Радио РБК: Рекламный щит

Радио РБК
Радио РБК
  • 5,0 (3)
  • Бизнес
  • Еженедельно

«Рекламный щит» на Радио РБК —разговор о том, почему ваша реклама не работает и как это исправить. Ведущие рассказывают о лучших практиках и бьют друг друга надувными молотками. Слушайте Радио РБК: Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

  1. -6 дн.

    «Нейрослоп заполнит все»: как ИИ возвращает спрос на дорогой креатив. Радио РБК

    ИИ-инструменты уже массово используются в рекламе, но рост однотипного контента может снова повысить ценность оригинального креатива. Как меняются реклама, доверие и подход к продвижению — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. Массовое использование искусственного интеллекта меняет рекламный рынок: создавать контент становится проще и дешевле, но одновременно растет объем похожих друг на друга текстов и визуальных решений. В ближайшие год-два это может привести к росту спроса на более сложный и дорогой креатив, считает первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентин Смоляков. «Я уверен, что через год-через два мы увидим всплеск креативных работ, потому что все снова пойдут в креатив, все снова пойдут делать какой-то супербольшой дорогой продукт», — отметил Смоляков. Одновременно рекламодатели становятся требовательнее к эффективности расходов. В performance-рекламе компании все чаще ориентируются не на показы и переходы, а на совершенные покупки и сделки. При этом вложения в быстрые продажи не отменяют инвестиций в бренд: эти инструменты работают на разных горизонтах. Еще одной важной темой становится доверие — к рекламным площадкам, блогерам, технологиям и самим брендам. На фоне развития ИИ и изменений медиасреды бизнесу приходится внимательнее оценивать, каким каналам и инструментам доверять рекламные бюджеты. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

  2. 9 сент.

    «Выход на рынок ушей»: как рекламировать деловое радио в 2026. Радио РБК

    Ровно год назад РБК запустил собственную радиостанцию. Как продвигали радиостанцию, какой оказалась аудитория и какие уроки извлекли маркетологи — в программе «Рекламный щит». [00:00] — Годовщина Радио РБК: гости — Андрей Сикорский и Тимофей Щербаков [03:40] — Радио не ограничивается FM-частотой, это подкасты, видео, экосистема контента  [05:11] — Бюджет запуска на ВЭФ: 150 тыс. рублей  [10:54] — Зачем РБК радио: это не «недоработка», а естественное закрытие экосистемы и упаковка контента всех редакций [16:58] — Конкуренция на рынке разговорного радио [19:58] — Работа на четыре рынка — аудиторный, клиентский, региональных вещателей и ньюсмейкеров [25:25] — Неожиданный инсайт года: «Одноклассники» сработали на знание без таргетинга [34:33] — Главные выводы: не путать доверие с доверчивостью, объяснять продукт, получать обратную связь и не зацикливаться на одной метрике Ровно год назад РБК запустил собственное радио, и сегодня станция уверенно чувствует себя на рынке деловых разговорных радио В специальном выпуске «Рекламного щита» издатель Радио РБК Тимофей Щербаков и маркетинг-директор РБК Андрей Сикорский вместе с Валентином Смоляковым и Евгенией Стоговой подвели итоги первого года.  Как рассказал Сикорский, стартовая рекламная кампания обошлась всего в 150 тысяч рублей: «Если говорить конкретно про Дальний Восток и наши прекрасные наклеечки, то мы потратили около 150 тысяч рублей. Из которых 70 тысяч на производство наклеечек, и ещё на то, чтоб их в ночь перед открытием форума расклеить расклеить, и расставить тейбл тенты».. Главный маркетинговый принцип — «точно и точечно»: бюджеты направляют не на ковровую бомбардировку, а на конкретные аудитории и продукты. Ключевые открытия года: станция оказалась моложе, чем предполагалось — аудитория пришла из кросс-проектов РБК, например, «Как поступить» и «Качество жизни». Неожиданно хорошо сработала дистрибуция контента в «Одноклассниках», принеся зрелую платежеспособную аудиторию. В планах на второй год — музыкальная программа, дальнейшее развитие коллабораций и укрепление позиций в регионах.

