Маркетинг и реальность

Дяченко Александр
  • 4,4 (89)
  • МАРКЕТИНГ
  • ДВАЖДЫ В МЕСЯЦ

Добро пожаловать в подкаст, где мы изучаем маркетинг, брендинг, PR и законы развития бизнеса в окружающей нас реальности. Вместе с практикующими экспертами digital-рынка, мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевыми аудиториями. Помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей. Подкаст постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Слушайте наши выпуски и присоединяйтесь к числу тех, кто готов развивать своё дело даже в сложные времена! Автор подкаста - Александр Дяченко: бренд-маркетолог, продюсер, спикер. Ex. CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn. Сайт - MARKETING.AUDIO  Группа ВК - https://vk.com/marketing.audio  Telegram - https://t.me/marketingaudio   По вопросам рекламы - pr@marketing.audio

  1. -6 Ч

    Брендинг, маркетинг и реклама: главные тренды и экспертные мнения с форума в Краснодаре.

    Как создать успешный бренд и эффективно продвигать его даже на высококонкурентном рынке? Бренд-маркетолог Александр Дяченко взял интервью у организаторов и экспертов Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы специально для подкаста «Маркетинг и реальность». Организатор мероприятия: Экосистема маркетинга «Реформа» - https://reforma.team/ Спикеры в студии: - Виктория Розеншталь - бренд-стратег, партнер «Реформа»; - Ольга Кононович - креативный директор агентства 2BR; - Александр Даценко - основатель агентства KleverLAb; - Сергей Прокофьев - директор по страт. развитию CreativePeople. Спикеры с форума: - Олег Петренко - генеральный директор «Реформа»; - Ольга Кутовая - арт-директор агентства Dotorg branding & strategy; - Елена Аверина - сооснователь агентства «Однимсловом» Отдельная благодарность: студия «Подкаст-подкаст» и команде «Фрактал Медиа». --- Реклама, участие, спонсорство в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:46 Подробнее о формате выпуска. 02:42 Знакомство со спикерами. 03:32 Можно ли создавать бренд без исследования рынка и ЦА? 06:00 Зачем проводить кастдев, если уже есть бизнес или бренд? 08:08 Споры на тему применения AI (нейросетей) в исследованиях. 11:54 Интервью с Олегом Петренко. Про суть и цели форума. 13:48 Что будет дальше: Roadmap event-проектов от Реформы. 14:40 Про концепцию и задачи Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы. 17:12 Как повысить уровень маркетинга в своей компании? 18:35 Кому стоит посещать форум и почему: собственнику или его команде? 22:24 Про принципы отбора спикеров и перенос лучших практик на Кубань. 24:00 Про новый спикерский хаб от Реформы. 26:44 Как попасть в экосистему Реформа? 28:48 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio 29:10 Зачем бренду формировать ценности, если многим важнее цена? 33:02 Дискуссия про ценности и социальные проекты. 37:06 Брендинг православного храма. 38:37 Елена Деревщукова про проект с отцом Вячеславом Клименко. 40:05 Интервью с Ольгой Кутовой. Какие существуют типы брендов. 43:12 Про создание брендов через метафоры. Примеры. 45:36 Как быть, когда компании сразу нужен брендинг в B2B, B2C и HR. 47:46 Модель DISC: про связь ядра аудитории с разными ценностями. 49:24 Выпуск подкаста про модель 4 психотипов игроков. 50:30 Лидогенерация без развития бренда - это ОК? 53:30 Какие performance-каналы лидогенерации остаются эффективными? 55:22 История про маляра. 56:17 Интервью с Еленой Авериной. В чём суть услуги нейминга? 01:00:07 Что делать, если желаемое название бренда уже занято? 01:01:33 Типичные ошибки при выборе наименования бренда. 01:03:54 Нейминг и вопросы локализации под отечественный рынок. 01:06:28 Кто такой "идеальный менеджер" и что он должен делать? 01:09:42 Разница между многоруким многоногом и менеджером. 01:12:23 Как эффективно потратить 300 тысяч в месяц на маркетинг? 01:15:32 Рекомендации от экспертов на ближайший год. 01:21:53 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму!

