webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

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Du möchtest immer auf dem neuesten Stand sein und keinen Online-Marketing-Trend verpassen? Dann gönn dir unsere webnetz snacks – den Online-Marketing-Podcast zu allen relevanten Themen der Digitalwelt. Mit unseren Folgen, die alle 14 Tage erscheinen, moderiert von unseren Hosts Inga oder Nico, bleibst du up-to-date. Viele Online-Marketing-Spezialisten aus unserem Team sowie Branchen-Experten geben als Gäste spannende Insights zu Themen wie KI oder Influencer Marketing. Wenn du keine Folge verpassen möchtest, dann abonniere unseren Podcast, um die neusten Folgen direkt aufs Ohr zu bekommen.

  1. Feedhygiene im E-Commerce – So wird der Produktfeed fit für die KI

    1D AGO

    Feedhygiene im E-Commerce – So wird der Produktfeed fit für die KI

    Wie verändern Künstliche Intelligenz und neue Einkaufstechnologien das Feedmanagement im Online-Handel? In dieser Folge diskutieren Nico und Katharina, warum gepflegte und semantisch optimierte Produktfeeds immer wichtiger werden – von der Textbeschreibung über Bilder bis hin zu Vertrauenssignalen. Ein Blick auf die bevorstehenden Herausforderungen und Chancen des Universal Commerce Protokolls und Agentic Shopping. Jetzt reinhören! Fünf Fragen, die der Podcast beantwortet: Wie kann ein Produktfeed von KI-Systemen besser verstanden werden? Welche Rolle spielen neben Produktbildern künftig Lifestyle-Bilder? Warum ist „einfach nur Keyword-Optimierung“ nicht mehr ausreichend? Was bewirken Produkthighlights und Social Proof für die KI-Ausspielung? Wie wichtig ist die Aktualisierungsfrequenz von Produktfeeds?

    27 min
  2. Werbung in ChatGPT: Aussehen, Ausspielung und Abrechnungsmodell

    FEB 10

    Werbung in ChatGPT: Aussehen, Ausspielung und Abrechnungsmodell

    Zentrale Fragen zur geplanten Werbung in ChatGPT beleuchten wir in dieser Folge: Wer wird die Anzeigen sehen? Wie könnten die Anzeigen im Chat dargestellt werden? Welche Abrechnungsmodelle sind denkbar? Und wie kann Werbung so gestaltet werden, dass sie im Kontext von Nutzeranfragen relevant bleibt? Zudem geht es um die Chancen und Herausforderungen, die sich daraus für Marken ergeben. Diese Fragen beantwortet die Folge: - Wie unterscheidet sich Werbung in ChatGPT von klassischer Online-Werbung? - Welche Besonderheiten hat das Preismodell für ChatGPT-Anzeigen? - Wie kann Werbung im Chat-Kontext relevant bleiben? - Welche Auswirkungen haben die neuen Anzeigen auf Nutzererfahrung? - Welche Chancen bietet die ChatGPT-Werbung für Unternehmen? Katharina sagt: „ChatGPT wird von einem Tool zur neuen Werbeplattform – wer früh dabei ist, hat einen großen Vorteil.“ Mit: Katharina Knolle, strat. Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

    5 min
  3. Wie du deinen Shop für KI-Einkäufer öffnest

    FEB 3

    Wie du deinen Shop für KI-Einkäufer öffnest

    Nico und Katharina sprechen in dieser webnetz Snacks Folge über den kommenden Paradigmenwechsel im E-Commerce. Im Fokus stehen dabei das Universal Commerce Protocol (UCP) von Google, Agentic Shopping als nächste Stufe automatisierter Einkaufsprozesse sowie die Rolle von Apples Deal mit Google (Apple setzt für die neue Siri auf Gemini). Außerdem erläutern sie, warum eine integrierte Suchstrategie immer wichtiger wird. Um diese fünf Fragen geht es in der Folge: - Wie beeinflussen KI-gesteuerte Schnittstellen die Produktsuche im E-Commerce? - Welche Bedeutung hat das Universal Commerce Protocol (UCP) für Händler? - Wie kann Markenpräsenz in autonomen Einkaufsagenten sichergestellt werden? - Welche Auswirkungen hat die Google-Apple-Partnerschaft auf Online-Shops? - Warum gewinnt das Management von Produkt-Feeds zunehmend an Bedeutung? Das sagt Katharina: „Mit Googles Universal Commerce Protocol wird es möglich, direkt in einer KI zu kaufen, ohne die Webseite des Shops besuchen zu müssen. Agentic Shopping ist die nächste Evolutionsstufe, in der KI autonom für den Nutzer einkauft.“ Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

