Помни про ОМН‪И‬ Риалвеб

Йоу-хоу-хоу! Специальный новогодний выпуск только с Борисом и Наташей.

Как и полагается любому серьезному шоу, мы решили подвести итоги года, выбрать лучшие новости 2021, самые значимые события и изменения в Яндексе, Тик-Токе, Гугле и вообще. А еще решили взглянуть назад, выбрать самый главный успех года и (тут барабанная дробь...) провели неофициальную премию "Человек Риалвеба 2021 по версии подкаста". Как думаете, кого Наташа выдвинула в этой номинации? Ох, вы точно не угадаете.

Всех с новым годом! Оставайтесь с нами, мы продолжим в 2022 году))

Гостем этого выпуска стал Михаил Нестеренко - экспертный эксперт, тимлид и главный душнила, как она сам себя называет. Поэтому мы вынуждены были обсудить важные технические новости для контекстников в этом выпуске. Но спасибо Наташе, она разбавила поток информации по-настоящему интересными новостями))

Начать стоит с того, что в Директе появились две новые корректировки ставок для показа в эксклюзивном размещении и в саджестах. Теперь вы с большей вероятностью сможете занять лучшее размещение, показать ваше объявление в эксклюзивном формате без конкурентов. Директ сообщает, что такой трафарет объявления принесет до 30% дополнительных кликов. А еще вы можете влиять на поисковые подсказки с помощью этих новых корректировок.

 Не так давно экспертный эксперт Нестеренко серьезно обеспокоился вопросом роботности трафика на сайте одного из своих клиентов, ему казалось, что кто-то скликивает его рекламный бюджет. Удачно, что команда Яндекс Метрики анонсировала новые алгоритмы определения роботов, которые точнее отделяют людей от жуликов-роботов. Михаил все сделал правильно - взял новость и пришел к нам в подкаст обсудить нововведения.

Ну а Наташу на этой неделе заинтересовал вопрос смены имиджа и создания superr app - новости, дошедшие до нас от Мейла. Кому нужны такие супер аппы, что они делают и чем полезны - такие вопросы обсуждаем в конце этого выпуска. Ну а заканчивается как обычно, на высокой ноте, разбираем, как бренды обыграли ситуацию с переименованием мейла в vk.

Эти новости с подробностями в двадцать первом выпуске нашего еженедельного подкаста.

Слушайте подкаст Помни про ОМНИ от рекламного агентства Риалвеб - будьте в курсе последних диджитал-новостей.

А помните рекламу из детства? Праздник к нам приходит или соседи из Вилларибо и Виллабаджо?

Таких воспоминаний может не быть у наших детей, ведь появляются новости о том, что рекламные площадки планируют ограничивать показ рекламы лицам младше 18 лет. Наташа Медведева рассказывает о том, что случится в Google, в Instagram и на YouTube. Может ли получиться так, что реклама станет привилегией взрослых, как табак или алкоголь?

А вот наш гость, Дмитрий Кравченко, анализирует, сколько зарабатывает и тратит экосистема Сбера. Оказалось, что в зависимости от точки зрения эта инфраструктура может быть как полностью провальной, так и удивительно успешной, всё зависит от лояльности СМИ и интерпретации цифр. Анализируем отчетность и задаемся вопросами, а нормально ли наполовину государственной компании тратить миллиарды рублей на непрофильные услуги.

Яндекс выкупает долю в Убере, Лавке и входит в нишу беспилотных авто. К чему все это? Кажется, что Яндекс готовится стать крупным игроком на международном рынке доставки, такси, стать огромной тех корпорацией, сравнимой с Tencent или Google. Хорошо, что Дмитрий Кравченко может дать свои комментарии и включиться в наше обсуждение.

Эти новости с подробностями в двадцатом юбилейном выпуске нашего еженедельного подкаста.

Слушайте подкаст Помни про ОМНИ от рекламного агентства Риалвеб - будьте в курсе последних диджитал-новостей.

Ну вот мы и вышли из отпусков и командировок, наконец-то получилось выложить очередной выпуск подкаста. Ждали?

В этот раз у нас получился интересный выпуск во многом благодаря нашей гостье Алёне Мишурко, ведущей подкаста "Маркетинг на понятном русском". В самом начале выпуска мы обсуждаем с Алёной вопрос, будоражащий умы всех начинающих маркетологов - а прослушивают ли телефоны нас, могут ли они настраивать рекламу на то, что мы говорим в повседневной речи? Вопрос не просто так взялся, ведь мы все, и я лично, регулярно слышим подобные вопросы на конференциях и на вебинарах. Давайте попробуем разобраться в информации, доступной нам сегодня.

