webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

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webnetz snacks ist dein Online-Marketing-Podcast für messbaren Erfolg. Zusammen mit Gästen übersetzen Inga & Nico ROAS-Zahlen, KI-Trends und Kundenbedürfnisse in echte Strategien – ehrlich & ohne Agentur-Sprech. 🎙️ Jede Woche neu! 📩 Keine Trends verpassen? Hol dir exklusive Insights direkt ins Postfach: 👉 webnetz.de/newsletter

  1. 16h ago

    Upper Funnel: Werbebudgets gezielter einsetzen statt nur aufstocken

    Werbebudgets im oberen und mittleren Funnel gezielter einsetzen: Lisa aus dem Consulting-Team von webnetz erklärt, wie Unternehmen bestehende Budgets strategischer verteilen können, statt sie als ersten Schritt zu erhöhen. Es geht um Display Ads, Video und Digital Audio, um Sichtbarkeit statt bloß günstiger Kontaktpreise und um das Zusammenspiel mit klassischen Medien. Das Vier-S-Modell hilft dabei, Nutzungssituationen zu verstehen und die Ansprache entlang des gesamten Funnels zu planen.

    Upper Funnel: Werbebudgets gezielter einsetzen statt nur aufstocken

  2. Sep 29

    Neue Pinterest-Features: KI, Suche und Personalisierung

    Pinterest entwickelt sich weiter: KI, Suche, Personalisierung und neue Advertising-Möglichkeiten standen im Mittelpunkt bei “Pinterest Presents”, dem jährlichen weltweiten Marketing-Event für Werbetreibende, Marken und Creator. Und auch beim kürzlichen webnetz Global Search Lunch in Köln, sprach Pinterest selbst über die Bedeutung der visuellen Suche auf der Plattform. Rebecca aus dem Performance Marketing bei webnetz ordnet ein, welche neuen Entwicklungen bei Pinterest Unternehmen jetzt im Blick behalten sollten. Die Folge zeigt, warum Pinterest künftig weit mehr sein könnte als eine Inspirationsplattform und welche Impulse sich daraus für Marken und Werbetreibende ergeben. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Welche Rolle soll Künstliche Intelligenz künftig auf Pinterest spielen? - Wie verändert sich die Suche, wenn eine Idee zum Ausgangspunkt wird? - Was bedeutet die stärkere Verbindung von Inspiration, Personalisierung und Commerce? - Welche neuen Möglichkeiten ergeben sich mit Pinterest Performance Plus? - Warum könnte die Anbindung externer KI-Systeme für Werbetreibende relevant werden? Das sagt Rebecca: „Pinterest versucht, Inspiration, Personalisierung und Commerce noch enger miteinander zu verbinden. Pinterest versteht immer besser, welches Produkt zu welchem Stil oder zu welcher Situation eines Nutzers passt.“ Mit: Rebecca Zimdars, Performance Marketing Managerin bei webnetz

    Neue Pinterest-Features: KI, Suche und Personalisierung

  3. Sep 22

    KI auf LinkedIn: Was Unternehmen gegen austauschbaren Content tun können

    KI-generierte Inhalte machen einen erheblichen Anteil längerer LinkedIn-Beiträge aus. Je nach Untersuchung soll der Anteil zwischen 40 und gar 81 % liegen. Beiträge, die LinkedIn als KI-Slop einstuft, erhalten 40 % weniger Aufrufe. Während Unternehmen und Creator durch KI-Nutzung auf Effizienz hoffen, sorgen austauschbare Beiträge und automatisierte Kommentare zunehmend für Kritik. LinkedIn hat deshalb kürzlich den AI Slop Button eingeführt. Der Button, über den User selbst Beiträge melden können, wurde in wenigen Wochen über eine Million Mal angeklickt. Wie du KI auf LinkedIn sinnvoll einsetzt, wo austauschbare Inhalte problematisch werden und welche Rolle Persönlichkeit, Haltung und eigene Expertise für Unternehmen spielen, erfährst du in Ingas Gespräch mit Natalie und Philip. Besonders relevant ist die Folge für dich, wenn dein Unternehmen Corporate Influencing, Thought Leadership oder die Company Page strategisch weiterentwickeln möchte. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Woran lässt sich KI in LinkedIn-Beiträgen erkennen? - Welche Rolle spielt der sogenannte KI-Slop-Meldebutton für die Plattform? - Wo verläuft die Grenze zwischen KI-Unterstützung und austauschbarem Content? - Was macht einen guten Kommentar auf LinkedIn aus? - Wie lassen sich KI und Ghostwriting sinnvoll miteinander verbinden? Das sagt Natalie: „Ihr dürft KI nutzen, aber ihr dürft nicht austauschbar klingen. KI darf eigene Gedanken sortieren, aber KI darf eigene Gedanken nicht ersetzen.“ Das sagt Philip: „Substanz schlägt Politur. Hab keine Angst davor Ecken und Kanten zu zeigen.” Wenn dein Content auf LinkedIn nicht nach KI klingen soll, dann hole dir jetzt die vielen praktischen Tipps von Natalie und Philip! Mit: Natalie Amelung, Expertin für LinkedIn & B2B Kommunikation bei webnetz Philip Bolognesi, Experte für LinkedIn-Strategien für B2B bei webnetz

