webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

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Du möchtest immer auf dem neuesten Stand sein und keinen Online-Marketing-Trend verpassen? Dann gönn dir unsere webnetz snacks – den Online-Marketing-Podcast zu allen relevanten Themen der Digitalwelt. Mit unseren Folgen, die alle 14 Tage erscheinen, moderiert von unseren Hosts Inga oder Nico, bleibst du up-to-date. Viele Online-Marketing-Spezialisten aus unserem Team sowie Branchen-Experten geben als Gäste spannende Insights zu Themen wie KI oder Influencer Marketing. Wenn du keine Folge verpassen möchtest, dann abonniere unseren Podcast, um die neusten Folgen direkt aufs Ohr zu bekommen.

  1. Google Demand Gen vs. Meta: Wer gewinnt den mittleren Funnel?

    4d ago

    Google Demand Gen vs. Meta: Wer gewinnt den mittleren Funnel?

    Neue Möglichkeiten, Fallstricke und warum jetzt Tests für Werbetreibende wichtiger sind als Plattform‑Hypes, darüber sprechen Nico und Katharina in dieser Folge. Wer Reichweite, Kreativformate und Zielgruppensignale neu denken will, sollte jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen relevant ist. Die Antworten auf diese fünf Fragen bekommt ihr in der Folge: - Welche Vorteile bringt die Kombination aus Suchintention und visuellen Plätzen für den mittleren Funnel? - In welchen Branchen kann Demand Gen Meta spürbar Marktanteile abnehmen? - Warum führen Copy & Paste Creatives von Meta zu schlechterer Performance auf Google? - Wie lassen sich PMax‑ und Demand‑Gen‑Kampagnen so strukturieren, dass sie sich nicht gegenseitig kannibalisieren? - Welche Mess‑ und Reporting‑Fallen entstehen durch unterschiedliche Post‑View‑Zählweisen? Das sagt Katharina: „Google Demand Gen vs. Meta Ads sollte keine Entweder‑oder, sondern eine Sowohl‑als‑auch Entscheidung sein. Ein Grund ist unter anderem auch, dass es "Social Media Muffel" gibt. Menschen, die niemals eine Instagram- oder TikTok-App installieren würden, scrollen morgens beim Kaffee durch Google Discover, um Nachrichten zu lesen. Wenn dort deine Demand-Gen-Anzeige perfekt als nativer Artikel getarnt auftaucht, holst du eine komplett neue Käuferschicht ab." Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

    26 min
  2. Google Ads: Was der Shift zu Demand Gen für Werbetreibende bedeutet

    Jun 23

    Google Ads: Was der Shift zu Demand Gen für Werbetreibende bedeutet

    In dieser Folge geht es um die bedeutende Umstellung bei Google Ads, bei der das klassische Displaynetzwerk langfristig in Demand Gen Kampagnen aufgeht. Katharina erläutert den jetzt ab Juni 2026 stattfindenden schrittweisen Rollout, die Auswirkungen auf Werbekonten und Agenturstrategien sowie die neuen Möglichkeiten durch Features wie generative KI-Bildtools und native Video-Integration. Gleichzeitig warnt sie vor Kontrollverlust, Brand-Safety-Risiken und Reporting-Herausforderungen bei der Migration. Die Folge beantwortet diese 5 Fragen: - Wie verändert die Integration des Displaynetzwerks in Demand Gen die Steuerung und Optimierung von Kampagnen? - Welche neuen kreativen und datengetriebenen Möglichkeiten bringt die Migration für Werbetreibende mit sich? - Wie gehen Agenturen mit dem durch die KI gesteuerten Kontrollverlust auf Anzeigengruppen- und Placementebene um? - Welche Risiken bestehen für Brand Safety und wie können sie bei der Umstellung gemindert werden? - Wie wirkt sich die Abschaffung isolierter Display-Daten auf Reporting und Kundenkommunikation aus? Das sagt Katharina: „Das Google Displaynetzwerk verschwindet zwar nicht, aber der Weg, wie wir es aussteuern, ändert sich grundlegend: Es wird künftig als Placement-Kanal in Demand Gen Kampagnen integriert – das ist ein echter Meilenstein für die Plattform und verlangt ein komplett neues Denken unserer Anzeigenstrategien.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz

    5 min
  3. Storytelling statt Werbung: So gewinnen Marken echte Fans auf Social Media