  3. 2 сент.

    Как сократить расходы на маркетинг без ущерба для бизнеса. Радио РБК

    При оптимизации расходов маркетинговый бюджет часто сокращают одним из первых. Как снизить затраты и не потерять эффективность — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК.   При сокращении расходов компании чаще всего урезают имиджевую рекламу — телевизионные размещения, медийные кампании, спонсорства и партнерские проекты. Об этом в эфире Радио РБК рассказала директор по маркетингу и PR ОТП Банка Екатерина Кобленц. По ее словам, под сокращение прежде всего попадают инструменты, эффект которых сложнее напрямую связать с продажами. «В первую очередь те, у кого существует классическое разбиение на расходы на перформанс и расходы на бренд, начинают резать бренд. Кому посчастливилось иметь ТВ, тот режет ТВ, у кого медийка — тот медийку, у кого это просто какое-то количество спонсорств и партнерств — в первую очередь идут в это. Потому что кажется, что это либо недостаточный охват, как какие-то офлайн-истории, либо это недостаточно конверсионно, как медийка. В общем, всё то, что в табличку не ложится» — отметила Кобленц. При этом эксперт считает, что сокращать маркетинговые расходы «топором» не стоит. Если у компании уже есть сильный бренд и устойчивая клиентская база, расходы можно временно снизить, однако такое решение должно рассматриваться именно как временная мера: впоследствии инвестиции в бренд придется восстанавливать. Если же бизнес находится в ситуации выживания и стоит выбор между маркетингом и выплатой зарплат, приоритет должен быть у текущих обязательств компании. Чтобы понять, от каких расходов можно отказаться без существенного ущерба, Кобленц предлагает заранее тестировать эффективность каналов. Один из вариантов — сравнивать результаты в похожих регионах, отключая рекламу в одном из «городов-близнецов». Другой подход — пропорционально сокращать расходы по разным каналам, сохраняя диверсификацию рекламного бюджета. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

  4. 19 авг.

    Данные — новая нефть: как использовать клиентскую базу для роста прибыли. Радио РБК

    Сами по себе данные о клиентах не приносят бизнесу денег. Их объединение и персонализация предложений могут увеличить оборот на 2–15%. Как это работает и сколько стоит — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК  [00:00] Данные — новая нефть: почему сами по себе они ничего не стоят  [04:23] От «продать больше» к «быть с клиентом дольше»  [08:06] Как «Лемана ПРО» объединяет данные о ремонте в единый профиль  [12:18] Кому нужна CDP-платформа  [14:49] Почему работать с текущим клиентом дешевле, чем привлекать нового  [18:22] Зачем бизнесу персонализация  [25:34] Как проверить гипотезу до покупки системы  [31:01] Сколько стоит автоматизация и когда ждать первых результатов Данные о клиентах сами по себе не имеют ценности для бизнеса — прибыль можно получить только после их обработки и использования, рассказал в эфире Радио РБК исполнительный директор CleverData Дмитрий Изместьев. «Для нас выражение “данные — это новая нефть” означает: надо просто это продавать, причем желательно за валюту. На самом деле метафора была совершенно другая. Что такое нефть? Это довольно неприятная, темная и плохо пахнущая субстанция, которая сама по себе никому не нужна. Для того чтобы извлечь из нее пользу, нужно сначала ее достать, транспортировать, а потом с помощью довольно сложного технологического процесса переработать», — рассказал Изместьев. Руководитель группы продуктов по данным клиентов «Лемана ПРО» Александр Пятков добавил, что работа с существующим клиентом может обходиться в 5–25 раз дешевле привлечения нового. Перед внедрением CDP эксперты советуют сначала проверить гипотезу вручную: объединить данные из разных источников и протестировать персонализированные предложения. Небольшие облачные решения стоят от 70 тыс. руб. в месяц, а первые результаты при грамотном внедрении можно получить в течение первого года. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

  5. 23 июл.