    KI auf LinkedIn: Was Unternehmen gegen austauschbaren Content tun können

  4. Sep 15

    YouTube startet Shopping-Affiliate-Programm in Deutschland

    YouTube bringt sein Affiliate-Programm offiziell nach Deutschland und eröffnet damit neue Möglichkeiten für Creator, Marken und E-Commerce-Unternehmen. Katharina ordnet ein, welche Bedeutung die neue Funktion für Performance Marketing, Influencer-Kooperationen und den Plattform-Mix haben kann. Im Mittelpunkt stehen die Verbindung von Content und Commerce, die Rolle der Shopify-Integration sowie die Frage, wie sich YouTube im Vergleich zu TikTok und Instagram positioniert. Für Unternehmen entsteht damit ein spannendes neues Umfeld zwischen Reichweite, Messbarkeit und langfristiger Sichtbarkeit. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen relevant ist. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Welche Chancen eröffnet das YouTube-Affiliate-Programm für Marken und Creator in Deutschland? - Wie verändert sich die Customer Journey durch direkt verknüpfte Produkte in Videos, Shorts und Livestreams? - Welche Rolle spielt die Shopify-Integration beim Einstieg in YouTube Shopping? - Welche Voraussetzungen müssen Kanäle für die Teilnahme am Programm erfüllen? - Wie lässt sich YouTube sinnvoll mit TikTok Shop und Instagram Shopping kombinieren? Das sagt Katharina: „Die Customer Journey vom Endkunden wird viel kürzer. Die Hürde vom Entdecken eines Produktes im Video bis zum Kauf sinkt. Das ist mega interessant gerade bei Produkttests, Unboxing-Videos oder Tutorials, weil der Impulskauf jetzt nur noch einen Klick entfernt ist.“ Mit: Katharina Knolle, Expertin für Paid Media Marketing bei webnetz

    YouTube startet Shopping-Affiliate-Programm in Deutschland

  5. Sep 8

    Ciao Greenwashing: Was die EmpCo-Richtlinie für dein Online Marketing bedeutet

    Nico und Oliver sprechen über die neuen Anforderungen an Nachhaltigkeitskommunikation durch die EmpCo-Richtlinie und darüber, was das ganz konkret für Marketing, SEO, PR und Paid Ads bedeutet. Erfahre, welche Umweltaussagen künftig noch zulässig sind, warum unbelegte Begriffe wie „klimaneutral“ oder „nachhaltig“ zum teuren Risiko werden und was Unternehmen jetzt alles digital und analog in ihrer Kommunikation prüfen sollten. Diese fünf Fragen beantworten wir in der Folge: - Welche Nachhaltigkeitsbegriffe und Umweltaussagen werden durch die EmpCo-Richtlinie problematisch? - Warum reicht Kompensation durch Zertifikate nicht mehr aus, um mit „klimaneutral“ zu werben? - Warum betrifft das Thema auch viele B2B-Unternehmen? - Welche Risiken entstehen durch alte Website-Inhalte, Ads, PDFs, Pressemitteilungen oder Markennamen? - Wie können Unternehmen Marketing, Produktmanagement und Supply Chain künftig besser miteinander verzahnen? Das sagt Oliver: „Ab dem 27.09.26 tritt die EmpCo-Richtlinie in Kraft und dem Greenwashing geht es an den Kragen. Dann zählen konkrete Fakten statt Wohlfühlvokabeln. Nutzt in eurer Kommunikation belegbare Zahlen statt grüner Prosa." Mit: Oliver Wieben, Head of SEO bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host

