Analytics Talks

Métricas Boss

Criado em 2015, o Analytics Talks é um podcast semanal que aborda temas relacionados a Analytics de um jeito divertido, com o intuito de informar e provocar reflexões sobre o mercado de dados e analytics do Brasil. O Analytics Talks é um programa da Métricas Boss, uma consultoria de Digital Analytics e um blog que reúne o que há de novidades no mercado de dados e métricas.

  1. Previsões 2026: O GA4 vai perder espaço para a Amplitude? + O Futuro da IA no Marketing [EP 255]

    3 DAYS AGO

    Previsões 2026: O GA4 vai perder espaço para a Amplitude? + O Futuro da IA no Marketing [EP 255]

    Janeiro acabou e o ano começou oficialmente na Métricas Boss! Reunimos a bancada completa com Gustavo Esteves, Lucian Fialho, Phillip Mello e Mafê Neurauter para o nosso tradicional episódio de Previsões de Digital Analytics.Antes de olhar para o futuro, revisitamos nossas apostas de 2025: O GA4 finalmente engrenou? O Server-Side virou padrão? E o Conversational Analytics?Para 2026, o cenário é de transformação profunda. Debatemos a integração do Google Meridian, o uso de IA preditiva no BigQuery e a polêmica da vez: será que o GA4 vai perder sua hegemonia para ferramentas como Amplitude?Neste episódio, você vai ver:(00:00) Intro: Revisitando os acertos e erros das previsões de 2025.(12:05) Google Meridian e GA4: A integração de MMM vai acontecer?(19:24) BigQuery + IA: Análise preditiva será o novo padrão ou continuará nichada?(26:19) Martech e Analytics: A fusão definitiva das áreas.(29:40) O Orçamento de Atribuição: As empresas vão parar de tirar dinheiro da mídia?(36:57) Profissional de Mídia 2026: O fim do "apertador de botão" e a necessidade de saber tracking.(50:09) Meta AI: Ajuda real para os profissionais ou "loucura desenfreada" de criativos ruins?(01:01:57) Gemini no GTM e GA4: O Google vai facilitar nossa vida ou é só hype?(01:10:14) MCP (Model Context Protocol): O mercado está pronto para usar IA com contexto real?(01:19:53) Comunidades como Mídia: A resposta para o custo alto dos anúncios.(01:24:52) As Polêmicas: Ad Fraud em massa e a queda do monopólio do GA4 360.Prepare-se para 2026 agora. Dê o play! Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bi⁠t.ly/3NYM2A5⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠http://bit.ly/45v2crr ⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠https://bit.ly/45de9lz

    1h 34m
  2. Pesquisa Panorama Digital Analytics: Conheça tudo sobre! [Analytics Talks EP 254]

    29 JAN

    Pesquisa Panorama Digital Analytics: Conheça tudo sobre! [Analytics Talks EP 254]

    Esqueça os "gurus" e as pesquisas traduzidas do mercado americano. Pela primeira vez, temos um retrato fiel, atualizado e 100% brasileiro do mercado de Digital Analytics. No Analytics Talks de hoje, o time da Métricas Boss abre a caixa preta do "Panorama Digital Analytics". Analisamos as respostas de mais de 300 empresas para expor as contradições e as oportunidades do nosso setor: - O Paradoxo da Contratação: 46% das empresas já têm área de dados, mas 77% não conseguem contratar. Estamos buscando "unicórnios" que fazem do café ao código? - A "Muleta" do BigQuery: Com 47% de adoção de Data Warehouse in-house, o BQ virou o grande parceiro (ou remendo) para as limitações do GA4. - A Mentira do Budget: Um dado assustador. 70% das empresas não possuem orçamento dedicado para Analytics. O dinheiro sai da mídia ou só aparece quando o problema explode. - Analfabetismo de Dados: O alerta vermelho do episódio. 89% relatam dificuldade com métricas e 42% admitem não saber interpretar as informações que coletam. Descubra se a sua empresa está liderando ou ficando para trás na maturidade de dados. Baixe agora mesmo o Panorama Digital Analytics 2025: https://bit.ly/3M62kXc Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/3NYM2A5 Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crr ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

    1h 13m
  3. Google UCP, GA4 Advisor e a morte do Adblocker: O que muda este ano? [Analytics Talks EP 253]

    22 JAN

    Google UCP, GA4 Advisor e a morte do Adblocker: O que muda este ano? [Analytics Talks EP 253]

