梁将军商业内参

梁将军在此

我们习惯了被算法喂养信息、习惯了速读、习惯了用AI提炼内容,但却时常被一种“知道很多却想不明白”的疲惫感裹挟。 为了让自己在关键抉择中不迷失方向,我会1-2周深入一个商业大课题,让自己在信息的洪流中保持定见。 信息决定了念头,念头决定了选择,选择决定了命运。掌握命运,本质上是掌握信息。 如果你有同感,欢迎加入我们。

  1. Sep 21

    和赞意风犬娱乐创始人 Penny 聊聊,CMO 不可错过的娱乐八卦

    |本期内容| 我跟其他合伙人聊天,一般就是聊工作。但跟 Penny 聊天,总能聊出点八卦来。 她是赞意集团合伙人,也是风犬娱乐的创始人,日常工作就是跟明星及其团队打交道。 最近,我们正在把她十多年的娱乐营销经验,整理成一本白皮书。我帮她梳理内容,越聊越觉得,这里面有很多事情,做品牌的人还真不一定知道。 比如,一个千万级的项目,怎么就差点变成几千万的赔偿? 官宣物料提前两天发了,为什么各方都很生气? 签约到期,把明星的人形立牌收走,这件事居然也有讲究? 我原来觉得,品牌签明星,无非是选对人、谈好价格,再拍一条好广告。听完才发现,很多风险都藏在你觉得“这有什么”的细节里。一句客服回复、一种物料颜色、一条销售链接,都可能出问题。 而且,避开这些坑,只是其中一部分。 同一个明星,为什么不同品牌谈到的价格和权益差这么多?预算有限,怎么抓住合适的签约窗口?一年只有一次拍摄机会,怎么让这些素材支撑一整年的营销? 所以这期,我们从八卦聊起,也聊聊八卦背后的明星生意。尤其是正在考虑签代言人,或者已经花了钱、还在琢磨怎么把人用好的品牌朋友,可以听听。 |内容主理人| 梁将军:将意咨询创始人/赞意增长网络首席策略官 |本期嘉宾| Penny:赞意风犬娱乐创始人 |关键内容| 01:43:一个千万级项目,为什么险些变成几千万的赔偿? 04:31:选人怎么避雷?公开数据之外,还要了解什么? 06:22:一场千人内训:为什么连柜姐和电商客服都要懂粉丝文化? 08:48:物料提前两天曝光,为什么会打乱整场官宣? 11:19:CP 粉与唯粉:一条销售链接、一种颜色,都可能引发争议 18:08:合作到期也不能大意:人形立牌该如何下架? 20:06:团体营销有多复杂?从立牌站姿到粉丝分时接待 23:33:想花小钱办大事,怎样判断艺人的爆红潜力? 27:35:新人刚有热度就报顶流价,品牌还有提前布局的窗口吗? 29:21:“美强惨”角色如何转化为商业价值? 36:28:艺人在什么情况下,可能接受更低的合作价格? 38:07:全年 SAB 规划:预算、渠道和艺人权益怎么分配? 40:26:难搞定的艺人,为什么要带着方案去签? 48:04:从广告人到创业者:如何从流量思维转到生意思维? |领取《圈内法则:一份给CMO的明星营销实战手记》| 最近,我帮 Penny 梳理了她十多年的娱乐营销经验,和团队一起整理成了这本 《圈内法则:一份给CMO的明星营销实战手记》。 从怎么选人、怎么谈价格和权益,到签约后怎么安排全年营销、怎么避开舆情风险,里面有更系统的方法,也有具体的操盘案例。 正在考虑签明星,或者已经签了、还想把代言人用得更好的品牌朋友,可以长按保存目录图片,微信扫一扫添加 Penny 微信,发送「公司+职位+姓名」,领取白皮书。同时,你还可以申请试用赞意独家的“明星营销 AI Agent”。 |片头片尾BGM| When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。 在小宇宙查看该单集文稿