Ну а потом Наташа Медведева рассказывает нам о новой технологии формирования объявлений для РСЯ. Яндекс теперь может самостоятельно подбирать расширения для ваших объявлений и компоновать их как ему будет угодно. итоговый вид одного и того же объявления для разных пользователей может сильно отличаться: у одного расширения будут вверху объявления, у другого снизу, а третий вообще увидит лишь картинку. Насколько эта функция эффективна расскажет Наташа.

А вот Алёна принесла другую крутую новость и она про Инстаграм. Как человек, постоянно тестирующий новинки рынка для продвижения личного бренда, она просто не смогла пройти мимо коротких видео Reels и задалась вопросом, как именно ролики попадают в рекомендации. О том, по каким параметрам и метрикам Инста понимает, какие видео наиболее популярны и какие рекомендовать другим пользователям, Алёна спросила своего коллегу-разработчика, прочла несколько статей и пришла к нам с этим набором знаний.

Под конец выпуска Борис расбирает ситуацию с Яндексом и Азбукой Вкуса: почему Яндекс решил не покупать супермаркет, зачем вообще была эта сделка, какие последствия для рекламного рынка? Может показаться, что эта новость совсем не про диджитал-рекламу, но дождитесь развязки...

Эти новости с подробностями в девятнадцатом выпуске нашего еженедельного подкаста.

Слушайте подкаст Помни про ОМНИ от рекламного агентства Риалвеб - будьте в курсе последних диджитал-новостей.

Эх, сейчас бы бутер из Макдональса или ролл из Ями-Ями... Пока решишь, откуда заказать еду, пока найдешь нужный ресторан рядом, пока сравнишь цены на одно и то же в разных кафешках, пройдет куча времени. Хорошо, что есть агрегаторы доставок еды. Или не хорошо? Ведь они берут комиссию, повышают цены на доставки и курьеры, порой, так себе...

Вместе с Борисом разбираем исследование, в котором говорится о снижении количества заказов через агрегаторы доставок в крупных городах России. Посмотрим на причины такой тенденции, обсудим поведение агрегаторов и насколько они удобнее (или нет) доставки напрямую из ресторана. Спойлер: в конце будет сюжетный твист.

Встречайте гостя выпуска - Оля Толстая, начальник контекстного отдела Риалвеб. Когда-то давно она пришла на позицию ассистента, а сейчас вон какая большая шишка. Оля принесла нам новость о том, что Фейсбук начнет читать переписки в WhatsApp для дальнейшего таргетирования на людей. У нас сразу несколько вопросов: насколько точным будет таргетинг, а как же конфиденциальность? Разберемся...

Ну а Наташа как всегда о своем любимом Тик-Токе, только сейчас о коротких роликах в Яндекс Дзене. Уже традиционные вопросы к этой рубрике "Обозреватель Тик-Тока": чем отличается от оригинала, какого качества контент, зачем оно нужно?

Ну и в завершение наша любимая рубрика "Заголовки".

Эти новости с подробностями в восемнадцатом выпуске нашего еженедельного подкаста.

Слушайте подкаст Помни про ОМНИ от рекламного агентства Риалвеб - будьте в курсе последних диджитал-новостей.

17 выпуск примечателен тем, что в нем мы с Наташей поем моряцкие песни, дразним и обижаем нашего гостя, затрагиваем проблемы эйджизма, а Наташа завела новую рубрику "абьюзинг от Наташи".

Хаха, на самом деле нет, всё как обычно про рекламу. Так Наташа рассказывает про новые возможности Тик-Тока, теперь вы можете запускать дуэты с брендами и продвигать совместное видео, новые формат называется Spark ads. Рассуждаем, зачем и кому он нужен и почему такого еще нет в других видео-сервисах.

Гость этого выпуска Сергей Яралян , самый главный человек в Риалвебе , рассуждает о том, как открыть офис в регионе, какие выгоды несет в себе такое решение. А Борис и Наташа засыпают его вопросами. Получилось занятное интервью, хотя изначально мы планировали устроить дискуссию по теме.

Под конец техническая новость для контекстников: в Google ads изменения в стратегиях назначения ставок: некоторые стратегии переехали, их функции частично слились с другими стратегиями или стали опциями. Как теперь грамотно настроить удержание рентабельности инвестиций рассказывает Борис.