    O ano começou com uma revolução silenciosa: o Google lançou um protocolo que permite que IAs façam compras completas sem intervenção humana. Se o seu e-commerce não estiver falando a língua dos robôs (APIs e dados estruturados), você vai desaparecer.No Analytics News 7, a primeira edição do ano, Gustavo Esteves e Lucian Fialho dissecam as 4 notícias que vão ditar as regras do jogo: Universal Commerce Protocol (UCP): O Google quer padronizar a compra via IA. Entenda por que a era da descoberta visual está dando lugar à era da transação via API. Google Tag via GCP (Server-Side em 1 Clique): A resposta definitiva aos bloqueadores de anúncio. Recupere até 30% dos seus dados blindando seu tagueamento diretamente no servidor.GA4 Advisor: O Gemini agora mora dentro do seu Analytics. Um chatbot que promete responder dúvidas sobre seus dados e até sugerir configurações, reduzindo a dependência de especialistas para tarefas básicas. Meta compra Amanus (US$ 2bi): A guerra da distribuição de IA esquentou. Zuckerberg investe pesado em agentes autônomos para integrar criação e otimização de anúncios dentro do ecossistema Meta. Não espere o ano passar para entender essas mudanças. Dê o play e saia na frente. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/3NYM2A5 Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

    24 min
  4. Morte à gambiarra: por que sobreviver com integrações está impedindo sua empresa de escalar [Analytics Talks EP 252]

    15 JAN

    Morte à gambiarra: por que sobreviver com integrações está impedindo sua empresa de escalar [Analytics Talks EP 252]

    A cultura do "desenrolo" é celebrada no marketing, mas cobra um preço alto: a impossibilidade de escalar. Muitas vezes, o que é visto como agilidade é, na verdade, uma dívida técnica que torna a operação refém de processos manuais e pessoas específicas (o famoso "MacGyver" da empresa). No Analytics Talks de hoje, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Danilo Almeida (Director of Growth Marketing na Salesforce) para um debate honesto sobre o momento exato em que a gambiarra deixa de ser validação e vira prejuízo. Neste episódio, você vai entender: O limite da improvisação: Por que validar uma hipótese com gambiarra é aceitável, mas operacionalizar em cima dela é suicídio corporativo. A armadilha do No-Code: Como o marketing criando integrações sem a TI está gerando uma bomba-relógio de governança e segurança. A falácia do "Software Próprio": Por que construir ferramentas internas quase sempre sai mais caro do que pagar licenças robustas. O fim do "MacGyver": O risco de centralizar a inteligência de dados na cabeça de um funcionário que não documenta nada. Budget e Negócio: Como justificar o investimento para refazer integrações que "já funcionam" conectando o problema diretamente à receita e lucro. Pare de romantizar o improviso e comece a arquitetar crescimento real. 🎧 Dê o play e descubra como matar a gambiarra antes que ela mate sua operação. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠https://bit.ly/3NYM2A5⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠http://bit.ly/45v2crr⁠Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: ⁠https://bit.ly/45de9lz

    1h 1m
  5. Do Data Lake ao Insight: como as empresas estão vencendo o caos dos dados [Analytics Talks EP 251]

    8 JAN

    Do Data Lake ao Insight: como as empresas estão vencendo o caos dos dados [Analytics Talks EP 251]

    Todo mundo fala em data lake, cloud, big data e IA, mas poucas empresas conseguem responder perguntas simples de negócio.Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Thiago Mauricio, Head de Dados da Dux, para uma conversa profunda sobre por que tantos projetos de dados fracassam — e como sair do caos para gerar insights acionáveis de verdade. Falamos sobre: A diferença prática entre Data Lake e Data Warehouse (e quando usar os dois) Por que muitos data lakes nunca viram decisão, nem ROI O erro clássico de tratar dados como projeto de TI — e não como função de negócio Como marketing e produto podem parar de “pedir dados na fila” e ganhar autonomia Que tipo de insight realmente impacta CAC, LTV, churn e receita Como IA, SQL, LLMs e analytics conversacional estão mudando o jogo O papel da cultura de dados versus tecnologia mal usada Esse episódio é essencial para profissionais de marketing, dados, produto e líderes que querem parar de investir milhões em infraestrutura e começar a extrair valor real dos dados. Se você já ouviu frases como “temos muitos dados, mas poucos insights” — esse episódio é pra você. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠https://bit.ly/3NYM2A5⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠http://bit.ly/45v2crr⁠Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: ⁠https://bit.ly/45de9lz

    59 min
  6. Como grandes marcas mensuram o resultado de marketing? [Analytics Talks EP 250]

    31/12/2025

    Como grandes marcas mensuram o resultado de marketing? [Analytics Talks EP 250]