    Вырождение директоров по маркетингу: причины и последствия. Радио РБК

    Маркетинг-директора в России живут в среднем полгода, а многие собственники даже не помнят их имён. Почему функция выродилась, кто в этом виноват и как нанимать правильно — в программе «Рекламный щит». [00:00] Почему выродилась функция маркетинга [04:51] Эпоха предпринимателей-маркетологов ушла [13:00] Матрица востребованности [30:39] Жизненный цикл продукта и роль маркетинга [33:00] Три функции: маркетинг, PR и программы лояльности [36:15] Средний срок работы маркетинг-директора — 6–9 месяцев [39:35] Ребрендинг как быстрый результат [44:53] Дать директору по маркетингу поработать Функция маркетинга в российских компаниях трансформировалась из созидающей в обслуживающую, что привело к снижению креативности и росту недоверия со стороны бизнеса. Об этом в эфире Радио РБК рассказал основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily» Игорь Бевзенко.  По словам Бевзенко, в 90-х и нулевых компаниями управляли предприниматели с «чуйкой» на маркетинг, но затем к рулю пришли финансисты, которые не понимают, как работают долгосрочные инвестиции в бренд. Ситуацию усугубил уход международных корпораций, задававших стандарты креативности. Бевзенко отметил, что средний срок работы маркетинг-директора составляет 6–9 месяцев, а многие ребрендинги — это попытка показать результат за короткий срок. Собственникам нужно либо самим разбираться в маркетинге, либо нанимать квалифицированного специалиста и дать ему минимум три года на трансформацию. Критерий хорошего кандидата — способность говорить на понятном языке без англицизмов и честно объяснять, что достижимо, а что нет. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

  6. 8 июл.

    Поиск без клика: как нейровыдача меняет маркетинг. Радио РБК

    Поиск больше не требует клика: пользователь получает готовый ответ от нейросети. Что это меняет для бизнеса — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК Нейросети изменили выдачу интернет-поисковиков. Пользователь все чаще получает готовый ответ без перехода на сайт, поэтому бизнесу приходится заново выстраивать работу с поиском. Классическая поисковая оптимизация перестала быть «магией», заявил в эфире Радио РБК амбассадор интернет-площадок в поиске Яндекса Михаил Сливинский. По его словам, рунет перенасыщен контентом, а на видимость в поиске теперь сильнее влияют экспертиза, полезность, оригинальность и содержательность. «Оптимизаторами настоящими является команда продукта, маркетинга и пиара. Вот эти люди влияют на то, что появляется в поиске и в ответах», — сказал Сливинский. Чтобы попадать в нейроответы, компаниям нужно создавать материалы на основе реального опыта, фактов и кейсов. Независимый эксперт по маркетингу Надежда Божкова считает, что успешная стратегия больше не строится вокруг одного канала. По ее словам, бизнесу важно одновременно работать с поиском, соцсетями, публикациями в медиа и отзывами на картах. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

  7. 24 июн.