    29 min
  4. KI-Flut verändert Vertrauen: Unperfekte Bilder als Echtheitsbeweis

    JAN 27

    KI-Flut verändert Vertrauen: Unperfekte Bilder als Echtheitsbeweis

    In dieser Folge steht Rawness als Gegenentwurf zum hochglanzpolierten Content im Fokus – ein Trend, der heute wichtiger denn je ist. Warum verlieren perfekt inszenierte Bilder an Glaubwürdigkeit? Adam Mosseri, Head of Instagram, warnt vor einem grundsätzlichen Vertrauenswandel in sozialen Netzwerken, ausgelöst durch die Flut immer realistischerer KI-generierter Inhalte. In einer digitalen Welt, in der kaum noch unterscheidbar ist, was echt oder künstlich ist, gewinnt Rohheit als Echtheitsbeweis enorme Bedeutung. Rawness schafft Nähe und Vertrauen, weil sie menschliche Unvollkommenheit zeigt und damit als „Beweis gegen maschinelle Optimierung“ dient. Doch trotz dieses Wunsches nach Authentizität lässt sich Rawness nicht einfach planen – sie ist vielmehr ein fühlbarer Ausdruck, der Glaubwürdigkeit erzeugt. Die Folge diskutiert auch die Herausforderungen sozialer Netzwerke und mögliche Verifikationsstrategien für echte Inhalte, um in Zeiten künstlicher Fakes Vertrauen zu erhalten. Um diese Fragen geht es in der Kurzfolge: - Warum verliert perfekt inszenierter Content zunehmend an Glaubwürdigkeit? - Wie verändert die Flut KI-generierter Inhalte das Vertrauen in soziale Medien? - Welche Rolle spielt Rawness als Gegenmittel zu künstlicher Perfektion? - Wie müssen Plattformen echte Authentizität künftig verifizieren und schützen? - Warum bleibt Rawness trotz aller Technik ein Gefühl, das nicht planbar ist? “Nutzer wollen die Realität sehen, nicht nur perfekte Bilder. Fehlende Perfektion wird zum Signal für Echtheit - ein Beweis gegen maschinelle Optimierung” Mit: Leonie Löwenstein, Social Media Managerin, webnetz

    3 min

  5. JAN 20

    KI-Workflows im Unternehmen – zwischen Hype und Realität

    KI-Workflows versprechen Effizienz, Zeitersparnis und Automatisierung auf Knopfdruck. Doch wer genauer hinschaut, merkt schnell: Der professionelle Einsatz im Unternehmen ist deutlich komplexer als viele Vorlagen und Blueprints suggerieren. In dieser Folge von webnetz Snacks spricht Podcast-Host Nico Loges mit KI-Experte Matthias Wienemann über den realistischen Einsatz von KI-Workflows im Unternehmensalltag. Gemeinsam ordnen sie den Hype um Automatisierungsvorlagen ein und zeigen, warum Datenschutz, Kostenkontrolle und Infrastruktur entscheidende Faktoren sind. Anhand konkreter Beispiele – von gescheiterten KI-Agenten im Kundenservice bis zu funktionierenden KI-Lösungen in der Buchhaltung – wird deutlich: KI kann Prozesse enorm unterstützen, braucht aber klare Leitplanken. Abschließend geben die beiden praxisnahe Tipps, wie Unternehmen passende Workflows identifizieren und verantwortungsvoll einführen. Die fünf Fragen werden in der Folge diskutiert: - Warum sind viele KI-Workflows im Unternehmensalltag nicht sofort einsetzbar? - Welche Datenschutzrisiken entstehen durch Automatisierungstools mit KI? - Wann werden vermeintlich kostenlose KI-Workflows zur Kostenfalle? - Welche Rolle spielt die bestehende IT-Infrastruktur bei der Einführung von KI? - Warum bleibt der Mensch trotz KI-Workflows eine zentrale Kontrollinstanz? „KI-Workflows funktionieren nur dann gut, wenn sie in bestehende Arbeitsprozesse und Tools eingebunden sind.“ — Matthias Wienemann Mit: Matthias Wienemann, KI-Experte, webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host, webnetz

    24 min
  6. Digitale Geschenkkarten bei TikTok: Konkurrenz für Amazon und Co.?

    JAN 13

    Digitale Geschenkkarten bei TikTok: Konkurrenz für Amazon und Co.?