    Ciao Greenwashing: Was die EmpCo-Richtlinie für dein Online Marketing bedeutet

  6. Sep 1

    ChatGPT Ads sind da: Was der neue Kanal für Unternehmen bedeutet

    Was bedeutet der Rollout in Deutschland, Österreich, der Schweiz und weiteren Ländern für Werbungtreibende? Katharina ordnet die Entwicklung rund um OpenAI, die neue Ausspielungslogik und die ersten strategischen Implikationen für Unternehmen ein. Diese Fragen benatworten wir in der Folge: - Wie funktionieren ChatGPT Ads im Unterschied zu Google Ads oder Bing Ads? - Welche Rolle spielt Intent Targeting bei der Ausspielung von Anzeigen? - Für welche Unternehmen könnte der neue Kanal besonders spannend werden? - Warum ist der Kanal für B2B eher herausfordernd als für B2C? - Welche Vorarbeiten sind sinnvoll, bevor der Markt in Deutschland richtig Fahrt aufnimmt? Das sagt Katharina: „Die Anzeigen werden ausgespielt, wenn die KI ein konkretes Problem oder eine Kaufabsicht erkennt. Ich glaube schon, dass das in den nächsten Monaten massiv boomen wird. Im B2C-Bereich kann das sehr spannend sein.“ Ab dem 01.09.26 ist ChatGPT Ads im Self-Service verfügbar. Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz

    ChatGPT Ads sind da: Was der neue Kanal für Unternehmen bedeutet

  7. Aug 25

    EU AI Act: Wie wirken KI-Kennzeichnung & KI-Content auf User?

    Nico und Katharina sprechen über KI-Kennzeichnung im Kontext des EU AI Act und darüber, was das ganz konkret für Marketing, Kreation und den operativen Alltag bedeutet. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Unternehmen mit neuen Anforderungen umgehen und welche Relevanz Transparenz bei KI-generierten Inhalten hat. Diese fünf Fragen beantworten wir in der Folge: - Wo begegnet uns KI-Kennzeichnung im Marketingalltag am häufigsten? - Welche Inhalte müssen als KI-generiert gekennzeichnet werden? - Wie reagieren User auf Hinweise zu KI-Content? - Wann kann eine Kennzeichnung die Wirkung einer Kampagne verändern? - Reagiert GenZ anders auf KI-Content als Generation X oder die Boomer? Das sagt Katharina zur KI-Kennzeichnung: „Das KI-Label schreckt viele Nutzer ab. Aber es ist nicht generell Anti-KI, sondern Anti-Lieblosigkeit. GenZ straft es ab, wenn wenig Zeit und Liebe in Ads gesteckt wird.” Tipp: Kostenloses EU AI Act Webinar am 09.09.26 Unser Partner-Anwalt Tilman Herbrich von Spirit Legal beantwortet deine Fragen live und ordnet die Vorgaben des EU AI Acts verständlich und praxisnah ein. Du erfährst, was du jetzt wissen musst und wie du die Anforderungen konkret in deine Online Marketing- und KI-Prozesse übersetzt. Mehr Infos und kostenlose Anmeldung: https://www.webnetz.de/know-how/webinare/eu-ai-act-praxis-check-ki-inhalte-richtig-labeln Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

    EU AI Act: Wie wirken KI-Kennzeichnung & KI-Content auf User?

  8. Aug 18

    Google Hotel Ads: Ab Oktober müssen Hotels ihre Preisdaten selbst liefern

    Diese wichtigen Änderungen bei Google Hotels betreffen vor allem die Hotelbranche und alle, die Hotelanzeigen schalten. Ab dem 30. September ändert Google die Spielregeln für Hotel Ads grundlegend. Preise und Verfügbarkeiten von Drittanbietern wie Booking oder Expedia werden künftig nicht mehr als Datenquelle berücksichtigt. Hotelbetreiber müssen ihre Daten deshalb selbst über das Google Hotel Center bereitstellen – direkt oder über einen Konnektivitätspartner. In dieser Folge erfährst du, was sich konkret ändert und welche Schritte jetzt notwendig sind. Die Folge beantwortet folgende wichtige Fragen: - Was ändert sich bei Google Hotel Ads zum 30. September – und warum? - Welche Auswirkungen hat der Wegfall von Drittanbieter-Preisen auf Google Suche, Maps und Performance Max? - Warum wird das Google Hotel Center künftig zur Voraussetzung für Hotel Ads? - Welche Möglichkeiten gibt es, Preise und Verfügbarkeiten an Google zu übermitteln? - Warum müssen bestehende Hotel-Ads-Kampagnen neu angelegt werden? Das sagt Simone: „Hotelbetreiber sollten den Stichtag 30. September unbedingt im Hinterkopf behalten und möglichst jetzt schon tätig werden. Wer nicht rechtzeitig handelt, riskiert, dass Hotel Ads ab Oktober nicht mehr ausgespielt werden.” Wer seine Sichtbarkeit und direkten Buchungsmöglichkeiten über Google auch ab Oktober sichern möchte, sollte jetzt die Folge anhören – bevor aus einer technischen Änderung ein vermeidbarer Kampagnenausfall wird. Mit: Simone Kiel, Expertin für Paid Media Marketing bei webnetz

    Google Hotel Ads: Ab Oktober müssen Hotels ihre Preisdaten selbst liefern
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