  2. Apr 8

    28 期|那个没人问的问题:月之暗面180亿估值背后的叙事套利

    |本期内容| 月之暗面,不到三个月,估值从43亿美元涨到了180亿美元。 180亿美金是什么概念?给你换算一下。你家楼下那家海底捞,一年累死累活大概能赚3200万。这家公司的估值,相当于3750家海底捞门店的营收总和。 为什么估值能这么高?所有媒体的都在传同一句话:“Kimi2.5发布后20天,收入超过了2025年全年。” 听起来很炸裂,但居然从来没人问:2025年全年,月之暗面到底赚了多少钱? 到底是全年只有1000万,20天做了1200万。还是全年做了1个亿,20天做了1.2亿。这两个业绩,在资本市场上,那可是天差地别的待遇。 这就是这期《梁将军商业内参》想探讨的问题:在AI融资热潮中,一些企业在用1分成绩,换取10分的估值,这种方法我称之为“叙事套利”。 |内容主理人| 梁将军 |公开内容| 01:09:什么是“叙事套利”? 02:08:叙事套利一:片面的真相也是真相 04:10:叙事套利二:改变衡量的尺子 06:02:叙事套利三:用可能性替代确定性 |会员专享内容| 1、叙事套利为什么有时候灵,有时候不灵? 2、如果我是一个创业者,或者做品牌、做公关的人,具体该怎么靠叙事套利? |片头片尾BGM| No-copyright、When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。 在小宇宙查看该单集文稿

    28 期|那个没人问的问题:月之暗面180亿估值背后的叙事套利
  3. Mar 30

    27 期|重塑“中式滋补”,喜纯如何让年轻人爱上老方子?| 专访喜纯创始人

    |本期内容| 年前,我专程前往湖南长沙,和喜纯创始人李鹤进行了一次深入对话。喜纯在成立短短两年内,GMV突破5亿元,这一增速被业内视作“奇迹”。也因此,它成为了这2年行业里被关注、被解读最多的电商品牌之一。这一次,我邀请了李鹤本人,亲自拆解一下喜纯狂飙之后的秘密。 |内容主理人| 梁将军 |本期嘉宾| 喜纯创始人李鹤 |关键内容| 00:44:老赛道里的新玩家:所谓的“传统”,只是尚未被新一代重做一遍。 05:30:无所谓白牌品牌,“口口相传”才是企业最底层的生命力。 10:49:打破电商行业的“伪共识”,好的销售未必需要依赖夸张的促销信息或吆喝式的表达。 15:05:喜纯的增长不是靠某个单点突破,而是一个体系在运作。 21:44:向美向善向上:价值观才是终极护城河。 27:23:增长太快反而不是好事。 |订阅梁将军商业内参,一起在信息的洪流中保持定见|(内参栏目固定广告位,客户不审) 我们习惯了被算法喂养信息、习惯了速读、习惯了用AI提炼内容,但却时常被一种“知道很多却想不明白”的疲惫感裹挟。为了让自己在关键抉择中不迷失方向,我会1-2周深入一个商业大课题,让自己在信息的洪流中保持定见。 信息决定了念头,念头决定了选择,选择决定了命运。掌握命运,本质上是掌握信息。 如果你有同感,欢迎截图保存会长二维码,微信扫一扫,订阅梁将军商业内参。 |片头片尾BGM| No-copyright 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。 在小宇宙查看该单集文稿

  4. Mar 4

    25期|未来10年,80%的网红都会消失

    |本期内容| 最近总在思考自己的自媒体该在AI时代怎么做转型,于是趁着这股热情搞了这期内容。我研究的结论是:未来10年,可能80%的网红都会消失。这不是恐吓、不是标题党,而是最有可能发生的事。 这期内容一共有2.5万字,五个大章节,来系统拆解“网红在AI时代的转型”。我会把未来网红的商业价值归纳为一个公式, 即AI时代的网红价值 = (一种活法 + 肉身代价) × AI杠杆率。 第一章,我会细致地拆解:为什么网红经济的底层逻辑,正被AI釜底抽薪?我想让大家彻底明白,自己是怎么死的。 第二章,我会预言网红在AI时代要怎么转型?会有三类网红成为幸存者。我想试图告诉大家,未来我们靠什么活下去? 第三章,我将毫无保留地公开我的转型思路,我不怕你学,因为这很难学。 第四章和第五章,我会分别预言和网红息息相关的品牌方和MCN机构的转型思路。 |订阅梁将军商业内参,一口气看完《网红的黄昏:AI时代网红自救指南》| 保存图片,微信扫一扫添加会长微信,成为《梁将军商业内参》的年度会员,可以一口气看完《网红的黄昏:AI时代网红自救指南》五卷内容。你会看到AI时代网红的三种转型思路。我还会毫无保留地公开我的转型经验,以及品牌方和MCN的转型策略。 会员们还会拿到一段AI提示词,把这段提示词和这期完整版内容输入给任何一个AI大模型,都可以调动我的 AI 数字分身,给你的账号做一次转型诊断。 |内容主理人| 梁将军 |公开内容| 00:17:未来10年,可能80%的网红会消失。 04:07:AI不是网红的助手,是杀手。 07:38:以后没有APP了,网红去哪拦客? 11:09:AI会让网红沦为平台的燃料。 14:04:当用户开始信仰AI,网红都将失业。 18:11:未来网红的赛道是:占领价值观。 23:11:未来能活下来的网红,是这三种人。 |会员专享内容| AI时代的修行,从数字戒断开始。 未来的商业内容,一定会进入超级内容时期。 我想拼命推广给大家的活法:拒绝当算法的肉鸡,重新夺回思考的主权。 AI 时代,我给品牌方的第一个建议是:停止购买流量。 AI 时代,当品牌不买流量,该买什么?三个策略。 AI一定会摧毁MCN的二道贩子模式,给MCN三条转型思路。|片头片尾BGM| No-copyright、When the Rain Stops Master 感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。 在小宇宙查看该单集文稿