    Инвестиции в коммуникацию: зачем фондовому рынку маркетолог. Радио РБК

    В России десятки миллионов брокерских счетов и 13,3 трлн руб. средств розничных инвесторов. Как фондовому рынку говорить с этой аудиторией — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. [00:00] 42 млн брокерских счетов, 13,3 трлн руб. и 6 млн активных инвесторов [04:32] Финансовый инструмент как товар: от холодильника до Coca-Cola [09:19] Как финансовые блогеры заменили профессиональную аналитику [11:41] Почему блогеры сильнее влияют на рынок акций, чем на облигации [14:25] Половина средств физлиц — на счетах от 100 млн руб. [18:01] Почему слабая коммуникация с рынком повышает стоимость заимствований [25:51] Высокодоходные облигации и ошибки розничных инвесторов [32:52] Золотое правило инвестора: не делать лишних сделок [41:36] Фондовый рынок — это управление ожиданиями и рисками На российском фондовом рынке десятки миллионов брокерских счетов, 13,3 трлн руб. средств розничных инвесторов и около 6 млн активных участников. Но прямой рекламы финансовых инструментов почти нет, а единого «маркетолога» у самого фондового рынка не существует. В эфире Радио РБК руководитель направления аналитики по долговым рынкам Альфа-Банка Мария Радченко объяснила, что ценные бумаги можно рассматривать как сложный товар, к которому применимы общие принципы маркетинга. «Абсолютно неважно, что ты продаешь — Coca-Cola или облигации. Принципы работают одинаково», — сказала Радченко. При этом, по ее словам, фондовый рынок оказался в зоне влияния финансовых блогеров и Telegram-каналов, которые часто упрощают сложные продукты и не несут сопоставимой ответственности с классическими СМИ. Розничные инвесторы учатся на ошибках: после дефолтов в высокодоходных облигациях часть аудитории стала переходить в более качественные бумаги. Но проблема упрощения сохраняется. «Фондовый рынок — это сложно. А упрощение порочно, оно переворачивает смысл», — отметила Радченко. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

  8. 10 июн.

    Маркетинг на ПМЭФ-2026: кокошники, роботы и поиск идентичности. Радио РБК

    На ПМЭФ маркетинг и креативная экономика впервые стали доминантами повестки, но культурный код свели к кокошникам и сказкам. Как малому бизнесу найти свою идентичность и удивить — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. [00:00] Подводим итоги ПМЭФ-2026 [06:03] Олег Лещук: маркетинг стал доминантой форума, ключевые темы — культурный код и ИИ [08:46] Культурный код: вместо партитуры — кокошники и сказки, единого подхода нет [11:13] Удачный пример: стенд с неваляшкой и классики в современном контексте от ВТБ [14:57] Для малого бизнеса — фора: гибкость и возможность найти свою локальную идентичность [22:21] Александр Куликов: реклама и креативная экономика стали полноценной частью повестки [27:33] Александр Сироватский: не хватает дискуссий, но есть потенциал в коллаборациях бизнеса и регионов [32:34] Практика: бренды мимикрируют под западные названия, удивлять разучились На Петербургском международном экономическом форуме маркетинг, культурный код и искусственный интеллект вышли в центр повестки рекламной индустрии, но единого языка идентичности так и не появилось: многие участники ограничились кокошниками, сказочными образами и роботами. «Тема маркетинга как такового становится одной из доминант на ПМЭФ», — заявил в эфире Радио РБК президент АДВ и агентства Arena Олег Лещук. По его словам, форум становится «точкой сборки» индустрии, где обсуждают новые форматы, развитие российских брендов и роль ИИ в коммуникациях. В программе «Рекламный щит» также отметили, что для малого и среднего бизнеса поиск идентичности может стать преимуществом: ему проще экспериментировать с локальным контекстом, коллаборациями и показывать продукт с неожиданной стороны — без дорогих стендов и однотипных символов. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

См. все (33)

Оценки и отзывы

5
из 5
Оценок: 3

Об этом подкасте

«Рекламный щит» на Радио РБК —разговор о том, почему ваша реклама не работает и как это исправить. Ведущие рассказывают о лучших практиках и бьют друг друга надувными молотками. Слушайте Радио РБК: Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

Информация

  • Канал
    Радио РБК
  • Автор
    Радио РБК
  • Годы выхода
    2025 - 2026
  • Выпуски
    33
  • Ограничения
    Без ненормативной лексики
  • Авторские права
    2026 © Радио РБК. Все права защищены.
  • Сайт подкаста
    Радио РБК: Рекламный щит

Еще от провайдера «Радио РБК»