    1 ч. 22 мин.

  2. 6 НОЯБ.

    Закулисье подкастинга и креативного труда в России. Илья Коваленко.

    Поговорили про уникальность российского рынка подкастов, сложности в производстве контента и непростой судьбе креаторов (исполнителей, музыкантов, монтажеров и подкастеров). В гостях Илья Коваленко - видеомонтажер подкаст-студии Red Barn, саунд-дизайнер и музыкальный продюсер Elias Forge. В выпуске упоминали: - Треки Elias Forge - https://band.link/elias4ge- Подкаст про аудиовизуальный контент «Без звука» - https://youtube.com/@bezzvukanosozukom --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:46 Нет худа без добра :) 02:28 Чем занимается Илья и счастлив ли он? 04:24 Подкастинг в России и на Западе: в чём разница? 14:05 Что клиенты и рынок не знают о подкастах и к чему это приводит? 21:40 Выпуск с Игорем Шестаченко про будущее подкаст-индустрии. 22:07 Про реакцию на правки от клиента при производстве подкаста. 25:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 25:59 Вкладываем много времени и усилий ради нескольких минут внимания. 35:02 Подкасты способны цеплять тебя сквозь года. 38:25 Нейросети и их влияние на контент и креативную индустрию. 44:26 Тренды в подкастах и подкастинге. Рекомендация от Ильи. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    49 мин.

  3. 30 ОКТ.

    Маркетинг и бренд-позиционирование в сфере беттинга. Лига Ставок.

    Как продвигать свой бренд и услуги в условиях ограниченного рекламного инструментария? Каков вклад легальных букмекеров в спортивную отрасль и как они влияют на потребительское поведение? Как за счёт долгоиграющих маркетинговых стратегий войти в тройку самых узнаваемых брендов своей категории? В гостях подкаста Виктория Алеманова - директор по маркетингу «Лига Ставок». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:56 Про карьерный опыт в маркетинге Виктории Алемановой. 04:04 Про влияние букмекеров на развитие спорта и восприятие беттинга? 09:26 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio 09:56 Какие ограничения существуют в рекламе для сферы ставок на спорт? 13:03 Про грядущие изменения маркетинга и новые вызовы от рынка. 15:15 Про восприятие бренда, айдентику и позиционирование Лиги Ставок. 23:15 Типы целевых аудиторий в ставках на спорт и методы работы с ними. 26:43 Про направления в маркетинге и PR, в которых работает Лига Ставок. 32:14 Про амбассадорство и селебрити-маркетинг. 35:08 Если у вас есть знакомый пиарщик в банке - скиньте ему нашу почту. 36:17 Hard KPI и Soft KPI: про огромные вложения в долгосрочные проекты. 39:27 Как понять, когда стоит прекратить финансирование спецпроекта? 42:30 Планирует ли Лига Ставок становиться спортивной рекламной площадкой? 45:51 Какие digital-каналы трафика остались в беттинге? 47:34 Как букмекеры влияют на потребительское поведение? 49:40 Как я "зашёл не в ту дверь": про разные CJM в беттинге. 53:40 Про HR-бренд Лиги Ставок: преимущества работы в IT-компании. 56:51 Рекомендации по масштабированию для брендов на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста «Маркетинг и реальность» - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - Сайт: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    1 ч. 2 мин.

  4. 7 ОКТ.

    Как испортить образ Правителя? Бренд-архетипы в подкастах.

