״לא קונה את זה״ הפודקאסט של יעל דרומי

Yael Dromi
  • 0.0 (0)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY
״לא קונה את זה״ הפודקאסט של יעל דרומי

למה אנחנו לא מאמינים למותגים? הפודקאסט שכל מי שעוסק בשיווק חייב לשמוע: אחרי 25 שנה בעולמות התקשורת - כעורכת מוסף כלכלי בידיעות אחרונות, כמשנה למנכ"ל בנק הפועלים וכמנהלת תוכן במקאן - יעל דרומי מדברת עם האנשים הכי מעניינים בתחום על הקשר הלא מוצלח בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית

  1. 19H AGO

    לא קונה את זה ! ראש הממשלה סימן אנשי עסקים ואני בתוכם | פרק 11 עם אורני פטרושקה

    ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.אורני פטרושקה הוא מאנשי ההייטק הבכירים בישראל, עם אקזיט היסטורי של 4.75 מיליארד דולר על שמו, אבל בעשורים האחרונים מה שמעניין אותו זה יזמות חברתית. בשנתיים האחרונות תמצאו אותו בכל כיכר, מפגין נגד הממשלה, בעד פתרון מדיני לסוגיה הפלסטינית, נגד המהפכה המשפטית.עכשיו הוא מדבר על עסקים, עשירים, פילנתרופיה וכמובן המחאה, שהוא אחד מראשיה:למה הוא בעד מס ירושה, על אפו ועל חמתו על האלפיון העליון (שהוא משתייך אליו)?למה העשירים בישראל חלשים כל כך בפילנתרופיה?למה הוא לא תובע את מי שהאשימו אותו בקבלת כספים מממשלות זרות למימון המאבק?מה הוא חושב על גנץ, לפיד, אייזנקוט ושאר מנהיגי המרכז?למה הוא משוכנע שראש הממשלה סימן קבוצה של אנשי עסקים וקרא לתומכיו להיכנס בהם?מה הוא חושב שיקרה אם ממשלת ימין על מלא תיבחר שוב?ולמה, אחרי הכל, הוא עדיין אופטימי?פטרושקה הוא אדם רציונלי ומאופק (״מהנדס, מה לעשות״, הוא מתאר את עצמו), אבל בפרק הזה תשמעו אותו גם מתעצבן לא מעט. שווה האזנה!

    1h 1m

  2. MAR 19

    לא קונה את זה ! האם עובדי ההייטק הם עבדים עם סיבוס? | פרק 10 עם איתן זינגר

    ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.איתן זינגר, מנכ״ל סיבוס, מודע היטב לעובדה שההטבה שהוא נותן לעובדי הטק היא חלק ממעטפת מפנקת שמסתירה מציאות קשה: עבודה מסביב לשעון, אפס ביטחון תעסוקתי, פיטורים ללא התראה וחוסר רלוונטיות בגיל 40. האם חלום הטק לא ורוד כל כך במציאות?על מה לא דיברנו:איך גובה הסיבוס של עובד הטק הוא בעצם המשוב הלא רשמי שהוא מקבל מהארגון;מה הייתה הטעות של וולט ולמה אנחנו כועסים עליה יותר מדי;למה ענקיות הטכנולוגיה מאיימות כל הזמן על העבודה של זינגר;למה פייסבוק יותר גרועה מאמזון וגוגל;ואיך הצליח להתאושש מפיטורים לא צפויים, שלימדו אותו לקח חשוב על יהירות;פרק עם מנהל מוכשר שהפך משכיר ליזם ובחזרה לשכיר, מבין משהו על הצלחה וכישלון בקריירה ומתאר באופן מרתק את תעשיית הטק, על הפיתויים והאכזריות שבה.

    57 min

  3. MAR 12

    לא קונה את זה! | פדיחות של מותגים | חלק 2

    ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.  זוכרים את המחאה הענקית של שחורים על הגזענות המשטרתית בארה״ב, שזכתה לשם Black lives matter? לא מעט מותגים החליטו לקפוץ על הקמפיין הזה, ואצל חלקם זה עבד כבומרנג שחשף את הצביעות שלהם עצמם בנושא הטעון הזה. אז קבלו את הפרק השני במצעד הפדיחות של מותגים בקמפיינים של אג׳נדה: איך נחשף הפרצוף הכפול של קבוצת הפוטבול סאן פרנסיסקו פורטי ניינרס? איזה סטורי באינסטגרם סיבך את לוריאל? למה מקדונלד׳ס חטפה אש כשהזדהתה עם הקהילה השחורה בארה״ב? ואיך שברה אמזון את שיאי הציניות שלה עצמה? פרק חובה לכל מי שעוסק בשיווק או באחריות תאגידית: על ציניות, צביעות, טרנדים, משפיענים ואפקט הבומרנג של מותג שמתחפש למי שאכפת לו.