    25期|未来10年,80%的网红都会消失
  5. Feb 10

    24 期|2025AI战争回忆录:再现AI 产业最惊心动魄的洗牌时刻

    |本期内容| 2025年,全球AI产业经历了一场前所未有的洗牌。从硅谷到中国,从开源模型到硬件入口,一场围绕算力、数据与生态的战争悄然打响。我把2025年的AI商战,写成了一部3万字的历史小说。用章回体小说的笔法,重现了AI行业那些惊心动魄的洗牌时刻,我们一起重返那个充满权谋、背叛与颠覆的AI战国时代。 |订阅梁将军商业内参,一口气看完《2025 AI战争回忆录》| 成为《梁将军商业内参》的会员。可一口气看完《2025 AI战争回忆录》五卷内容,了解2025年AI行业,到底发生了哪些决定财富走向的故事。 |内容主理人| 梁将军 |关键内容| 01:06 : DeepSeek 如何用“五毛钱的剑”刺穿硅谷万亿市值泡沫 R1 模型发布,性能对标OpenAI o1,价格仅为1/20 引发“算力通缩”恐慌,英伟达股价剧烈波动 从“成本定价”到“技术平权”,揭开大模型暴利真相06:49 :黄仁勋如何从“算力教主”转型讲出“物理AI”新故事 GTC 大会抛出“Physical AI”新叙事 从语言模型转向机器人、自动驾驶等物理世界模拟 用“杰文斯悖论”重构算力需求逻辑08:033:OpenAI 如何从理想主义实验室黑化为基建垄断者 “星际之门”超级数据中心计划,转向基建垄断 解散超级对齐团队,安全让位于商业化 从AGI理想主义到“算力房东”的蜕变19:28 :扎克伯格如何用开源Llama实施“焦土战略”,烧毁整个SaaS行业 Llama 4 开源商用免费,击穿模型商业壁垒 Meta AI Studio 赋能网红与商家,重塑社交广告生态 Ray-Ban Meta 眼镜成为AI硬件唯一赢家39:14:中国互联网大厂如何在“围墙内外”上演攻防战 字节跳动“豆包手机”与“豆包键”突围尝试 腾讯微信生态的“静气防守”与围墙保卫战 阿里开源算力铸币权,字节供给端改造|片头片尾BGM| No-copyright、When the Rain Stops Master 感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。 在小宇宙查看该单集文稿

    24 期|2025AI战争回忆录:再现AI 产业最惊心动魄的洗牌时刻
  6. Jan 19

    23期|都2026了,为什么你还看不懂泡泡玛特?