    Как совокупность, казалось бы, незначительных факторов при производстве медиаконтента может полностью испортить позиционирование собственника бизнеса, чиновника, ЛПРа или эксперта? Чем полезна теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк на практике? Что может сделать подкаст-студия, чтобы подчеркнуть или обесценить деловой образ спикера? В многофункциональной Краснодарской студии «Подкаст-подкаст» собрались замечательно поболтать: - Елена Деревщукова - креативный продюсер, CEO студии;- Дяченко Александр - бренд-маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и немного бэкстейджа. 01:24 Долгожданная тема в новой подкаст-студии. 04:00 Студия премиум-сегмента под нужды всех бренд-архетипов. 06:08 Про образ и подход к работе креативного продюсера. 09:05 Как продавать креатив крупным клиентам и чиновникам? 13:01 Выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:34 Что полезного в теории бренд-архетипов. 14:50 Как Елена перенесла свой опыт работа на ТВ в нишу подкастов. 20:49 Про влияние лично бренда собственника на бренд компании. 25:50 История написания книги Александра Дяченко. 27:44 Мини-лекция про концепцию 12 бренд-архетипов Пирсон-Марк. 29:30 Зачем писать "ещё одну" книгу про бренд-архетипы? 34:32 Мелочи, которые могут испортить образ Правителя. 40:48 Царь на тумбочке. Про ошибки в геометрии пространства. 44:12 Правитель не должен становиться Мудрецом в контенте. 47:18 Короля играют слуги. Про влияние ведущего и окружения. 51:18 Нужно ли вообще Правителю идти в подкасты (давать интервью)? 57:04 Про смыслы медиапродуктов, подкастов и бренд-архетипов. 01:00:21 Разборы по бренд-архетипам и многое интересное впереди! Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    1 ч. 4 мин.

  5. 25 СЕНТ.

    Digital-менеджмент на уровне партнёрства. INET Studio.

    Что лежит в основе плодотворного сотрудничества между крупным брендом и digital-агентством? Как обеспечить полный цикл услуг по реализации масштабных маркетинговых стратегий, не потонуть в операционке и не разрушить партнёрские взаимоотношения? В гостях представители digital-агентства INET Studio: - Кристина Маркина - директор проектного офиса; - Алина Тавлуева - директор клиентского сервиса. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 Специфика работы digital-агентства INET. 07:11 Про экспертизу в реализации и разработке маркетинговых стратегий. 09:51 Про общие тренды рекламного рынка 2025. 17:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 18:07 За кем последнее слово в клиентско-агентских взаимоотношениях? 20:46 Что делать, если хочется придушить заказчика? 26:53 Про agile-подход в менеджменте и ценность партнёрства. 33:35 Для чего крупные бренды вкладываются в молодое поколение (и Roblox)? 35:58 Нужно ли успевать за всеми трендами и держать команду зумеров? 40:36 Про преимущества статичной команды перед фриланс-подрядчиками. 44:48 Ключевые рекомендации для крупных брендов на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    52 мин.

  6. 20 АВГ.

    Есть ли будущее у подкастов в России? Причины кризиса индустрии.

    Что случилось с рынком подкастов 2024-2025? Почему множественные вложения бизнесов в бренд-подкасты не оправдали себя? Убили ли видеоподкасты нишу аудиоконтента? И каким образом подкасты всё же продолжают решать сложные бизнес-задачи? Спустя больше года с прошлой записи вновь в гостях Игорь Шестаченко - основатель медиахолдинга Double Day и CEO подкаст-студии Red Barn. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 Как подкаст-студия Red Barn пережила кризис 2024 года? 06:50 В чём ценность подкастов для бизнеса? Кризис бренд-подкастов. 17:51 Какие задачи автора, гостя и слушателя решают подкасты? 30:00 Видеоподкасты убивают аудиоподкасты? 36:04 Выпуски подкаста и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 36:24 Про доверие к подкастерам и проблему обратной связи. 41:19 Почему во всём мире подкасты тренд, а в России ещё нет. 48:32 Рынок дистрибуции подкастов в России не сформирован. 52:36 Нужно не количество, а качество подкастов. 58:08 Урок макроэкономики от Игоря Шестаченко. 01:00:44 Про инвестиции в рынок медиа и подкастов. 01:03:34 Совет от Игоря на этот год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    1 ч. 7 мин.

  7. 7 АВГ.

    PR в недвижимости. Почему маркетинг без PR не спасет застройщиков?