    Im Gegensatz zu Amazon, wo Nutzer aktiv suchen, löst TikTok mit viralen Videos den Kaufimpuls beiläufig aus. Jetzt bringt TikTok ein neues Feature auf den Markt, das das Einkaufen in der App einfacher macht. Mit individuell gestaltbaren digitalen Geschenkkarten, öffnet sich TikTok für neue Shopping-Erlebnisse – weit über klassisches Influencer-Marketing hinaus. Das Potenzial liegt darin, die Generation Z langfristig an TikTok als Shopping-Plattform zu binden. Doch welche Auswirkungen hat das für Nutzer, Marken und die etablierten E-Commerce-Plattformen? Die Antworten auf diese fünf Fragen bekommt ihr in der Podcast-Folge: - Wie verändern TikTok Gift Cards den Einkauf innerhalb der App? - Auf welchem Weg gelangen die Geschenkkarten zum Beschenkten? - Inwiefern können Gift Cards TikTok als E-Commerce-Plattform stärken? - Welche Rolle spielen Gift Cards bei der Monetarisierung und Kundenbindung? - Wie könnte die Einführung von Gift Cards etablierte Plattformen wie Amazon herausfordern? Das sagt Katharina: „Die TikTok Gift Cards verbinden TikToks soziale Interaktion mit Shopping – und machen die App so zu mehr als nur einem Content-Hub. Die Geschenkkarten sind ein cleverer Schritt, um die Community zu monetarisieren und TikTok noch mehr als Ökosystem zu etablieren.” Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

    5 min
  7. Mehr Conversion-Power durch TikTok Search Ads

    12/16/2025

    Mehr Conversion-Power durch TikTok Search Ads

    TikTok geht einen neuen Weg im Advertising: Neben den bekannten In-Feed Ads gibt es jetzt Search Ads – Anzeigen, die direkt in den Suchergebnissen der Nutzerinnen ausgespielt werden. Das eröffnet die Möglichkeit, potenzielle Kundinnen genau dann zu erreichen, wenn sie aktiv nach Produkten oder Themen suchen. Welche Branchen profitieren besonders? Wie verändert das die Budget-Allokation? Und warum bleibt TikTok trotz Suchfunktion vor allem ein visueller Kanal? Katharina aus dem Paid Marketing gibt spannende Einblicke in diese neue Kampagnenform und zeigt, wie sich das Paid Marketing dadurch grundlegend wandeln könnte. Fünf Fragen, die diese Podcast-Folge beantwortet: - Wie unterscheiden sich TikTok Search Ads von klassischen In-Feed Ads? - Welche Nutzersegmente können durch Suchanzeigen besser erreicht werden? - Für welche Branchen sind TikTok Search Ads besonders geeignet? - Wie lassen sich Kampagnenziele wie Traffic und Conversion mit Suchanzeigen optimieren? - Warum bleibt TikTok trotz Suchfunktion ein visuell getriebener Kanal? Das sagt Katharina: „TikTok Search Ads sind Teil eines größeren Wandels im Online-Marketing – hin zu sozialen Sucherlebnissen, die klassische Suchmaschinen ergänzen oder sogar teilweise ersetzen. Suchanzeigen erlauben es, Budget gezielter auf Nutzer zu lenken, die bereits Interesse zeigen.“ Mit: Katharina Knolle, Expertin für Paid Media Marketing

    4 min
  8. Guter Content, schlechter Content: Regionale Gärtnerei im Check

    12/09/2025

    Guter Content, schlechter Content: Regionale Gärtnerei im Check

    Wie schafft es eine über 100 Jahre alte Gärtnerei, mit Instagram und Facebook nicht nur präsent, sondern lokal richtig relevant zu sein? Annemarie analysiert den Account der Gärtnerei Sinner aus Tübingen und zeigt, wie frische Ideen, echte Einblicke und gezielte regionale Vernetzung mehr bringen als große Reichweiten. Diese Folge ist ein Muss für alle, die lokale Kunden mit Social Media wirklich erreichen wollen! Die Folge beantwortet diese spannenden Fragen: - Wie macht man aus einem traditionellen Familienbetrieb einen Social Media Star in der Region? - Welche Inhalte bringen Balkon- und Gartenfreunde gleichermaßen zum Folgen? - Wie wird der Instagram-Feed moderner, ohne die Authentizität zu verlieren? - Welche Geheimtipps gibt es für lokale Kooperationen und Influencer? - Wie verwandelt man Kundenfragen in echte Content-Hits? Annemarie sagt: „Große Reichweiten sind nicht alles. Viel wichtiger ist, dass ihr vor Ort sichtbar seid und eure Zielgruppen wirklich erreicht. Kundenfragen sind die besten Ideenlieferanten für regelmäßigen Content.“ Mit: Annemarie Jungbluth, Social Media Expertin bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

    29 min
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