SLOGAN

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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar. Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade. Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim). Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado. Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN. E o nosso é claro: quem conta história, faz história.

  1. -2 DIAS

    Do influenciador que virou ação à economia do pré‑jogo do Super Bowl | Episódio #036

    Buenos días! Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 📱 HOT TAKE 1: TIKTOK TRENDS 2026 As três grandes apostas do TikTok para o futuro: chá de realidade, fora do script e ROI emocional. E a fórmula que resume tudo?  2(EX²) + F. 💎 HOT TAKE 2: O PRIMEIRO INFLUENCIADOR QUE VIROU AÇÃO NA BOLSA Com 150 milhões de seguidores e quase nenhuma palavra dita, ele foi comprado por quase 1 bilhão de dólares pela empresa de serviços financeiros Rich&Sparkle. 📺 HOT TAKE 3: O PRÉ-JOGO DO SUPER BOWL VALE MAIS DO QUE O JOGO Não é só sobre o comercial de 30 segundos que custa mais de $ 10 milhões. As marcas estão antecipando a conversa com teasers, influencers e campanhas estendidas. Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. Se inscreva no Trend Report clicando aqui. Links: @syrnTikTok Next 2026 trend report: Top Friends & ForecastNostalgia for Paris Croissants with FriendsNegócio Bilionário de Khaby Lame, Astro do TikTok, Acende Alertas no Mercadokhaby.lameThe Economics of a Super Bowl AdPlanters: Baby Nut - 2020 Super Bowl CommercialSuper Bowl Ads 2026 & Archive of Past Super Bowl Commercials

    38 min
  2. “O insight bom é o óbvio” – Marcos Bauer, P&G | SLOGAN talks

    -3 DIAS

    “O insight bom é o óbvio” – Marcos Bauer, P&G | SLOGAN talks

    No oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcos Bauer, CMO da P&G, para uma conversa sobre como unir comportamento humano e ciência de dados na gestão de marcas que estão em quase 100% dos lares brasileiros. Com quase 19 anos de casa, Bauer compartilha sua obsessão por entender o consumidor — seja visitando suas casas ou analisando dados digitais — e defende que "insight bom é insight óbvio". A conversa desmonta mitos do marketing moderno, explicando por que fazer ruído não é construir marca e como a simplicidade é a sofisticação máxima em um mundo onde tomamos 10.000 decisões por dia, sendo 95% delas no piloto automático. Exploramos os bastidores estratégicos de gigantes como Pampers, Gillette e Pantene, e o case de Downy, que transformou a categoria de amaciantes ao focar em perfume e não apenas maciez. Marcus também revela sua metodologia dos "3 Ps" da compra (Preciso, Procuro, Passeio) , discute a psicologia do consumidor no ponto de venda (como a organização vertical de gôndolas aumenta vendas) e dá uma consultoria aberta sobre como creators podem ser relevantes para grandes marcas. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    53 min

  3. 27/01

    Do novo nicho que desafia as “Hermès” ao bookstreaming | Episódio #035

    Buenos días! Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 📱 HOT TAKE 1: A ERA DO PLATAFORMER O que os maiores criadores do mundo têm em comum? De MrBeast a Joe Rogan, eles não são apenas rostos na frente das câmeras, são plataformas. 💎 HOT TAKE 2: A NOVA MARCA DE LUXO NÃO VENDE PRODUTO A próxima Hermès ou Chanel não vai vender produto, vai vender acesso. No lugar de bolsas e sapatos, entram experiências e eventos premium. 📺 HOT TAKE 3: A NOVA IDENTIDADE DO YOUTUBE O YouTube se redesenha para o futuro com uma identidade em movimento que unifica seu ecossistema. E reforça suas duas grandes apostas: entretenimento e educação. Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. Se inscreva no Trend Report clicando aqui. Links: @beatrizsbarboza@vay_ioBeast GamesMrBeast teams up with Salesforce on Super Bowl ad@summerfridaysYouTube apresenta nova identidade visual global com foco em movimentoCan “Bookstreaming” Save the Literacy Crisis?

    36 min
  4. “O passado não garante o futuro” – Márcio Callage, Vulcabras| SLOGAN talks

    26/01

    “O passado não garante o futuro” – Márcio Callage, Vulcabras| SLOGAN talks

    No sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Márcio Callage, CMO da Vulcabras, para uma aula sobre como transformar uma marca tradicional brasileira em um ícone de desejo e alta performance. Falamos sobre sua trajetória híbrida — de fundador de marca de roupas e sócio da escola criativa Perestroika a executivo de grandes agências —, e como essa bagagem moldou sua visão de que ideia sem execução não tem valor. A conversa mergulha no turnaround da Olympikus, explorando como a marca deixou de patrocinar apenas o esporte de elite para focar na comunidade da corrida de rua, apostando na co-criação de produtos e na conexão real com o consumidor. Também debatemos a gestão de um portfólio poderoso que inclui Mizuno e Under Armour, e como diferenciar marcas irmãs dentro de casa. Marcio compartilha sua filosofia de 70/20/10 para equilibrar a proteção do negócio com a inovação, discute o fim da separação entre "branding" e "performance" e explica por que, no cenário atual saturado de opções, o desafio das marcas não é mais serem lembradas, mas sim serem escolhidas. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    51 min