    Что происходит на рекламном рынке недвижимости? Есть ли шансы у новых девелоперов на успешные продажи? Зачем одновременно строить и бренд застройщика, и бренд объекта? Как выглядит эффективный PR-план запуска продаж в недвижке? В гостях Алла Аксенова - основатель и CEO коммуникационного агентства PR Development.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:00 Карьера Аллы и история создания крупнейшего отраслевого агентства. 06:47 Как и почему PR стал важной составляющей сферы строительства? 12:50 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:36 Есть ли шанс войти в рынок у новых девелоперов в 2025? 21:48 Когда начинать заниматься пиаром застройщику? 29:36 Можно ли продвигать бренд недвижимости без бренда застройщика? 36:38 Какие каналы и площадки можно использовать для пиара? 39:21 Как выглядит идеальный набор PR-активностей в девелопменте? 46:02 Про кейсы агентства PR Development. 51:33 Сколько стоят услуги по PR в недвижимости? 58:47 Про премию "Women who build", нетворкинг и важность ивентов. 01:05:28 Советы от Аллы для застройщиков на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    1 ч. 10 мин.

  8. 29 ИЮЛ.

    Гиперсегментация: как бренду отстроиться от конкурентов в digital.

    Что такое гиперсегментация и чем она полезна крупным брендам? Как работа с узкими сегментами ЦА увеличивает вовлечённость? Какая команда нужна, чтобы поддерживать эффективную бренд-коммуникацию? Где искать клиентов, если классические social media не дают результат? В гостях Яков Иванов - CEO digital-агентства Advertalyze. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:54 Почему Якова не брать? Специфика агентства Advertalyze. 03:56 Про коммерческую выгоду от участия в подкастах. 05:48 Как выглядит рекламный рынок в середине 2025? 08:30 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio 09:07 В чём суть и полезность гиперсегментации? 11:12 Когда гиперсегментация становится выгодной стратегией для бренда? 14:20 "Гиперсегментация является ответом на нужды потребителей". 17:07 inHouse или аутсорс? Как управлять узконаправленными сообществами? 20:28 Как гиперсегментация помогла работа.ру нарастить органические охваты в 2 раза. 23:51 Где искать аудиторию, если не в Telegram? Кейсы с Pinterest, Viber и Likee. 29:52 Как нейросети помогают в персонифицированной коммуникации? 33:22 Нейросети и HR: "Мы вообще отказались от 3D-дизайнеров!" 35:28 Изменился ли чек на производство креатива с приходом нейронок? 37:52 Что Яков думает про KPI и их связь с бизнес-задачами? 39:49 Как доказать заказчику, что ваш брендовый спецпроект эффективен? 43:26 Худшее, что рекламная индустрия делает для рынка. 44:57 Как бренду не стать странным в погоне за креативом? 48:41 Про управление проектной командой через гибкие матричные структуры. 52:29 Ключевые рекомендации Якова для представителей брендов. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    56 мин.
См. все (259)

Трейлеры

4,4
из 5
Оценок: 89

Об этом подкасте

Добро пожаловать в подкаст, где мы изучаем маркетинг, брендинг, PR и законы развития бизнеса в окружающей нас реальности. Вместе с практикующими экспертами digital-рынка, мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевыми аудиториями. Помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей. Подкаст постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Слушайте наши выпуски и присоединяйтесь к числу тех, кто готов развивать своё дело даже в сложные времена! Автор подкаста - Александр Дяченко: бренд-маркетолог, продюсер, спикер. Ex. CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn. Сайт - MARKETING.AUDIO  Группа ВК - https://vk.com/marketing.audio  Telegram - https://t.me/marketingaudio   По вопросам рекламы - pr@marketing.audio

Информация

  • Автор
    Дяченко Александр
  • Годы выхода
    2020 - 2025
  • Выпуски
    259
  • Ограничения
    Без ненормативной лексики
  • Авторские права
    2025 © Дяченко Александр. Все права защищены.
  • Сайт подкаста
    Маркетинг и реальность

Вам может также понравиться