, mire érdemes figyelni a 2027-es marketingtervezésnél. Az AI ugyanis nem egyszerűen újabb eszközöket hozott a marketingbe: új költségeket, új munkafolyamatokat és új döntési helyzeteket is teremtett. Már nemcsak a munkatársakra és a médiaköltésre kell gondolni, hanem az AI-eszközök előfizetéseire, tesztelésére, implementálására és a kollégák képzésére is. Közben egyre fontosabb kérdés, hogy mit érdemes valóban AI-ra bízni, és hol marad meg az emberi munka hozzáadott értéke. Beszélünk arról is, hogy: – valóban olcsóbb lesz-e a marketing az AI miatt, – milyen rejtett költségei vannak az AI bevezetésének, – miért veszélyes, ha egy AI által készített stratégia csak jónak tűnik, – hogyan érdemes mérni és validálni az AI által készített riportokat és elemzéseket, – mit lehet automatizálni a marketingben, és mit nem érdemes, – miért lehet fontosabb a márkaépítés és a személyes kapcsolódás, – hogyan változhat a PPC és a tartalomgyártás szerepe, – és miért a rugalmasság és a reziliencia lehet az egyik legfontosabb szempont a 2027-es tervezésben. A beszélgetés végén konkrét példán keresztül azt is megmutatjuk, hogyan lehet egy marketingbüdzsét felosztani oktatásra, márkaépítésre, tartalomra, hírlevelekre és rendezvényekre, illetve hogyan érdemes a szezonalitással is számolni. Nincsenek biztos válaszaink arra, pontosan merre megy tovább a marketing – de éppen ezért érdemes már most elkezdeni a tervezést. Az adás fejezetei: 00:00 – Miért kell már most a 2027-es marketingbüdzsét tervezni? 03:15 – Bizonytalan gazdasági környezet és változó marketingköltések 04:20 – Az AI új költségei: előfizetés, képzés és implementáció 07:30 – Olcsóbb lesz a marketing az AI miatt? 12:00 – Az AI demokratizálja a marketinget – de ettől mindenki egyformává válik? 18:00 – Miért veszélyes egy jónak tűnő, de rossz marketingstratégia? 23:00 – Mit tudunk valóban AI-ra bízni a marketingben? 28:00 – AI, mérés és riportok: miért kell az emberi validáció? 33:00 – Automatizálás: hogyan számoljuk ki, valóban megéri-e? 38:00 – Mennyibe kerül valójában az AI? Az előfizetésektől az emberi munkaidőig 43:00 – Csökkenő kereslet, növekvő reklámzaj: vissza kell venni a marketingből? 48:00 – Mi az a 20–30%, ahol továbbra is az ember adja a valódi értéket? 53:00 – PPC helyett márkaépítés? Hogyan változhat a marketingmix 2027-ben? 57:20 – A bizonytalanságra a válasz: rugalmas marketingbüdzsé 59:50 – Egy konkrét 2027-es büdzsé felépítése és szezonális tervezése --------------------------------------------------------------------- Itt találsz meg minket: WEBOLDAL: https://marketingmsc.hu/ FACEBOOK: https://www.facebook.com/chiromarketinghu INSTAGRAM: https://www.instagram.com/chiro_marketing LINKEDIN: https://www.linkedin.com/company/chiro-marketing-kft-/ SPOTIFY: https://open.spotify.com/show/2r7mP0fiXnRNhkR08WEnb4 APPLE PODCASTS: https://podcasts.apple.com/us/podcast/marketing-msc-podcast-matyk%C3%B3-no%C3%A9mivel/id1647972902 #Marketingtervezés #MarketingBüdzsé #AI #MesterségesIntelligencia #MarketingMSc