    11 min

  4. MAR 5

    לא קונה את זה! | איך הסטריאוטיפים שלנו משפיעים על עולם העבודה | פרק 9 עם אירית חוביץ

    ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.אירית חוביץ עלתה לארץ מטשקנט בגיל 10, היישר לשכונה ד׳ בבאר שבע. היא יודעת משהו על להיות שקופה, דחויה, שונה. היום היא מנהלת את תחום הגיוון וההכללה בטבע העולמית, וכבר שנים רבות היא מייעצת לארגונים עסקיים למה תעסוקה מגוונת – של אותם מגזרים ששונים מהאליטה השלטת בשוק העבודה - תשפיע לטובה על הביצועים של העסק.עכשיו היא מדברת על הכל:איך החוויה שלה כילדה דחויה השפיעה על הזהות המקצועית והאישית שלה?איזו אוכלוסייה היא הכי דחויה בשוק העבודה (רמז: לא ערבים ולא חרדים)?למה דווקא הצבא מצא את המתכון המנצח לקבלת השונה?למה אין כמעט מיעוטים בחברות הייטק?למה הפוליטיקה מחבלת בסיכויים של גיוון בעסקים?ובמה דונלד טראמפ צודק?פרק מרתק על עסקים, סטריאוטיפים, מיעוטים ובחורה מרשימה אחת, שהפכה את הילדות הקשה שלה למקצוע שמשפיע לטובה על ייצוג האנשים השקופים בעולם העבודה.

    1h 2m

  5. FEB 26

    לא קונה את זה! | פדיחות של מותגים | חלק 1

    ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.  מה קורה כשמותגים מחליטים ללכת על מהלך שיווקי שמבוסס על אג׳נדה חברתית? לפעמים זה עובד מצוין – דאב, בן אנד ג׳ריס, פטגוניה – ולפעמים זה בומרנג אכזרי, כשהלקוחות לא קונים את הציניות של מותג שמדבר בחשיבות עצמית על ערכים וביום יום מפר אותם בעצמו. אז קבלו את הפרק הראשון במצעד הפדיחות של מותגים בקמפיינים של אג׳נדה: איך משפיענית טרנסג׳נדרית ריסקה את המכירות של הבירה הכי פופולרית בארה״ב? למה הקמפיין החברתי של פפסי וקנדל ג׳נר ירד מהאוויר? איזו טעות ענקית עשתה אדידס עם קניה ווסט? מה קשור השוקולד של קדברי למתיחות המעמדית של הודו? איך התדמית של פולקסווגן התרסקה בעקבות ״דיזל גייט״? ולמה סטארבקס חושבת שהבעלים שלה – מיליארדר לבן בן 62 – מתאים להטיף לאמריקאים על גזענות? פרק חובה לכל מי שעוסק בשיווק או באחריות תאגידית: על ציניות, צביעות, טרנדים, משפיענים ואפקט הבומרנג של מותג שמתחפש למי שאכפת לו.

    23 min

  6. FEB 19

    לא קונה את זה! |  למה אנחנו כועסים על חברות המזון | פרק 8 עם ניר מטוסביץ

    ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.  גם אחרי משבר הקוטג׳, המחאה החברתית ואינספור הצעות חוק – מחירי מוצרי המזון כל הזמן בעלייה. ניר מטוסביץ, בכיר לשעבר בתנובה, אסם, קימברלי קלארק ושופרסל, בשיחה מרתקת על מאחורי הקלעים של חברות המזון – אחת התעשיות שהכי מעצבנות את הישראלים. למה הוא חושב שהמחאה פספסה לגמרי? למה מחירי המזון אף פעם לא יורדים? האם תנובה באמת הגזימה עם מחיר הקוטג׳? למה הישראלים אוהבים את מותגי המזון אבל שונאים את החברות שמאחוריהם? למה הוא מתרשם כל כך מנסטלה ומה ההבדל בינה לבין החברות הישראליות? מה הוא חושב על בעלי הבית החדשים של שופרסל? ומה סוד ההצלחה הפנומנלית של רמי לוי? פרק על תעשייה ישראלית מפוארת שמעצבנת את הצרכנים שלה, על פוליטיקאים ציניים, על אחריות תאגידית אמיתית ועל החשיבות – אחרי הכל – של מוצרי מזון כחול לבן.