    Jun 16

    Storytelling statt Werbung: So gewinnen Marken echte Fans auf Social Media

    In dieser Folge von webnetz Snacks spricht Inga mit Micha über die Kraft des Storytellings auf Social Media. Es geht darum, warum Geschichten tief in uns verankert sind, wie Marken echte Stories finden und warum Content nicht wie Werbung klingen muss, um wirksam zu sein. Micha erklärt, wie ein guter Spannungsbogen aufgebaut wird, welche Rolle Marken im Storytelling übernehmen sollten und wie Mikroshows als wiedererkennbare Formate funktionieren. Zudem gibt es konkrete Tipps, wie Unternehmen den Einstieg ins erzählerische Posten schaffen. Die Antworten auf diese 5 spannenden Fragen gibt es in der Folge: - Welche Rolle spielen Geschichten auf Social Media im Vergleich zu klassischen Produktbotschaften? - Woran erkennt man einen Social-Media-Beitrag, der wirklich erzählt und nicht nur verkauft? - Wie können Marken als Begleiter und nicht als Helden in Geschichten auftreten? - Warum sind Alltagskonflikte oft spannendere Storytelling-Motive als dramatische Abenteuer? - Welches Contentformat passt am besten zu welcher Geschichte und wie funktionieren Mikroshows? Das sagt Micha: „Geschichten sind tief in uns drin, sie verbinden Menschen – und genau das macht sie auf Social Media so wirkungsvoll. Marken sollten nicht der Held der Geschichte sein, sondern der Möglichmacher, der den Protagonisten unterstützt.“ Mit: Micha Gab, Strategischer Projektmanager im Communication, Brand und Creation Team bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

    33 min
  4. Pinterest revolutioniert die Produktsuche mit Visual Search

    Jun 9

    Pinterest revolutioniert die Produktsuche mit Visual Search

    Pinterest wandelt sich von einem Ort der kreativen Inspiration hin zu einer leistungsstarken visuellen Suchmaschine. Mit Hilfe Künstlicher Intelligenz können Nutzer künftig nicht mehr nur nach Begriffen suchen, sondern direkt mit Bildern interagieren, um passende Produkte zu entdecken. Dies eröffnet insbesondere für B2C-Marken aus Branchen wie Fashion, Möbel und Food neue Chancen, Kunden frühzeitig und emotional anzusprechen. Die Antworten auf diese 5 Fragen bekommt ihr von Tom in der Folge: - Was bedeutet der Wandel von Keywords zu visueller Suche für die Nutzer? - Wie erkennt Pinterest den visuellen Kontext hinter Bildern? - Inwieweit verkürzt Visual Search den Weg von der Inspiration zur Kaufentscheidung? - Welche Branchen profitieren besonders von dieser Entwicklung? - Welche Rolle spielt Künstliche Intelligenz bei der Transformation der Plattform? Das sagt Tom: „Visual Search macht die Suche intuitiver, weil Menschen nicht in Produktnamen, sondern in Eindrücken und Inspirationen denken. Für Marken bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht schon in dem Moment, in dem ein Bedürfnis entsteht.“ Mit: Tom Daniel, Online Marketing Manager Social Ads bei webnetz

    3 min
  5. Google: Werbung wird Teil KI-generierter Antworten

    Jun 2

    Google: Werbung wird Teil KI-generierter Antworten

    Nico und Katharina ordnen die wichtigsten Ankündigungen von Google ein, bewerten Chancen und Grenzen und diskutieren, wie sich Rollen, Prozesse und Tools für Marketer verändern. Strategische Vorbereitung, First-Party-Daten, Feed-Management und Mut zum Testen werden zum Wettbewerbsfaktor. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für euer Unternehmen relevant ist! Diese fünf Fragen besprechen die beiden in der Folge: - Wie verändert sich die Rolle von Kampagnenmanagern durch KI-gestützte Kampagnenerstellung? - Welche Daten müssen vorhanden sein, damit KI-Antwortmaschinen Marken überhaupt berücksichtigen? - Führt die Massenproduktion visueller Assets durch KI zu austauschbaren Creatives? - Welche Voraussetzungen sind nötig, damit Measurement-Tools wie Meridian wirklich aussagekräftig werden? - Wie sollten Unternehmen Entscheidungswege und Testprozesse anpassen, um nicht von der Geschwindigkeit der Produkt-Launches überrollt zu werden? Das sagt Katharina: „Wer heute noch seinen Wert als Kampagnenmanager rein über das manuelle Keyword-Einbuchen definiert, wird zum Rädchen in der Maschine degradiert. Das Handwerk verlagert sich auf ein neues, strategischeres Level.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

    40 min
  6. KI-Plattformen im Check: ChatGPT, Claude & Gemini im harten Wettbewerb

    May 26

    KI-Plattformen im Check: ChatGPT, Claude & Gemini im harten Wettbewerb

    In dieser Folge von webnetz Snacks geht es um die rasante Entwicklung der KI-Welt: Was hat sich in den letzten zwölf Monaten verändert, welche Rolle spielen die großen Plattformen heute – und warum stehen Unternehmen plötzlich vor ganz neuen Entscheidungen? Nico Loges spricht mit KI-Experte Matthias Wienemann über den Wandel von ersten Experimenten hin zu echten KI-Ökosystemen. Dabei wird deutlich: Der Markt ist in Bewegung, die Tools werden mächtiger und die Frage nach der richtigen Plattform wird immer relevanter. Jetzt reinhören und erfahren, wie sich ChatGPT, Claude und Gemini im KI-Wettbewerb positionieren. Fünf Fragen, die in der Folge beantwortet werden: Warum entwickeln sich KI-Tools immer stärker zu kompletten Plattformen? Welche Rolle spielen Agenten und Desktop-Apps im Arbeitsalltag? Warum ist das bestehende Ökosystem für Google ein großer Vorteil? Weshalb wird Claude für viele Nutzer:innen immer interessanter? Welche Herausforderungen warten jetzt auf OpenAI, Anthropic und Google?