  5. 20/01

    De M&A de pessoas ao supermercado como status: tudo virou marca | Episódio #034

    Buenos días! Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🏀 HOT TAKE 1: KEVIN HART QUER VIRAR TAYLOR SWIFT Será que vamos ter um M&A de pessoas? Celebridades deixaram de ser apenas mídia para virar IPs completos. O caso de Kevin Hart licenciando seu nome para uma holding global escancara esse novo modelo. 🍫 HOT TAKE 2: INDULGÊNCIA VS. SAÚDE — QUEM GANHA? Funcionalidade gera curiosidade. Sabor gera recompra. A nova onda do wellness mostra que saúde não precisa mais parecer castigo. 🛒 HOT TAKE 3: SUPERMERCADO É BRANDING PESSOAL O supermercado entra de vez na cultura, deixa de ser commodity e abre um novo campo de oportunidades para marcas que sabem criar experiência — não só preço. Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. Se inscreva no Trend Report clicando aqui. Links: Meadow Lane: Luxury Grocery Store in NYC Sparks DebateTrader Joe's totes have crossed international waters, found fans abroadKevin Hart Partners With Authentic Brands Group to License Namesake Brand@wmeInfluenciadora de etiquetaUnpacking the "tired straight-male fantasy” of David protein bar adsOpenAI may buy Pinterest — and it could change how we search, shop and scroll

    35 min
  6. “Não use a pesquisa como muleta” – Ana Gabriela Oliveira Lopes , iFood| SLOGAN talks

    19/01

    “Não use a pesquisa como muleta” – Ana Gabriela Oliveira Lopes , iFood| SLOGAN talks

    No sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Ana Gabriela Oliveira Lopes , CMO do iFood, para uma conversa sobre como transformar dados em intuição e como uma cultura de ousadia construiu uma das marcas mais amadas do Brasil. Falamos sobre a trajetória de quem migrou do universo de insights e pesquisa de mercado para o front da tomada de decisão, debatendo a importância de não usar a pesquisa como muleta e de assumir riscos calculados. A conversa passa pelo DNA empreendedor do iFood, pautado na agilidade, na mentalidade de dono e na filosofia de que é melhor pedir desculpas do que pedir licença para inovar. Também exploramos a evolução do iFood de um app de delivery para um ecossistema completo — passando por fintech, mercado e benefícios —, além de grandes cases como a aposta pioneira na CazéTV, o sucesso do programa de fidelidade Clube iFood e a nova fronteira de iFood Ads. Ana compartilha aprendizados sobre liderança ambidestra (unindo o analítico ao criativo), o uso de Inteligência Artificial para hiperpersonalização e como se manter relevante e preparado para a concorrência. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    51 min

  7. 13/01

    Detox digital, fóruns e BBB: os novos hábitos da geração conectada | Episódio #033

    Buenos días! Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 📵 HOT TAKE 1: A NICOTINA DAS REDES SOCIAISSerá que 2026 é o ano do offline? Nos EUA, o detox digital já superou a meta de emagrecer nas resoluções de ano novo — e apps como o Tangle surgem para atender essa busca por intenção. 💬 HOT TAKE 2: FÓRUNS VÃO ULTRAPASSAR O GOOGLE?No caos de conteúdo gerado por IA, fóruns entregam algo que buscadores não garantem: confiança. No Reino Unido, o Reddit já ultrapassa o TikTok entre a Gen Z. 📺 HOT TAKE 3: BBB IS BACKO Big Brother Brasil está de volta com mudanças que colocam o público no controle do jogo — e mostram como marcas podem sair do papel de espectadoras para virarem coautoras da narrativa. Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.Porque no fim, quem conta história… faz história. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. Se inscreva no Trend Report clicando aqui. Links: Tangle - Life on purposeDesafio 75 Hard: Rotina de Hábitos SaudáveisHouseparty: App para reunir amigos online viraliza em tempos de distanciamento socialWhat a Digital Detox Can Do for YouReddit overtakes TikTok in UK thanks to search algorithms and gen ZBeast GamesThe Newest Health Trend Is Tracking Your PeeThe Expectation Effect: How Your Mindset Can Change Your World

    31 min
  8. “Marca forte se constrói com consistência, não com hype” – Marcelo Bronze, Danone | SLOGAN talks

    12/01

    “Marca forte se constrói com consistência, não com hype” – Marcelo Bronze, Danone | SLOGAN talks

    No quinto episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcelo, CMO da Danone, para uma conversa sobre construção de marca no longo prazo e o papel do marketing como ferramenta de impacto real na vida das pessoas. Falamos sobre como marcas fortes se constroem com consistência, verdade de produto e entendimento profundo do comportamento humano — e não apenas com intensidade, hype ou tendências passageiras. A conversa passa pela evolução do marketing ao longo dos últimos anos, pela mudança dos canais de comunicação e pela importância de gerar relevância cultural em um cenário cada vez mais saturado de mensagens. Também exploramos grandes cases da Danone no Brasil, como Activia e Danone Pro, discutindo construção de comunidades, brand trust, presença no ponto de venda e como equilibrar escala, inovação e proximidade com o consumidor. Marcelo compartilha aprendizados sobre liderança, adaptação a novas gerações e os desafios de comunicar marcas funcionais em um mundo guiado por entretenimento, dados e tecnologia. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    46 min
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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar. Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade. Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim). Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado. Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN. E o nosso é claro: quem conta história, faz história.

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