    55 min

  7. FEB 4

    לא קונה את זה! | מה קים קרדשיאן עשתה לדימוי העצמי שלנו?! | פרק 7 עם פרופסור יואב ברנע

    ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.  מתפלאים למה לצעירות הישראליות יש שפתיים מנופחות כל כך? פרופ' יואב ברנע, מבכירי המנתחים הפלסטיים בישראל, רואה יום יום מה מודל היופי האגרסיבי – כפי שמוצג לנו על ידי משפיעניותהסושיאל – עושה לנשים הישראליות, גם בגילאים צעירים מאוד. בפרק מרתק הוא מספר איך המנתח הפלסטי פוגש את הסוגיה החברתית המורכבת הזאת:  איך השפיעה תרבות הסלפי על עולם הניתוחים הפלסטיים? האם קים קרדשיאן היא הדמות המשפיעה ביותר בעולם על מודל היופי? מה הוא אומר לאישה שמגיעה לקליניקה עם ציפיות לא ריאליות? האם טרנד הניתוחים יוצר פער מעמדי חדש – בין אלו שיש להן כסף להיות יפות ובין אלו שאין להן? האם הוא דוחה מטופלות בגלל חשד לבעיה נפשית? ופעם אחת ולתמיד: מה לעזאזל קרה לפרצוף של מדונה? פרק על פנטזיות, כסף, רפואה ולפעמים גם שנאה עצמית, שמטופחת על ידי תעשייה של מיליארדים שמתפרנסת מהחלום שלנו להישאר צעירים ויפים.

    59 min

  8. JAN 22

    לא קונה את זה! | למה החלטתי לעזוב את ידיעות אחרונות | פרק 6 עם עידן מוטולה

    למה החלטתי לעזוב את ידיעות אחרונות ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. עידן מוטולה הוא לא רק הבן זוג שלי. הוא גם עיתונאי מנוסה - רכז הכתבים בידיעות אחרונות ועורך ממון - שבעקבות פרשת 2000 החליט לעזוב את העיתון בו עבד במשך 15 שנה.הצעד הבא שלו היה לשלב את שתי האהבות שלו - אוהדי, הילד האוטיסט שלו, והשליחות העיתונאית - ולהקים את שווים, אתר החדשות הגדול בישראל עבור אנשים עם מוגבלות. עכשיו הוא מדבר על הכל:למה פרסם סדרת כתבות אגרסיבית על כלל ביטוח?למה החליט להפסיק לסקר את ענבל אור?מה אמר לו דובר הליכוד שגרם לו לכעוס מאוד על העיתון שלו?למה עזב את העיתון שהיה לו בית חמישה ימים אחרי שהתפוצצה פרשת 2000?איך הוא מגייס שותפים עסקיים שיתמכו בעמותה שלו?ופעם אחת ולתמיד: מי משנינו היה עורך טוב יותר של ממון?פרק על עיתונות לוחמת, עסקים לא הוגנים, כלי תקשורת שאיבדו את המצפן וגם על חרדות, חלומות וזוגיות.

    58 min
See All (13)

    About

    למה אנחנו לא מאמינים למותגים? הפודקאסט שכל מי שעוסק בשיווק חייב לשמוע: אחרי 25 שנה בעולמות התקשורת - כעורכת מוסף כלכלי בידיעות אחרונות, כמשנה למנכ"ל בנק הפועלים וכמנהלת תוכן במקאן - יעל דרומי מדברת עם האנשים הכי מעניינים בתחום על הקשר הלא מוצלח בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית

    Information

    You Might Also Like

    Content Restricted

    This episode can’t be played on the web in your country or region.

    To listen to explicit episodes, sign in.

    Stay up to date with this show

    Sign in or sign up to follow shows, save episodes, and get the latest updates.
    Select a country or region

    Africa, Middle East, and India

    Asia Pacific

    Europe

    Latin America and the Caribbean

    The United States and Canada