    Neste episódio especial do Analytics Talks, reunimos uma mesa redonda com líderes de marketing e mídia para discutir como grandes marcas estão tomando decisões em um cenário onde não existe mais uma única verdade na mensuração. A conversa é mediada por Bruno Mello e conta com a participação de: Tatiana Rocha, da Localiza, trazendo a visão de quem precisa equilibrar branding, performance e crescimento em larga escala Fernanda Nakazaki, do Mercado Ads, explicando como retail media e dados proprietários estão mudando a lógica da atribuição Heitor Estrela, da Eletromidia, compartilhando como o OOH evoluiu para um canal mensurável e integrado à estratégia digital Ao longo do episódio, os convidados exploram temas críticos como: Por que métricas isoladas não explicam mais o impacto do marketing Como o Marketing Mix Modeling (MMM) voltou ao centro das decisões estratégicas Os limites do last click e da atribuição tradicional O papel do OOH, do retail media e do digital na construção de demanda Como justificar investimento em marca sem depender apenas de conversão direta A transição de uma mensuração determinística para modelos probabilísticos Mais do que falar de ferramentas, o debate mostra como grandes empresas estão mudando a forma de pensar dados, mídia e impacto real no negócio. Se você trabalha com marketing, analytics, mídia, dados ou estratégia, este episódio vai expandir sua visão sobre como decisões realmente são tomadas hoje — longe dos dashboards simplistas e mais próximas da realidade do negócio. Garanta seu acesso a MB Prime GRATUITAMENTE até 05/01/2026:https://bit.ly/4b2dOo Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠https://bit.ly/3NYM2A5⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠http://bit.ly/45v2crr⁠Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: ⁠https://bit.ly/45de9lz

    42 min
  7. Martech + IA — O Que Funciona (E o Que Não) no Mundo Real [Analytics Talks EP 249]

    24/12/2025

    Martech + IA — O Que Funciona (E o Que Não) no Mundo Real [Analytics Talks EP 249]

    Neste episódio especial de Natal do Analytics Talks, reunimos profissionais que vivem a interseção entre marketing, dados, tecnologia e inteligência artificial no mundo real, sem hype e sem discurso vazio. A conversa passa por casos práticos de uso de IA em marketing, mostrando como grandes empresas estão aplicando agentes, automações e modelos preditivos para ganhar produtividade, velocidade e qualidade na tomada de decisão, sem abrir mão de governança e estratégia. Falamos sobre: Como a IA está acelerando a qualificação de leads e a jornada comercial O uso de assistentes internos para reduzir trabalho operacional em marketing e tecnologia Governança de dados, tracking confiável e impacto real no negócio O papel do humano em um cenário cada vez mais automatizado Por que IA não substitui pensamento estratégico — mas expande capacidade Participam da mesa profissionais com experiência em empresas como Itaú e ContaAzul, trazendo exemplos concretos de como dados e IA estão sendo usados para gerar valor, não só eficiência. Um episódio para quem trabalha com marketing, analytics, martech, produto e dados e quer entender o que realmente funciona na prática, além das promessas. Garanta seu acesso a MB Prime GRATUITAMENTE até 05/01/2026:https://bit.ly/4b2dOoO Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠https://bit.ly/3NYM2A5⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠http://bit.ly/45v2crr⁠Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: ⁠https://bit.ly/45de9lz

    42 min
  8. A Máquina de Testar: como a Claro escala experimentos de verdade [Analytics Talks EP 248]

    18/12/2025

    A Máquina de Testar: como a Claro escala experimentos de verdade [Analytics Talks EP 248]

    Testar não é mudar cor de botão. Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Marco Antonio Cardozo, da Claro, para mostrar como uma cultura de experimentação bem estruturada impacta conversão, produto, marketing e decisões de negócio — sem achismo e sem desperdiçar orçamento. Falamos sobre por que 83% dos testes falham, como medir ROI mesmo quando o experimento “não vence”, o papel da incrementalidade, mitigação de risco, priorização de hipóteses e como empresas grandes conseguem testar sem travar times de tecnologia. Você vai entender: O que realmente define uma cultura de experimentação madura Por que testar é uma estratégia de redução de risco (não de aposta) Como conectar experimentos a métricas de negócio, não só conversão Quando testar, quando não testar e como priorizar hipóteses O papel de dados, analytics e CRO para escalar decisões melhores Um episódio essencial para quem trabalha com marketing, produto, growth, UX e dados e precisa provar impacto real no negócio. Assista até o final e repense como sua empresa testa, decide e evolui. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

    1h 2m
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