    |本期内容| 为什么一家“卖塑料”的公司,能拥有字节的增速、爱马仕的毛利、腾讯的粘性和大疆的全球化速度? 作为一家品牌咨询公司创始人,又作为一个家里有着几十个 初代 labubu 和初代 Molly 的潮玩收藏者,我想说:也许不是泡泡玛特这家公司太魔幻,而是我们看待泡泡玛特眼光出了问题。 为了搞懂这个课题,我写了一份“叙事白皮书”,这个名字是我编的,因为这个白皮书不是数据的堆砌,而是各种开脑洞的叙事。我会分四个大章节,15个小章节,2万6千字的描述,73 分钟的播客时长,来拆解这个课题。 2026 年了,如果你还觉得泡泡玛特只是泡沫,你可能会错过未来十年中国商业最大的机会。 |内容主理人| 梁将军 |公开部分| 02:07:投资人错失泡泡玛特,最大原因在这。 07:09:泡泡玛特是一家“IP选秀公司”。 15:04:迪士尼教你做人,泡泡玛特陪你做个废人。 21:39:泡泡玛特是最像抖音的公司。 26:51:为啥乐高名创迪士尼们,抢不走泡泡玛特的生意? 32:00:泡泡玛特其实是“四家公司” 37:44:为啥跟风者模仿不了泡泡玛特? |会员专享部分| 泡泡玛特未来的十倍猜想 泡泡玛特要用奢侈品的逻辑,重做潮玩。 AI + IP,当潮玩有了灵魂世界会怎样? 泡泡玛特将挑战好莱坞的百年叙事霸权,重构全球艺术家的生存法则。 在算法时代,一个 IP 的崛起,往往不需要宏大的叙事,那需要什么? 泡泡玛特正在做的,就是全球艺术创意领域的 App Store。给非潮玩创业者的商业指南 新消费是一场路径重构战,而不是品类战和渠道战。 所有的消费品,都要寻找无用之用。 把亚文化变成主流文化,是品牌成长的真正捷径。|订阅梁将军商业内参,观看完整版视频播客| 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 |片头片尾BGM| When the Rain Stops Master 感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。 在小宇宙查看该单集文稿

  7. 12/31/2025

    22期|800亿外卖大战烧出的真相:别打价格战,打路径战。

    |本期内容| 最近半年,美团、阿里巴巴、京东这三个庞然大物打成了一锅粥,在“外卖”这个战场上,总共烧掉了 800 亿人民币。800 亿是个什么概念? 这相当于一个中型国家一年的 GDP;相当于每天一睁眼,就有 4 个多亿的现金被扔进了火炉里。 听到这个数字,屏幕前的你可能会咂咂嘴,心想:“嗨,这不就是神仙打架吗?这不就是资本家‘谁钱多、谁就赢’的游戏吗?跟我们普通创业者有什么关系?” 如果你也这么想,那么很遗憾,你和 99% 的观察者一样,你被那个巨大的金额数字给蒙蔽了。如果你只把这看作是一场“价格战”,那你这辈子做生意,可能永远都逃不出“死命降价、最后累死”的怪圈。 我要告诉你,这场战争真正的名字,根本不叫“价格战”,而叫“路径战”。看懂了这场战争,你获得的将不止是一个商业谈资。我希望能给你一把钥匙。这把钥匙,能帮你解开那个让你经常头疼的问题: 为什么我明明拼命降价了,把利润都杀没了,对手却毫发无伤? 为什么有的人明明卖得比我贵,服务没我好,但客户就是像着了魔一样往他那儿跑?|内容主理人| 将意咨询创始人梁将军 |公开内容| 01:01:致命误解:我们都被“价格”这个词骗了 02:42:为什么用户不选择更便宜的? 06:41:阿里真正刺痛美团的,不是抢了美团的订单,而是正在培养一群从来不用独立外卖 APP 的中国人。 09:24:目光回到身边:从咖啡到衣服,所有生意都在重做 10:53:一个普通的小老板,一个小个体户,怎么运用“路径依赖”这个核武器? 12:21:真正的胜利,是让用户在想起某个需求的时候,一抬头就发现,你已经在路上等着他了。 |会员 专享| 面对阿里降维打击式的路径战,美团的反击也堪称经典,即便是补贴大战打得最凶的时候,美团的高价订单基本也没受影响。想了解美团具体怎么做的,以及怎么计自己的路径战?欢迎成为梁将军的会员,解锁付费内容。 你将看到以下内容: 1.传统价格战和路径战的本质区别在哪? 2.普通人如何设计“打疼对手”的降价策略? 3.阿里的进攻:如何改变三个路径入口,重塑外卖心智? 4.美团的防守:美团并非被动挨打,主要是守住了关键路径, |扫码加会长,加入精读会| 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 |BGM| When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。 在小宇宙查看该单集文稿

    22期|800亿外卖大战烧出的真相:别打价格战,打路径战。

About

我们习惯了被算法喂养信息、习惯了速读、习惯了用AI提炼内容,但却时常被一种“知道很多却想不明白”的疲惫感裹挟。 为了让自己在关键抉择中不迷失方向,我会1-2周深入一个商业大课题,让自己在信息的洪流中保持定见。 信息决定了念头,念头决定了选择,选择决定了命运。掌握命运,本质上是掌握信息。 如果你有同感,欢迎加入我们。

You Might Also Like