    23 min
  7. LinkedIn & Amazon Koop: Entscheider auf dem TV erreichen

    May 19

    LinkedIn & Amazon Koop: Entscheider auf dem TV erreichen

    Spannende Einblicke in eine frische Partnerschaft zwischen LinkedIn und Amazon gibt euch Katharina in dieser Folge. Sie erklärt, wie berufliche Zielgruppen künftig mit LinkedIn-Daten im Amazon Streaming-Umfeld angesprochen werden können. Ihr erfahrt, welche Chancen sich für das B2B-Marketing ergeben, wie Video-Werbung auf Connected-TV-Plattformen davon profitieren kann und welche strategischen Aspekte dabei eine Rolle spielen. Außerdem verrät Katharina, welche kreativen Anpassungen nötig sind und wie die Messbarkeit im neuen System funktioniert. Diese Fragen werden in der Folge beantwortet: - Was steckt hinter dem Zusammenspiel von LinkedIn-Daten und Amazons DSP im Streaming-TV? - Welche Potenziale eröffnet das Targeting von Berufstätigen auf großen Bildschirmen? - Wie verändert sich die Ansprache von B2B-Zielgruppen durch neues Streaming-Inventar? - Welche Herausforderungen kommen auf Werbungtreibende bei kreativen Inhalten zu? - Wie könnte sich die Erfolgsmessung im neuen Ökosystem gestalten? Das sagt Katharina: „Wenn man bedenkt, dass Entscheider plötzlich genau dort erreicht werden können, wo sie abends entspannen – auf ihrem Wohnzimmer-TV – dann hat das eine ganz neue Dimension für die Markenwahrnehmung.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

    5 min
  8. Sponsoring: Fans außerhalb des Stadions digital erreichen

    May 12

    Sponsoring: Fans außerhalb des Stadions digital erreichen

    Sponsoren lassen aktuell noch Einiges liegen. Bandenwerbung und Trikotwerbung - klar, aber da geht noch mehr! Fans fahren viele Stunden vor dem Spiel ihrer Lieblingsmannschaft mit der Bahn los und können schon auf dem Smartphone erreicht werden. Nico und Laura sprechen darüber, wie klassische Sponsoringmaßnahmen im Sport, speziell im Fußball, digital erweitert werden können, um Fans sowohl im Stadion als auch außerhalb digital effektiver anzusprechen. Warum diese Verlängerung für Sponsoren besonders sinnvoll ist, welche Vorteile sie den Clubs und ihren Partnern bringt und wie authentischer Content die emotionale Bindung der Fans nutzt, erfahrt ihr in dieser Folge. Ein praxisnaher Einblick in digitale Strategien, für alle, die ihr Sponsoring messbarer und wirksamer machen wollen. Um diese 5 Fragen geht es in der Folge: - Wie vereint digitale Sponsoring-Verlängerung das emotionale Stadionerlebnis mit Online-Kampagnen? - Welche Rolle spielt die Authentizität von Vereinen und Spielern beim Sponsoring? - Wie profitieren Sponsoren von verbesserten Messmöglichkeiten und geringeren Streuverlusten? - Welchen Effekt hat die digitale Verlängerung auf Fans, die Spiele nur über TV oder Social Media verfolgen? - Warum ist die Verbindung von klassischem Sponsoring und digitaler Aktivierung entscheidend für den Erfolg? Das sagt Laura: „Digitale Sponsoring-Verlängerung heißt, dass wir klassische Stadionwerbung wie Bandenplätze auf Facebook, Instagram, TikTok und Co. übersetzen, um auch außerhalb des Stadions Fans emotional abzuholen. Der Vorteil gegenüber klassischer Bandenwerbung ist die messbare Reichweite und gesteigerte Conversion-Rate durch direkte Klickmöglichkeiten und weniger Medienbruch. Diese Beziehung zwischen Fan und Verein ist eine Liebesbeziehung, die ein Leben lang hält. Wenn Sponsoren diesen emotionalen Faktor authentisch nutzen – etwa durch gemeinsame Werbung mit Spielern und Vereinslogos – erhöht das die Akzeptanz der Fans enorm.“ Mit: Laura Bönning, SEA- & Paid Social-Spezialistin bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

    18 min
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